陳 迪吉林人民廣播電臺(tái)，吉林吉林 130000

新形勢(shì)下媒體的社會(huì)責(zé)任研究

陳 迪
吉林人民廣播電臺(tái)，吉林吉林 130000

媒體在社會(huì)當(dāng)中具有傳遞信息、監(jiān)督輿論、維護(hù)正義的作用。新形式下，媒體的從業(yè)環(huán)境也在隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生改變，社會(huì)環(huán)境的變化使媒體不得不據(jù)此調(diào)整其工作方法。在新的環(huán)境下，媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任是不變的。作為媒體，其有責(zé)任為傳遞社會(huì)的主流價(jià)值觀建立模范帶頭作用。文章對(duì)媒體的社會(huì)責(zé)任履行現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)如何實(shí)現(xiàn)新形式下媒體的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

媒體；社會(huì)責(zé)任；研究

隨著社會(huì)文明程度的不斷發(fā)展，媒體對(duì)于社會(huì)而言其作用也變得越來(lái)越大。媒體是進(jìn)行社會(huì)輿論傳導(dǎo)與監(jiān)督的工具，同時(shí)也是信息傳播的載體。因此，媒體對(duì)于社會(huì)而言不僅肩負(fù)著監(jiān)督社會(huì)的責(zé)任，同時(shí)也要做好自我監(jiān)督。在新形式下，媒體人也要在媒體工作當(dāng)中繼續(xù)發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，積極快速地報(bào)道社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，幫助社會(huì)看到真相、主持正義。同時(shí)，也要在工作中注意在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中分析信息的來(lái)源和可靠性，及其可能造成的影響。使媒體意識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任，更好地服務(wù)于社會(huì)和大眾。

1　媒體的社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀分析

1.1世俗化和媚俗化共生

社會(huì)在不斷發(fā)展，生活節(jié)奏也在不斷加快。媒體作為社會(huì)輿論的監(jiān)督者具有更為敏感的特質(zhì)，因此，媒體會(huì)在這種快節(jié)奏的生活模式下加快新聞報(bào)道的節(jié)奏，轉(zhuǎn)而忽視了新聞報(bào)道所必須的真實(shí)性。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，真實(shí)是第一要?jiǎng)?wù)，其次才是即時(shí)性和可讀性。如果失去真實(shí)性，即使新聞內(nèi)容再生動(dòng)，即時(shí)性再?gòu)?qiáng)，這條新聞也是沒(méi)有實(shí)際意義的。但是，就目前的情況來(lái)看，媒體恰好把這種輕重關(guān)系顛倒了。在報(bào)道過(guò)程中更注重以新聞內(nèi)容的娛樂(lè)性來(lái)吸引大眾，帶著一種獵奇的視角進(jìn)行新聞播報(bào)，這樣的價(jià)值導(dǎo)向顯然是不可取的。另外，還有很多媒體在報(bào)道過(guò)程中不注重新聞事件的來(lái)源，媒體之間互為信源的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，致使假新聞事故頻發(fā)，這種現(xiàn)象也從側(cè)面說(shuō)明媒體正在失去其行業(yè)應(yīng)有的堅(jiān)守，逐漸流于世俗化。

1.2越位與缺位同存

進(jìn)行輿論監(jiān)督是媒體的職責(zé)所在，但是，這個(gè)職責(zé)在履行過(guò)程中必須把握好適當(dāng)?shù)亩?，過(guò)于嚴(yán)格或者過(guò)于松懈都會(huì)失去媒體存在的實(shí)際意義，造成媒體的越位和缺位。在輿論監(jiān)督過(guò)程中，有時(shí)候媒體會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道或者持續(xù)曝光，但是媒體報(bào)道應(yīng)當(dāng)在秉持新聞行業(yè)客觀報(bào)道的前提下考慮到潛在的社會(huì)影響和輿論導(dǎo)向，如果媒體將這種職能進(jìn)行過(guò)分的使用，就會(huì)造成媒體的越位，進(jìn)而造成惡劣的社會(huì)影響。另外，在現(xiàn)今資訊爆炸的時(shí)代，如何找到有價(jià)值的資訊進(jìn)行傳遞播報(bào)也是對(duì)媒體的考驗(yàn)。如果媒體在海量的資訊當(dāng)中找不到有價(jià)值的新聞素材，轉(zhuǎn)而播報(bào)一些無(wú)關(guān)痛癢的事件，致使應(yīng)該被報(bào)道的事件缺乏關(guān)注和討論，就會(huì)造成媒體的缺位。

