淺談國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的流媒體服務(wù)

陳毅

摘 要：隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我們已經(jīng)走出了過(guò)去的黑膠唱片和音樂(lè)CD的時(shí)代，步入了在線(xiàn)收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)代。處于音樂(lè)流媒體的大環(huán)境中，音樂(lè)流媒體服務(wù)的發(fā)展已經(jīng)形成大的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：流媒體；音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：J691 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0084-01

一、流媒體的內(nèi)涵

流媒體是指網(wǎng)站服務(wù)器上的音樂(lè)或媒體通過(guò)技術(shù)壓縮和信息處理后放上，并且用戶(hù)可以邊下載邊聽(tīng)，而不再需要等待其下載完成后才能觀(guān)看或收聽(tīng)的這樣一種形式。這一技術(shù)相當(dāng)于建立一個(gè)緩存，以段落為基準(zhǔn)，一邊緩存一邊播放以保證其連續(xù)性和品質(zhì)。當(dāng)下人們欣賞音樂(lè)的方式有多種，聽(tīng)音樂(lè)的載體有CD，移動(dòng)設(shè)備，唱片，磁帶等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了人們認(rèn)識(shí)世界的方式，無(wú)需物理的載體就能進(jìn)行傳輸，分享，下載，刪除，并且保留音樂(lè)的音質(zhì)，形態(tài)，僅僅是更換媒介而已。那么數(shù)字化了的音樂(lè)便引起了產(chǎn)業(yè)的變革，不光是產(chǎn)業(yè)本身，還包含了一整條的巨大產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)，構(gòu)建，銷(xiāo)售，宣傳等環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的巨量提升使得音樂(lè)流媒體的門(mén)檻越來(lái)越低，人們無(wú)需下載，便能很快的以緩存的方式聽(tīng)到自己想聽(tīng)的音樂(lè)。通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)滿(mǎn)足聽(tīng)音樂(lè)的需求。對(duì)比傳統(tǒng)音樂(lè)的易磨損，流媒體的形式不會(huì)影響音樂(lè)的質(zhì)量。無(wú)論用戶(hù)多少次的收聽(tīng)其音樂(lè)質(zhì)量是不變的，這一重要的特質(zhì)將決定了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的大走向。

二、國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)與音樂(lè)人

近年來(lái)，不僅音樂(lè)人的唱片數(shù)量減少，音樂(lè)流媒體給音樂(lè)人的收入也少了。Spotify是現(xiàn)今是出色的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)和供應(yīng)商，極其注重對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)以及活躍用戶(hù)數(shù)量，這一軟件幾乎覆蓋全球近60個(gè)國(guó)家。然而并不是所有音樂(lè)人都認(rèn)可這一形式，一部分認(rèn)可的多半為獨(dú)立音樂(lè)人，通過(guò)成為該平臺(tái)的音樂(lè)人增加自己曝光的機(jī)會(huì)，售賣(mài)非實(shí)體的專(zhuān)輯或者EP獲得收入和關(guān)注。另一種觀(guān)點(diǎn)的音樂(lè)人因?yàn)楹茏⒅貙?zhuān)輯的設(shè)計(jì)和感受，花費(fèi)了大的人力，物力卻因?yàn)橐魳?lè)流媒體平臺(tái)的沖擊使其收入減少，這是他們主要反對(duì)的原因。一般來(lái)說(shuō)，流媒體音樂(lè)平臺(tái)需要向唱片公司支付很高比例的版權(quán)費(fèi)用，Spotify一般支付70%的收入，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在的流媒體行業(yè)很難賺錢(qián)的重要原因。

接下來(lái)談?wù)劻髅襟w行業(yè)對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)究竟改變了什么？第一，人們可以更為便捷的通過(guò)平臺(tái)收聽(tīng)音樂(lè)，同時(shí)也增加了歌手和粉絲互動(dòng)的便捷性。第二，免費(fèi)收聽(tīng)的形式其實(shí)很好的打擊了盜版，這起到了相當(dāng)好的作用，人們逐漸意識(shí)到了版權(quán)的重要性，付費(fèi)音樂(lè)即將成為發(fā)展的重要趨勢(shì)。第三，音樂(lè)人可以不再只通過(guò)大牌的公司宣傳自己，擴(kuò)展了更多的渠道，更容易讓自己的作品進(jìn)入人們的視野。第四，人們漸漸意識(shí)到付費(fèi)音樂(lè)存在的必要性，慢慢促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的變革和進(jìn)步。第五，歌手可以得到數(shù)據(jù)了解自己的音樂(lè)受歡迎的程度，做出對(duì)未來(lái)的合理規(guī)劃。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)很多平臺(tái)都有了偏好檢測(cè)的功能，分析用戶(hù)聽(tīng)了哪些歌，愛(ài)聽(tīng)哪些歌，聽(tīng)了多長(zhǎng)時(shí)間，得到用戶(hù)偏好后對(duì)其推送用戶(hù)有可能喜歡的音樂(lè)，以保證客戶(hù)粘性。這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變，開(kāi)始以用戶(hù)體驗(yàn)為核心來(lái)輸出受眾喜愛(ài)的東西，習(xí)慣性消費(fèi)的影響將會(huì)漸漸體現(xiàn)出來(lái)。

