蘭馬背后的經(jīng)濟(jì)賬

王尚友

蘭馬之于蘭州，不僅僅是一場體育賽事和一張文化名片，或者是一場全城的狂歡。當(dāng)“蘭馬”融入城市生活，成為城市生活一部分的時(shí)候，其意義和價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育運(yùn)動(dòng)本身?；仡櫶m州國際馬拉松賽事6年歷程，人們愈加清晰地認(rèn)識到：“蘭馬”更像是這座城市的一場“翻身仗”。從默默無聞到一鳴驚人，從偏安一隅到進(jìn)入國際化視野，借助“蘭馬”，今日的蘭州正在向外界不斷展示其開放、包容、文明的新形象。

隨著蘭州國際馬拉松賽知名度的不斷遠(yuǎn)播，愈來愈多的外地人對蘭州充滿了好奇、渴盼，來蘭旅游人數(shù)連續(xù)刷新紀(jì)錄。與此同時(shí)，一些國內(nèi)外知名企業(yè)、財(cái)團(tuán)開始將目光投向了這座城市，尋找合作、發(fā)展與雙贏機(jī)遇。更為難得的是蘭州本地企業(yè)借力打力，開始謀劃更大更遠(yuǎn)的布局。在蘭州國際馬拉松賽成功舉辦六屆之后，人們欣喜地看到這項(xiàng)賽事對蘭州城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)力越來越強(qiáng)。2016蘭州國際馬拉松賽圓滿落幕，而“蘭馬”的經(jīng)濟(jì)大戲才剛剛開場。

加快招商引資，經(jīng)濟(jì)總量翻番

不論是紐約、波士頓等國際馬拉松城市發(fā)展歷程，還是從北京、上海、揚(yáng)州等國內(nèi)馬拉松賽事舉辦地來看，都可以發(fā)現(xiàn)馬拉松賽事與舉辦城市的發(fā)展相輔相成、相互促進(jìn)。一方面，舉辦城市為馬拉松賽提供了人力、物力、財(cái)力等多方面的支持。另一方面，馬拉松賽也對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用。

從2011年蘭州舉辦首屆馬拉松大賽以來，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了歷史上最好最快的時(shí)期。市統(tǒng)計(jì)局的一組數(shù)據(jù)顯示：截至去年，蘭州市生產(chǎn)總值達(dá)到2095.99億元，比2010年接近翻一番，在全省的首位度由26.7%提升到30.86%。人均生產(chǎn)總值從4704美元提高到8738美元，增長85.76%。固定資產(chǎn)投資年均增長26.76%，達(dá)到1803.75億元，五年完成6841.78億元，是“十一五”的3.03倍。

來蘭州旅游人數(shù)激增

在2010年全國舉辦馬拉松賽的20座城市中，有19座城市為中國優(yōu)秀旅游城市，很多城市以名勝古跡、標(biāo)志性建筑、優(yōu)美風(fēng)景帶為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)比賽線路，宣傳展示城市環(huán)境風(fēng)貌和人文景觀。

蘭州馬拉松大賽舉辦期間，來蘭旅游人數(shù)不斷創(chuàng)出新高。數(shù)據(jù)顯示：2011年至2015年馬拉松舉辦期間，蘭州接待旅游人數(shù)逐年遞增。2011年7月為158.09萬人次，2012年6月為201.5萬人次，2013年6月為335.17萬人次，2014年6月為453.89萬人次，2015年6月為577.09萬人次。旅游收入從2011年7月的11.2億元逐年遞增到2015年6月的45.82億元。

餐飲住宿接待能力提升

隨著“蘭馬”賽事的舉辦，蘭州餐飲住宿業(yè)也迎來了營業(yè)旺季。

相比5月份的穩(wěn)定與平靜，6月份的蘭州城關(guān)區(qū)多家酒店打出房間預(yù)訂一空的信息。有些酒店、賓館甚至早在一個(gè)月以前，就暫停通過網(wǎng)絡(luò)渠道預(yù)訂房間。條件相對較好，又臨近比賽起點(diǎn)、終點(diǎn)的酒店房價(jià)更是水漲船高。

