薛　玲?。ㄔ颇纤囆g(shù)學(xué)院　　650000）

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美術(shù)市場(chǎng)信息化與數(shù)字展館信息化現(xiàn)狀及思考

薛玲（云南藝術(shù)學(xué)院650000）

摘要：通過梳理美術(shù)市場(chǎng)信息化、數(shù)字展館信息化兩個(gè)美術(shù)信息化應(yīng)用方向的現(xiàn)狀，分別就存在問題展開論述與思考，并對(duì)美術(shù)信息化發(fā)展趨向進(jìn)行了展望，為DT時(shí)代如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)美術(shù)信息化提供了理論參考。。

關(guān)鍵詞：美術(shù)信息化；美術(shù)市場(chǎng)；數(shù)字展館；數(shù)字保護(hù)

一、概述

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為藝術(shù)提供了新的物質(zhì)技術(shù)手段，為藝術(shù)創(chuàng)造了前所未有的傳播手段。始自90年代的美術(shù)信息化以數(shù)字媒體藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)為代表，大規(guī)模引進(jìn)動(dòng)畫、交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)游、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理等技術(shù)手段。在IT時(shí)代向DT時(shí)代變革之際，“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)了美術(shù)的信息化。本文通過梳理論述美術(shù)信息化的五個(gè)數(shù)字化應(yīng)用方向，為如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)美術(shù)信息化提供了理論參考。

二、美術(shù)信息化現(xiàn)狀及思考

1.美術(shù)市場(chǎng)信息化

物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的發(fā)展，開啟了移動(dòng)電商3.0時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到人們生活的方方面面，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、支付寶、微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬等電子交易方式逐漸變革著傳統(tǒng)消費(fèi)理念。受眾的時(shí)間和注意力逐漸被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”，正版圖片交易平臺(tái)的電商化亦成為大勢(shì)所趨。電子商務(wù)以其實(shí)時(shí)、高效、低成本、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)為藝術(shù)品營(yíng)銷帶來了新的契機(jī)。

微圖網(wǎng)站（one dollar photo）依托海量圖片資源和搜索技術(shù)實(shí)力，圍繞“圖片+”戰(zhàn)略推出電商平臺(tái)，以微利圖片庫(kù)的形式開啟圖片電商式服務(wù)，為藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開拓新的市場(chǎng)。中美微圖網(wǎng)站電子商務(wù)的差異則體現(xiàn)在版權(quán)意識(shí)、模仿跟風(fēng)、圖片付費(fèi)意識(shí)。在美國(guó)gettyimages、shutterstock、iStockphoto等圖片電商模式已成為全球化圖片平臺(tái)，

以全球最大的圖片交易網(wǎng)站——shutterstock為例，進(jìn)一步剖析藝術(shù)品電子商務(wù)如何借助“DT時(shí)代”發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)美術(shù)市場(chǎng)信息化發(fā)展的突破。微圖網(wǎng)站Shutterstock是一家全球技術(shù)公司，創(chuàng)建了一個(gè)最大、最具活力的雙向市場(chǎng)供創(chuàng)意專業(yè)人士授權(quán)內(nèi)容，這些內(nèi)容包括圖片、視頻和音樂，以及推動(dòng)創(chuàng)意過程的創(chuàng)新工具。公司已擴(kuò)展其組合，包括了Bigstock（以價(jià)值為導(dǎo)向的庫(kù)存媒體機(jī)構(gòu)）、PremiumBeat（特選免稅音樂庫(kù)）、Rex Features（為全球媒體提供最好的編輯圖片源）和WebDAM（基于云的企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)），同時(shí)創(chuàng)建了Offset（高端圖片精選）。

Shutterstock網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略

Shutterstock網(wǎng)站擁有良好的信譽(yù)，以高質(zhì)量圖片著稱，在保證高質(zhì)量供圖的基礎(chǔ)上，每次更新都讓人耳目一新。通過權(quán)威敏感的潮流新趨勢(shì)傳達(dá)哪一種趨勢(shì)將統(tǒng)治新一輪的創(chuàng)意世界。比如，“2015年創(chuàng)意趨勢(shì)”互動(dòng)報(bào)告探索了當(dāng)今的熱門趨勢(shì)，并對(duì)未來的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，讓用戶時(shí)刻先人一步。

（2）擴(kuò)大客戶群、不斷拓展新的藝術(shù)市場(chǎng)

Shutterstock通過設(shè)置一些優(yōu)秀的內(nèi)容、活動(dòng)、設(shè)計(jì)靈感和獨(dú)家訪談等新事物來吸引用戶，擴(kuò)大客戶群、不斷拓展新的藝術(shù)市場(chǎng)。

（3）完善的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)用戶參與激勵(lì)機(jī)制

Shutterstock運(yùn)用多種促銷手段及網(wǎng)絡(luò)娛樂營(yíng)銷中的體驗(yàn)及其對(duì)行為意向的影響分析，不斷完善用戶參與激勵(lì)機(jī)制。

