耿 波山東省東營(yíng)市墾利縣廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257500

新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

耿 波
山東省東營(yíng)市墾利縣廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257500

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響，幾乎每個(gè)產(chǎn)業(yè)都掀起了一番產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)革命熱潮。傳統(tǒng)媒體行業(yè)也受到了很大的沖擊。為了全面地應(yīng)對(duì)信息媒體等新媒體來勢(shì)洶洶的發(fā)展和沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做好充分的準(zhǔn)備，立足傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的信息資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)展自身。文章就新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展談一些基本的想法，以期對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供一定的幫助。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；快速；健康發(fā)展

信息媒體的時(shí)代，誕生了新媒體的媒介形式，作為新興的媒介形式，在出現(xiàn)一開始就展現(xiàn)了其高科技“外形”。所謂的新媒體就是把數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等通過寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳播和轉(zhuǎn)播等方式，向廣大的用戶提供各類的信息和娛樂的傳播方式和媒介形式。微觀意義上的新媒體應(yīng)該是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介形式。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這都可以說是新媒體?！?/p>

1　新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1信息傳播迅速

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了信息的迅速傳播，全球的信息資源交流頻繁，可能國(guó)內(nèi)外發(fā)生的一件重大事件，在之前的話可能要等到固定的新聞節(jié)目才能了解情況，現(xiàn)在的情況大不一樣了，人們可以通過新興媒體，如微博、微信、今日頭條等平臺(tái)第一時(shí)間了解情況。天津危險(xiǎn)品爆炸事件中，第一時(shí)間傳出消息的是新浪微博，這體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的短板——即時(shí)性。

1.2信息容量巨大

新媒體的快速發(fā)展，帶來的是資源的極大豐富。人們可以從手機(jī)、平板上的客戶端、網(wǎng)頁(yè)，了解到最新最詳細(xì)的內(nèi)容。各種各樣的信息資源通過各自的媒體承載方式，對(duì)外進(jìn)行著信息交流。

1.3新聞互動(dòng)良好

相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有很好的交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以讓媒體主體廣泛地聽取新聞受眾的想法和意見，及時(shí)地進(jìn)行相關(guān)節(jié)目、流程、內(nèi)容等整改和完善。比如CCTV5在CNTV的客戶端播放時(shí)，下方的討論區(qū)出現(xiàn)了很多相關(guān)體育賽事的轉(zhuǎn)播沖突的解決方案，很多觀眾在客戶端、微博等里面進(jìn)行留言轉(zhuǎn)帖，最終促成了CCTV5+頻道的開設(shè)，這是受眾方對(duì)于資源的渴求，同時(shí)也是市場(chǎng)的呼喚。

2　傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新媒體形式上的初步探索

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐看來十分必要。傳統(tǒng)媒體也做了一些嘗試。國(guó)內(nèi)部分傳統(tǒng)媒體最開始的時(shí)候是從內(nèi)部開始融合的方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)公眾開放自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多媒體還紛紛搭建了自己的網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)。比如CCTV一直走在網(wǎng)絡(luò)電視和媒介的前端，成立了網(wǎng)絡(luò)電視CNTV，其在網(wǎng)絡(luò)電視的開辦和維護(hù)上狠下功夫，自己還開發(fā)了獨(dú)立的App：Cbox。由此網(wǎng)絡(luò)資源由于傳統(tǒng)媒體的加入而日漸強(qiáng)大和豐富。傳統(tǒng)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)，也把自身的品牌和渠道打開，為更多的觀眾所熟知。比如，現(xiàn)如今很多衛(wèi)視都在互聯(lián)網(wǎng)開放了自己的微博、微信等，吸引了大批的關(guān)注者。還有就是走出去的戰(zhàn)略，通過與知名網(wǎng)站之間的合作，實(shí)現(xiàn)資源互享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，公平公正，合作共贏的局面。比如，浙江的華數(shù)傳媒集體自主開發(fā)電視應(yīng)用盒子，各大衛(wèi)視之間進(jìn)行合作資源分享，共贏。

3　新媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，新媒體同樣也有這樣的副作用。新媒體的發(fā)展，帶來了信息資源的飛速傳播，同時(shí)各種不良信息、謠言、虛假?gòu)V告等等，蜂擁而至，對(duì)新聞受眾產(chǎn)生了不良的影響。傳統(tǒng)媒體可以有效地借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，為自身的發(fā)展提供條件。多媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。

