張 騰天津廣播電視臺，天津 300384

如何提高新聞的收視率

張 騰
天津廣播電視臺，天津 300384

電視新聞節(jié)目的收視率是衡量新聞編輯制作單位職業(yè)水準(zhǔn)的重要指標(biāo)。也是新聞電視節(jié)目實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。為了提高電視新聞節(jié)目的收視率，我們要將更多深入生活、深入群眾、深入實際的新聞用更加優(yōu)質(zhì)的形式呈現(xiàn)給電視觀眾，文章就提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量的具體方式做詳細(xì)的闡述。

電視欄目；新聞；收視率

電視新聞欄目的制作需要從豐富自身的新聞內(nèi)容著手，結(jié)合先進(jìn)的節(jié)目制作手段。在起到宣傳作用的同時也要滿足收視人群的收看需求，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的收視率。

1　解讀政策信息，做好深入報道

對于政府的政策信息報告，電視新聞工作者要挑選人民群眾最關(guān)心、聯(lián)系最緊密的政策信息進(jìn)行報道。通過對焦點信息的報道和深入的解讀，讓電視觀眾了解政府在當(dāng)下所進(jìn)行的重要工作、這些工作的目的、這些工作將會取得的進(jìn)展。政府新出臺的政策將會對百姓的生活有什么樣的影響，在哪些方面可以讓百姓獲得更多更實在的福利。

在新聞報道過程中，要與電視觀眾貼近距離。切忌以居高臨下的態(tài)度，凌駕于人。一定要從百姓的角度出發(fā)找到新聞報道的切入點，始終保持著一個電視新聞工作者所應(yīng)有的客觀公正的新聞播報態(tài)度。以這樣一條新聞為例“我市養(yǎng)犬政策將由過去的嚴(yán)格限制轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的加強(qiáng)服務(wù)與管理”。在對這條新聞進(jìn)行報道的時候一定要站在百姓的立場。對反對者的理由要進(jìn)行客觀充分的描述；對于支持者即使是少數(shù)支持者也要將他們的心聲客觀地反映出來，使新聞的內(nèi)容盡可能生動且富有層次，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的可看性。這與單純報道一個聽證會程序和結(jié)論樣式的新聞相比起來效果好得多。

有關(guān)于政府領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)報道，一定要把重點放在領(lǐng)導(dǎo)的活動內(nèi)容上而不是領(lǐng)導(dǎo)本身。比如一個領(lǐng)導(dǎo)參加調(diào)研工作，對調(diào)研的內(nèi)容和調(diào)研對象的情況做重點報道，才是電視觀眾所樂于看到的新聞報道內(nèi)容。

2　拋開表揚(yáng)稿，多多報道資訊

過去我們對各政府職能部門進(jìn)行新聞報道時，新聞記者總是傾向?qū)⑿侣剤蟮缹懗杀頁P(yáng)稿，以至于失去了新聞報道的重點。比如對園林部門進(jìn)行的新聞報道，“我市花草樹木進(jìn)入‘戶籍’管理時代”作為一個新聞點十分具有新聞性。這條新聞的導(dǎo)語可以參考進(jìn)行如下敘述：自新中國成立以來，我市最大規(guī)模的植物普查和綠線界定工作已經(jīng)全面展開，以后我市的花草樹木都將擁有自己的“戶籍”，我市的園林綠化工作將會向著科學(xué)化和規(guī)范化發(fā)展。

服務(wù)類新聞是目前國內(nèi)電視新聞領(lǐng)域改革創(chuàng)新的新方向，無論是各地方衛(wèi)視新聞類節(jié)目還是央視的《新聞聯(lián)播》欄目都已經(jīng)開始對服務(wù)類新聞增加重視力度。比如中央電視臺《天氣預(yù)報》對氣象災(zāi)害和氣相變化的報道就是最典型的服務(wù)類新聞。但是其語言表達(dá)方面過于專業(yè)，并不符合新聞報道所要遵循的通俗化原則。想必沒有幾個城市居民會關(guān)心“低氣壓、熱帶高”等專業(yè)術(shù)語，服務(wù)類新聞既然要以服務(wù)為目的就一定要做到通俗易懂。服務(wù)類新聞還要注意到實用性，比如對冰雹、雷電等災(zāi)害性天氣進(jìn)行預(yù)報時也需要請專家或者農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對相關(guān)危害的防治方法進(jìn)行專業(yè)的講解，一些欄目在報道農(nóng)田病蟲害時也要對相關(guān)防治措施進(jìn)行介紹。

為了吸引收視群體的目光，提高電視新聞的收視率，電視臺一定要對傳統(tǒng)的新聞報道方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，注重在深度報道、輿論導(dǎo)向上開拓新的思路；在內(nèi)容捕捉、題材把握上尋求新的新聞點；在制作手法上采用新的技術(shù)手段。我們可以從以下幾個方面著手。

2.1加強(qiáng)對收視群體心理的研究

改革開放30年多以來，我國民眾的文化素質(zhì)已經(jīng)大幅提高。隨著觀眾文化品位越來越高，電視新聞節(jié)目的制作也要與時俱進(jìn)，精確掌握電視觀眾的收視心理。電視新聞節(jié)目一定要堅持傳遞黨的政策，切實客觀地反映人民群眾身邊發(fā)生的事，傾聽百姓內(nèi)心，細(xì)訴人間真情。

