王成成

摘要：“融媒體”是報紙、廣播、電視等根據(jù)自身共性和個性，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、人力財力等方面，通過與新媒體的融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、綜合發(fā)展。然而在具體實踐中，部分記者卻走偏了方向。本文從分析不同媒體間記者“串稿”現(xiàn)象入手，提出了在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息來源多元、受眾自由度大，記者“串稿”造成的新聞報道同質(zhì)化，會嚴重影響傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，必須采取措施予以制止等觀點。

關(guān)鍵詞：記者串稿；工分；新聞報道；同質(zhì)化

在媒介融合時代，中央廚房式的“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，可以使媒體的新聞生產(chǎn)成本大幅度降低。如今，部分同城媒體的記者之間也出現(xiàn)了“一人采集、多人發(fā)布”等新情況。這種記者之間相互復(fù)制對方新聞稿件的做法，一般被業(yè)內(nèi)人士稱為“串稿”現(xiàn)象。它不是媒體間的協(xié)作與分工，而是一種記者私下的交換行為。結(jié)果是記者的“工分”增加了，但同城媒介對同一新聞在報道內(nèi)容、敘事形態(tài)等方面卻造成了嚴重的同質(zhì)化。

一、記者“串稿”的常見現(xiàn)象

“‘串稿是記者甲自己沒有親歷采訪，而是直接以記者乙的稿件為樣板，或略加修改或一字不變地使用在自己供職的新聞媒體上；有可能是乙主動送的，也可能是甲向乙要的，但都是通過了乙的同意?！痹谝恍┩敲襟w中，報社記者或電臺記者復(fù)制電視記者新聞稿件、電視記者復(fù)制報社記者或電臺記者新聞稿件的現(xiàn)象經(jīng)常有所發(fā)生。有的記者自己沒有到過新聞現(xiàn)場，但為了完成本單位或本部門的采訪任務(wù)，就到別的記者那里復(fù)制一份稿件去交差?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，不同媒體的記者之間，在新聞稿件上互通有無非常方便。

同城媒體中，尤其是一些市場化程度不高的報社、電臺與電視臺，記者之間的“串稿”現(xiàn)象更為嚴重。一名記者發(fā)現(xiàn)一條有新聞價值的線索，采訪回來后，就立即會與其他媒體的同行聯(lián)系，用發(fā)電子郵件或通過QQ和微信等渠道傳送稿件。當天晚上，多家電臺、電視臺會同時播發(fā)；第二天，多家報紙也會同時見報。在這些“串稿”中，各媒體記者在稿件上署的當然都是自己的名字。在交換過程中，各媒體的記者之間也形成了一定的默契，就是相互之間建立起了比較牢固的資源共享和幫助關(guān)系。

在實踐中，“串稿”的情況多種多樣，有的是大家一起出去采訪同一個內(nèi)容的新聞，因為擔心有疏漏，通過“串稿”取長補短、相互補充；有的是記者確實有別的事情，一個重要的采訪無法親自到達現(xiàn)場，讓同行捎帶一份材料或者將寫好的新聞稿直接傳給自己，稍作修改后加以利用，這通常為線上新聞；有的是記者懶惰，把別人的稿件拿來，一個字都不改就發(fā)稿；有的則是為了多賺“工分”。

除了文字稿有“串稿”現(xiàn)象，電視畫面中也存在“串稿”現(xiàn)象。有的電視記者在拍攝畫面時偏色或聚焦不準，或者漏拍了重要鏡頭，事后就會到電視同行中去復(fù)制。對于重大時政報道來說，因為缺少了有關(guān)重要鏡頭，記者在本單位交不了差，會挨批評，會扣獎金，甚至會造成重大新聞漏播事故。在這種情況下，電視記者偶爾為之，也無可非議。但后來發(fā)展到有的電視記者為了多發(fā)稿，就在電視新聞片上與同行互通有無，你拍的復(fù)制給我，我拍的復(fù)制給你。于是，在同一個城市的各級電視媒體或者同一家電視媒體的不同頻道中就經(jīng)常會出現(xiàn)畫面同一、文稿同一的新聞報道。

