新聞微信公共賬號分析——“今日頭條”與“新媒體數(shù)據(jù)”

【摘要】隨著人們對于“微信”這一網絡社交客戶端的廣泛使用，新聞媒體通過微信公共平臺也開啟了新的傳播形式——微信公共賬號。這種新型的自媒體傳播模式，讓受眾獲知信息更加便捷、更加個性化，微信公共賬號所帶來新的用戶體驗是傳統(tǒng)媒體不能相比的。現(xiàn)以“今日頭條”和“新媒體指數(shù)”兩種微信公共賬號做一對比，分析其自媒體模式的優(yōu)勢。

【關鍵字】微信公共賬號；媒體；自媒體優(yōu)勢

一、什么是微信公共賬號

所謂的微信公共賬號，又叫公眾平臺訂閱號，旨在為用戶提供信息。

微信公共賬號和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信已經有了億級的用戶，微信將關注點放在了挖掘自己用戶的價值，利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動。

從微信公共賬號的功能、版面設計上來看，其特點有三個：一是每天（24小時內）可以發(fā)送1條群發(fā)消息；二是發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。第三，在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。

二、媒介的定位

對于“今日頭條”來說，它是一種基于數(shù)據(jù)挖掘的、為用戶設置個性化推薦的引擎產品，它最大的特點在于推送用戶個人閱讀習慣來推送內容，將受眾的需求最大化。通過與新浪微博的興趣綁定（頭條微博板塊）以及用戶短期的點擊行為，來獲取受眾的閱讀范圍，以便進行推送。

而“新媒體指數(shù)”的媒介定位相比之下就簡單許多：“研究分析全球社交媒體數(shù)據(jù)，主要基于各大媒體平臺開展關系與價值指數(shù)評估”。它是目前國內最大的數(shù)據(jù)運營服務品臺，其媒介定位是非常清晰的，就是對于大數(shù)據(jù)的積累與分析。

三、內容的選擇

對于微信訂閱號來說，其內容是相當關鍵的，今日頭條主打的是個性化推薦，更重視信息發(fā)布的“多”與“快”，主要以新聞為主，覆蓋面廣，適合偏重獲取資訊的用戶。

今日頭條并沒有自己的產生信息的部門，而是將整個互聯(lián)網環(huán)境納入了自己的信息源。他們曾用“抓取”這一字眼形容自己獲取新聞資訊的方式。這樣產生信息的方式有利有弊，一方面可以輕松實現(xiàn)點擊量的最大化，保證推送的質量，避免“開天窗”的現(xiàn)象發(fā)生，同時也會帶動所獲取信息媒體的瀏覽量；但另一方面，今日頭條的這種做法卻侵犯了部分媒體或作者的權益，帶來無數(shù)版權糾紛。

除去這方面不提，在訂閱號推送的設置中，今日頭條在每日的推送中一共分為二部分內容，一是帶有圖片的主要內容，即頭條內容，這部分和用戶個體興趣、當日熱點相關，二是帶有“熱”“閱”兩種圖標的軟新聞，形式和內容非常簡單，沒有過多花哨的噱頭，用戶可以在短時間內獲得非常豐富的信息。

與今日頭條不同的是，新媒體指數(shù)的內容的版塊是非常全面的，除了頭條內容外，還有政務、企業(yè)、媒體、自媒體、社群、地域等多個板塊，每日推送的信息量很大，所有板塊都涉及數(shù)據(jù)分析，緊扣訂閱號的自身媒介定位，向受眾提供從競爭排名到運營攻略、從全景素描到細節(jié)把玩的全方位傳播指南。

四、受眾的定位

在種類龐雜的新聞類微信訂閱號中，今日頭條這種根據(jù)受眾閱讀習慣推送內容的“個性化”定位是非常新穎的。對于現(xiàn)在的受眾來說，獲取消息已經不是最終目的，選擇長期訂閱什么樣的微信公共賬號，與其個性化服務、頁面設計等等很多方面相關。

目前，僅僅只從微信訂閱號的角度來講，可以接收消息的媒介種類太多，受眾在選擇媒介的過程中，實際上已經進行了對媒介的第一次“把關”，而“今日頭條”這種針對用戶個性化需求的服務使得用戶體驗升級，不僅使無效的信息減少，節(jié)約了閱讀的時間，同時增加了閱讀的效率，因為其推送的文章是“3億用戶最受追捧的”。

今日頭條對于受眾的定位并不是以群體為單位劃分的，它的優(yōu)勢就在于最大化的縮小了受眾的范圍，直擊以個體為單位的受眾，凸顯了群體力量中個人的作用，正因為如此，在今日頭條在數(shù)據(jù)采集當中才更加有利。

在今日頭條訂閱號的下方有一個“擁有頭條”的版塊，點開之后是今日頭條客戶端的下載頁面，由此可以看出此訂閱號也有為其客戶端宣傳的功能，以更加豐富的內容和服務來吸引受眾，積累大量數(shù)據(jù)，畢竟“用戶多”和“推薦準”是一個良性循環(huán)。

對于新媒體數(shù)據(jù)來說，它的受眾群體是以小塊狀分布的，比如對從事相關行業(yè)（政務、企業(yè)、媒體等）的受眾，或者有相同興趣所在的受眾等等。

如果說今日頭條的受眾是非常具有“個性化”的特點，那么新媒體數(shù)據(jù)的受眾則是更加“專業(yè)化”。新媒體、大數(shù)據(jù)的這些字眼在現(xiàn)實生活中存在非常廣泛的意義，但所提取的名詞卻是近幾年才流行起來，之所以說新媒體數(shù)據(jù)是類似于工具箱的存在，是因為它的受眾是有相應的需求才會關注微信公共賬號，雖然用戶的興趣范圍狹窄，但從另一個方面來說，它的受眾質量更高。

同樣的，新媒體指數(shù)的微信公共賬號也有“拉粉”的功能，更多的是為其網頁或者說搜索引擎服務，微信公共賬號作為另一種隱形的宣傳工具存在著。

作者簡介；姓名：王明揚（1993年3月）籍貫：山東省高唐市學校：西北政法大學專業(yè)：新聞與傳播。