2　媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的途徑

2.1利用新媒體構(gòu)建表達(dá)渠道

新媒體在隨著科技的發(fā)展悄然興起，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，使信息傳遞更加順暢，視角更加開(kāi)闊。過(guò)去的媒體主要是利用媒體的傳播特性對(duì)受眾進(jìn)行選擇性的信息傳播，也就是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。但是，新媒體完全顛覆了這種信息傳導(dǎo)方式，受眾不再是資訊的被動(dòng)接受者，基于社交平臺(tái)或其他自媒體平臺(tái)，受眾可以變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，?shí)現(xiàn)信息的交互傳遞，在傳遞的過(guò)程中建立起一個(gè)龐大的信息網(wǎng)，使信息資訊的傳遞效率更高，受眾范圍更廣，對(duì)于信息的參與度也更高。新媒體所提供的信息交互平臺(tái)是對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的一種革新和顛覆，原來(lái)的受眾掌握了信息傳播的主動(dòng)權(quán)，使得信息的傳遞和對(duì)信息的評(píng)價(jià)更加方便，而媒體的社會(huì)責(zé)任也將基于這一新的平臺(tái)得到更好的實(shí)現(xiàn)。

2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作

傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中也可以和新媒體進(jìn)行合作，更好地承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任。在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，以及資訊膨脹的時(shí)代，社會(huì)對(duì)于媒體的要求也更高。媒體必須具備更好的洞察力，發(fā)現(xiàn)新聞，同時(shí)還要提出有價(jià)值的觀點(diǎn)，為社會(huì)提供發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)。但是，傳統(tǒng)媒體傳播方式相對(duì)單一，對(duì)于新聞的報(bào)道角度也比較缺乏多面性，使得新聞視角缺乏足夠的深層討論，對(duì)于探求真相，尋找新聞所暴露的深層意義更加困難。如果使傳統(tǒng)媒體與新媒體彼此合作，那么，新媒體所建立的大量自媒體平臺(tái)將會(huì)擴(kuò)大新聞的傳播范圍，同時(shí)，受眾還可以參與新聞?dòng)懻?，建立多角度的新聞播?bào)環(huán)境，使新聞事件更有廣泛的社會(huì)意義。

2.3媒體的自律與他律

媒體的主要社會(huì)職責(zé)就是傳播新聞資訊，起到輿論監(jiān)督的作用。但是，作為社會(huì)當(dāng)中的一份子，媒體同樣也需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存，其同樣具有對(duì)利益的訴求。因此，媒體不僅要監(jiān)督社會(huì)輿論，同時(shí)也要做好自我監(jiān)督。確保媒體的行為在合理的范圍內(nèi)，這樣才能保證媒體報(bào)道的新聞客觀公正。與此同時(shí)，針對(duì)媒體的相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)完善，從法律上完善監(jiān)督體系，使媒體在監(jiān)督社會(huì)輿論的同時(shí)，其言行也能得到良好的監(jiān)督。

3　結(jié)束語(yǔ)

新形式下，在媒體履行其職責(zé)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與面臨的經(jīng)濟(jì)利益之間的矛盾，以媒體秉持的職責(zé)和操守進(jìn)行新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督，真正發(fā)揮出媒體的正面作用。同時(shí)，媒體也應(yīng)當(dāng)與時(shí)代接軌，建立交互的網(wǎng)絡(luò)播報(bào)平臺(tái)，使新聞事件的播報(bào)具有交互性，進(jìn)一步拓寬受眾群體，使媒體能夠多角度、多層面地進(jìn)行新聞報(bào)道，從而更好地履行其社會(huì)職責(zé)，為促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展而服務(wù)。

［1］胡婷婷.新形勢(shì)下我國(guó)新聞媒體社會(huì)責(zé)任解構(gòu)與重塑［J］.編輯之友，2013（6）：82-84.

［2］程焱.新形勢(shì)下媒體的社會(huì)責(zé)任研究［D］.合肥：安徽醫(yī)科大學(xué)，2012.

［3］胡智鋒.新形勢(shì)下中國(guó)電視媒體的責(zé)任與使命［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，9（2）：5-10.

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2096-0360（2016）16-0135-01

陳 迪，研究方向?yàn)樾侣劽襟w、新媒體類。