楊謝寒

摘 要： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地市電視臺(tái)的生存與發(fā)展環(huán)境發(fā)生了重大的變化。進(jìn)入21世紀(jì)后，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也從一定程度上沖擊著地市電視臺(tái)的生存與發(fā)展。目前，地市電視臺(tái)的生存狀況不容樂觀，要想改變此種狀況，地市電視臺(tái)必須加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷完善內(nèi)部管理機(jī)制，強(qiáng)化工作人員的職業(yè)素質(zhì)，進(jìn)而為改善地市電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文分析了地市電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)地市電視臺(tái)生存與發(fā)展的有效策略進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。

關(guān)鍵詞：地市電視臺(tái) 生存發(fā)展 現(xiàn)狀 策略

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）04-0344-02

地市電視臺(tái)的節(jié)目是黨和政府與廣大人民群眾聯(lián)系的重要橋梁，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，地市電視臺(tái)在傳播政府聲音以及豐富人民生活方面發(fā)揮了重要的作用。然而，在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，地市電視臺(tái)的發(fā)展又面臨著許多新的問題，像管理體系落后、人文關(guān)懷不足等等，這些問題的存在無形中制約著地市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，當(dāng)前探討地市電視臺(tái)的生存發(fā)展策略已具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、地市電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前，地市電視臺(tái)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，尤其是在新聞節(jié)目的報(bào)道上，無論是新聞報(bào)道的內(nèi)容，還是新聞報(bào)道的形式都是央視的《新聞聯(lián)播》的翻版。地市電視臺(tái)的新聞節(jié)目應(yīng)以地方的新聞以及當(dāng)?shù)氐拿裆鸀橹?，如此才能吸引關(guān)注的眼球，增大新聞節(jié)目的收視率。如若說地市電視臺(tái)的節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，那么究其原因，我們能夠發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的存在很大程度上與地市電視臺(tái)積極參與新聞競(jìng)爭(zhēng)有著聯(lián)系。盡管當(dāng)前的電視新聞受到了社會(huì)制度、文化差異、地域特色以及觀眾需求的影響，但是核心層面上地市電視臺(tái)的節(jié)目還是要遵循一定的規(guī)律。一檔良好的電視節(jié)目，無論是內(nèi)容，還是報(bào)道方式都有借鑒之處，很多地市電視臺(tái)為了提高收視率，便會(huì)模仿這些收視率高的節(jié)目的模式。這樣的節(jié)目一時(shí)能給觀眾帶來新鮮感，但是久而久之，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)這些的節(jié)目往往是千篇一律，無任何創(chuàng)新意味，對(duì)其的關(guān)注度也會(huì)隨之降低。

2.缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，我國(guó)地市電視臺(tái)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響下，一直按照當(dāng)?shù)匦姓C(jī)關(guān)的管理方式運(yùn)行，此種管理模式下，地市電視臺(tái)作為一種純意識(shí)形態(tài)的媒介，很多情況下需要借助當(dāng)?shù)刎?cái)政的撥款才能夠得以持續(xù)運(yùn)營(yíng)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的長(zhǎng)期影響下，地市電視臺(tái)在走向市場(chǎng)時(shí)，會(huì)面臨諸多的問題，表現(xiàn)在難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求。如今，我國(guó)已擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，步入了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行列，對(duì)于地市電視臺(tái)而言，一時(shí)間很難適應(yīng)此種變化，很多的地市電視臺(tái)并未形成相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的匱乏是阻礙地市電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本原因。

3.自制節(jié)目取材面窄

地市電視臺(tái)要想吸引關(guān)注的眼球，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須在節(jié)目上做功夫，因?yàn)楣?jié)目是電視臺(tái)的立臺(tái)之本，有了良好的節(jié)目，電視臺(tái)的收視率會(huì)隨著上升。然而，現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況是地市電視臺(tái)在創(chuàng)新節(jié)目的過程中，會(huì)遇到許多困難，地市社會(huì)生活的有限性，限制了地市節(jié)目的取材，有時(shí)一連幾天，電視節(jié)目都找不到制作節(jié)目的素材，無形中媒體所反映出的內(nèi)容也就相對(duì)有限，在與其他省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的過程中必然處于劣勢(shì)地位。從一定程度上講，地市電視臺(tái)自產(chǎn)的節(jié)目往往沒有中央以及省級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)的節(jié)目豐富，而且地市電視臺(tái)用以運(yùn)轉(zhuǎn)的資金有限，很多專業(yè)水平高的電視制作人員也不愿屈尊在地市節(jié)目上發(fā)展，自然而然的地市節(jié)目的質(zhì)量就與省級(jí)節(jié)目的質(zhì)量有了差距，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地市節(jié)目的生存與發(fā)展會(huì)變得更加不容樂觀。近幾年來，各級(jí)電視臺(tái)開始不斷上星以此來擴(kuò)大它們節(jié)目的覆蓋面，與此同時(shí)，數(shù)字電視也在各縣區(qū)有了極大的普及，很多觀眾由之前的被動(dòng)接受者，變成了主動(dòng)的選擇者，地市人民可以選擇的節(jié)目數(shù)量在不斷增多，他們對(duì)節(jié)目的要求也越來越高，這對(duì)地市電視臺(tái)的發(fā)展也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