來蘭州參加馬拉松的外地客人越來越多，品嘗美食的期待給蘭州餐飲行業(yè)帶來了生機(jī)。在大眾巷“馬子祿”牛肉面店內(nèi)，一些說著各地方言、身穿防曬服、背著旅行包的外地游客排起了長長的隊(duì)伍，“我們昨天參加了馬拉松比賽，今天專門來這里吃一碗地地道道的蘭州拉面。”

本土企業(yè)借力，品牌影響力增強(qiáng)

借助體育賽事推廣產(chǎn)品和品牌，已成為商家一致看好的營銷策略。有眼光、有魄力的本土品牌率先搶奪先機(jī)，為“蘭馬”助力，也為企業(yè)自身做大做強(qiáng)尋找良機(jī)。

蘭州國際馬拉松賽舉辦6年來，冠名商蘭州銀行的品牌宣傳無處不在。在百度搜索蘭州國際馬拉松賽圖片，九成以上的照片都可以找到“蘭州銀行”的字樣。積極投身“蘭馬”賽事，蘭州銀行給出了這樣的回答：“這是蘭州銀行履行社會責(zé)任、助推地方經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的有益嘗試，也是牽手國際賽事、打造企業(yè)品牌的成功實(shí)踐，更是實(shí)力和信心的最佳展示。”

“挑戰(zhàn)自我，超越極限，堅(jiān)韌不拔，永不放棄”的馬拉松精神，成了支持、鼓勵(lì)企業(yè)家們不斷創(chuàng)新的格言。與“蘭馬”相伴成長的六年里，也是眾多本土企業(yè)發(fā)展最快的六年。

培育“蘭馬”產(chǎn)業(yè)，延伸賽事效益

6年來，“蘭馬”成功積累了辦賽經(jīng)驗(yàn)，打造了賽事品牌，成為展示蘭州形象的一張名片。全國各地競相舉辦高水平馬拉松賽事，對蘭州既是一種沖擊，更是一種鞭策。持續(xù)提升“蘭馬”的辦賽水平，打造知名度高、影響力大的品牌賽事，需要進(jìn)一步發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸賽事效益。

這些衍生產(chǎn)品不僅能給賽事本身增加可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還可以起到賽事宣傳的作用?！疤m馬”除了在比賽前給運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)發(fā)放紀(jì)念T恤衫和盛衣包之外，在市場上幾乎沒有零售的紀(jì)念品和其他相關(guān)產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)外著名馬拉松賽事，對體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)明顯不足。

蘭州要加快馬拉松吉祥物、紀(jì)念品、蘭州馬拉松賽標(biāo)志、紀(jì)念郵票等賽事相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，推出“蘭馬”體育彩票，讓人們在享受馬拉松運(yùn)動(dòng)之余，收獲更多喜悅。此外，采取特許經(jīng)營招商方式，由企業(yè)繳納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用后獲取授權(quán)，生產(chǎn)或銷售帶有“蘭馬”標(biāo)志的各類產(chǎn)品，著力提高賽事資源開發(fā)收入的貢獻(xiàn)率。

拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，“蘭馬”任重道遠(yuǎn)

在馬拉松賽事的籌備和舉辦期間，大量媒體、相關(guān)組織和個(gè)人的目光聚焦到舉辦城市，也會把舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境帶到各地。

在籌備和舉辦馬拉松賽事的過程中，政府、市民、機(jī)關(guān)和社團(tuán)無不努力改善自身形象，提高自身素質(zhì)，消除不良行為習(xí)慣，展示文明、和諧、開放的現(xiàn)代化城市形象。舉辦大型體育賽事對城市各行各業(yè)都有不同程度的促進(jìn)作用，“去蘭州看看”已經(jīng)成為外地游客的新選擇，這在“蘭馬”舉辦之前無法可比的。