摘要：加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)能夠很好地推進(jìn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要措施。然而，目前我國(guó)地區(qū)關(guān)于品牌培養(yǎng)和建設(shè)的觀念仍比較落后，對(duì)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源和品牌培養(yǎng)缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)缺乏與一些相關(guān)企業(yè)合作的觀念，導(dǎo)致區(qū)域品牌缺乏一定的影響力，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)不能起到一定的促進(jìn)作用。目前，隨著品牌意識(shí)的轉(zhuǎn)變，區(qū)域品牌對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用，越來(lái)越多地區(qū)開(kāi)始重視地區(qū)品牌的價(jià)值，開(kāi)始提出依靠發(fā)展區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。本文就關(guān)于區(qū)域品牌的內(nèi)涵和構(gòu)成要素出發(fā)，分析品牌建設(shè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重大優(yōu)勢(shì)作用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；區(qū)域特有經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；促進(jìn)作用

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-01

如今，地區(qū)越來(lái)越意識(shí)到區(qū)域品牌的重要性，地區(qū)品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，提升區(qū)域品牌的影響力，能夠在一定程度上影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，會(huì)逐漸形成自身的發(fā)展品牌效應(yīng)，在此階段提升區(qū)域品牌就尤為重要。區(qū)域品牌能夠代表一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的作用。品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。區(qū)域品牌建設(shè)工作能夠發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也是推動(dòng)地區(qū)中小型企業(yè)發(fā)展的重要保障。一個(gè)地區(qū)擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌越多，那么其越具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展就更有優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)作用。本文就關(guān)于品牌建設(shè)對(duì)區(qū)域特有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的促進(jìn)作用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、品牌的價(jià)值

品牌起到一種標(biāo)識(shí)作用，以前的商品標(biāo)識(shí)主要有3種，分別是工匠名、行會(huì)名和城市名，以方便顧客的識(shí)別，同時(shí)根據(jù)自己的喜好挑選不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品。如今對(duì)品牌的定義主要是這樣解釋，品牌是由一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，亦或是通過(guò)不同的元素組合而造就的一個(gè)標(biāo)識(shí)，目的是為了跟其他商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)財(cái)富，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，因此品牌開(kāi)始和越來(lái)越受到企業(yè)與社會(huì)的廣泛重視。品牌效應(yīng)可以分為兩種，即品牌信號(hào)論和品牌符號(hào)論。如果人們購(gòu)買名牌產(chǎn)品的目的是希望憑借品牌識(shí)別一個(gè)好的產(chǎn)品，而不是為了購(gòu)買品牌本身，這里的品牌就起到對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的標(biāo)識(shí)，被成為“品牌信號(hào)論”；另一種就是將品牌僅僅看作是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)識(shí)，同時(shí)也把品牌作為當(dāng)成某種社會(huì)意義的體現(xiàn)，那么這種情況下，品牌就成了一種具有象征社會(huì)意義的符號(hào)，具有獨(dú)立的意義，這種情況下對(duì)品牌稱之為品牌符號(hào)論。兩種作用下的品牌都能起到對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，這就是品牌的價(jià)值所在。

二、區(qū)域品牌的基本內(nèi)涵及構(gòu)成要素

區(qū)域品牌，是指在某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)形成的一種品牌標(biāo)識(shí)，其代表著該區(qū)域某個(gè)行業(yè)的大規(guī)模和較強(qiáng)的生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率以及影響力?，F(xiàn)按照現(xiàn)在的區(qū)域品牌理論認(rèn)識(shí)，區(qū)域品牌的內(nèi)涵主要有三個(gè)方面，即區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。首先關(guān)于區(qū)域特性的涵義，主要是指每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成和發(fā)展與當(dāng)?shù)厮幍沫h(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、文化歷史和社會(huì)資源等有著密切的關(guān)聯(lián)，不同的地區(qū)具有不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這些都會(huì)形成本區(qū)域的獨(dú)特口碑，例如內(nèi)蒙古地區(qū)，主要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是養(yǎng)牛羊，生產(chǎn)奶制品，這就是其獨(dú)特的區(qū)域特性；品牌內(nèi)涵就指的是通過(guò)這個(gè)品牌名，可以知道其代表的區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的屬性、價(jià)值、個(gè)性、文化等，可以很好地將將本區(qū)域同其它區(qū)域區(qū)別開(kāi)來(lái)，具有其獨(dú)特的品牌涵義，產(chǎn)生獨(dú)特的知名度和美譽(yù)度；關(guān)于品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指的是每個(gè)地區(qū)根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)所開(kāi)發(fā)的不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，區(qū)域品牌是每個(gè)地區(qū)比較具有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的品牌，當(dāng)產(chǎn)業(yè)隨著到底一定的生產(chǎn)規(guī)模以及達(dá)到一定的市場(chǎng)占有率時(shí)，人們便將其與本區(qū)域聯(lián)系起來(lái)，并成為該區(qū)域的代名詞，形成區(qū)域品牌。

三、區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

1.區(qū)域品牌包含地方文化和精神

區(qū)域品牌本身與所在地區(qū)的文化特點(diǎn)有關(guān)，區(qū)域品牌包含有地理特性、歷史特性、文化特性和產(chǎn)品特性，這些都屬于區(qū)域品牌所獨(dú)有的特性，具有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域品牌主要是體系了區(qū)域多獨(dú)具的品牌產(chǎn)業(yè)，能夠體現(xiàn)地方精神與文化的厚重，給人們帶來(lái)共鳴，推動(dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.外部規(guī)模帶動(dòng)機(jī)制

行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)相比規(guī)模較小的地區(qū)的生產(chǎn)效率更高，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，會(huì)促使該行業(yè)能夠在同一或幾個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模集中，從而形成一種形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式。在一個(gè)地區(qū)，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，通過(guò)分工機(jī)制，各個(gè)企業(yè)集中于某個(gè)特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，這樣能夠提高效率，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也因此得以體現(xiàn)。

3.區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合

首先必須認(rèn)識(shí)到區(qū)域品牌的價(jià)值，把區(qū)域整體結(jié)合在一起，形成一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這樣能夠極大提高其整體競(jìng)爭(zhēng)效力。首先由于單個(gè)或者幾個(gè)大、中小型企業(yè)不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是集群在一定區(qū)域內(nèi)為數(shù)眾多的同行企業(yè)通過(guò)自組織聯(lián)盟所形成的聚集效果，就會(huì)形成一個(gè)巨大的效力，這就是區(qū)域品牌自組織聯(lián)盟形成的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，對(duì)于單獨(dú)的中小企業(yè)而言，自己獨(dú)立創(chuàng)立品牌的難度大、成本高，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，從而減輕單個(gè)企業(yè)在品牌宣傳、推廣等方面的資金投入。

四、結(jié)語(yǔ)

終上所述，地區(qū)需要認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)能夠很好地推進(jìn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)的發(fā)展，各地區(qū)要結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，樹(shù)立自己的品牌標(biāo)志，推動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介：王昕兵（1979—），男，蒙古族，內(nèi)蒙古通遼人，碩士，副教授，研究方向：營(yíng)銷策劃、廣告設(shè)計(jì)等。

基金項(xiàng)目：內(nèi)蒙古哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2013C106