（4）先進(jìn)的服務(wù)理念和服務(wù)手段

持續(xù)研發(fā)新技術(shù)，如基于顏色趨勢(shì)的搜圖新模式、突破框架完成搜索等，不斷提升用戶體驗(yàn)。

2.數(shù)字展館信息化

交互式的多媒體網(wǎng)絡(luò)信息高速公路使連接到網(wǎng)絡(luò)上的用戶獲取信息的方式發(fā)生了根本的改變。美國(guó)“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施（NII）計(jì)劃”讓光纖網(wǎng)絡(luò)能傳輸視頻、音頻、數(shù)字、圖像等多媒體。數(shù)字展館是信息高速公路上各種美術(shù)作品收藏、展示、欣賞、銷售以及美術(shù)家介紹等信息資源的基本組織形式,滿足了面向美術(shù)家和美術(shù)作品的信息查詢需要。通過數(shù)字展館，人們足不出戶便可通過虛擬展館觀賞品評(píng)藝術(shù)品，并實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品電子商務(wù)。

（1）數(shù)字展館信息化現(xiàn)狀與存在問題

國(guó)內(nèi)數(shù)字展館已取得一定成績(jī)，比如浙江大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（CAD & CG）就敦煌藝術(shù)的數(shù)字化保護(hù)技術(shù)、上海世博會(huì)中國(guó)館漫游系統(tǒng)、微軟研究院的兵馬俑、云南祿勸世界恐龍谷漫游系統(tǒng)、北京大學(xué)故宮數(shù)字化等項(xiàng)目，為我國(guó)數(shù)字展館的發(fā)展與再創(chuàng)造提供了有益的方法與經(jīng)驗(yàn)。

目前數(shù)字虛擬展館主要分為以下三類：

一是通過MAYA、3DS Max等三維軟件建模、附材質(zhì)、貼圖、加光影、加攝像機(jī)、“K關(guān)鍵幀”、最終渲染出三維虛擬漫游動(dòng)畫。這類虛擬展館系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽者可按照設(shè)計(jì)人員提前設(shè)置好的漫游路線進(jìn)行賞析，三維模型普遍采用“精?！保摂M場(chǎng)景制作的較為細(xì)膩。缺點(diǎn)是瀏覽者無法與虛擬系統(tǒng)內(nèi)的陳設(shè)實(shí)現(xiàn)交互，而且三維建模耗時(shí)耗力，成本較高。

二是通過MAYA、3DS Max等三維軟件建模后，導(dǎo)入VRP三維互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行編輯設(shè)置熱點(diǎn)，渲染出exe等格式的可執(zhí)行程序，實(shí)現(xiàn)三維場(chǎng)景中的交互式漫游。這類虛擬展館系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽者可根據(jù)自己意愿選擇觀賞路徑，同時(shí)實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)與虛擬展館系統(tǒng)內(nèi)的藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)交互操作。這類漫游系統(tǒng)在使用中，用戶能享受到類似在游戲中體驗(yàn)，虛擬瀏覽者可在數(shù)字虛擬展館系統(tǒng)內(nèi)隨意走動(dòng)賞析，在虛擬系統(tǒng)內(nèi)從各個(gè)角度全方位賞析藝術(shù)品。缺點(diǎn)是這類交互式三維漫游系統(tǒng)使用的多是“簡(jiǎn)模”，場(chǎng)景精度低于第一類漫游系統(tǒng)，同樣耗時(shí)耗力，成本高。

三是通過拍攝制作全景圖片，再將制作的全景圖片導(dǎo)入漫游大師等全景漫游制作軟件中添加熱點(diǎn)渲染出exe等格式的可執(zhí)行程序，實(shí)現(xiàn)數(shù)字展館可交互性的虛擬漫游。這類漫游系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是全景圖片是通過拍攝的照片合成的，場(chǎng)景逼真度高于前兩類漫游系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)交互操作，缺點(diǎn)是合成的全景圖片雖然從視覺上可實(shí)現(xiàn)720度空間感，但仍舊是平面二維圖像，場(chǎng)景內(nèi)的空間感低于前兩類通過三維軟件建模產(chǎn)生的數(shù)字虛擬展館。

（2）數(shù)字展館信息化發(fā)展趨勢(shì)的思考和展望

數(shù)字展館信息化趨勢(shì)體現(xiàn)在以下四方面，一是實(shí)現(xiàn)實(shí)體美術(shù)館資源共享、平臺(tái)互聯(lián)互通。二是可根據(jù)檢索條件定期向用戶傳送信息。三是通過跟蹤用戶行為，主動(dòng)分析用戶行為并提取其個(gè)性特征。四是引入自媒體完善用戶參與式服務(wù)，把用戶所擁有的美術(shù)資源發(fā)布、展示在信息平臺(tái)上。

本文通過梳理美術(shù)市場(chǎng)信息化、數(shù)字展館信息化、美術(shù)信息資源管理信息化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)、美術(shù)教育信息化等五個(gè)美術(shù)信息化應(yīng)用方向的現(xiàn)狀，分別就存在問題展開論述與思考，并對(duì)美術(shù)信息化發(fā)展趨向進(jìn)行了展望，為DT時(shí)代如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)美術(shù)信息化提供了理論參考。

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