4.節(jié)目制作上存在問題

研究現(xiàn)狀表明，當(dāng)前地市電視臺(tái)在節(jié)目制作上存在很多問題，整體上看，地市電視臺(tái)制作的節(jié)目往往缺少深度加工 ，而且很多報(bào)道都或多或少的存在一些片面的解讀，這些都是地市電視臺(tái)在節(jié)目制作上存在的問題，如若這些問題得不到改進(jìn)，那么長(zhǎng)此以往下去，必然會(huì)影響到地市電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從整體上看，當(dāng)前地市電視臺(tái)在節(jié)目制作上存在不精致的現(xiàn)狀，在播報(bào)電視新聞時(shí)，地市電視臺(tái)往往不能夠做到用鏡頭說話，因而在新聞節(jié)目的制作上缺乏真實(shí)性與逼真性。需要我們注意的一點(diǎn)是電視新聞的制作要用鏡頭說話，制作過程中要處理好細(xì)節(jié)問題，細(xì)節(jié)對(duì)于電視節(jié)目的制作具有至關(guān)重要的意義。然而，現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況表明，地市電視臺(tái)由于經(jīng)費(fèi)與技術(shù)人員的限制，在細(xì)節(jié)的處理上往往存在諸多的問題。表現(xiàn)在地市電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)，其鏡頭語(yǔ)言顯得蒼白，一些新聞報(bào)道往往脫離了主題，即使是一些與主題緊扣的報(bào)道，也存在報(bào)道不深入的問題，長(zhǎng)此以往下去，觀眾會(huì)對(duì)這些報(bào)道失去興趣，關(guān)注度也會(huì)越來越低。

5.對(duì)廣告的管理方式不恰當(dāng)

廣告是電視臺(tái)的主要收入來源之一，在我國(guó)大力發(fā)展有線電視時(shí)期，卻未能處理好有線電視與同縣級(jí)電視臺(tái)的矛盾。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)的有線電視也獲得了前所未有的發(fā)展，然而此階段中很多地市電視臺(tái)的廣告在不斷銳減，使得地市的廣告創(chuàng)收陷入困難的境地。地市電視臺(tái)為了生存、發(fā)展，往往會(huì)在黃金時(shí)間段覆蓋其他收視率高的電視臺(tái)的廣告而播放他們自己的廣告，無限制的增加廣告的播放時(shí)間，播放的內(nèi)容也大多是對(duì)一些藥品或醫(yī)療器械進(jìn)行宣傳。地市電視臺(tái)以不正當(dāng)手段獲取廣告收入的方式，也使得地市電視臺(tái)在當(dāng)前的發(fā)展變得舉步維艱。

