秦宗財(cái)

摘要：2015年是媒介融合關(guān)鍵之年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容為王、商業(yè)模式、平臺(tái)建設(shè)、競(jìng)合優(yōu)勢(shì)、人才創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等形成綜合力，驅(qū)動(dòng)了我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展。通過(guò)梳理2015年學(xué)界關(guān)于數(shù)字出版的研究成果，分析上述因素，為研判我國(guó)數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；發(fā)展動(dòng)力；2015年；研究綜述

2010年以來(lái)我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)媒體向媒介融合轉(zhuǎn)型，至2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合發(fā)展由此上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。媒體深度融合趨勢(shì)下，數(shù)字出版研究一直是學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)思維、媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合、版權(quán)保護(hù)、期刊數(shù)字出版、數(shù)字出版移動(dòng)化、社會(huì)化閱讀、科技創(chuàng)意數(shù)字出版、人才培養(yǎng)、管理機(jī)制等是近5年來(lái)數(shù)字出版研究的熱點(diǎn)話(huà)題（吳江文，2011；湯雪梅，2012；吳江文，2014；陳敬良等，2015）。2015年是媒體融合關(guān)鍵之年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)生了很多變化，新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)數(shù)字出版不斷推陳出新；“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)出版業(yè)；傳統(tǒng)出版單位正不斷調(diào)整戰(zhàn)略，研發(fā)和采用數(shù)字媒體技術(shù)，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型；在大數(shù)據(jù)思維的推動(dòng)下，數(shù)字出版的平臺(tái)建設(shè)快速發(fā)展；數(shù)字出版和傳媒業(yè)已經(jīng)從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)融合競(jìng)爭(zhēng)；手機(jī)閱讀規(guī)?；屏藬?shù)字媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，等等。本文梳理2015年我國(guó)數(shù)字出版研究的狀況，基于媒體深度融合趨勢(shì)探討數(shù)字出版發(fā)展的動(dòng)因，為研判未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供參考。

一、技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字出版是高度依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)。當(dāng)前隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)人快速成長(zhǎng)期，數(shù)字出版向規(guī)?；~進(jìn)，集群創(chuàng)新態(tài)勢(shì)初現(xiàn)端倪，我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新保障體系初步完成，數(shù)字出版新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。技術(shù)創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要途徑，數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新對(duì)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)主要表現(xiàn)在以下四方面：

第一，企業(yè)是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的主體。利用“智豬博弈”效應(yīng)即大企業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新、小企業(yè)等待模仿創(chuàng)新，激發(fā)數(shù)字出版企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力。第二，嵌入并與產(chǎn)業(yè)融合，是技術(shù)發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用的根本。以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)→內(nèi)部融合→外部融合→空間網(wǎng)絡(luò)融合”為技術(shù)路線(xiàn)，探索立體化解析技術(shù)驅(qū)動(dòng)與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合的四大模式，即基礎(chǔ)性高新技術(shù)滲透與介入式融合、內(nèi)部化產(chǎn)業(yè)重組與延伸融合、外部化產(chǎn)業(yè)環(huán)境融合及內(nèi)外疊加多節(jié)點(diǎn)空間網(wǎng)絡(luò)融合。第三，平臺(tái)技術(shù)推動(dòng)數(shù)字出版快速發(fā)展，如DPS技術(shù)排版制版公共服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)在于稿件結(jié)構(gòu)化加工技術(shù)、自動(dòng)化排版技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容回寫(xiě)技術(shù)、多元發(fā)布技術(shù)四個(gè)方面。該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了一次生產(chǎn)、多元發(fā)布，優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享和印刷出版和數(shù)字出版產(chǎn)品同平臺(tái)生產(chǎn)，節(jié)能環(huán)保，推動(dòng)出版和生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展等諸多創(chuàng)新。第四，加強(qiáng)新技術(shù)與出版領(lǐng)域的結(jié)合，推動(dòng)出版技術(shù)的創(chuàng)新。如移動(dòng)3D互動(dòng)書(shū)、游戲電子書(shū)中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與圖書(shū)出版的結(jié)合，數(shù)字技術(shù)與甲骨文出版的結(jié)合，人工智能在數(shù)字出版中的創(chuàng)新應(yīng)用等。

此外，新技術(shù)的廣泛運(yùn)用推動(dòng)媒介深度融合，數(shù)字出版不斷涌現(xiàn)出新形式、新業(yè)態(tài)。如數(shù)字自助出版正在國(guó)內(nèi)興起，且形成了諸如“淘寶模式”“眾包模式”“社交出版模式”等不同于歐美出版大國(guó)的發(fā)展模式。

