張文超

一、黑龍江省綠色食品電子商務的基本情況

總體情況如下：

1、從事電子商務的網(wǎng)站較少，省內(nèi)大量利潤外流。黑龍江省的綠色食品或是在外省電商平臺、大牌網(wǎng)站上進行銷售；或是以原材料方式流入外省，經(jīng)精細包裝進行銷售，使大量利潤外流。

2、網(wǎng)絡瀏覽次數(shù)較多，成交數(shù)量、金額較少。多年以來，黑龍江省的綠色食品以有機、生態(tài)、安全、綠色、無公害等美譽馳名海內(nèi)外，在天貓、京東、阿里巴巴、一號店等國內(nèi)著名購物網(wǎng)站上，保持著較高的點擊率、瀏覽次數(shù)。但是從成交數(shù)量、金額等方面來看，卻并不樂觀。

3、粗加工商品較多，高端炒作商品較少。從黑龍江省綠色食品電子商務所經(jīng)營的商品類型來看，以米類、豆類、山特食品為主，盡管這些商品的品種分類較為詳細、外觀包裝較為精美，但多是粗加工或初加工，加之營銷宣傳力度不夠，高端概念性炒作不強，極大地降低了黑龍江省綠色食品的實際價值。

二、對策建議

1、高舉高打，強化政策指導。在先進“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時代，充分拓展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，要由省委、省政府牽頭，結(jié)合綠色食品發(fā)展規(guī)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念，使理論和實際相結(jié)合，高舉高打，制定或完善發(fā)展規(guī)劃。充分利用綏芬河等地對俄電子商務平臺建設、阿里巴巴落戶雙城等難得契機，結(jié)合省內(nèi)各個園區(qū)發(fā)展特點，分區(qū)域、分層次的吸引電子商務巨頭落戶，實現(xiàn)借勢發(fā)展。鼓勵省內(nèi)食品企業(yè)加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食品”發(fā)展模式，并給予政策扶持，分類指導。

2、多線驅(qū)動，拓寬銷售渠道。多年來，黑龍江省的綠色食品主要是通過實體店進行銷售，而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的時代，更要重視電子商務銷售方面的發(fā)展建設，要完善并進一步規(guī)范銷售平臺，通過B2B、C2C、B2C等模式，加速企業(yè)之間、企業(yè)與買家之間、買家和賣家之間的交易，力爭實現(xiàn)多線程驅(qū)動，進一步拓寬銷售渠道。同時，要結(jié)合“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮地緣優(yōu)勢、節(jié)點優(yōu)勢，加快完善跨境電子商務建設，提升對外貿(mào)易的質(zhì)量和效益。

3、轉(zhuǎn)變思想觀念，提升宣傳力度，放大宣傳成效。轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新宣傳方式，是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營模式的重要渠道。對黑龍江省來說，要強化質(zhì)量監(jiān)督，抓好綠色食品質(zhì)量關(guān)；創(chuàng)新宣傳推介模式，提升宣傳力度和質(zhì)量；通過高端媒體，融合地域文化、時尚理念，進行科學宣傳放大宣傳效果。例如，深挖五常市的歷史背景，將文化元素與五常大米的品質(zhì)相結(jié)合；宣傳藍莓中花青素的保健作用，將食用保健和野生天然相結(jié)合。通過起點高、定位準、宣傳新的創(chuàng)意思路，營銷良好的輿論環(huán)境，促進黑龍江省綠色食品電子商務發(fā)展。

4、不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，有效增加綠色食品增加值。要依據(jù)黑龍江省綠色食品發(fā)展規(guī)劃，鼓勵支持食品加工企業(yè)加強科技投入、加大研發(fā)力度、不斷延伸食品加工產(chǎn)業(yè)鏈條，進而將更多的增加值和效益留在省內(nèi)。比如野生（養(yǎng)殖）藍莓的花青素提取、野生植物（松針、花瓣）中的色素提取、大豆蛋白質(zhì)提取，提升綠色食品的精深加工率，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈條，落實“出口抓加工”的發(fā)展戰(zhàn)略，使產(chǎn)品附加值留在省內(nèi)，逐漸形成經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

5、加強質(zhì)量監(jiān)管，提升綠色食品質(zhì)量安全。

要突出農(nóng)委、綠辦、質(zhì)監(jiān)局的作用，加大對綠色食品質(zhì)量安全的監(jiān)管，進一步促進各部門協(xié)作，減少審批流程，規(guī)范依法監(jiān)管，促進監(jiān)管機構(gòu)的常態(tài)化、規(guī)范化建設。完善電商監(jiān)管體系建設，規(guī)范檢疫流程，加快檢驗檢疫體系創(chuàng)新，加快建立質(zhì)量安全可追溯體系，規(guī)范運行標準，提升各部門的應急處理能力。以保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進經(jīng)濟發(fā)展為唯一目標，轉(zhuǎn)變質(zhì)量監(jiān)管部門的思維觀念，創(chuàng)新監(jiān)管模式，提升監(jiān)管機構(gòu)的服務質(zhì)量，為綠色食品電子商務提供有效保障。

6、夯實相關(guān)業(yè)務發(fā)展，形成支撐合力。在交易結(jié)算方面優(yōu)化支付流程，拓展支付方式；在團隊建設上，要引進、培養(yǎng)電子商務人才、綠色食品銷售人才，打造高效人才隊伍；在信息化建設上，要深入落實國家“四化同步”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升農(nóng)村信息水平，推進村村信息員建設，培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)絡技術(shù)水平；在跨境電子商務方面，要完善并進一步創(chuàng)新通關(guān)模式，著重解決進口、保稅等問題，創(chuàng)新通關(guān)模式，加速商品流通。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學金融學院 金融學專業(yè)）