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      結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)——影院、院線“同盟軍”

      2016-06-28 02:49:19
      綜藝報 2016年11期
      關(guān)鍵詞:同盟軍商業(yè)時代

      中國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,得益于時代的進(jìn)步。正因于此,中國電影產(chǎn)業(yè)從一開始就完成了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化過程,或者說一開始就具備了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化特征。

      什么是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化?答案是把同一類特征的數(shù)據(jù)根據(jù)商業(yè)需要做成判斷的依據(jù),分別重新收集排列組合,建立起預(yù)算和預(yù)判的商業(yè)決策模型。以此對應(yīng)于電影產(chǎn)業(yè),由于當(dāng)下社交生活和娛樂生活的特征所致,電影觀眾大部分為90后,而且大多屬于以下五大類型:1、情侶,2、白領(lǐng),3、學(xué)生,4、合家歡,5、公司職員。這就是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。

      影院經(jīng)理天然就知道如何根據(jù)這五類型人群開展經(jīng)營活動——針對情侶做什么?針對學(xué)生做什么?在一年當(dāng)中的某個節(jié)日某個檔期做什么?針對特定類型的影片如何組織觀眾,宣傳廣告怎樣實現(xiàn)到達(dá)率?等等。

      然而,到此,對于影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的價值認(rèn)知遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

      這是怎樣的時代?大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代有個特征——“品牌”讓位于“品類”。品牌以標(biāo)簽作商業(yè)認(rèn)知,品類以消費歸類作商業(yè)認(rèn)知。消費歸類讓我們發(fā)現(xiàn)——“情侶”不光是電影觀眾,“學(xué)生”也非僅僅喜歡《小時代》,“合家歡”的假日選擇除了看電影還會上飯館,“公司職員”從影院出來還會選擇一起去喝一杯?!按髷?shù)據(jù)”而非“小數(shù)據(jù)”,就在于集合更大的數(shù)據(jù)活動范圍,以相關(guān)性而非必然性的角度去認(rèn)知事物真相和人群種類,以重新了解整個消費世界和消費時代。

      反之亦然。那些經(jīng)常出入化妝品、包包市場的女性觀眾也許就是電影“男神”的粉絲;那些注重銀行理財和新金融產(chǎn)品的人群或許就是貴賓廳的???;手機裝滿APP的年輕人渴望的是在電影、體育、極簡生活和交友領(lǐng)域來往自由,那么積分互換就很適合他們……傳統(tǒng)的影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以生發(fā)出如此多的時代思考,會在“影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)為“消費結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”時迸發(fā)出很多意想不到的火花。

      結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)已經(jīng)替我們做好了最基礎(chǔ)的商業(yè)認(rèn)知,接下來的就是根據(jù)品類的線索,去發(fā)現(xiàn)影院管理可以和外面的世界做怎樣的數(shù)據(jù)流量互導(dǎo),進(jìn)而在數(shù)據(jù)流量互導(dǎo)中作商業(yè)聯(lián)盟。結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)就這樣變成了影院、院線的同盟軍,結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的可能性就這樣帶來了新的商業(yè)創(chuàng)意。

      這既是影院經(jīng)營管理地平線上的無限可能性之光,也是生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的必然。我們從研究自身的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)到打通全消費、全休閑、全精神生活的大結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),憑的就是當(dāng)代的云計算和互聯(lián)網(wǎng)。

      在互聯(lián)網(wǎng)時代能否極致地使用自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),是影院和院線是否具備當(dāng)代性的重要標(biāo)志,認(rèn)識結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的跨界意義正是互聯(lián)網(wǎng)時代電影商業(yè)的題中之義。再往下就會是跨界積分的互換,積分成為虛擬貨幣,影院的積分可以變成支付其他消費的手段,這樣影院的積分就成為了金融產(chǎn)品。從影院和院線的積分產(chǎn)生幾率中可以發(fā)現(xiàn)虛擬貨幣產(chǎn)生的概率和數(shù)量,這一切的根基都在影院最初的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)當(dāng)中。

      在互聯(lián)網(wǎng)時代,一切傳統(tǒng)的商業(yè)估值體系都要推倒重來。對于影院、院線,估值的科學(xué)性來自于觀眾人次、現(xiàn)金流、年盈率、凈利潤;更深入的估值則來自于人次的組成、人次組成的近年變化、人次數(shù)據(jù)流量分別從相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)入影院的幾率。影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)跨界互導(dǎo)的幾率與頻次越高,對應(yīng)影院、院線的市值就越高。

      所以,影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)不僅可用于日常經(jīng)營,而且可用于進(jìn)行影院、院線的估值,這才是未來影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)真正的價值所在。

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