李 欣呼倫貝爾日報(bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)人如何轉(zhuǎn)型

李 欣
呼倫貝爾日報(bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

全媒體就是1+1+1〉3，這里的“1”分別代表：報(bào)紙平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺，也就是說三者缺一不可。這就意味著傳統(tǒng)媒體報(bào)人要提起百倍精神來應(yīng)對，這就需要打破傳統(tǒng)的傳播方式、思維與格局，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

全媒體時(shí)代已經(jīng)不可避免的到來，全媒體就是1+1+1＞3，這里的“1”分別代表：報(bào)紙平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺，也就是說三者缺一不可。這就意味著傳統(tǒng)媒體報(bào)人要提起百倍精神來應(yīng)對，這就需要打破傳統(tǒng)的傳播方式、思維與格局，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報(bào)人要重新調(diào)整自己的思維，設(shè)定自己的位置，提高專業(yè)綜合素質(zhì)，利用創(chuàng)新激活報(bào)紙。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙正面臨著四大困惑。

困惑一：報(bào)紙銷量降低的趨勢是不會逆轉(zhuǎn)的。如今，全國各大傳統(tǒng)報(bào)紙都可能面臨著這種困惑。

困惑二：汽車房地產(chǎn)的報(bào)紙廣告越來越少。以往對報(bào)紙廣告起著唯一支撐作用的房地產(chǎn)廣告已經(jīng)不復(fù)存在。廣告商家變得更聰明了，不再相信傳統(tǒng)媒體的自吹自擂，只會注重傳播后的效果如何，做了大量廣告后能給商家?guī)矶嗌倏蛻?？是否幫商家促銷了？因此，傳統(tǒng)媒體僅僅依靠以前簡單的營銷理念，再也“騙”不到廣告了，這就需要創(chuàng)新。

困惑三：要做到統(tǒng)籌兼顧?，F(xiàn)今，都市類報(bào)紙?jiān)絹碓接小包h報(bào)化”的趨勢。而且黨和政府逐漸開始改變關(guān)注對象，對新媒體越來越重視，而對傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)絹碓健袄涞薄?/p>

困惑四：看報(bào)紙的年輕人越來越少，“手機(jī)控”越來越多。也就是說拿起報(bào)紙去認(rèn)真閱讀的年輕人幾乎很少，拿起手機(jī)就可以了解到全世界當(dāng)日發(fā)生的各類事件。甚至其他年齡層的讀者也逐漸對傳統(tǒng)報(bào)紙失去了興趣，就連以前最喜歡讀報(bào)紙的老年人也開始拿起了手機(jī)。因而很難在公交車、公園、地鐵等公共場所看到閱讀報(bào)紙的“繁榮”場景了。

面對這四大困惑，“讀者斷層”的現(xiàn)象會出現(xiàn)嗎？很多都市報(bào)即將走向衰退，那么黨報(bào)還能有自己的地位嗎？作為傳統(tǒng)報(bào)人，我們要深思熟慮，該如何轉(zhuǎn)型。各大傳統(tǒng)報(bào)紙與其因?yàn)樾枰坏貌徊扇p少版面、減少人力、減少成本等方法改變趨勢，還不如利用創(chuàng)新來激活報(bào)紙。

原有的運(yùn)營機(jī)制、思維模式、管理方式、商業(yè)模式等已經(jīng)不再適合傳統(tǒng)媒體了，想要從危機(jī)中走出，就要利用創(chuàng)新尋找出路。

1　充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢

運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢來提高自我拓展的能力。如今，高速發(fā)展的傳播技術(shù)和信息膨脹的逐步加劇，大大增加了各種媒體獲取信息的渠道，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺的沖擊將越來越強(qiáng)烈。面對信息共享與網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙的生存環(huán)境將更加嚴(yán)峻，這對傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)極大地挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)媒體就可以通過新媒體實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，通過新媒體整合各種新聞素材，把報(bào)紙的優(yōu)勢資源進(jìn)行合理整合。要想關(guān)注或收看視頻等信息，還可以利用手機(jī)平板電腦等電子設(shè)備掃描登在報(bào)紙上的二維碼，如此，既能運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，又能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的長處，何樂不為。

