李穎浩

米老鼠和中國(guó)的情緣比很多人想的都要早。1938年2月8日，迪士尼的首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，也是美國(guó)電影史上的第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》在上海進(jìn)行首映，這也是亞洲第一個(gè)上映迪士尼動(dòng)畫(huà)的地方。上海的首映比美國(guó)只晚了一個(gè)多月。據(jù)說(shuō)在上映的6個(gè)月里，超過(guò)40萬(wàn)中國(guó)觀眾觀看了這部影片。

當(dāng)時(shí)迪士尼還為上海觀眾設(shè)計(jì)了“周邊商品”。其中，有中文版的電影手冊(cè)，手冊(cè)中印有電影主題曲的樂(lè)譜、中文版的《白雪公主》童話和當(dāng)年的糖果廣告。此外，更有趣的是一套特制的玩偶。這套玩偶是當(dāng)年在上海制作的，設(shè)計(jì)師還特地將白雪公主玩偶命名為上海話的“洋囡囡”，印在玩偶的最上方。這些“周邊”現(xiàn)在珍藏于迪士尼檔案館。

新中國(guó)成立之后，迪士尼動(dòng)漫被禁止。等到它下一次進(jìn)入中國(guó)已是80年代的事了。

從1986年10月26日開(kāi)始，每周日晚六點(diǎn)半，中央電視臺(tái)播放時(shí)長(zhǎng)30分鐘的《米老鼠與唐老鴨》。在娛樂(lè)產(chǎn)品貧乏的80年代，米奇、米妮、唐老鴨、高飛等一系列經(jīng)典卡通形象借助央視的平臺(tái)深入人心。

當(dāng)年給米老鼠配過(guò)音的董浩還記得《米老鼠與唐老鴨》在當(dāng)時(shí)引起的熱烈反響，“每天央視都會(huì)收到幾麻袋的信件，不斷有小觀眾要求重播。到現(xiàn)在我走到哪兒都還被稱作‘米老鼠叔叔。其實(shí)在這之前，我已經(jīng)給央視引進(jìn)的很多外國(guó)動(dòng)畫(huà)片配過(guò)音，比如《尼爾斯騎鵝旅行記》、《芝麻街》等等，但都沒(méi)有《米老鼠和唐老鴨》那么受歡迎?！倍普f(shuō)。

《米老鼠和唐老鴨》在央視只播了約兩年，但那些卡通形象通過(guò)各種文具、玩具、貼紙繼續(xù)在中國(guó)普及。據(jù)說(shuō)正是這些未經(jīng)迪士尼授權(quán)的盜版產(chǎn)品引發(fā)糾紛，使它在此后數(shù)年內(nèi)遠(yuǎn)離了中國(guó)市場(chǎng)。

直到90年代，迪士尼才小心翼翼地再探中國(guó)。它從1996年起借助《小神龍俱樂(lè)部》這一檔曾在全國(guó)40多家省市電視臺(tái)播出的少兒電視欄目，讓更多的迪士尼動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在了中國(guó)觀眾的面前。在2006年廣電總局禁止在黃金時(shí)段播放境外動(dòng)畫(huà)片之前，迪士尼動(dòng)畫(huà)通過(guò)《小神龍俱樂(lè)部》影響了一代人。在一次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，姚明甚至激動(dòng)地回憶起自己小時(shí)候等在電視機(jī)前看這個(gè)節(jié)目的心境。

1995年，動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《獅子王》名列中國(guó)首批十部引進(jìn)大片之列，以動(dòng)畫(huà)大片的氣魄和改編自《哈姆雷特》的成人化趣味扭轉(zhuǎn)了《米老鼠和唐老鴨》給人留下的童稚印象，轟動(dòng)一時(shí)。之后，從早期的《玩具總動(dòng)員》、《花木蘭》、《泰山》到最近幾年的《冰雪奇緣》、《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》等幾乎每一部迪士尼影片的票房都在當(dāng)年的排行榜上名列前茅。而在去年，只要是迪士尼在中國(guó)上映過(guò)的影片，其在中國(guó)的票房均稱冠全球。

2005年，迪士尼消費(fèi)品亞太總部從香港搬到了上海，接下來(lái)迪士尼在華的消費(fèi)品業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。這對(duì)于迪士尼在中國(guó)的開(kāi)拓很重要。迪士尼的版圖中，收入第一的業(yè)務(wù)是媒體網(wǎng)絡(luò)，其2015年的收入為232.64億美元，占迪士尼整體收入的44.34%。但由于中國(guó)政策的原因，迪士尼旗下的電視頻道始終無(wú)法在中國(guó)落地。這意味著迪士尼無(wú)法借此每天向中國(guó)的小觀眾們講故事。

于是迪士尼通過(guò)衍生產(chǎn)品與中國(guó)的消費(fèi)者，尤其是小朋友們建立更多的聯(lián)系。為此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，迪士尼中國(guó)的工作重點(diǎn)是尋找合適的授權(quán)伙伴，然后在文具、兒童服裝上印上米奇、米妮的經(jīng)典形象。

2016年6月16日，上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。此前有人擔(dān)心如今的小孩缺少與迪士尼動(dòng)畫(huà)的情感聯(lián)系，認(rèn)為樂(lè)園對(duì)他們的吸引力不足。但目前從門(mén)票銷(xiāo)售的火爆情況來(lái)看，這種擔(dān)心應(yīng)該是多余的。那些對(duì)童年記憶充滿好感的父母帶著對(duì)迪士尼形象不算陌生的孩子步入樂(lè)園，他們擁抱的同樣是無(wú)邪的童趣。