張文華

摘 要：傳統(tǒng)報紙引入了數(shù)字出版技術(shù)，進行互聯(lián)網(wǎng)+報紙出版。通過大數(shù)據(jù)對報紙內(nèi)容進行匯集、分類形成了知識庫，從而更好地對讀者進行細化、專業(yè)服務(wù)，以加大報紙影響力，產(chǎn)生利潤。

關(guān)鍵詞：報紙；數(shù)字出版；盈利；法規(guī)

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段。

一、報紙出版的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，報紙媒體的相關(guān)APP平臺的下載量大約只占據(jù)到傳媒行業(yè)的3%。在國內(nèi)所有主流的閱讀和新聞類的新媒體平臺中，傳統(tǒng)報紙在新媒體時代徹底喪失了其原本的平臺價值地位。平臺價值的消失，不代表內(nèi)容價值的消失，報紙內(nèi)容占據(jù)主流的閱讀和新聞類的新媒體平臺90%以上的份額。簡單來說，以往我們通過《人民日報》等報紙來看《人民日報》的內(nèi)容，而現(xiàn)在我們通過微博、微信、新聞客戶端等平臺來閱讀《人民日報》的內(nèi)容。這種情況下《人民日報》的平臺價值雖然萎縮，但其內(nèi)容影響力反而擴大。

在這種現(xiàn)狀下，我們需要加快發(fā)展報紙的數(shù)字化出版。對于報紙的數(shù)字化出版，存在一些誤區(qū)，認為在報紙出版各環(huán)節(jié)增加數(shù)字化技術(shù)，使報紙內(nèi)容數(shù)字化，方便網(wǎng)絡(luò)傳播，就實現(xiàn)了報紙數(shù)字化出版。其實，這種數(shù)字化不能稱之為報紙的數(shù)字化出版，只能稱之為報紙的數(shù)字化。

二、報紙數(shù)字化出版的設(shè)想

數(shù)字化出版等于互聯(lián)網(wǎng)加出版，是互聯(lián)網(wǎng)+的范疇。以往傳統(tǒng)報社把每年出版的報紙裝訂成厚厚的合訂本，供查閱和檢索，但這種方式已經(jīng)遠遠不能滿足當前互聯(lián)網(wǎng)+的要求了。報社在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時候就是要把出版過的報紙都碎片化，然后重新組織成新的產(chǎn)品。從按報紙出版日期的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)到非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，然后再從非結(jié)構(gòu)化、碎片化零散的數(shù)據(jù)按內(nèi)容分類，變成一個結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)內(nèi)容。國外很多出版集團都已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向了數(shù)字出版，最終由出版商轉(zhuǎn)型為信息服務(wù)商。

目前很多報社在報紙正常出版的基礎(chǔ)上，都擁有了自己的網(wǎng)站、微信、微博及APP手機客戶端，可以讓讀者很方便的用手機瀏覽和查閱報紙內(nèi)容，同時整個報紙閱讀也進行了個性化的推送，有些報社還推出了社交、閱讀、個性化服務(wù)等功能，而這些是遠遠不夠的。我們以往出版的報刊其實只是一個產(chǎn)品，而國外的同行把報刊變成了專業(yè)知識庫，他們把報紙產(chǎn)品碎片化之后分類抽取形成這樣的知識庫，這個知識庫要比原來單一產(chǎn)品要有價值得多。

三、報紙數(shù)字化出版的應(yīng)用

當前報社進行了出版數(shù)字化改造，投入了大量的資金，打造網(wǎng)站、兩微一端，但這種投入是很難盈利的，我們要做的是數(shù)字化出版，是將報紙內(nèi)容進行信息化，進行信息共享和分享，并進行重組，形成新的產(chǎn)品。因為非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)都是零散的數(shù)據(jù)，沒有組織性，而我們原有的模式就是檢索的模式，搜索出的內(nèi)容太多，這是客戶所不需要的，客戶需要的是在短時間內(nèi)得到他所需的內(nèi)容。所以我們要把非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)變成結(jié)構(gòu)化，也就是說我們要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供小數(shù)據(jù)的服務(wù)。只有提供小數(shù)據(jù)的服務(wù)客戶才需要，才會為此付費。完全的海量數(shù)據(jù)搜索客戶是不會為此付費的，所以我們要設(shè)計這樣的產(chǎn)品。

