張潤芳 張嵐山

互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及以來，作為傳統(tǒng)媒體的報紙便日漸勢微；近年來，移動終端的普及加劇了這一進(jìn)程，僅容量和時效的限制就已使紙媒無法和海量實時傳播的移動終端相提并論。報紙的生存面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，唱衰紙媒的言論也如洪水破堤，喧囂不已。但冷靜地觀察與歷史地思考之后我們會發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今時代，雖然報業(yè)發(fā)展面臨著各種各樣的難題和挑戰(zhàn)，但斷言其必然消亡還為時過早，報紙作為媒體的一些獨特優(yōu)勢依然鮮明，如“把關(guān)人”體制、版面語言、編排藝術(shù)等等。其實與其坐論生死，不如做好當(dāng)下，改革那些不適應(yīng)媒體競爭環(huán)境的落后的辦報理念和做法，創(chuàng)新方式方法面向未來迎接媒體洗牌的挑戰(zhàn)。本文僅就當(dāng)今省級黨報廣泛存在、被讀者廣泛詬病的頭版轉(zhuǎn)版過多現(xiàn)象做一些探討。

對于報紙來說，在頭版稿件的末尾常?？梢砸姷竭@樣幾個字：下轉(zhuǎn)第X版。這表明稿件在該版上還沒有排完，讀者需要到標(biāo)注的版面去繼續(xù)閱讀才能完整了解稿件內(nèi)容。這就是轉(zhuǎn)版。在報紙尤其是黨報的頭版上，后邊標(biāo)注這幾個字的稿件很多且很常見，轉(zhuǎn)版過多已成為黨報難以解決的一個“老大難”問題。有的報紙頭版十多條新聞條條轉(zhuǎn)版，因為轉(zhuǎn)版太多，接轉(zhuǎn)版的版面也相應(yīng)增加，有的轉(zhuǎn)二版，有的要轉(zhuǎn)到更靠后的版面；有的轉(zhuǎn)版有標(biāo)題，有的沒有標(biāo)題。讀者要想完整地看完一篇稿件，必須要翻到指示的版面仔細(xì)尋找，要想把整個版的稿件讀完，必須要耐心地進(jìn)行十多次跨頁尋覓，才能完成。

報紙頭版稿件轉(zhuǎn)版，根本原因在于報紙版面容量的有限性與需要在頭版刊發(fā)的稿件過多之間的矛盾。頭版容量除去報頭、標(biāo)題、基本圖片占版外，對開報紙，最多也就六七千字的容量。頭版是報紙的臉面，位置重要。省級黨報作為政經(jīng)大報，稿件編選、版式編排要顧及方方面面的因素。一些會議與領(lǐng)導(dǎo)活動報道的稿件要在頭版編發(fā)；當(dāng)天發(fā)生的國際國內(nèi)省內(nèi)的重要重大新聞，也要在頭版刊登，以體現(xiàn)報紙作為新聞紙的新聞屬性；此外，各報每一時期都會配合中心工作組織精干力量采寫重點稿件，而這些重點稿往往是長篇巨制，洋洋灑灑幾千字，甚至萬字，版面容量的有限性和頭版要發(fā)稿件的條數(shù)及稿件字?jǐn)?shù)形成尖銳矛盾。從政治角度考慮，從新聞角度權(quán)衡，從版面美學(xué)出發(fā)，最后往往是：頭版當(dāng)天應(yīng)發(fā)的稿件是“啥也放不下，啥也得放下”。為了能擠上頭版，稿件甚至“露個頭就轉(zhuǎn)走”，如此，轉(zhuǎn)版勢必會多。于是頭版的稿件也就大多“稿無完身”“身首異處”。

省級黨報頭版用“轉(zhuǎn)版”這個“利器”雖然化解了需求與容量的矛盾，似乎“皆大歡喜”，卻唯獨把最該顧及、首要考慮的讀者群體的閱讀感受丟了。一項調(diào)查顯示，頭版“轉(zhuǎn)文”內(nèi)容，讀者閱讀率近乎零。