2　利用最核心直觀的價(jià)值，增強(qiáng)視覺沖擊力

利用傳統(tǒng)紙媒的直觀性將讀者帶到信息發(fā)生的第一現(xiàn)場，把信息的內(nèi)容變得趣味性，或是把繁縟的文字信息表達(dá)的更加清晰化、簡單明了化。

傳統(tǒng)報(bào)紙是以版面內(nèi)容為主要核心，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各方面渠道及信息背后的先進(jìn)技術(shù)，使得信息的價(jià)值更加突出明顯。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要想成功的話，就不需要過分偏向重要的內(nèi)容。傳統(tǒng)報(bào)紙總認(rèn)為一篇文章是很重要的。而對互聯(lián)網(wǎng)來說，一篇文章固然重要，但它只是一個(gè)信息海洋中的小浪花。要想提高受眾的關(guān)注度，產(chǎn)生更大的影響，就要看內(nèi)容分發(fā)在哪些渠道上，以及如何把內(nèi)容變得更加豐富，比如有沒有閱讀的進(jìn)一步延伸、配發(fā)適合圖片、鏈接相關(guān)內(nèi)容等，關(guān)鍵是你通過什么來“網(wǎng)住”讀者。

3　旗幟鮮明，用創(chuàng)意化的表現(xiàn)方式

旗幟鮮明地反對一切不良文化，如暴力、低俗、惡俗和違犯法律的內(nèi)容，力求以一種特別的表現(xiàn)方式來創(chuàng)意化辦報(bào)，可以利用新穎、融合等方式來強(qiáng)化報(bào)紙的表現(xiàn)方式。做好重大宣傳報(bào)道策劃，做好社會熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，尤其是重要的或突發(fā)的新聞事件，可以大篇幅進(jìn)行報(bào)道，來突顯新聞的深度和視角的獨(dú)家性。這對新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯來說，責(zé)任和作用變得越來越重大，面臨的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)也越來越嚴(yán)峻。

4　建構(gòu)獨(dú)特耐看的版式內(nèi)容格局

建構(gòu)獨(dú)特耐看的版式內(nèi)容格局首要的是優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，要采用舒適有度的版式設(shè)計(jì)風(fēng)貌。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中重要的組成部分就是版面構(gòu)成，在版面上將有限的版面語言如圖片、圖表、線條、空白等進(jìn)行有序的視覺排列組合，將版面的個(gè)性化理性的表現(xiàn)出來就是版式設(shè)計(jì)。而它作為一個(gè)舞臺，為視覺傳達(dá)藝術(shù)施展獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

如今，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，對版式設(shè)計(jì)要求也越來越高，版面的視覺吸引和可讀性就顯得尤為重要，這就要求版式內(nèi)容格局要符合現(xiàn)代明快的節(jié)奏，設(shè)計(jì)出適合自己獨(dú)特風(fēng)格的報(bào)紙。

要想形成自己獨(dú)特風(fēng)格的報(bào)紙，在版面設(shè)計(jì)上下足功夫，就要從版面的編排上入手，進(jìn)行詳細(xì)的分化，使讀者更容易接受，得到信息和精神上的雙重滿足。

5　利用高端廣告吸引讀者

加強(qiáng)高端廣告以吸引讀者，廣告結(jié)構(gòu)也要設(shè)計(jì)好，這樣就會受到主流人群的青睞。不僅要利用高端廣告，還要科學(xué)地控制好廣告的占版率，優(yōu)化好廣告的結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步挖掘其他外省廣告，填補(bǔ)空白點(diǎn)。

總之，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫，傳統(tǒng)報(bào)人一定要堅(jiān)持體制創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型再造不怠慢；角色定位和任務(wù)要重新進(jìn)行審視，更要牢記使命、嚴(yán)把導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局，前進(jìn)不止步。

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2096-0360（2016）16-0107-01

李 欣，編輯（中級），呼倫貝爾日報(bào)社百姓生活部副主任，研究方向?yàn)槊裆侣剤?bào)道寫作，版式設(shè)計(jì)。