3.1立足新聞本身，優(yōu)化新聞制作

當(dāng)代的新媒體是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種信息的交匯傳播，很多新媒體的主體為了實(shí)現(xiàn)各種各樣的利益目的，不惜傳播不良信息、虛假新聞，制作令人眼前一亮的新聞標(biāo)題，點(diǎn)進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)是過時(shí)的新聞、虛假新聞、毫無新聞價(jià)值的軟文，這樣的新聞信息在各類新聞主體的客戶端里面大肆傳播，這樣的新聞是毫無價(jià)值的垃圾新聞。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足新聞本身，加強(qiáng)新聞的真實(shí)性，優(yōu)化新聞制作方法和傳播模式，為觀眾提供負(fù)責(zé)任的新聞信息。

3.2加強(qiáng)資源互補(bǔ)，合作共進(jìn)

當(dāng)前實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開新媒體的資源與信息優(yōu)勢(shì)的支撐。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該帶著有色眼鏡去研究和分析這一個(gè)新興的媒體形式，而應(yīng)該從新媒體的優(yōu)勢(shì)中發(fā)掘有利于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路徑。新媒體的信息資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞行業(yè)而言可以拓寬新聞信息的來源渠道，降低傳統(tǒng)媒體新聞獲取成本，簡(jiǎn)化新聞采編方式，優(yōu)化新聞資源的合理配比等，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，加快傳統(tǒng)媒體快又好發(fā)展，意義重大。

3.3發(fā)揮新聞工作者的主觀能動(dòng)性

信息時(shí)代的新聞采編，需要新聞從業(yè)者具有敏銳的洞察力，要擺脫傳統(tǒng)媒體中新聞采編的“等待”法，更應(yīng)主動(dòng)出擊，在信息資源中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，然后進(jìn)行新聞采訪和制作播出。當(dāng)然這種發(fā)現(xiàn)新聞、敏銳獲取的能力不是一朝一夕能夠完成的，需要新聞從業(yè)者能夠充分地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多多關(guān)注新媒體，加強(qiáng)資源的合作。

3.4加強(qiáng)新聞內(nèi)容深度

新媒體呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，大多數(shù)是夸張的標(biāo)題和沒有內(nèi)涵的軟文，這是新媒體為了增加點(diǎn)擊率，吸引新聞受眾的手段罷了，誠(chéng)然這樣的做法短時(shí)間內(nèi)確實(shí)可以帶來大量的流量，但是這種拔苗助長(zhǎng)的發(fā)展方式是不可取的。時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾對(duì)于這一類的新聞產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)膮拹焊?，?huì)對(duì)新媒體主體本身的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該謹(jǐn)記這些失敗的經(jīng)驗(yàn)，從根本出發(fā)，努力提升新聞內(nèi)涵意義，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深刻踐行新聞從業(yè)者的準(zhǔn)則。

4　結(jié)束語(yǔ)

新媒體的迅猛發(fā)展之勢(shì)，勢(shì)必給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊和壓力，但是同時(shí)也是機(jī)遇的并行。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊緊地抓住發(fā)展的機(jī)遇，充分結(jié)合自己的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更快更好地發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

［1］鄭偉.顛覆傳統(tǒng)媒體的新媒體視頻主持類節(jié)目——網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》帶來的啟示與思考［C］//中國(guó)傳媒大學(xué)第五屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集，2011.

［2］張劍，南增毅.做好電網(wǎng)企業(yè)輿情工作之管見［C］//軟實(shí)力與現(xiàn)代化管理實(shí)踐——2015全國(guó)電力行業(yè)企業(yè)管理創(chuàng)新論文大賽獲獎(jiǎng)?wù)撐模?015.

［3］韓亞楠，金偉，楊超先.從孵化學(xué)生創(chuàng)業(yè)談人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新——以創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“大學(xué)橙”微信公眾號(hào)為例［C］//遼寧省高等教育學(xué)會(huì)2015年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第六屆中青年學(xué)者論壇論文集二等獎(jiǎng)?wù)?015.

［4］梁智勇.媒介融合背景下傳媒集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略比較——以CCTV、SMG、鳳凰衛(wèi)視與新華社為例的研究［J］.新聞大學(xué)，2009（1）：128-136.

［5］張菁燕.新媒體環(huán)境下高校思想政治教育實(shí)效性的調(diào)查研究［J］.教育理論與實(shí)踐，2011（33）：41-43.

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耿 波，山東省東營(yíng)市墾利縣廣播電視臺(tái)。