二、內(nèi)容為王

內(nèi)容資源是數(shù)字出版持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。挖掘、整合既有資源，促其數(shù)字化、多媒介化利用，是數(shù)字出版的重要研究領(lǐng)域。一些學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)行探討，如數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的復(fù)合出版模式。多媒介化運(yùn)用，如借助微博微信等社交媒體、與在線(xiàn)旅游網(wǎng)站深度合作、挖掘網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字動(dòng)漫素材、運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

“內(nèi)容為王”既是傳統(tǒng)出版的根本，也是數(shù)字出版生存的基礎(chǔ)。但與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版在內(nèi)容、形式上出現(xiàn)了巨大變化，融媒體化特征更加凸顯。這主要表現(xiàn)在三方面：一是數(shù)字革命帶動(dòng)了出版、信息服氖咨詢(xún)、媒體等機(jī)構(gòu)的整合與共同發(fā)展，其業(yè)務(wù)模式逐步融合、趨同。二是數(shù)字出版超越了傳播介質(zhì)和內(nèi)容載體的限制，在內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)呈現(xiàn)方面體現(xiàn)出明顯的柔性框架特征。三是按需出版成為可能。按需生產(chǎn)的數(shù)字印刷圖書(shū)在線(xiàn)銷(xiāo)售模式實(shí)現(xiàn)需四個(gè)條件，即拼版軟件強(qiáng)大的合版功能、出版單位的內(nèi)容資產(chǎn)保護(hù)、電子商務(wù)平臺(tái)訂單管理、后期裝訂配套設(shè)備。通過(guò)構(gòu)建在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售電子商務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)云端管理系統(tǒng)、數(shù)字印刷自動(dòng)化生產(chǎn)流程管理、物流系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)五大系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)按訂單（需）生產(chǎn)的數(shù)字印刷圖書(shū)在線(xiàn)銷(xiāo)售。

三、商業(yè)模式

商業(yè)模式一般是指企業(yè)有效運(yùn)營(yíng)的方式，包括價(jià)值主張、目標(biāo)顧客、分銷(xiāo)渠道、客戶(hù)關(guān)系、價(jià)值配置、核心能力、伙伴網(wǎng)絡(luò)、成本結(jié)構(gòu)、收入模式等。數(shù)字出版的商業(yè)模式是業(yè)界亟需攻克的難題，也是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一。2015年度的研究主要集中在盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面。

對(duì)于數(shù)字出版盈利模式的分析方法，可以從基礎(chǔ)利潤(rùn)點(diǎn)、期望利潤(rùn)點(diǎn)和附加利潤(rùn)點(diǎn)三個(gè)層次來(lái)考察?；A(chǔ)利潤(rùn)點(diǎn)即基于內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式，包括內(nèi)容產(chǎn)品交易模式（網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)交易模式、數(shù)字出版物的線(xiàn)下交易模式）和版權(quán)交易模式；期望利潤(rùn)點(diǎn)即基于增值服務(wù)的盈利模式，包括專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)模式和培訓(xùn)服務(wù)模式；附加利潤(rùn)點(diǎn)即基于第三方投入的盈利模式，包括廣告收入模式、資助收入模式。

O2O數(shù)字出版商業(yè)模式是具有代表性的一種類(lèi)型，該模式的核心是用戶(hù)數(shù)據(jù)，與此緊密關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)技術(shù)至關(guān)重要，是整個(gè)商業(yè)模式得以持續(xù)運(yùn)行并能盈利的根基。傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的商業(yè)模式主要有電子書(shū)分銷(xiāo)模式、數(shù)據(jù)庫(kù)模式、廣告模式、在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版“微支付”模式、版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式、e-learning模式、全免模式、眾籌模式、短篇作品銷(xiāo)售、自助出版等，這些都是傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的商業(yè)模式。專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版的盈利模式主要表現(xiàn)為需求量出版、網(wǎng)絡(luò)出版、構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)、互動(dòng)出版、在線(xiàn)服務(wù)。

按照市場(chǎng)規(guī)律有效運(yùn)作是商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的路徑。數(shù)字出版的市場(chǎng)運(yùn)作必須遵循市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)格局特征，依此尋求營(yíng)銷(xiāo)渠道定位。此外，借助于新媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)是數(shù)字出版市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)所在，如微信公眾平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這一話(huà)題同樣值得探討。

四、平臺(tái)建設(shè)