三、流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體化的時(shí)代到來(lái)，音樂(lè)也跟隨著這個(gè)大的潮流，從過(guò)去的新生兒成長(zhǎng)到現(xiàn)在。從目前的情況來(lái)看，舊唱片的大時(shí)代已經(jīng)不在，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從實(shí)體向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，表面上看，人們都是免費(fèi)享有這樣的特權(quán)，然而實(shí)質(zhì)上是因?yàn)榱髅襟w的播放平臺(tái)承擔(dān)的版權(quán)的費(fèi)用。每一次播放都給平臺(tái)帶來(lái)一定的收益。用戶(hù)想要更好的體驗(yàn)就需要成為會(huì)員，這也是為聽(tīng)眾付費(fèi)打下了基礎(chǔ)。當(dāng)然，當(dāng)前急需解決的問(wèn)題是音樂(lè)人與唱片公司之間。由于唱片公司提供給音樂(lè)人的收入少之又少，常常導(dǎo)致編曲和作曲者的不滿(mǎn)，一定程度上也阻礙了音樂(lè)的發(fā)展，只有音樂(lè)人與公司之間形成良性的循環(huán)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能夠進(jìn)步，音樂(lè)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣也能激勵(lì)平臺(tái)提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。此外，流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)最明顯的就是減少了盜版，人們?cè)缴俳佑|盜版，對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的良性循環(huán)越是一種貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)讓每個(gè)音樂(lè)人成為了一個(gè)自媒體，曝光的幾率也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。獨(dú)立廠(chǎng)牌獨(dú)立音樂(lè)人有了更多的機(jī)會(huì)接觸更大的平臺(tái)。對(duì)于聽(tīng)眾而言，不再受限于需要等待的電臺(tái)和電視，而是隨時(shí)隨地以自己想要的方式收聽(tīng)自己愛(ài)的音樂(lè)。當(dāng)今國(guó)內(nèi)眾多平臺(tái)還發(fā)展出了彈幕的形式增加歌曲的聽(tīng)眾的互動(dòng)，留言和微博使得明星歌手與粉絲之間的距離越來(lái)越近。流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將成為帶動(dòng)一整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)體音樂(lè)與數(shù)字音樂(lè)依然是人們主要收聽(tīng)音樂(lè)的方式，而數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，尤其是流媒體音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展，已經(jīng)慢慢融入了人們的生活。音樂(lè)依然是可以被消費(fèi)的，只是消費(fèi)的方式發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。音樂(lè)人，唱片公司，受眾，經(jīng)紀(jì)人對(duì)于流媒體有著更高的反應(yīng)度和靈敏度。以前擁有音樂(lè)的實(shí)體才是擁有音樂(lè)，現(xiàn)在得到載體便能靠近音樂(lè)，音樂(lè)以另外一種形式展現(xiàn)其交互性。過(guò)去是推送什么，受眾聽(tīng)什么；現(xiàn)在是聽(tīng)眾接受什么，就推送什么。商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)之間開(kāi)始了一張較量，改變了聽(tīng)眾，音樂(lè)家和整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的思考方式。這個(gè)革命將會(huì)塑造一個(gè)全新的音樂(lè)商業(yè)模式，流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正是站在巨大變革的十字路口上。

參考文獻(xiàn)：

[1]俘雪娜.“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)”中的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)觀(guān)念培養(yǎng)模式研究[J].音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，2014（03）.

[2]張純.論數(shù)字技術(shù)對(duì)當(dāng)代音樂(lè)產(chǎn)生和音樂(lè)消費(fèi)的影響[[J].中國(guó)音樂(lè)學(xué)，2012（04）.