李春霞河北廣播電視臺(tái)，河北石家莊 050000

基于新媒體打造現(xiàn)代理念的新聞?lì)l道

李春霞
河北廣播電視臺(tái)，河北石家莊 050000

電視新聞?lì)l道作為專業(yè)頻道，是專門播出新聞?lì)惞?jié)目的。現(xiàn)代觀眾需求好的頻道、高質(zhì)量的頻道，也是電視新聞工作者的職責(zé)。文章從打造現(xiàn)代理念的電視新聞?lì)l道的前提以及電視新聞?lì)l道的運(yùn)作策略兩個(gè)方面進(jìn)行了論述。

新媒體；現(xiàn)代理念；新聞?lì)l道

1　打造現(xiàn)代理念的電視新聞?lì)l道的前提

1.1信息社會(huì)發(fā)展的需要

信息社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的極大渴求，對(duì)“電視”這個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體如何更好地報(bào)道新聞，為受眾提供更多的資訊，提出了更高的要求。

從另外的一個(gè)角度看，電視節(jié)目會(huì)不會(huì)得到大眾的認(rèn)可，每個(gè)時(shí)期的標(biāo)準(zhǔn)不同，但是觀其實(shí)質(zhì)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)其中具有恒定的規(guī)律，電視是媒介，承載著社會(huì)需求與社會(huì)供給之間的良性對(duì)接。常說一句話，這個(gè)社會(huì)缺少什么，我們就會(huì)呼吁什么，的確如此，因?yàn)槿鄙俚臇|西恰恰造成了供給之間的短缺矛盾，滿足不了人群的需求，這種缺少的東西會(huì)越來越成為人們追逐和渴望的對(duì)象。電視新聞?lì)l道在這方面應(yīng)該大有可為。

1.2媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要

當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)日漸激烈，對(duì)于媒體而言，發(fā)展的最大動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是媒體的時(shí)效性。如何讓新聞在第一時(shí)間與觀眾分享這才是至關(guān)重要的問題。由于新聞事件具有突發(fā)性，不可預(yù)知性，因此，要實(shí)現(xiàn)按新聞規(guī)律直播新聞事件，又可以有力地保證日常節(jié)目的安排，新聞節(jié)目實(shí)行頻道化的方式是必然要求。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞直播的連續(xù)性，并能保證開展新聞直播、插播和現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道的隨時(shí)性。同時(shí)能夠樹立起整體的新聞?lì)l道意識(shí)，提高電視臺(tái)快速播報(bào)和直播的能力，有利于實(shí)現(xiàn)新聞欄目報(bào)道的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。除此之外，更加有利于對(duì)重大新聞事件做追蹤連續(xù)報(bào)道，保證報(bào)道的及時(shí)性，連貫性，滿足大眾對(duì)于事件強(qiáng)烈關(guān)注的欲望，同時(shí)轉(zhuǎn)變普遍大眾只了解新聞結(jié)果的現(xiàn)狀，讓人們對(duì)于事件的過程，背景，影響有著更深的了解，實(shí)現(xiàn)自我的思考，這才是真正意義上的鎖定頻道。作為傳播公共意見的媒介，某種意義上，它所提供的服務(wù)使它成為公共事務(wù)和公共意見的經(jīng)銷商，這是電視新聞?lì)l道的最大賣點(diǎn)，從而使電視新聞?lì)l道在滿足觀眾獲取信息服務(wù)，行使公共權(quán)利的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自己的市場(chǎng)份額，形成雙贏的局面。

再?gòu)默F(xiàn)實(shí)的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境看，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)受眾的爭(zhēng)奪主要集中在注意力的爭(zhēng)奪上。因此，受眾的注意力資源成為現(xiàn)代傳媒的“主打產(chǎn)品”。電視要在追求“可視性”的同時(shí)，也要高度重視“必視性”、不可替代性，要使電視真正成為人們必看的“基本生活資料”。而電視新聞?lì)l道正好可以全天候?yàn)槭鼙娞峁┳钚隆⒆羁?、最直觀的信息，并能及時(shí)提供相應(yīng)信息的解讀和闡釋，是能夠吸引受眾關(guān)注的強(qiáng)大媒體。

1.3新聞立臺(tái)的需要

在新媒體時(shí)代，某個(gè)國(guó)家是否具有全國(guó)性的，甚至是全球性的電視新聞?lì)l道，體現(xiàn)著這個(gè)國(guó)家的傳媒實(shí)力，文化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。所以，創(chuàng)辦新聞?lì)l道是在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，發(fā)言權(quán)的重要途徑，也是向國(guó)內(nèi)受眾及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道國(guó)家大事，讓民眾了解國(guó)家，了解社會(huì)的重要方式。如何能夠在國(guó)際輿論界強(qiáng)有力的表達(dá)自己的聲音，彰顯影響力，如何讓國(guó)內(nèi)受眾凝聚一心是每個(gè)國(guó)家思考的問題。所以，新聞立臺(tái)是中國(guó)媒體走向世界的必經(jīng)之路。

新聞立臺(tái)涉及到媒介的定位問題。新聞?lì)l道的存在和發(fā)展是一個(gè)電視臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)和實(shí)力彰顯的重要參考指。標(biāo)眾所周知，創(chuàng)辦一個(gè)新聞?lì)l道需要很大的人力、物力和財(cái)力投人，而且在目前國(guó)內(nèi)條件下，不是每一家新聞?lì)l道都能夠成功盈利的。所以，是否創(chuàng)辦新聞?lì)l道可以直接看出一家電視臺(tái)有沒有成為極具影響力的主流大臺(tái)的追求，也能夠看出一家電視臺(tái)的定位和價(jià)值理念。