出版機(jī)構(gòu)（含數(shù)字化平臺(tái)）在數(shù)字出版領(lǐng)域居于主體地位。2015年度關(guān)于數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的研究，學(xué)界關(guān)注更多的是數(shù)字出版平臺(tái)。數(shù)字出版平臺(tái)是數(shù)字出版跨媒體融合的典型體現(xiàn)，主要包括云出版平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)化數(shù)字信息服務(wù)與生產(chǎn)平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字出版平臺(tái)和工具等。

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版云平臺(tái)建設(shè)雖然還處于起步階段，但呈現(xiàn)了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一方面，“云出版”平臺(tái)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈提供了產(chǎn)業(yè)突破的契機(jī)與技術(shù)基礎(chǔ)。憑借“云出版”平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)計(jì)算、集成資源、信息共享及按需供應(yīng)的出版服務(wù)，數(shù)字出版將走出資源分散、系統(tǒng)重復(fù)、標(biāo)準(zhǔn)不一的困境，在“云出版”平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)深度發(fā)展與高度集成的轉(zhuǎn)型。對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商而言，“云出版”為其帶來(lái)了安全方便、費(fèi)用低廉的計(jì)算、存儲(chǔ)模式，使其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)更具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，云出版平臺(tái)建設(shè)面臨諸多問(wèn)題，如數(shù)字內(nèi)容加工標(biāo)準(zhǔn)格式不統(tǒng)一、資源存儲(chǔ)不集中、版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中缺乏有效的集聚效益、內(nèi)容監(jiān)管難度大、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)付費(fèi)意愿低。針對(duì)存在的問(wèn)題，可探索基于云服務(wù)的動(dòng)態(tài)數(shù)字出版模式建設(shè)。

專(zhuān)業(yè)化數(shù)字信息服務(wù)與生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)是傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種可行的解決方案，出版社可在已有ERP系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，新增數(shù)字內(nèi)容協(xié)同編輯、資源管理、銷(xiāo)售管理等功能，初步建成適合數(shù)字出版的信息化平臺(tái)。如DPS技術(shù)排版制版公共服務(wù)平臺(tái)可以讓出版社、期刊社等新聞出版企業(yè)在線(xiàn)提交排版任務(wù)，排版公司在線(xiàn)接活、系統(tǒng)自動(dòng)化排版、加工成品后可在線(xiàn)提交發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)與生產(chǎn)加工的一體化。

專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字出版平臺(tái)和工具主要是指一些專(zhuān)業(yè)圖書(shū)、報(bào)紙或期刊出版社建設(shè)的專(zhuān)業(yè)化數(shù)字平臺(tái)，如高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)。這些平臺(tái)建設(shè)要注意云出版的安全性、版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)制定等問(wèn)題。集數(shù)字化采編、出版、展示交流于一身的集群化平臺(tái)建設(shè)模式是專(zhuān)業(yè)化數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)。

五、競(jìng)合優(yōu)勢(shì)

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行的一個(gè)基本要素，能有效配置有限的資源，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體提升和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字出版行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組，逐步產(chǎn)生集聚效應(yīng)、分工協(xié)作效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)等，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)的壓力又會(huì)迫使數(shù)字出版行業(yè)間合作，形成行業(yè)合作優(yōu)勢(shì)或區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)。如數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書(shū)館之間從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，不僅可優(yōu)化產(chǎn)品供給，還可促進(jìn)數(shù)字化合作。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作會(huì)促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，此領(lǐng)域需深化研究。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合是出版業(yè)健康繁榮發(fā)展的需要，也是媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的核心主題之一。安徽出版集團(tuán)通過(guò)“走出去”（推廣自己的內(nèi)容和產(chǎn)品）“走進(jìn)去”（海外建立產(chǎn)業(yè)實(shí)體）@，為國(guó)際化合作探索出一條新路徑。在競(jìng)爭(zhēng)與合作日趨國(guó)際化的情況下，數(shù)字出版國(guó)際化合作也必將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

六、人才培養(yǎng)

隨著數(shù)字出版時(shí)代的來(lái)臨，復(fù)合型、應(yīng)用型創(chuàng)新人才成為出版業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇的關(guān)鍵。應(yīng)用型創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系是由不同于傳統(tǒng)出版編輯人才的知識(shí)與實(shí)踐架構(gòu)而成，知識(shí)能力結(jié)構(gòu)、高校培養(yǎng)、企業(yè)平臺(tái)、社會(huì)培養(yǎng)模式，是培養(yǎng)數(shù)字出版人才的關(guān)鍵。

