寧小倩

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大潮中，獨角獸公司成為了那些初創(chuàng)企業(yè)的目標(biāo)，也成為了那些未上市企業(yè)的新頭銜，只是在越來越熱的追捧中，我們是不是已經(jīng)忘記了商業(yè)的本質(zhì)？

從眾星捧月的明星公司變成人人喊打的騙子企業(yè)，需要多長時間？美國的血檢醫(yī)療企業(yè)Theranos給出的答案是：6個月。

6個月前，Theranos的女CEO霍爾姆斯剛被奧巴馬評為全球創(chuàng)業(yè)大使。她的公司獨創(chuàng)的血滴代替抽血檢查技術(shù)，一度被認(rèn)為將顛覆760億美元的血檢產(chǎn)業(yè)，從而被估值90億美元，得到數(shù)十家投資機構(gòu)的青睞，全世界的媒體都在報道她的新聞。

就連閱人無數(shù)的前美國國務(wù)卿基辛格也多次在公開場合夸贊霍爾姆斯：“她是優(yōu)雅美麗的代名詞。不過，她的美麗還是比不上她的智慧?！?/p>

6個月后，隨著美國食品藥物管理局調(diào)查報道的公開，眾人才恍然大悟，霍爾姆斯果然智慧超群。她編撰的故事騙過了全世界——Theranos聲稱的血檢技術(shù)根本是空談，沒有任何科學(xué)依據(jù)。

為什么就連華爾街的精英們也沒識破霍爾姆斯的謊話？為什么沒有一家投資機構(gòu)曾對霍爾姆斯的故事提出質(zhì)疑？

我是傳奇

平心而論，陷入霍爾姆斯的謊話里一點都不丟臉。她出身顯赫，父母皆在政府任要職，19歲時為了創(chuàng)業(yè)從斯坦福大學(xué)輟學(xué)，而且還是一個美女！美麗智慧有夢想，試問，誰不愛這樣的女主角？

當(dāng)然，投資界的精英人士不會如此膚淺，讓他們淪陷的是Theranos描繪的血液檢測行業(yè)美好的未來。

2013年，全美最大的連鎖藥店Walgreens宣布與一家名叫Theranos血液檢測機構(gòu)合作，患者到藥房，向藥劑師出示身份證、保險卡和醫(yī)囑，就可在藥店完成血液采集，Theranos從此進(jìn)入人們的視線。

血液檢測是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)常用的檢測辦法。一般來說醫(yī)生先要使用長針頭和10毫升容量的試管瓶完成血液采集，再將樣本送往實驗室進(jìn)行分析。為拿到檢測結(jié)果，病人需要等待十幾、甚至幾十個小時。這個過程中患者受到很大的痛苦，而且一次只能檢測一項指標(biāo)。

但霍爾姆斯聲稱Theranos的驗血技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)微型化、無痛、無創(chuàng)傷，病患不需要到醫(yī)院，而是購買了Theranos的儀器后，只需要在指尖采血幾滴（100～500微升），就可以進(jìn)行 240多種檢驗。其檢測結(jié)果在4小時之內(nèi)就可出來。而且驗血價格低廉，還不到聯(lián)邦醫(yī)療保險和醫(yī)療補助標(biāo)準(zhǔn)費用的一半。

這意味著什么呢？

如果美國醫(yī)保與醫(yī)助服務(wù)中心全面采用該公司的血檢技術(shù)，將在未來10年內(nèi)節(jié)省980億美元。這相當(dāng)于760億美元的血檢產(chǎn)業(yè)將被徹底顛覆。它意味著這是一個投資回報率在100倍以上的項目！

消息一出，華爾街炸開了鍋，所有人都在打聽霍爾姆斯的電話號碼。竟然沒有人意識到，這個官方資料稱成立于2003年的企業(yè)，既然手握如此顛覆性的技術(shù)，為什么十幾年都默默無聞？

機會與熱點面前，沒有人思考。

2015年初，《財富》發(fā)表了一篇名為《獨角獸時代》的封面文章，列出全球估值10億美金以上的公司名單，Theranos赫然在列；《北大西洋月刊》邀請硅谷101位CEO、投資人和智囊團成員把Theranos評為僅次于特斯拉的“改變世界的創(chuàng)業(yè)公司”。因為愛穿黑色T恤，演講時氣場逼人，霍爾姆斯被評為“女版喬布斯”。整個公司的融資額度超過4億美元。

關(guān)于霍爾姆斯的報道被翻譯成各種語言，她的故事開始在全世界流傳：一個自愿放棄實驗室安靜生活，毅然選擇從斯坦福輟學(xué)， 花費10年時間就建立了一家估值90億美元的公司，一路飆升榮登美國最年輕的女億萬富豪！

搖晃的神壇

變故發(fā)生在2015年10月的一天。

《華爾街日報》的記者約翰·凱瑞伊歐去到Theranos的辦公總部，敲響了霍爾姆斯的辦公室門。約翰找到霍爾姆斯的原因很簡單，他說自己收到了可信的資料，舉報Theranos并沒有宣傳的那樣有效，希望了解霍爾姆斯的態(tài)度和說法。

霍爾姆斯義正言辭地否認(rèn)了約翰所說的一切。為了說服約翰，霍爾姆斯主動提供了長達(dá)1 000頁數(shù)據(jù)資料給約翰，并且邀請他到實驗室進(jìn)行測試。