新聞立臺(tái)還要注意樹立起大新聞的概念，這對(duì)正確認(rèn)識(shí)新聞立臺(tái)是很有意義的。首先每個(gè)新聞人應(yīng)該明確一點(diǎn)，新聞并不僅是一種節(jié)目形態(tài)，它是具有鮮活生命力的一個(gè)概念。大新聞的觀念是符合人們了解新聞的原始動(dòng)機(jī)，因此，當(dāng)事件的結(jié)果被人們知道了，求知的欲望和好奇會(huì)讓其想要更深地了解事情發(fā)生的細(xì)節(jié)，原因，影響和意義。此外還可能會(huì)對(duì)與它相關(guān)的其他事情感興趣。根據(jù)這個(gè)邏輯，新聞?lì)l道應(yīng)該將新聞的概念延伸到許多其他的節(jié)目，以至于整個(gè)節(jié)目的理念之中。從而為觀眾提供全方位的信息，滿足觀眾全方位的需求。這種信息的全方位表現(xiàn)在提供全方位的新聞事實(shí)和新聞背景上，前者是指要把所有重大事件送到觀眾的面前，充分尊重觀眾的知情權(quán)，相信觀眾的自我判斷能力；后者體現(xiàn)在還原新聞的本來面目，讓觀眾有點(diǎn)有面地完整地獲取信息，同時(shí)，輔以新聞本質(zhì)的全方位解讀，努力還原新聞的本來面目，讓觀眾由點(diǎn)及面地完整地打造媒體的公信力和影響力。

2　電視新聞?lì)l道的運(yùn)作策略

新聞?lì)l道的運(yùn)作包含重大事件的特別報(bào)道和日常播出兩個(gè)方面的內(nèi)容。

2.1新聞?lì)l道重大事件特別報(bào)道的實(shí)施策略——立體化報(bào)道

重大事件特別報(bào)道綜合了多種報(bào)道手段的優(yōu)點(diǎn)，多側(cè)面、多角度、多層次的透視新聞事件，通過巧妙的編排實(shí)現(xiàn)信息的立體組合，在較大程度上滿足受眾對(duì)重大事件的相關(guān)信息需求，從根本上來說，重大事件特別報(bào)道是構(gòu)筑多視角、全方位的立體化報(bào)道。

2.2新聞?lì)l道日常播出中的運(yùn)作策略

2.2.1消息的即時(shí)滾動(dòng)

目前世界各大電視臺(tái)都采用的做法是動(dòng)態(tài)性的新聞進(jìn)行滾動(dòng)播出，滾動(dòng)播出并非要求每一次的內(nèi)容完全不同，對(duì)于那些重大的，確實(shí)需要再次播出的新聞應(yīng)該重播。滾動(dòng)報(bào)道還應(yīng)在報(bào)道手法和細(xì)節(jié)上盡可能與國(guó)際接軌。

2.2.2欄目的合理配置

作為一個(gè)新聞?lì)l道，首先應(yīng)該按照新聞規(guī)律來創(chuàng)辦，理想狀態(tài)的新聞?lì)l道應(yīng)該在節(jié)目的樣式和形式上是多樣的，節(jié)目的傳播上是有序的，這首先應(yīng)該考慮新聞?lì)l道的欄目構(gòu)成。什么樣的欄目才可以撐起一個(gè)頻道的獨(dú)立存在呢？科學(xué)合理的欄目設(shè)置首先要對(duì)欄目進(jìn)行細(xì)化，每個(gè)欄目都要有自己明確的定位。此外應(yīng)該根據(jù)觀眾在不同收視時(shí)段上表現(xiàn)出來的特征和規(guī)律進(jìn)行電視新聞欄目的設(shè)置，這樣可以適應(yīng)在不同時(shí)段的收視需求。

2.2.3品牌的推動(dòng)效應(yīng)

新聞?lì)l道應(yīng)該樹立起一批有影響力的品牌欄目，打造明星一樣的節(jié)目主持人，以增強(qiáng)新聞?lì)l道的品牌效應(yīng)，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)接受新的欄目，降低打造新欄目的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2.4資源的合理共享

新聞?lì)l道的節(jié)目運(yùn)作，要有一個(gè)完整的系統(tǒng)，還需要一套完整的管理方案才能支持新聞?lì)l道節(jié)目的資源共享，這不但需要新聞?lì)l道的內(nèi)部各部門之間的和諧協(xié)調(diào)，更需要與其他頻道、其他欄目之間的協(xié)同。國(guó)家臺(tái)與地方臺(tái)，不同地區(qū)的電視臺(tái)之間，也要進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)。從全球的角度看，像CNN.路透社這樣的媒體，不僅具有能夠輻射全球的新聞網(wǎng)絡(luò)，還能夠建立起與其他世界新聞之間的聯(lián)絡(luò)，只有這樣才能更好地利用信息資源共享。

3　結(jié)束語

開辦新聞?lì)l道有著多方面的意義，其發(fā)展空間是廣闊的。新聞?lì)l道在國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史并不是很長(zhǎng)，我們對(duì)于新聞?lì)l道的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)不斷深入的過程。但我們必須始終秉承現(xiàn)代傳播理念，將上述運(yùn)作策略實(shí)施在具體的新聞實(shí)踐中。除此之外，我們還要不斷研究新問題，探索新方法，比如與國(guó)際接軌，加強(qiáng)雙語記者、主持人和駐外記者隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)；增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和影響力，提高輿論引導(dǎo)的水平；建立重大突發(fā)事件的緊急協(xié)調(diào)機(jī)制，提高快速反應(yīng)能力等等。

總之，我們要不斷創(chuàng)新，用現(xiàn)代傳播理念，打造極具影響力的電視新聞?lì)l道。

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2096-0360（2016）16-0153-02

李春霞，河北廣播電視臺(tái)。