二、地市電視臺(tái)生存發(fā)展的有效策略

1.創(chuàng)建獨(dú)特的品牌

如今地市電視臺(tái)的生產(chǎn)與發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了地市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目制作組必須創(chuàng)建獨(dú)特的節(jié)目品牌，改善節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多的電視節(jié)目都向城市化的方向發(fā)展，對(duì)農(nóng)節(jié)目的關(guān)注度不是很高，以致于地市電視臺(tái)的節(jié)目越來越遠(yuǎn)離農(nóng)民群眾，得不到廣大農(nóng)民群眾的支持。地市電視臺(tái)節(jié)目要想在狹小的空間里得到生存與發(fā)展，就必須根據(jù)自己的地方特色，創(chuàng)建屬于自己品牌的電視節(jié)目，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟?？梢哉f，地市電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開廣大農(nóng)民群眾的支持，因而地市電視臺(tái)在節(jié)目制作過程中，應(yīng)深入了解農(nóng)村與農(nóng)民的新鮮事，切實(shí)關(guān)注農(nóng)民的切身利益。地市電視臺(tái)在改革的過程中，應(yīng)學(xué)會(huì)科學(xué)調(diào)整與定位自己，尋找自己的立足點(diǎn)，創(chuàng)新出與省級(jí)衛(wèi)視不同的電視節(jié)目，進(jìn)而為吸引觀眾的眼球奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新形勢(shì)下，地市電視臺(tái)在節(jié)目制作上應(yīng)將當(dāng)?shù)氐娜?、事、物充分納入到節(jié)目制作上，讓廣大的老百姓充分了解與感知身邊發(fā)生的事情，真真實(shí)實(shí)的反映老百姓的實(shí)際問題，講老百姓自己的故事，進(jìn)而在琳瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，只有這樣地市電視臺(tái)才會(huì)收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

2.處理好廣告、節(jié)目以及電視劇之間的關(guān)系

地市電視臺(tái)為了生存與發(fā)展，往往會(huì)延長(zhǎng)電視廣告的播放時(shí)間，很多廣告都是商業(yè)性質(zhì)的，而且這些現(xiàn)象在地市電視臺(tái)上最為突出。從一定程度上講，地市電視臺(tái)要想與央視電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)共同接受觀眾的選擇，就必須從改革自身做起，不斷推陳出新，創(chuàng)立屬于自己的品牌節(jié)目。在與央視、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的過程中，地市電視臺(tái)的影響力本來就比較小，如若觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，任意換幾個(gè)臺(tái)，都是在播放廣告，那么觀眾的欣賞興趣會(huì)大大降低。地市電視臺(tái)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須對(duì)地市的廣告進(jìn)行合理、有序的編排，首先從編排時(shí)間上，嚴(yán)格控制每次廣告的播放時(shí)間，盡可能避免高峰期播放廣告，而且對(duì)于一些虛假?gòu)V告還應(yīng)給予嚴(yán)厲打擊，禁止虛假?gòu)V告出入電視臺(tái)中，為地市電視節(jié)目的良好運(yùn)營(yíng)提供良好的環(huán)境。

地市電視節(jié)目要處理好自辦節(jié)目與電視劇之間的編排關(guān)系，明確定位電視劇的播放時(shí)間段與廣告的播放時(shí)間。在新聞、娛樂節(jié)目以及電視劇播放之前，地市電視臺(tái)可以相應(yīng)的播放一些節(jié)目導(dǎo)視，讓觀眾對(duì)一階段的電視節(jié)目有一個(gè)整體的了解。地市電視節(jié)目與省級(jí)電視節(jié)目比起來，必然存在很多不足之處，然而地市電視節(jié)目可以根據(jù)自身的特色，創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)視所沒有的節(jié)目，不斷的創(chuàng)新，以求提高其收視率。此外，地市電視節(jié)目應(yīng)通過導(dǎo)視及時(shí)告知觀眾近期內(nèi)出現(xiàn)的節(jié)目或電視劇以及這些節(jié)目播出的時(shí)間，觀眾對(duì)節(jié)目有了大致的了解后，會(huì)在相應(yīng)的時(shí)間進(jìn)行關(guān)注，節(jié)目的收視率自然而然會(huì)得到提升。

3.提高從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)

對(duì)于電視制作節(jié)目而言，電視工作人員的素質(zhì)是極為重要的，他們的職業(yè)不同于其他的職業(yè)，需要工作人員有吃苦耐勞，能夠深入基層的精神品質(zhì)。地市電視臺(tái)的記者在播報(bào)新聞時(shí)，要平視社會(huì)，能夠深入基層，盡可能的選取那些與電視觀眾有著密切聯(lián)系的節(jié)目，能夠理性的剖析新聞事件對(duì)社會(huì)以及受眾群體的影響。對(duì)于一些新聞事件中的弱勢(shì)群體，新聞?dòng)浾邞?yīng)給予他們關(guān)懷，讓他們感受到世界的美好，也可以通過媒介宣傳獻(xiàn)愛心的活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于社會(huì)上一些不法的行為，記者應(yīng)給予揭露，避免這些不法行為危害社會(huì)。總而言之，電視臺(tái)的從業(yè)人員應(yīng)具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)樗麄儾粌H代表自己，而且也代表著一個(gè)地方的文化形象。