出于調(diào)查記者的職業(yè)敏感，約翰拒絕了霍爾姆斯的邀請并且開始暗中調(diào)查。3個月后，《華爾街日報》的頭版頭條刊登了約翰對Theranos的調(diào)查報道。文中嚴(yán)厲質(zhì)疑，Theranos嚴(yán)重夸大其技術(shù)能力，血液檢測結(jié)果并沒有它聲稱的那般準(zhǔn)確。

面對媒體的質(zhì)問，霍爾姆斯展現(xiàn)了高超的公關(guān)能力。

她先在官網(wǎng)上發(fā)表聲明全盤否認(rèn)所有指責(zé)，接著參加電視節(jié)目表達(dá)被誹謗的憤怒：“如果你想做點偉大的事業(yè)，總有人站出來阻撓你。一開始人家會認(rèn)為你瘋了，之后他們會與你對抗。但是最終，你還是會改變世界?！?/p>

緊接著，她在社交媒體上更新無辜震驚又失望的狀態(tài)：“這家知名報紙竟然會刊登這樣的稿件……”

外界剛產(chǎn)生的質(zhì)疑，竟被霍爾姆斯一連串地回應(yīng)打消了七七八八。就在這個時候，Theranos再獲6.3億美元的新一輪巨額融資，徹底打消了大眾的疑慮。畢竟，資本一向不傻呀。

不過《華爾街日報》的報道還是引起了美國食品藥物管理局（FDA）的注意，開始對其進(jìn)行調(diào)查。隨著調(diào)查的深入，一個令人不安事實浮出水面，Theranos在過去十幾年一直處于監(jiān)管的灰色地帶。因為Theranos使用的是自創(chuàng)的檢測設(shè)備，只要不在市場上流通，就能躲過FDA的檢查。

同時兩名Theranos前員工向FDA進(jìn)行投訴，指控Theranos管理層授意實驗室員工繼續(xù)使用其專利血液檢測技術(shù)，即便種種跡象表明這些實驗結(jié)果在“穩(wěn)定性、精確性和準(zhǔn)確性”上存在問題。還指控Theranos的大量測試是在從西門子等公司購買來的傳統(tǒng)設(shè)備上進(jìn)行的，根本不是自主創(chuàng)新。

一波未平一波又起，又有一名公司的前員工向FDA提交了投訴書，稱Theranos的技術(shù)僅僅能檢測15種血液結(jié)果，而非240種。

獨角獸泡沫啟示錄

隨著越來越多的證據(jù)浮出水面，眾人驚覺霍爾姆斯說的一切都是假的！

更多的人意識到了這個騙局，與Theranos合作的連鎖藥店Walgreens停止了合作。Theranos的競爭對手Genalyte公司CEO也認(rèn)為，“Theranos的問題在于，他們試圖利用現(xiàn)有的診斷儀器進(jìn)行血檢，而不是創(chuàng)新研發(fā)新的診斷儀器?！?/p>

整個華爾街都陷入了恐慌，如果霍爾姆斯所說的都是騙人的，那么投進(jìn)去的錢豈不是永遠(yuǎn)回不來了？

反思的聲音也出現(xiàn)了，Theranos夸大產(chǎn)品效果的情況并不難調(diào)查，為什么以精明著稱的華爾街竟然無人發(fā)覺呢？

事實上，質(zhì)疑Theranos的聲音一直存在?！杜R床化學(xué)與實驗室醫(yī)學(xué)》雜志就曾刊登過一篇文章，質(zhì)疑Theranos宣稱的技術(shù)從未在任何學(xué)術(shù)期刊上出現(xiàn)，也沒有接受過同行審議。

趨利是投資機構(gòu)的天性，追逐傳奇是大眾輿論的心頭好，資本和媒體追捧的掌聲過大，掩蓋了質(zhì)疑的聲音。

被忽悠的華爾街精英們一點也不傻，但在巨大的利益面前人性總是顯得盲目。當(dāng)鮮花與掌聲簇?fù)頃r，沒有人甘心看著機會從自己眼前溜走。投資機構(gòu)抱著賭徒的心態(tài)，看到哪里有熱錢就往哪里跑，甚至忘了去質(zhì)疑企業(yè)本身的邏輯能否站住腳。

畢竟“女喬布斯”在醫(yī)療保健創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口講了一個激動人心的故事，要知道大批風(fēng)投都十分看好該領(lǐng)域。2015年全球醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)險投資突破紀(jì)錄達(dá)到45億美元，是2011年的四倍。要輕易放棄，談何容易？

值得注意的是，世界上最頂尖的生物技術(shù)投資者們，都避開了Theranos的陷阱。比如推崇科技至上的Venrock，和以技術(shù)和創(chuàng)新為導(dǎo)向的Google Ventures。Google Ventures的負(fù)責(zé)人曾公開表示對Theranos的技術(shù)存疑，所以不會輕易評價Theranos。

這是不是能夠給人啟示，當(dāng)在巨大利益前，更應(yīng)保持對技術(shù)與創(chuàng)新的初心。

當(dāng)然，值得反思的還有對Theranos過分吹捧的媒體。

Theranos的最新一條Twitter靜止在了2016年4月18日。在視頻里，霍爾姆斯接受了NBC記者的采訪。標(biāo)題為：“我‘顛覆了血液檢測領(lǐng)域”。