廣播電視編輯研究的現(xiàn)狀與趨勢

趙鑫

(遼寧理工學院，遼寧 錦州　121000)

廣播電視編輯研究的現(xiàn)狀與趨勢

趙鑫

(遼寧理工學院，遼寧 錦州121000)

摘要：本文系統(tǒng)梳理了我國廣播電視編劇研究的現(xiàn)狀、趨勢等問題。這種研究對于我國的廣播電視編輯改革等工作具有重要意義。

關(guān)鍵詞：廣播；電視；編輯研究；現(xiàn)狀；趨勢

我國的廣播電視體制是一個兼行政、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)為一體的混合體，既不是行政單位，也不是事業(yè)單位。事業(yè)性質(zhì)決定了我國的新聞媒體不能像其他企業(yè)那樣自由地出入市場，不能自定方針，而必須服從黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)；企業(yè)管理意味著經(jīng)濟上要自主經(jīng)營、自負盈虧、依法納稅。這種模糊的體制長期影響制約了廣播電視業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，因而通過改革建立一個新的體制，促進廣播電視生產(chǎn)力的發(fā)展是必由之路。

一

任何一個社會機構(gòu)的體制都是由其國家性質(zhì)決定的。我國的國體就決定了我國新聞事業(yè)的社會主義屬性，即社會主義新聞事業(yè)是共產(chǎn)黨及共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民政府和廣大人民群眾傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會的輿論工具。因此，廣播電視作為新聞媒體的重要陣地，它既是黨和政府的耳目喉舌，又是人民群眾的耳目喉舌。這也同時決定了宣傳和引導(dǎo)輿論是我國廣播電視的首要任務(wù)。經(jīng)濟上由政府全額撥款，以政治宣傳為中心任務(wù)，發(fā)展規(guī)模、辦臺宗旨都是由上級管理部門和地方政府以行政指令的方式?jīng)Q定。政府在管理方式上，完全采用的是計劃經(jīng)濟的管理模式，片面強調(diào)廣播電視的國家意識形態(tài)和思想道德教育的屬性，忽視了廣播電視作為文化消費品的商品屬性。改革開放30多年來，廣播電視事業(yè)經(jīng)過以“廣播電視事業(yè)”為基本特征的初期發(fā)展階段和以“事業(yè)單位、企業(yè)管理”為基本特征的探索發(fā)展階段后，目前已進入大整合、大匯流的全新產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時期，并成為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要部分。具體體現(xiàn)：市場經(jīng)濟的發(fā)展完善，市場與政府展開廣播電視資源配置權(quán)的爭奪；廣播電視局(臺)已經(jīng)形成擁有相對獨立利益的經(jīng)濟個體，渴望擁有自己生產(chǎn)經(jīng)營活動的決策權(quán)，呼吁政事(政企)分開；政府傳統(tǒng)的管理體制與廣播電視改革實踐發(fā)生摩擦與沖撞。

二

在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變其管理廣播電視的職能和角色。實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變：

(一) 由傳統(tǒng)型行政管理體制向過渡型行政管理體制的轉(zhuǎn)變；

(二)由過渡型行政管理體制向成熟型行政管理體制的轉(zhuǎn)變。設(shè)想：黨委、政府經(jīng)營綜合頻道，對分眾化頻道實行商業(yè)經(jīng)營。綜合頻道保證了對主流思想方向的把握，商業(yè)分眾化頻道保證了最大限度地調(diào)動經(jīng)營者的積極性并有利于頻道專業(yè)化的形成，又能對綜合頻道形成競爭而促進其不斷發(fā)展。而廣告上也可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和頻道受眾的特征選擇投放點，從而促進電視業(yè)的良性循環(huán)。所有的改革措施都不能違背我國廣播電視業(yè)的性質(zhì)，即堅持社會主義路線不變，堅持黨管媒體不變，堅持喉舌功能不變。在此基礎(chǔ)上，建立健全以市場為基礎(chǔ)、以政策為導(dǎo)向的國家產(chǎn)業(yè)政策，在完善的產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下，政府才能實施對廣播電視業(yè)變革的宏觀調(diào)控和有效主導(dǎo)，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)也才能獲得健康發(fā)展。