4.強(qiáng)化時(shí)事點(diǎn)評(píng)工作

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量在不斷提升，人們對(duì)新聞事件的關(guān)注度也在不斷提高。電視臺(tái)作為大眾媒介，不僅承擔(dān)著采訪事件，報(bào)道事實(shí)的功能，而且還擔(dān)負(fù)著解讀事件的功能。對(duì)時(shí)政新聞而言，電視臺(tái)要擔(dān)負(fù)起宣傳黨和政府路線、方針、政策的任務(wù)。在實(shí)際生活中，觀眾們獲取信息的數(shù)量比較有限，很多時(shí)候不能夠全面了解狀況，往往會(huì)從當(dāng)前利益以及自身利益的角度考慮問題，因而政府出臺(tái)的有關(guān)政策與方針會(huì)難以得到真正落實(shí)。此種狀況下，就需要媒體來出面，選取一些典型的新聞事實(shí)來報(bào)道，讓廣大的群眾都能夠了解最新的情況，主持人在播報(bào)節(jié)目的過程中，還應(yīng)加入適量的點(diǎn)評(píng)，以使廣大的觀眾能夠明確的認(rèn)識(shí)有關(guān)的政策與方針，利于政策與方針的進(jìn)一步貫徹與落實(shí)。

如今，地市電視臺(tái)的民生新聞播報(bào)起來往往總是缺少一定的分量，很多時(shí)候給人一種瑣碎感，要想提高地市新聞的關(guān)注度與吸引力，就需要深入實(shí)際的了解民生新聞背后的事實(shí)真相，在此基礎(chǔ)上以主持人點(diǎn)評(píng)的形式傳達(dá)出來，方可受到良好的效果。

5.加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛裆年P(guān)注

盡管當(dāng)前地市電視臺(tái)的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是地市電視臺(tái)與省級(jí)衛(wèi)視、央視相比依然有著一定的優(yōu)勢(shì)，它比央視與省級(jí)衛(wèi)視更易于接受，更容易被關(guān)注。這一特點(diǎn)也使得地市電視臺(tái)具有了雙重特性，在定位上，地市電視臺(tái)需要更具包容性，同時(shí)也需要凸顯地市欄目的特色，使得地市電視臺(tái)既能夠播報(bào)時(shí)政大事，也能夠貼近民生生活。換言之，就是說地市電視臺(tái)不僅能夠反映焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，而且還能夠應(yīng)百姓生活的實(shí)際需要。總的看來，地市電視臺(tái)在節(jié)目的制作過程中，既要保持嚴(yán)肅莊重的氣勢(shì)，又不能夠失去幽默的趣味，以此來調(diào)動(dòng)廣大觀眾的關(guān)注熱情，從而為地市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的環(huán)境。

6.加強(qiáng)體制改革，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

地市電視臺(tái)要想獲得持久的發(fā)展，就必須建立具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的管理體制，淘汰那些不適合時(shí)代發(fā)展的體制，努力創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。地市電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際情況，保持資源機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，避免出現(xiàn)機(jī)構(gòu)的交叉與重復(fù)，根據(jù)電視臺(tái)的資源分布狀況，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，多多設(shè)立一些靈活、高效的機(jī)構(gòu)。此外，地市電視臺(tái)還應(yīng)改革當(dāng)?shù)氐娜耸鹿芾碇贫?，在人事管理上，?shí)行公開招聘，堅(jiān)持公平、公正的原則。在內(nèi)部人員的管理上，完善相應(yīng)的考核獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于工作積極的人員給予相應(yīng)的鼓勵(lì)與支持，對(duì)于一些消極怠慢的工作人員應(yīng)給予相應(yīng)的批評(píng)，做好現(xiàn)有人員的培訓(xùn)與合理使用，進(jìn)而為提升地市電視臺(tái)人員的整體素質(zhì)提供有益的借鑒。地市電視臺(tái)應(yīng)進(jìn)行管理體制以及運(yùn)行機(jī)制的改革，不斷建立新的廣播電視管理，突破部門之間的界限，努力實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的規(guī)?；l(fā)展，從而為增強(qiáng)廣播電視的整體實(shí)力奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地市電視臺(tái)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，就必須充分了解自身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好節(jié)目的創(chuàng)新工作。與此同時(shí)，地市電視臺(tái)還要加強(qiáng)與其他媒體的合作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為加快地市電視臺(tái)的改革與發(fā)展提供有益的指導(dǎo)。

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