□張旭華

（惠州日報社，廣東 惠州 516003）

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網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞標(biāo)題吸睛方法芻議

□張旭華

（惠州日報社，廣東 惠州 516003）

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體對傳統(tǒng)媒體尤其是報紙造成一定沖擊，“速讀”成為大多數(shù)人的主要閱讀習(xí)慣。新形勢下，報紙編輯在標(biāo)題制作上，應(yīng)借鑒新媒體的做法，揚長避短，大膽創(chuàng)新，多運用“厚題薄文”方法，多用口語化表述，注意與新媒體標(biāo)題差異化，做到“人無我有、人有我新”，讓標(biāo)題更有吸引力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞標(biāo)題創(chuàng)新吸引力

標(biāo)題，是對新聞?wù)w內(nèi)容的概括和濃縮，被稱為“新聞的眼睛”。讀者對新聞的選擇往往從瀏覽標(biāo)題開始。網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等以快速傳播為特點的新媒體，對傳統(tǒng)媒體尤其是報紙造成了一定的沖擊，“速讀”成為大多數(shù)人的主要閱讀習(xí)慣，“標(biāo)題即新聞”的定義更具有無可爭辯的意義。

在媒體格局大變化的今天，在“讀題時代”的新形勢下，報紙編輯該如何制作新聞標(biāo)題，以更好地吸引讀者關(guān)注、增強報紙市場競爭力？筆者認為，創(chuàng)新是我們事業(yè)謀求蓬勃發(fā)展的動力源泉和重要手段。因此，報紙編輯要與時俱進，掌握新聞傳播新特點，大膽解放思想，善于學(xué)習(xí)借鑒新媒體的好做法，揚長避短，在標(biāo)題制作上大膽創(chuàng)新、勇于改變，做到“人無我有、人有我新”。

多用厚題薄文，增加標(biāo)題信息量，用豐富信息吸引人

新媒體受頁面顯示面積限制，在標(biāo)題制作上要求“精練簡潔”，一般不允許一條新聞標(biāo)題占據(jù)很大面積，多為單行題，以15字左右為宜。多年來，報紙新聞標(biāo)題也強調(diào)“精練簡潔”原則，有些報社還明確規(guī)定主標(biāo)題一般不超過14字。精練簡潔的標(biāo)題一目了然，能夠引起讀者的閱讀興趣。但在新媒體海量信息狂轟濫炸、“快餐式閱讀”大行其道的讀題時代，精練簡潔的標(biāo)題卻在一定程度上約束了信息量的呈現(xiàn)，那些信息量豐富的標(biāo)題反而更符合讀者的閱讀習(xí)慣。因此，報紙可以別出心裁，充分發(fā)揮標(biāo)題不受版面面積限制的優(yōu)勢，在注重“精練簡潔”的同時，將最搶眼的新聞內(nèi)容盡可能地呈現(xiàn)在標(biāo)題上，增加標(biāo)題的信息量，做到“厚題薄文”，以適應(yīng)現(xiàn)代人快速閱讀的需要，在有限時間內(nèi)吸引讀者關(guān)注。

近年來，這樣的新聞標(biāo)題越來越多地出現(xiàn)在報紙版面上。筆者隨機翻閱了近期幾天的《廣州日報》，幾乎每天都有此類“厚題”。比如，2016年4月11日A5版頭條新聞主標(biāo)題有15字：鐵路邊自拍被撞少女魂斷玫瑰花海，并有46字的副題：事發(fā)佛山南海獅山急救人員趕到時女子已無生命跡象記者昨日回訪發(fā)現(xiàn)仍有不少人在花田旁的鐵路上拍照；4月12日A3版頭條新聞主標(biāo)題有19字：拾35.6萬美元不昧他們卻不愿面對鏡頭，副題多達49字：兩名農(nóng)民工在白云機場拾巨款毫不猶豫交給警察物歸原主生活拮據(jù)仍拾金不昧從小受父親教育“別人的東西不能要”；4 月13日A2版一條200余字的短消息，主標(biāo)題卻有20字：廣東個人住房轉(zhuǎn)讓個稅核定征收率將統(tǒng)一為1%。這些標(biāo)題的信息量顯然要比新媒體單行題的信息量大得多，自然更能吸引讀者。