三

中國廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)：

(一)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的缺陷。中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)從技術(shù)設(shè)備等硬件資源看，屬于高投入產(chǎn)業(yè)，并不比國外同行業(yè)差，但是在傳統(tǒng)的封閉式媒體資源供需體系中，由于資源供給的結(jié)構(gòu)性短缺，制約著總體資源的使用效率。廣播電視傳媒普遍在行業(yè)定位、組織結(jié)構(gòu)設(shè)置、節(jié)目制作機制和人力資源管理等方面出現(xiàn)偏差，使廣播電視傳媒的發(fā)展受到限制，參與國內(nèi)外傳媒競爭的能力比較弱。

(二)中國傳媒多元化發(fā)展態(tài)勢迅猛，廣播電視傳媒的觀眾不斷流失。中國傳媒的多元化發(fā)展格局在上個世紀后期就已經(jīng)形成，但是，在計算機網(wǎng)絡(luò)媒體大規(guī)模發(fā)展之前，中國傳媒的多元化格局呈現(xiàn)一種穩(wěn)定的狀態(tài)，廣播電視傳媒并沒有太多的來自多元媒體競爭所產(chǎn)生的壓力。但是，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，廣播電視傳媒的觀眾大量流失，這對多年來備受廣大受眾青睞的中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)來說，是一種關(guān)乎生存空間的嚴峻挑戰(zhàn)。

(三)加入WTO及國內(nèi)外各種資本進入中國廣播電視市場，廣播電視傳媒的壓力明顯加劇。

四

廣播電視產(chǎn)業(yè)化的前景：

(一)新聞(廣播電視)傳媒可以作為產(chǎn)業(yè)來營運新聞(廣播電視)。鑒于新聞傳媒性質(zhì)的雙重屬性，既生產(chǎn)文化范疇的精神產(chǎn)品，又生產(chǎn)經(jīng)濟范疇的物質(zhì)產(chǎn)品(包括其業(yè)務(wù)鏈生產(chǎn)的直接的或延伸的物質(zhì)產(chǎn)品)；同時鑒于新聞傳媒社會政治地位的特殊性，輿論導(dǎo)向正確與否同黨、國家和人民的利益休戚相關(guān)。因此，研究和實施新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運必須有個大前提，那就是黨中央提出的堅持“四個不變”，即堅持喉舌性質(zhì)不變、堅持黨管媒體不變.堅持黨管干部不變、堅持正確導(dǎo)向下變。我們必須充分認識新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化營運的重要性和必要性。

(二)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運是市場經(jīng)濟競爭的必然要求。競爭性是市場經(jīng)濟的基本特征。新聞傳媒走向市場后，正面臨著行業(yè)內(nèi)外和國內(nèi)外的激烈競爭。而競爭的勝負，主要取決于實力的強弱。

(三)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運是提升經(jīng)濟效益的理想選擇。通過公平競爭實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利潤最大化，是市場經(jīng)濟的本質(zhì)，新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運可以促進經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約化的轉(zhuǎn)變，可以提高人力、資金和設(shè)備等資源的利用率，達到低成本化和高效益化。

(四)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運是國有資產(chǎn)增值的有效途徑。新聞傳媒的資產(chǎn)是國有資產(chǎn)，新聞傳媒的經(jīng)營者負有使這塊國有資產(chǎn)安全增值的責任，并力求使其達到最大的增值目標。在市場經(jīng)濟條件下，新聞傳媒只有實行了產(chǎn)業(yè)化營運，才能做到多元經(jīng)營、多元投資和多渠道謀劃，才能做到分散風險、抵御風浪、不斷增強自身的綜合實力。