2.2增加新聞節(jié)目的信息量

我們已經(jīng)全面生活在一個信息化的社會。在這個信息爆炸的時代，人們普遍希望花最少的時間獲得最大量的新聞資訊。所以，我們要在條理清晰的基礎(chǔ)上最大程度地擴(kuò)大新聞的信息量。對時政新聞用信息化的方式進(jìn)行處理，以短、平、快的方式進(jìn)行新聞報道；對于政府會議新聞采用新型的播報程序，從收視群體最關(guān)心的內(nèi)容出發(fā)，深層次地挖掘有關(guān)信息；行業(yè)新聞社會化，以采編的角度在行業(yè)題材上做文章，以社會大眾的普遍心理出發(fā)找尋新聞切入點；對于技術(shù)性較強(qiáng)、專業(yè)性比較強(qiáng)的新聞題材，我們要根據(jù)日常生活環(huán)境中的普遍現(xiàn)象對專業(yè)內(nèi)容做知識化、通俗化處理，只有這樣才能引發(fā)觀眾收看的興趣。

新聞從業(yè)者一定要不摒棄以往信息量小、經(jīng)濟(jì)“公告”多、工作總結(jié)多、領(lǐng)導(dǎo)活動多、會議新聞多的播報方式，盡量拓寬新聞的深度和廣度。在內(nèi)容捕捉和題材把握上尋找新聞點，在手法多樣、節(jié)目制作上運(yùn)用更新穎的手段。發(fā)揮電視新聞類節(jié)目的先天優(yōu)勢和特有功能，做到聲話到位，聲話結(jié)合，持續(xù)不斷地推出有分量、有影響的重大報道，比如連續(xù)報道、系列報道、熱點追蹤，還要將欄目的板塊層次進(jìn)行細(xì)分，在大欄目中也可以穿插一些小的單元板塊，形成類似《東方時空》的綜合板塊節(jié)目。將欄目內(nèi)容中的重頭戲演活、演好演出風(fēng)采，現(xiàn)實新聞節(jié)目信息量大、開工靈活的綜合目標(biāo)。

3　做好具有指導(dǎo)性意義的報道

結(jié)合各個時期的主題思想，我們要推出具有指導(dǎo)意義的典型，借鑒相關(guān)經(jīng)驗，這也是新聞工作的職責(zé)與使命。這就需要樹立優(yōu)秀的時代典型，對廣大收視人群樹立一面模范旗幟。對社會道德模范進(jìn)行活靈活現(xiàn)的精心塑造，讓人民群眾有可敬可學(xué)、有血有肉的模范代表，對于新聞節(jié)目的認(rèn)可性與權(quán)威性也可以直到一定的鞏固作用。

為了提高電視新聞節(jié)目的收視率，不僅要做到上情下達(dá)，也要做到下情上達(dá)。我們在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，也要抓住時下最熱的社會熱點，為維護(hù)人民群眾的核心利益做出電視新聞單位應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。比如某縣的一條公路，由于路基不實、車流量大，排水設(shè)施受損造成路面坑坑洼洼，遇到下雨天氣還會造成堵車，嚴(yán)重影響市民出行，但是有關(guān)部門卻以各種理由推辭維修工作，地方群眾對其意見很大。電視新聞欄目組在這時應(yīng)該及時派出記者對此事件的相關(guān)人員進(jìn)行采訪，掌握第一手資料并以客觀資料為依據(jù)精準(zhǔn)命題，從不同角度出發(fā)引導(dǎo)收視群眾對相關(guān)事件進(jìn)行廣泛探討并大膽進(jìn)行輿論監(jiān)督。在事件得到圓滿解決之后也要進(jìn)行相關(guān)的后續(xù)報道。

4　充分發(fā)揮本地優(yōu)勢

為收視群體提供本地新聞資訊是電視新聞欄目最基本的職責(zé)，所指派的新聞記者一定要深入人民群眾內(nèi)部，最大程度地接近人民群眾，擴(kuò)大電視新聞欄目的內(nèi)容采編范圍，首先要在新聞欄目的所在地區(qū)做大做強(qiáng)。電視新聞的內(nèi)容和形式一定要受到當(dāng)?shù)鼐用袢罕姷膹V泛認(rèn)可，使新聞節(jié)目受到收視觀眾的歡迎和關(guān)注。這就要求電視新聞工作者要將鏡頭接近基層人民群眾，重點反映他們的日常工作與生活，包括他們的生存條件和生活環(huán)境以及他們的思想狀況，把普通老百姓的真實生活、奇聞軼事、好人好事、喜怒哀樂通過電視鏡頭活靈活現(xiàn)地反映出來，充分體現(xiàn)廣大電視新聞工作者為人民服務(wù)的職業(yè)意識和社會責(zé)任感。了解群眾的愿望，聽取群眾的意見，對人民群眾最關(guān)心的難點和熱點問題做深入的報道和大膽地披露。因此，從平民百姓的日常生活出發(fā)，報道出他們的悲歡離合與酸甜苦辣，真正做到鞭撻落后、弘揚(yáng)正氣，才能夠讓電視新聞欄目更加貼近電視群體，做到上下溝通，成為連接黨和群眾橋梁紐帶的作用。

5　結(jié)束語

雖然創(chuàng)作不易，但我們只要在日常工作與生活中不斷學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)，在欄目制作中發(fā)揮精品意識，在工作實踐中提高業(yè)務(wù)水平，一定可以制作出更多、更好、更優(yōu)秀的新聞節(jié)目。培養(yǎng)高素質(zhì)的電視新聞人才，改革電視新聞欄目的人事體制，增加事業(yè)單位人員的流動性，加強(qiáng)內(nèi)部競爭。采編人員也要樹立服務(wù)意識和群眾意識，使編輯、采寫、拍攝的新聞既有鮮明個性、地方特色又不背離黨的方針政策。這樣的電視新聞欄目才更有生命力。

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2096-0360（2016）16-0185-02

張 騰，天津廣播電視臺。