數(shù)字出版在內(nèi)容生產(chǎn)、管理過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道等方面的巨大變化導(dǎo)致編輯職能改變。編輯應(yīng)適應(yīng)數(shù)字出版的新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變角色，成為能策劃數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)合型人才。編輯應(yīng)具有過(guò)硬的編輯功底、數(shù)字化創(chuàng)新思維能力、綜合運(yùn)用出版資源的能力、新媒體運(yùn)用能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。編輯要成為數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃者，做好內(nèi)容把關(guān)人和知識(shí)消費(fèi)的引導(dǎo)者，成為內(nèi)容資源的拆分者和整合者，成為售后服務(wù)者和立體營(yíng)銷(xiāo)推廣者。

七、管理創(chuàng)新

深度融媒體趨勢(shì)下，不斷創(chuàng)新的管理是促進(jìn)數(shù)字出版不斷發(fā)展的重要保障。管理創(chuàng)新包括宏觀規(guī)制管理創(chuàng)新和微觀的企業(yè)管理創(chuàng)新，這兩大方面的管理創(chuàng)新在前文討論中或多或少有所涉及，除上述內(nèi)容外，還需強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)字出版的產(chǎn)品質(zhì)量、版權(quán)交易、考核激勵(lì)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面的管理。從目前的研究成果來(lái)看，這些研究尚需進(jìn)一步拓展和細(xì)化，既要加強(qiáng)整體性、系統(tǒng)性研究，也要加強(qiáng)細(xì)節(jié)性研究，以促進(jìn)數(shù)字出版管理的科學(xué)化、體系化。

關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量管理。在當(dāng)前數(shù)字出版迅猛發(fā)展的潮流中，出現(xiàn)了片面追求發(fā)展速度、規(guī)模和效益而忽視質(zhì)量管理的現(xiàn)象。通過(guò)立體化質(zhì)量管理將其貫穿到產(chǎn)品的整個(gè)生命周期@，這是一種值得深入探討的產(chǎn)品質(zhì)量管理創(chuàng)新模式。

版權(quán)管理制度是激勵(lì)自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)性制度，它是知識(shí)資源市場(chǎng)化的前提，同時(shí)版權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)具有可被交易并充分參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可計(jì)量的價(jià)值，越來(lái)越成為重要的生產(chǎn)要素和財(cái)富資源。數(shù)字出版的發(fā)展亟需完善版權(quán)管理。一是數(shù)字出版版權(quán)交易法律制度需進(jìn)一步完善，如知識(shí)共享許可協(xié)議要兼顧數(shù)字版權(quán)交易的多方利益，細(xì)化數(shù)字時(shí)代著作權(quán)集體管理制度及市場(chǎng)服務(wù)工作。二是針對(duì)數(shù)字出版環(huán)境下海量著作權(quán)授權(quán)的難題，可通過(guò)建設(shè)數(shù)字化交易授權(quán)平臺(tái)，嘗試以著作權(quán)集體管理為主的多元化授權(quán)模式。此外，針對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的版權(quán)所有問(wèn)題，完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系，加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理、強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)等。而在媒體深度融合背景下，數(shù)字出版的版權(quán)管理還要建立常態(tài)化的創(chuàng)新機(jī)制，這需要深入探討。

關(guān)于考核激勵(lì)管理。隨著數(shù)字出版的業(yè)務(wù)體系不斷成熟，市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化程度越來(lái)越高，相應(yīng)的考核機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制對(duì)數(shù)字出版的推動(dòng)與提升作用也不斷凸顯。數(shù)字出版的考核機(jī)制，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，可以劃分為對(duì)內(nèi)容人才.技術(shù)人才、運(yùn)維人才和項(xiàng)目人才的考核；從產(chǎn)品體系的角度，可以分為對(duì)單一性的數(shù)字產(chǎn)品的考核和對(duì)集合性數(shù)字產(chǎn)品的考核。對(duì)單一性產(chǎn)品的考核能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化考核與激勵(lì)，能夠同時(shí)保障作者的傳統(tǒng)圖書(shū)版稅權(quán)益和數(shù)字產(chǎn)品的版稅權(quán)益。數(shù)字出版的考核是為了有效激勵(lì)，包括對(duì)從業(yè)者物質(zhì)層面和精神層面的激勵(lì)，具體的激勵(lì)形式則包括市場(chǎng)銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)、政府項(xiàng)目激勵(lì)、事業(yè)激勵(lì)、榮譽(yù)激勵(lì)和晉升激勵(lì)等形式。