現(xiàn)在“串稿”的花樣還在不斷翻新，手段也多種多樣，部分記者間的“串稿”已開始借助智能手機并利用移動互聯(lián)網(wǎng)。由于“串稿”報道的題材甚至結(jié)構(gòu)相類似，不但報道內(nèi)容同質(zhì)化，而且敘事角度和行文風格也同質(zhì)化。隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，各媒體無論是在內(nèi)容取舍還是報道策略上，都力圖和其他媒體形成一定差異，以追求報道的個性化，但“串稿”帶來的結(jié)果卻是：受眾在閱讀報紙、收聽廣播、打開電視時，看到、聽到的新聞卻是內(nèi)容千篇一律、形式枯燥乏味、原創(chuàng)少，甚至標題與結(jié)構(gòu)都完全一致的東西。

二、記者“串稿”的原因與危害

現(xiàn)在，同一個城市中有多家電視媒體，市級臺、區(qū)級臺和縣級臺，除了各兄弟臺正常的新聞協(xié)作、交流稿件以外，記者私下“串稿”現(xiàn)象的日益嚴重，其中的主要原因還是在于記者為了多掙“工分”。

一些重大時政報道，上面有通稿；宣傳部門統(tǒng)一組織各家媒體參與重大報道活動，稿件內(nèi)容類似應(yīng)該也算正常，但各家媒體在刊播形式上也要根據(jù)自身特點作相應(yīng)處理。而一般的條線動態(tài)、經(jīng)濟消息、民生報道、突發(fā)事件和社會新聞，稿件面貌一個樣就不正常了。有的地市報紙和電臺、電視臺規(guī)定每個記者每個月至少要完成多少發(fā)稿任務(wù)，各家媒體的記者為了圓滿、出色、超額完成任務(wù)，記者間的“串稿”就會經(jīng)常發(fā)生。于是，無論什么樣的新聞，不管自己去還是沒去，只要適合自己所在媒體發(fā)表，有的記者就會從熟識的同行那里拿來用到自己所服務(wù)的媒體上。有些記者依靠“串稿”，每月都是高產(chǎn)?！按濉睂τ谟浾邅碚f，投入小產(chǎn)出大，簡直就是“無本生意”。因此，不少記者認為，如此省力的活兒何樂而不為呢？

導(dǎo)致記者“串稿”現(xiàn)象存在的原因是多方面的，歸納起來主要有：一是在同城媒體中，行業(yè)記者長期跑同一條線，容易形成一個較為穩(wěn)固的圈子。在這個圈子里逐漸會產(chǎn)生一種非正常的資源共享體系，因為這有利于記者相互之間利用對方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴大自己的信息來源；二是不少媒體為了防止遺漏重大稿件，采取“漏報”處罰措施，如果有的新聞在其他媒體刊播了，本媒體沒有出現(xiàn)，那么這就會被認定是漏報，相關(guān)記者會被扣獎；三是“串稿”可以為記者帶來眾多的實際利益，不但發(fā)稿量大且稿酬多，還能與其他媒體的記者搞好人際關(guān)系。

從稿件的內(nèi)容和形式來看，“串稿”有點像通稿，但通稿多為政府部門發(fā)布的政令、政策，或其他重要新聞，目的是為了統(tǒng)一各類媒體的報道口徑。而記者之間的“串稿”則不分新聞的題材，都用同一張面孔在不同介質(zhì)的媒體上進行傳播，記者雖然多得了點“工分”，但媒體的形象卻受到了損害。

報紙、廣播、電視的物理特性不同，傳播載體也有差異。報道同一新聞事件的同一篇稿件在各媒體都被使用，報道的同質(zhì)化就會非常嚴重?！靶侣勍|(zhì)化不僅損害了受眾對多元信息的知情權(quán)利，而且削弱了媒體的品牌效應(yīng)和競爭力。”“串稿”報道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，使各種媒介的報道失去個性。無論是報紙新聞，還是廣播新聞和電視新聞，如果沒有鮮明的個性特色，那么就不會有很強的吸引力、影響力和傳播力?！巴|(zhì)化是新聞媒體內(nèi)的毒瘤，是新聞傳播中的瘟疫，其快速蔓延和擴散會直接導(dǎo)致媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的模仿、抄襲、克隆之風盛行?！薄按濉爆F(xiàn)象，是記者對自己勞動成果的不尊重，也是造成不同媒體間報道同質(zhì)化、題材一致化、新聞資源得不到深度挖掘的重要原因，更是媒體間競爭不充分的產(chǎn)物。既降低了新聞報道質(zhì)量，又損害了受眾利益，還弱化了記者的采訪能力，影響記者的創(chuàng)新精神，違背記者的職業(yè)操守，助長行業(yè)不正之風。