轉(zhuǎn)版之所以被讀者詬病，在于頭版大量新聞轉(zhuǎn)版存在許多弊端。首先是破壞了新聞閱讀的完整性。稿件人為割裂，嚴(yán)重破壞讀者對新聞的閱讀感受。在很多情況下，？轉(zhuǎn)版連逐段轉(zhuǎn)都做不到，而且有時多條轉(zhuǎn)文雜在一處，讀者還要仔細(xì)尋找哪一篇是自己要看的新聞。從后面版面找到這篇稿件的轉(zhuǎn)文時，讀者的思維連貫性已遭破壞，稿件信息的傳播效果無疑大打折扣。閱讀率等于零的轉(zhuǎn)版，本身就是一種資源和版面的浪費，第二是沖擊接轉(zhuǎn)版面的正常出版流程。一張報紙每版定位不同，各版都有自己的組版思想和版面語言表達(dá)。轉(zhuǎn)文“空降”后，必然擠占原來有限的版面空間，設(shè)計手段也會大大減少。有的版面因為轉(zhuǎn)版，甚至連放張圖片的空間也沒有。更成問題的是，如果一版需要進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)版，而稿件又遲遲不來，或頭版版面安排一時難以定案，轉(zhuǎn)多少字一時定不下來，那后面接轉(zhuǎn)版的各版出版流程也就無法正常開展了。出版流程是有時限要求的，編輯環(huán)節(jié)不能侵占后續(xù)排版、印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)的時間，在有限的出版流程時間內(nèi)，頭版因不能及時轉(zhuǎn)版客觀上壓縮了接轉(zhuǎn)版面的出版時間，接轉(zhuǎn)版面的編輯質(zhì)量無疑會大受影響。第三，轉(zhuǎn)版過多還容易出現(xiàn)差錯。下轉(zhuǎn)上接，平空多出一個操作環(huán)節(jié)，稍有疏漏，就會發(fā)生轉(zhuǎn)文銜接、前后標(biāo)題一致性等諸多問題。

黨報減少新聞轉(zhuǎn)版，一要意識上強(qiáng)化；二要制度上保證；三要文風(fēng)上改進(jìn)；四要方法上創(chuàng)新。

一是強(qiáng)化編輯的讀者意識。新聞在版面上的表達(dá)要讓讀者樂意看、方便看，減少轉(zhuǎn)版，提供整體性閱讀感受，無疑是其中應(yīng)有之義。一些讀者還有剪報的習(xí)慣，減少轉(zhuǎn)版無疑為他們積累材料提供很大方便。而且，當(dāng)今信息時代，人們生活節(jié)奏加速，信息傳播渠道又多，如打開報紙滿目皆是“轉(zhuǎn)X版”，讀者棄之不讀，新聞再重要，再精彩，也沒有任何意義了。

二是要在編輯制度上作必要安排。河北日報近期的改版強(qiáng)調(diào)，辦報要精準(zhǔn)定位，編輯思想要精準(zhǔn)發(fā)力，重要新聞不轉(zhuǎn)版，重大評論不轉(zhuǎn)版。涉及全省的重大方針政策、重要決策的新聞稿件，要不惜版面，超常規(guī)處理，一切為重要新聞讓版面，該舍棄的舍棄，在版面上為讀者提供一口氣讀完的完整的新聞，收到不錯的效果。現(xiàn)在，除一些特殊稿件外，不論是消息，還是通訊，《人民日報》也要求盡量不轉(zhuǎn)版。

三是切實改進(jìn)文風(fēng)。文風(fēng)問題亦是涉及報紙轉(zhuǎn)版的一大因素。十八大后，中央專門對改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部宣傳報道作出規(guī)定，這為我們改文風(fēng)，寫短稿提供了良好環(huán)境。稿件短下來，轉(zhuǎn)版的情況也當(dāng)然會少下來，關(guān)鍵我們要把改文風(fēng)落到實處。除領(lǐng)導(dǎo)活動報道有字?jǐn)?shù)限制，《河北日報》還規(guī)定，消息一般不超過800字，通訊不超過1500字，寫短稿是從源頭上改變轉(zhuǎn)版過多的良方。

四是編輯方法上要創(chuàng)新。頭版想做到版面內(nèi)容豐富，又想減少轉(zhuǎn)版，就要在創(chuàng)新編輯方法上作文章。現(xiàn)在，各報為減少轉(zhuǎn)版，普遍采用的方法是用好導(dǎo)讀。一版出標(biāo)題，新聞內(nèi)容整整齊齊放在其他版，與把好端端的一則新聞攔腰斬斷轉(zhuǎn)往X版相比，效果簡直不可同日而語。《人民日報》“一魚兩吃”作法，也非常值得借鑒。他們對一些較長篇幅的重要報道，采用1+1模式，進(jìn)行拆分處理。放在一版的那個“1”，寫成短消息；另外一個“1”，則在其他版面充分予以報道。這兩個“1”不是簡單分開，一版的“1”，不是簡單地縮寫，而要求跳出寫法上的傳統(tǒng)“框框”。他們要求一版的“1”，力爭成為一版的亮點；要求一版的“1”，要能夠吸引讀者去閱讀后邊的那個“1”。創(chuàng)新編輯方法，把原本的轉(zhuǎn)文變成自成一體。讀者對新聞感興趣，讀完一版報道還可以看后面的詳細(xì)報道；興趣不在這里，只看一版的消息就可以了。采用“一魚兩吃”作法，對頭版編輯來說，一版的用稿壓力減小了，就視覺效果而言，版面生動起來了。

頭版是報紙的臉面，也是窗口，讓稿件信息通過一版這個“窗口”獨立完整地傳達(dá)給讀者，提高報紙整體閱讀效果，需要我們進(jìn)行更多創(chuàng)造性的工作。

（作者單位：河北日報）