(五)新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)化營運也是加強媒體市場宏觀管理的需要。我們的廣播電視業(yè)“濫”與“散”的問題，已相當突出。對小臺要用行政的和經(jīng)濟的手段，經(jīng)過以建構(gòu)集團化和管理集約化為標志的產(chǎn)業(yè)化改造和整合，實現(xiàn)黨委和政府對新聞傳媒的宏觀調(diào)控。對新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化營運的潛能(“潛能”意在逐步顯現(xiàn)、逐步認識、逐步到位)不可低估。

五

(一)廣播電視的發(fā)展歷程。自1884年德國人尼普柯夫發(fā)明了可以將影像分解為單個象點的轉(zhuǎn)盤以后，人類就開始了對電子媒體的征途，世界各國相繼在廣播電視事業(yè)上開啟自己的篇章。1920年，全球的第一家無線電廣播電臺誕生在美國的匹茲堡，并命名為KDKA電臺，KDKA電臺的第一次廣播是在1920年11月2日，這是一次驚人的成功。它播出的沃倫·哈丁擊敗詹姆·考克斯當選為總統(tǒng)的消息。賓夕法尼亞州、俄亥俄州和西弗吉尼亞州的人們都收聽到了這一廣播。隨著科技的進步及人類追求更高的生活品質(zhì)，科學家們就不斷地在研究如何改善廣播音質(zhì)、提高廣播的服務(wù)品質(zhì)。80年代開始，由于數(shù)字科技的日新月異，無線電廣播技術(shù)進入了革命性的數(shù)字廣播技術(shù)時代。

1920年和1936年開始，世界傳媒分別進入廣播事業(yè)和電視事業(yè)。從此大眾傳播活動由1000多年的印刷媒介時代進入電子媒介時代。1936年11月2日，英國廣播公司正式播出節(jié)目，世界電視事業(yè)誕生。

中國廣播事業(yè)緊跟世界第三次技術(shù)革命的步伐，在1923年1月，美國人奧斯幫與《大陸報》館合作，創(chuàng)辦了中國第一座廣播電臺，即上海的中國無線電公司，并于1月23日首次播音。伴隨著中國歷史的長河的起伏，中國廣播電視事業(yè)可謂一路坎坷，興衰數(shù)次。1949年10月1日，中央廣播事業(yè)管理處調(diào)整為中央廣播事業(yè)局。到1952年，全國共建立廣播收音站23721個。1958年5月1日，中國第一座電視臺——北京電視臺開始試播。當時北京僅有50臺黑白電視機?！拔母铩苯Y(jié)束后，1980年10月召開了第十次全國廣播工作會議，廣播事業(yè)重新回到黨的正確路線上來，并確定了新時期廣播電視事業(yè)的基本任務(wù)和奮斗目標。1982年5月成立中國廣播電視部。中國廣播電視對中國歷史和發(fā)展起著不可磨滅的見證作用，有著深遠的意義。

(二)國內(nèi)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀。我國廣播電視事業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的建設(shè)，在技術(shù)領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域都得到了長足的發(fā)展。無論從黑白電視到彩色電視、從無聲到有聲、從臺式到液晶，還是現(xiàn)在的數(shù)字電視、手機電視，由單領(lǐng)域涉及多領(lǐng)域，每一步都凝聚著廣播事業(yè)工作者智慧的結(jié)晶。我國大陸的第一家電視臺是1958年5月1日成立的北京電視臺，它在1978年的5月1日被正式改名，也就是現(xiàn)在我們可以看到的中央電視臺。

