電影《朗讀者》中，老年漢娜在獄中服刑時見到了舊情人，對方問她，這么多年你學(xué)會認(rèn)字了嗎？漢娜露出帶著溫暖的笑意：“我更喜歡聽你朗讀?！碑?dāng)然，“聽書”絕非不識字者的專享，在互聯(lián)網(wǎng)深入生活細(xì)節(jié)的當(dāng)下，人們更享受于解放雙手、甚至解放雙眼，體驗直接聽書帶來的便捷和其他形式難以替代的氛圍感，這為音頻產(chǎn)品帶來了巨大的市場。自去年五月正式上線以來，企鵝FM先后祭出《羋月傳》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等大IP的獨家廣播劇，并創(chuàng)下了數(shù)億次的播放量。而近期熱播的職場愛情劇《翻譯官》的有聲小說版在企鵝FM一經(jīng)亮相，也迅速捕獲了聽者的心，獲得了不俗的播放量。在文學(xué)IP開發(fā)全面升級，大批量向影視、游戲、動漫等相關(guān)文化行業(yè)滲透之時，企鵝FM依托文學(xué)內(nèi)容的有聲小說搶占了先機，在打造有聲小說獨家IP市場中獨占鰲頭。

IP是有聲行業(yè)的命門

要想出人頭地必須獲取

更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如今，中國文學(xué)IP開發(fā)模式日趨成熟，一個大IP在各項領(lǐng)域間相互轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為泛文化行業(yè)的新趨勢。有聲小說正是繼影視、游戲后，熱門IP衍生出來的大蛋糕。

“脫胎”于傳統(tǒng)電臺的有聲行業(yè)，可以說是由傳統(tǒng)與現(xiàn)代模式過渡并緊密結(jié)合的最佳案例，而IP全面開發(fā)的大環(huán)境也無疑為其提供了加速發(fā)展的良機。在這種情況下，怎樣更好地轉(zhuǎn)化文學(xué)IP，成為決定有聲平臺發(fā)展規(guī)模與未來地位的必經(jīng)之路。

2015年開始，企鵝FM先后拿下了由《甄嬛傳》原班配音人馬共同錄制的《羋月傳》同名廣播劇獨家版權(quán)，并且先于視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視上線，令聽眾“未見其人、先聞其聲”，感受了一回有聲小說的奧妙。而在這之前，企鵝FM也曾大張旗鼓做過一些知名IP的獨家廣播劇，比如《盜墓筆記》《鬼吹燈》系列，創(chuàng)下了數(shù)億次級的播放量。據(jù)了解，未來企鵝FM還將繼續(xù)發(fā)力拿下一些當(dāng)紅的超級IP，如已簽下獨家的《三體》《擇天記》和《麻雀》等，都令人十分期待。

不難發(fā)現(xiàn)，這幾部作品無一不脫胎于當(dāng)下最具人氣的熱門文學(xué)IP或者影視IP。和影視行業(yè)自帶的強大原創(chuàng)能力不同，相比之下，有聲行業(yè)更為依賴文學(xué)作品甚至影視作品的原生內(nèi)容，這使得IP在有聲行業(yè)中占據(jù)了極高的地位。一項調(diào)查顯示，如《鬼吹燈》《盜墓筆記》這類經(jīng)典IP，其用戶熱度能夠長期保存，而新晉熱門小說或影視劇改編的小說也能夠獲得大量關(guān)注和收聽。想要在一眾有聲APP中出人頭地，最好的辦法就是獲取最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或獨家版權(quán)。

近期熱播的職場愛情劇《翻譯官》的有聲小說版在企鵝FM也獲得了不俗的播放量。

打造差異化的用戶體驗

網(wǎng)絡(luò)題材受青睞程度越來越高

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、人工智能的發(fā)展，有聲行業(yè)找到了新的發(fā)力點。除了在帶給用戶精彩的故事之外，它依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及影視IP等原生內(nèi)容打造的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)有聲分享、交易平臺，更加拓寬了資源渠道，得以發(fā)展粉絲經(jīng)紀(jì)，甚至打通了整個娛樂圈的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在與聽眾的互動層面，企鵝FM開啟了獻(xiàn)花、送禮物的功能，設(shè)計了評論彈幕、主播送花等互動，能夠看出，企鵝FM是基于騰訊社交的基因和龐大的年輕用戶群體，因此在產(chǎn)品上突出了年輕化和社交化，而在未來，社交關(guān)系鏈的導(dǎo)入繼而形成好友排行榜，也必將進(jìn)入企鵝FM的發(fā)展規(guī)劃。

在激烈的競爭中，各家有聲平臺都在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上尋找更好的解決之道。企鵝FM在設(shè)計上更為注重用戶的核心需求，幫助用戶尋找優(yōu)質(zhì)音頻、推薦精選的音頻節(jié)目，而智能下載也是企鵝FM一直以來備受好評的功能，根據(jù)用戶的收聽習(xí)慣，采用算法智能判斷用戶的喜好，在WIFI環(huán)境下自動下載用戶需要的內(nèi)容，對于有選擇恐懼癥的人來說，這簡直是神一般的存在。

而對于用戶來說，大家都是在什么場景下使用移動電臺呢？

根據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.3%的移動電臺用戶主要在搭乘交通工具或自駕時使用電臺APP;50%的用戶在白天休息時使用移動電臺;58.3%的用戶在晚上睡覺前使用電臺類APP，而通過企鵝FM收聽《盜墓筆記》的用戶也可以看出，男性聽眾占比居多，并大部分集中在25-35歲的年輕聽眾。網(wǎng)絡(luò)題材受影視青睞程度越來越高，并受到年輕觀眾追捧由于手機便攜的優(yōu)勢，在未來音頻的使用場景還將呈現(xiàn)越發(fā)多樣化的趨勢。

打造精品二次改編是關(guān)鍵

有聲小說版《盜墓筆記》被

贊更加尊重原著

與去年被拍成網(wǎng)劇的《盜墓筆記》吐槽聲一片形成強烈反差，企鵝FM的在有聲小說的聲音塑造上無疑是成功的，有聲小說版《盜墓筆記》被網(wǎng)友稱贊更加尊重原著，并且留給了讀者更大的想象空間。說書人周建龍的聲音渾厚而富有磁性，人物塑造惟妙惟肖、情感飽滿，配樂與劇情相得益彰，因而有聲小說獲得了廣大書迷的青睞，在網(wǎng)劇熱播的同時也取得了超過6億次的播放量。

介于有聲小說特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，制作一部小說劇，需要大量的人力和時間成本，因此其制作成本十分高昂。

一個老生常談的話題是，有聲讀物的二次改編非常重要。但普通聽眾并不清楚的是，有聲小說需要對原著小說文字進(jìn)行匹配讀者聽覺習(xí)慣的改編，否則，原本情節(jié)精彩、文筆出眾的一流作品也有淪為下三濫的可能性。

好的改編作品則需要通過情感得當(dāng)?shù)娜寺晫Π?，讓讀者對故事有更真切的體驗之外，還要加入各種得體的音效，原創(chuàng)背景音樂并最終將所有聲音進(jìn)行合成。這要求聲音塑造的獨特，還需要化繁為簡，不能搶了主題的風(fēng)頭，在尊重原著作品內(nèi)涵的表達(dá)同時，又不能剝奪聽者的想象空間，這就需要有聲小說的錄制導(dǎo)演對各個聲音角色的匹配和相互之間的配合做好把關(guān)。

從企鵝FM幾部大IP有聲小說來看，其制作水準(zhǔn)都足夠出色，這也讓聽眾對企鵝FM接下來的動作更具期待。