摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，群眾文化工作面臨著受眾群體年輕化、接受信息的方式發(fā)生變化等現(xiàn)狀，本文將就群眾文化工作如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段，拓展群眾文化在年輕受眾當(dāng)中的影響力進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：群眾文化 互聯(lián)網(wǎng)

群眾文化是滿足人民群眾精神文化需求的基礎(chǔ)陣地，隨著時(shí)代的發(fā)展，人民群眾精神文化需求日漸提升，而更多的群眾文化單位，仍依照舊有的內(nèi)容和手段提供文化服務(wù)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為群眾文化帶來的機(jī)遇

（一）龐大的網(wǎng)民群體，為群眾文化提供受眾基礎(chǔ)

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億。

2013年8月1日，國務(wù)院印發(fā)的《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》中強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)戰(zhàn)略引導(dǎo)和系統(tǒng)部署，推動(dòng)我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施快速健康發(fā)展，加大光纖到戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)入鄉(xiāng)村、公益機(jī)構(gòu)寬帶接入力度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)受眾年輕化，與群眾文化受眾老齡化形成互補(bǔ)

從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2013年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，20-29歲人群占比29.5%；其次是30-39歲人群，占比26.1%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，20-39歲之間的年輕人群，是中國網(wǎng)民的主體力量。

受眾老齡化是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)面臨的一項(xiàng)問題，而互聯(lián)網(wǎng)不但受眾基礎(chǔ)龐大，且其主要受眾群體恰恰是年輕人，這與當(dāng)前群眾文化活動(dòng)受眾老齡化的趨勢(shì)形成了互補(bǔ)，若妥善利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行群眾文化傳播，受眾老齡化的問題將迎刃而解。

（三）數(shù)字化生活方式，讓群眾文化的網(wǎng)絡(luò)傳播成為可能

隨著寬帶、3G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和手機(jī)APP層出不窮。一個(gè)年輕人足不出戶，基本可以在網(wǎng)上滿足多數(shù)日常需求：從網(wǎng)上讀新聞看電影，從電商網(wǎng)站網(wǎng)購，從網(wǎng)上訂票、訂餐、訂酒店，用QQ、朋友圈與朋友交流，從婚戀網(wǎng)站相親等。足見年輕人依賴著互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活方式的變革，由此催生的“宅”文化，讓宅男、宅女成為這個(gè)時(shí)代極具代表性的名詞。

數(shù)字化時(shí)代帶來的變革，讓互聯(lián)網(wǎng)成為年輕人的生活方式，基于這種依賴感和使用習(xí)慣，群眾文化可以將互聯(lián)網(wǎng)渠道作為載體，深入年輕人的生活，使受眾年輕化，將水到渠成。

二、如何利用互聯(lián)網(wǎng)為年輕人提供群眾文化活動(dòng)

（一）提供翔實(shí)、迅捷的群眾文化活動(dòng)信息

互聯(lián)網(wǎng)擁有最龐大的信息存儲(chǔ)功能和便捷的信息傳輸功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各群眾藝術(shù)館等公共文化服務(wù)單位紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并發(fā)布公共文化信息。互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體來說，不受報(bào)道篇幅限制，不受時(shí)間和地域限制，通過各群眾文化網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站文化頻道等渠道發(fā)布群眾文化活動(dòng)信息。例如，公益培訓(xùn)信息、公益演出信息等，將有效地實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)信息面向年輕受眾的覆蓋，做到用年輕受眾樂于接受的方式，為年輕受眾提供群眾文化服務(wù)。

（二）提供多元化的多媒體群眾文化培訓(xùn)

據(jù)上文引用的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2013年6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)受眾當(dāng)中20-39歲為主體。這個(gè)年齡層的人群，擁有業(yè)余時(shí)間少，工作繁忙，興趣愛好多，對(duì)新生事物感興趣等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)支持圖文、音頻、視頻等多媒體形態(tài)內(nèi)容，且不受時(shí)間、空間限制。群眾藝術(shù)館等公共文化服務(wù)單位可詳盡調(diào)研20-39歲人群對(duì)于文化的基本需求，將公益培訓(xùn)課程制作成多媒體課件，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行發(fā)布和傳播，既可滿足年輕受眾對(duì)群眾文化的需求，也可節(jié)約教師資源和場(chǎng)地資源。

（三）提供兼容并包的自我展示空間

當(dāng)前公共文化服務(wù)單位的群眾文化創(chuàng)作多趨于傳統(tǒng)，多以出版物形式刊發(fā)，且具有一定門檻，傳播范圍也多為內(nèi)刊，具有一定局限性。隨著“80后”“90后”的成長，一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代隨之而來，年輕人更喜歡在博客、微博、微信等平臺(tái)分享自己的心情和見聞，而且他們更認(rèn)同輕松幽默的語言風(fēng)格、圖文并茂的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的群眾文學(xué)創(chuàng)作不再符合年輕人的需求。所以，妥善利用互聯(lián)網(wǎng)打造群眾文化平臺(tái)將為年輕人另辟蹊徑。例如，通過網(wǎng)站、朋友圈、微博等開展“微博小故事”“微攝影”等參與性強(qiáng)的活動(dòng)，弱化門檻限制，轉(zhuǎn)而從服務(wù)的角度出發(fā)，為年輕人開辟一個(gè)兼容并包、張揚(yáng)個(gè)性的展示空間，將使群眾文化與時(shí)俱進(jìn)。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展無異于為群眾文化打開了一扇窗，窗那端，便是廣大的年輕受眾，他們與老年受眾一樣，希望享受符合自己需要的群眾文化活動(dòng)，希望群眾文化能夠充盈他們的精神生活。對(duì)于群眾藝術(shù)館等單位而言，應(yīng)該充分了解年輕受眾群體的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)之窗，充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，讓文化如早春陽光，照亮年輕人的生活。

（作者簡(jiǎn)介：岳奕葒，遼寧省錦州市群眾藝術(shù)館館員，創(chuàng)編調(diào)研部干部，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）