關(guān)于市場(chǎng)監(jiān)管。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展在取得巨大成績(jī)的同時(shí)，由于缺乏強(qiáng)有力的市場(chǎng)監(jiān)管，存在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、質(zhì)量不高、標(biāo)準(zhǔn)混亂、侵權(quán)頻發(fā)等問(wèn)題。歸納學(xué)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物市場(chǎng)監(jiān)管模式的對(duì)策建議：一是理順數(shù)字出版監(jiān)管體制，加快監(jiān)管技術(shù)研發(fā)應(yīng)用；二是完善相關(guān)法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度；三是加強(qiáng)聯(lián)防協(xié)作機(jī)制，由分散監(jiān)管向統(tǒng)一監(jiān)管轉(zhuǎn)變，引入新型的激勵(lì)性監(jiān)管手段；四是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)化力量支持政府監(jiān)管，包括健全行業(yè)自律機(jī)制；五是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管系統(tǒng)和版權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，形成數(shù)字版權(quán)保護(hù)壁壘；六是用主流文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)閱讀主陣地，由終端監(jiān)管向源頭治理轉(zhuǎn)變。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容為王、成功商業(yè)模式、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)合優(yōu)勢(shì)、人才培養(yǎng)、管理創(chuàng)新等形成綜合驅(qū)動(dòng)力，能夠共同推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版持續(xù)快速發(fā)展。而隨著媒介融合加速，我國(guó)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展必然離不開(kāi)上述諸種因素。針對(duì)上述因素的2015年度研究提出了一些具有突破性和前瞻性的研究結(jié)論，這些研究結(jié)論對(duì)業(yè)界具有很強(qiáng)的實(shí)用性。但仍存在諸多問(wèn)題，如理論深度的欠缺、研究方法的不嚴(yán)謹(jǐn)、存在大量重復(fù)研究等。融媒體時(shí)代下我國(guó)數(shù)字出版的研究者要繼續(xù)保持敬畏之心，采用科學(xué)研究方法，在繼續(xù)鞏固基礎(chǔ)理論研究的基礎(chǔ)上，推進(jìn)研究的深化和延展，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展規(guī)律性的研究。在研究?jī)?nèi)容上，隨著媒介深度融合加速，數(shù)字出版向數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線(xiàn)搜索、知識(shí)共享、新媒體等領(lǐng)域延展，需要進(jìn)一步關(guān)注和研究不斷出現(xiàn)的數(shù)字出版新形式、新業(yè)態(tài)，要加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)的研究。要進(jìn)一步拓展研究視角和視域，尤其加強(qiáng)生態(tài)觀、系統(tǒng)觀方面的研究，重視數(shù)字出版多元主體協(xié)同以及市場(chǎng)資源配置和大眾消費(fèi)選擇的研究，促進(jìn)數(shù)字出版生態(tài)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與機(jī)制、產(chǎn)業(yè)規(guī)制與政策體系等研究的進(jìn)一步拓展。在研究手段上，學(xué)科交叉運(yùn)用的綜合性研究已是當(dāng)前數(shù)字出版研究的必然趨勢(shì)，這需要更多學(xué)科背景的研究者開(kāi)展團(tuán)隊(duì)合作，協(xié)同創(chuàng)新，這將有助于推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版研究的實(shí)質(zhì)性延展。因此，促進(jìn)數(shù)字出版研究領(lǐng)域中不同學(xué)科背景的學(xué)者之間的共同進(jìn)步、共同發(fā)展，將會(huì)增進(jìn)數(shù)字出版研究領(lǐng)域的活力。

書(shū)言書(shū)語(yǔ)

辦刊物的甘苦

辦刊物的甘苦是很多有同樣興趣的人所熟知的?？嗟某煞诌h(yuǎn)在甘的成分之上，也是個(gè)中人所共有的經(jīng)驗(yàn)，固然，我也承認(rèn)，諫果回甘，一部分痛苦的經(jīng)驗(yàn)也自有他的精神上的報(bào)償；在明白甘苦心理相為表里的道理的人，遇到此種痛苦，更大都能處之怡然，決不怨天尤人。至于痛苦的所以發(fā)生，尋常的原因自不一而足。湊不出稿子。像我今晚上一般，或拉不到稿子，而必須在許多筆名之下，獨(dú)自硬湊上幾千字以至于萬(wàn)把字；或自己主編而印刷經(jīng)費(fèi)發(fā)生問(wèn)題；或替人寫(xiě)稿而得不到自己認(rèn)為公允的報(bào)酬等等——都可以引起精神上的懊惱，不過(guò)，就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)而論，這些都是無(wú)關(guān)宏旨，值不得提出來(lái)的。

（節(jié)選自潘光旦：《逆流而上的魚(yú)》，商務(wù)印書(shū)館2013年版）