筆者還發(fā)現(xiàn)，“厚題薄文”在市場化程度高的都市報中運用的最為普遍，比如，《南方都市報》、《錢江晚報》等，而且主要出現(xiàn)在社會新聞、民生新聞等情節(jié)性強的新聞中。

口語化表述，讓標(biāo)題更活、更接地氣

網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體新聞標(biāo)題注重受眾體驗，最大特點是口語化、大眾化和通俗化。相比較報紙新聞標(biāo)題的遣詞造句、莊重嚴肅而言，新媒體的新聞標(biāo)題更接地氣、更貼近生活。因此，報紙編輯在制作標(biāo)題時，要與時俱進，迎合讀者新的閱讀習(xí)慣，減少以前莊重、典雅的書卷氣和嚴肅口吻，破除“官味”、“八股味”，讓標(biāo)題“活起來、軟下來”，富有生活味和親和力，以此拉近和讀者的距離。

值得一提的是，適時、大膽運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，是讓標(biāo)題富有生活味和親和力的重要方法。2010年11月10日，一向以嚴肅著稱的《人民日報》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強省”》，用了“給力”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，引發(fā)如潮熱議，很多人大贊“標(biāo)題給力”。此后，越來越多的網(wǎng)絡(luò)熱詞進入報紙新聞標(biāo)題。比如，2015年5 月20日《廣州日報》A3版頭條主標(biāo)題《老朋友出手這么重貴圈真有錢》（新聞內(nèi)容講的是廣東省公安廳治安局原政委鄒文強受審時稱送錢的都是朋友），“貴圈”一詞正是當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)熱詞；又如，2015年2月底，網(wǎng)絡(luò)上流行“Duang”這個詞，《廣州日報》緊跟潮流，在2015年3月3日A9版頭條標(biāo)題大膽使用“Duang”：《DUANG！845萬大獎沒了》，令讀者會心一笑。這些網(wǎng)絡(luò)詞語進入標(biāo)題，使得標(biāo)題更加生動，原本嚴肅的黨報變得更接地氣。

值得注意的是，報紙編輯在學(xué)習(xí)借鑒新媒體制作標(biāo)題的方法時，要取其精華，去其糟粕，不要使用低俗詞匯，不能違背新聞?wù)鎸崱⒖陀^、全面的基本原則，不能充當(dāng)“標(biāo)題黨”。

當(dāng)然，我們講報紙標(biāo)題追求口語化，并不是“一刀切”，反對新聞標(biāo)題彰顯文化、文字之美。比如，講究古典詩詞意境的標(biāo)題，套用成語的四字形式的標(biāo)題，充分顯示了報紙的人文情懷，也是報紙有別于網(wǎng)絡(luò)媒體的制題方法，應(yīng)堅持下去。

找尋新角度，與新媒體差異化制題，做出“新”意

由于新媒體在時效方面的優(yōu)勢，好些新聞都是當(dāng)天在新媒體發(fā)布，并被廣泛轉(zhuǎn)載傳播。第二天才能與讀者見面的報紙，怎樣才能讓“舊聞”吸引讀者眼球？筆者認為，報紙編輯應(yīng)該在標(biāo)題上動一番腦筋，從不同于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的角度，差異化制作標(biāo)題，做出“新”意，做到“人有我新”。比如，2015年4月1日上午，廣東省公安廳新聞發(fā)布會透露：廣東成功告破“2·21”特大網(wǎng)絡(luò)賭博案，搗毀新中國成立以來最大的網(wǎng)上賭博網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)每個月的投注額超過4000億元。當(dāng)天，以《廣東破獲建國后最大網(wǎng)絡(luò)賭博案》為題的新聞在網(wǎng)絡(luò)、新媒體廣泛傳播。一則這么重大的新聞，報紙肯定不會缺席。按照“講究新聞性”的制題原則，理應(yīng)將“破獲建國后最大網(wǎng)絡(luò)賭博案”這個最大新聞點入題，但在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，這一新聞點已成為“舊聞”。第二天，《廣州日報》這條新聞的主標(biāo)題就很有新意、更吸引讀者：《月投資額超過4千億參賭會員輸光150億》。而“廣東破獲建國以來最大網(wǎng)絡(luò)賭博案”這個新聞點則弱化為引題。

（本欄編輯：江水）