比如醫(yī)學類的報紙進行數(shù)字化出版之后，形成了自己的數(shù)據(jù)庫，當患者輸入高血壓癥后，會檢索出血壓的參考數(shù)值、可能的病因、病人需要的注意事項等，還會有藥物指南、治療建議等等，如果嚴重到需要手術(shù)時，會出現(xiàn)有關(guān)支架、搭橋手術(shù)的應(yīng)用程度和利弊等，只有能提供這種服務(wù)給客戶，客戶才會為此付費。大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)并非越大越好，應(yīng)當通過數(shù)據(jù)重組創(chuàng)建一個小的數(shù)據(jù)服務(wù)?？梢赃M行跨部檢索、語意檢索、知識關(guān)聯(lián)然后進行知識提取，通過為客戶提供更有價值的服務(wù)從而獲取收益。

要實現(xiàn)報紙數(shù)字化出版，需要傳統(tǒng)報社與新興出版取長補短，優(yōu)勢互補，合作共贏。出版機構(gòu)利用全產(chǎn)業(yè)鏈布局的發(fā)展思路，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道和平臺的融合轉(zhuǎn)型，增強跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用投資、上下游聯(lián)動等方式進行全方位衍生與合作的新生態(tài)體系。

四、未來報紙數(shù)字化出版的盈利模式

（一）建立多功能書店，在線收費閱讀。大家都知道亞馬遜可以買圖書，卻可能不知道它還賣數(shù)字報，亞馬遜與20多家美國最大的報社進行合作，通過Kindle手持閱讀器可以購買數(shù)字報進行在線閱讀。

（二）進行延伸服務(wù)。很多國外的出版機構(gòu)把國外的教材做成電子課件的形式，通過白板與外教一對一在線教學，效果非常好，很多家庭都選擇了這種全美式英語教育課程。這種模式就是國外一些大的出版集團和一些IT公司合作，利用數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫，基于網(wǎng)上教學的開發(fā)，辦成了課外學習班。

（三）基于內(nèi)容的重新開發(fā)。比如一家報社把自己的內(nèi)容重新編成音頻產(chǎn)品進行分類，有適合于開車的時候聽的、坐在沙發(fā)上聽的，進行重新的加工進行收費服務(wù)。

（四）廣告收入。在報紙數(shù)字出版平臺為第三方發(fā)布廣告，由廣告主支付費用。這種盈利模式與某些傳統(tǒng)報刊的盈利模式有相似之處，都是通過內(nèi)容吸引讀者，從而吸引廣告投放以收取廣告費。

（五）融入多媒體。數(shù)字出版可以融入聲音、圖像、動畫、視頻等元素，直接面對消費群體，根據(jù)消費者的需求制作出完全個性化又非常專業(yè)的刊物，如婚慶版、生日版、成長記憶版、個人簡歷版等不同風格的多媒體刊物。

（六）增值服務(wù)。數(shù)字發(fā)行平臺通過自己的監(jiān)測統(tǒng)計系統(tǒng)，搜集整理用戶的信息，如數(shù)據(jù)下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告時間、用戶年齡、閱讀偏好等詳細數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)有針對性的推送個性化增值服務(wù)。比如像高端成功人士推送高端消費信息，向有孩子家庭推送兒童教育及兒童娛樂信息。

五、報紙數(shù)字化出版的法規(guī)要求

報紙的數(shù)字化出版是新興事物，也必須遵守《著作權(quán)法》和《出版管理條例》，最基本的一點是堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，避免發(fā)生重大差錯，要注意加強思想意識，懂得規(guī)章，嚴格把關(guān)，審核要細，媒體從業(yè)人員要有政治意識、大局意識、責任意識，出版物中凡涉及國家安全、社會穩(wěn)定等方面的內(nèi)容，對國家的政治、經(jīng)濟、文化、軍事等會產(chǎn)生重大影響的選題，都必須進行重大選題備案；要正確區(qū)分學術(shù)問題和政治問題的界限，引用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，要進行核實，對于違反黨的宣傳紀律和國家出版規(guī)定的內(nèi)容，不得轉(zhuǎn)發(fā)。