隨著改革開放的不斷深入，中國廣播電視事業(yè)不斷的學習、完善自我，走出了一條中國特色的傳媒之路。80年代開始，推出了錄播方式為直播方式，使我國廣播電視邁出了歷史性的一步。1980年5月開播標志性節(jié)目——至今大家熟知的《新聞聯(lián)播》，已有28年的歷史。90年代，尤其后期，中國廣播電視進行了重要的轉(zhuǎn)型時期，觀念上、思想上、節(jié)目上都做出了很大突破。適時的應(yīng)對了廣大群眾的需求。更務(wù)實、更紀實、更藝術(shù)、高度參與的節(jié)目陸續(xù)出臺。

《東方時空》標志著中國電視進入欄目化階段，品牌意識進入電視節(jié)目。之后各種紀實欄目相應(yīng)而出。1996年的《實話實說》節(jié)目，突破了電視單方“訴說”，觀眾被動接受的方式，開啟了人機對話的先河，標志著電視談話節(jié)目崛起。人們開始有參與意識。結(jié)束了電視只有說教的模式。98年末，湖南衛(wèi)視發(fā)起的娛樂游戲節(jié)目走紅之后，各地電視臺也開始各式各樣的娛樂節(jié)目，并且普通大眾開始走出家門，走上熒屏上。電視節(jié)目開始向高參與性發(fā)展?？缡兰o后，人們的法律意識逐漸強化，法律紀實節(jié)目蜂擁而至，體現(xiàn)了觀眾務(wù)實和紀實的需求。

隨著中國經(jīng)濟的繁榮，人們更加渴望財富和成功，對人生價值和社會價值有著強烈的追求。加上國外傳來的成功學、勵志學等等，人們想知道富人是怎么富起來的？他們在想什么？在吃什么？用什么？如何思考問題？自央視出臺了《對話》節(jié)目之后，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也出現(xiàn)了類似的勵志節(jié)目，如上海的《波士堂》《頭腦風暴》等。甚至人才招聘也搬上了銀幕，節(jié)目從發(fā)起、制作到參與和收視率都非常成功。

另一方面，人們生活水平的提高，加速了對藝術(shù)世界的追求，做明星也不再是壟斷和高不可攀的事情。湖南衛(wèi)視再創(chuàng)傳奇，《超級女生》紅遍全國。隨后《超級男聲》《星光大道》《我行我秀》記錄了一個個從平凡走向星空的奇跡。不僅挖掘了一批默默無聞的人才，還使電視節(jié)目真正的走到了一起，登上了人機互動的高速列車，使觀眾的參與性發(fā)揮至極。

隨著我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國廣播電視設(shè)備制造行業(yè)也得以迅速發(fā)展，而隨著我國“三網(wǎng)融合”及“村村通”工程的持續(xù)推進，我國廣播電視事業(yè)將呈現(xiàn)出新媒體強勢崛起、傳統(tǒng)媒體順勢轉(zhuǎn)型升級的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢，我國廣播電視設(shè)備行業(yè)也必將朝著數(shù)字化、智能化、系 統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化的方向挺進。2012年12月末，我國廣播電視設(shè)備制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)410家，較2011年年底增加89家；從業(yè)人員14.08萬人，較2011年年底增加3萬人；2012年1-12月，實現(xiàn)銷售收入790.63億元，同比增長15.08%。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015年中國電視廣播行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告》顯示，“十二五”期間，我國將加快三 網(wǎng)融合的步伐，積極推進“村村通”工程，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃，我國將在2015年之前關(guān)閉模擬電視信號，將給廣播電視設(shè)備制造行業(yè)帶來巨大的市場空間。未來幾年，受益于廣播電視“村村通”工程的持續(xù)推進和城市數(shù)字電視更新?lián)Q代的提速，以及文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在宏觀利好環(huán)境下，廣播電視設(shè)備市場將會保持整體 平穩(wěn)增長。與此同時，新媒體強勢崛起已是全球大趨勢，我國新媒體行業(yè)在近年來的優(yōu)異表現(xiàn)，這也為我國廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

中圖分類號:G222.1

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)06-0234-02

作者簡介：趙鑫，遼寧理工學院文法系廣播電視學專業(yè)學生。