三、記者“串稿”的應(yīng)對之策

如今，新聞信息傳播渠道越來越多樣化，信息來源也越來越多元化，人們就更需要權(quán)威的解釋與判斷。對于同城媒體來說，要杜絕“串稿”，就必須在以快制勝的基礎(chǔ)上，對新聞事件進行獨特視角的傳播。同題新聞并不可怕，可怕的是記者思維的“同題”與“串稿”行為。一個新聞事件包含很多的新聞角度，有很多層面可以去解讀，各種不同介質(zhì)的媒體記者對同一內(nèi)容、同一題材的新聞，要從不同的視角去采訪報道。

媒體要大力倡導(dǎo)原創(chuàng)新聞。原創(chuàng)新聞是報社、電臺、電視臺記者從第一時間、第一現(xiàn)場采集來的第一手新聞信息，并不是轉(zhuǎn)過來的新聞。即使是媒介融合的全媒體時代，獨家新聞依然是媒體提升自身影響力和核心競爭力的有力武器。面對網(wǎng)絡(luò)空間的海量信息，傳統(tǒng)媒體在新聞報道上要由量的擴張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高，以多報道獨家新聞取勝。為了避免在新聞同源化情況下出現(xiàn)的報道同質(zhì)化，各家媒體都應(yīng)該發(fā)布經(jīng)常獨家新聞，這就就必須堅決杜絕記者間的“串稿”現(xiàn)象?！蔼毤倚侣劦奶攸c可表現(xiàn)為三個方面：時效上領(lǐng)先一步，內(nèi)容上與眾不同，角度上獨辟蹊徑。”

在“串稿”現(xiàn)象面前，各種不同介質(zhì)的媒體可以通過提前防范、稿件比對、不給工分、批評教育等手段，來強化對“串稿”新聞的防范與處理。首先，要讓記者從受眾與市場的角度出發(fā)，選擇一些有針對性的信息，做差異化、做精品。允許新聞線索共享，但不允許“串稿”。其次，對那些不是本媒體記者自己采寫的稿件，編輯要毫不留情地攔截。平時，編輯與記者之間應(yīng)該保證暢通的聯(lián)系，以便及時知曉記者的行蹤。記者外出采訪，必須事先向編輯通報題材。再次，編輯要經(jīng)常將各家媒體的稿件拿來進行比較，一發(fā)現(xiàn)本媒體記者有“串稿”行為，就要給予當事記者嚴厲處罰。第四，要想方設(shè)法拆散或者瓦解記者為了“串稿”而結(jié)下的利益同盟，提高記者本身的職業(yè)自律度，加強職業(yè)榮辱觀。

各媒體要鼓勵記者親自采寫，第一次發(fā)稿，多發(fā)獨家新聞。即使是同城多家媒體采訪同一個新聞事件，本媒體的記者也要與別的媒體記者有差異性，在內(nèi)容取舍、角度選擇、采訪拍攝或?qū)懽黠L格上做到與眾不同。這樣的新聞報道才會有競爭力。記者只有把主要精力放在現(xiàn)實生活中，以自己獨特的眼光去觀察社會，了解社會，思考問題，親自到新聞現(xiàn)場去采訪，獲取第一手材料，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我獨，而不是利用其他記者提供的現(xiàn)成材料，靠“串稿”去賺工分。要鼓勵記者不斷改進采訪作風、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、善于發(fā)現(xiàn)線索，采訪和寫出有重大新聞價值的獨家新聞。只有“串稿”現(xiàn)象被杜絕，新聞報道才會更加真實、可信、可看、可聽。

對于同城媒體來說，有時即使記者之間不“串稿”，題材的同質(zhì)化也不可避免，但各家媒體的記者可以避免在操作手段上同質(zhì)化。同時以加強評論、加大策劃、深度競爭，來破解同題，開展創(chuàng)意競爭，不斷在采訪思路、報道手法、傳播形態(tài)上進行創(chuàng)新，將同題新聞報道出不同的新意來?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息來源多元，人們接受新聞信息的平臺和渠道也越來越多，記者“串稿”所帶來的新聞報道同質(zhì)化，會嚴重影響傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，必須采取多種措施予以制止。

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（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺）