張璐瑤　王藝璇　王紫薇

[摘要]隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展展現(xiàn)出新活力，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品輸出成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效途徑，文章對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)面臨的共性問題進(jìn)行了分析，提出下一步發(fā)展對(duì)策和建議，運(yùn)用電子商務(wù)模式來有效解決農(nóng)產(chǎn)品供給生產(chǎn)和銷售問題。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展瓶頸；對(duì)策建議

[DOI]1013939/jcnkizgsc201630234

近幾年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色?？傮w來說，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，城鄉(xiāng)電商發(fā)展差距較大。農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道受限阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響了農(nóng)民的收入。為了解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，本文將分析在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)形式下，未來中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展瓶頸及對(duì)策，希望能對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略制定有所幫助。

文獻(xiàn)綜述：通過查閱資料閱讀文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)研究成果較完善，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)了其發(fā)展存在一定的局限性并找出了現(xiàn)已研究出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并分別從經(jīng)濟(jì)發(fā)展支付平臺(tái)構(gòu)建、基礎(chǔ)設(shè)施完善、人才培養(yǎng)、政府干預(yù)措施、物流等方面有針對(duì)性地提出加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中可具操作性的對(duì)策。鑒于農(nóng)村開展電子商務(wù)模式有減少庫(kù)存，降低交易成本，改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通情況，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入以及可以有效帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為研究電商在農(nóng)村發(fā)展的瓶頸及對(duì)策很有必要。

1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

農(nóng)村電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用農(nóng)村的資源，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向功能。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計(jì)到2016年將突破4600億元，而未來農(nóng)資市場(chǎng)可能超過15萬億元、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)超過4萬億元、農(nóng)村消費(fèi)電商也在萬億元左右。從農(nóng)業(yè)部獲悉，2015年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額超過1000億元，占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的3%。統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量超過3000個(gè)，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展瓶頸

（1）農(nóng)村電子商務(wù)信息基礎(chǔ)環(huán)境較差。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，存在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不足、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢等問題，難以滿足電商發(fā)展的需求。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。由于農(nóng)村受教育程度低，少有電子商務(wù)的專業(yè)人才，農(nóng)村急需懂得互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和電子信息的復(fù)合型人才，且農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，缺乏發(fā)展電子商務(wù)的客觀環(huán)境導(dǎo)致電子商務(wù)人才外流。

（3）政府的扶持力度欠缺。棲霞王小二果園在淘寶的“雙十一”活動(dòng)中創(chuàng)下了輝煌，離不開政府對(duì)電子商務(wù)的扶持，推動(dòng)了蘋果的線上銷售包括建立淘寶服務(wù)點(diǎn)，在外圍上進(jìn)行大力宣傳但缺乏實(shí)質(zhì)性的幫助。習(xí)慣于傳統(tǒng)的銷售模式?jīng)]有意識(shí)到電商帶來的好處，且由于信息的不對(duì)稱和技術(shù)的缺乏，使這些地區(qū)的企業(yè)和政府不敢貿(mào)然大力推廣電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式。

（4）本地的電子商務(wù)體系匱乏。農(nóng)村習(xí)慣于傳統(tǒng)的線下銷售，缺乏幫助他們線上銷售的服務(wù)體系，農(nóng)村迫切需要建立負(fù)責(zé)網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)站，擴(kuò)大銷路，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打開新的市場(chǎng)。

（5）電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量問題。盡管涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但網(wǎng)站信息不夠規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，沒有特色，提供的服務(wù)不夠全面。且大多數(shù)網(wǎng)站局限于靜態(tài)，功能混雜，時(shí)效性不夠，無法實(shí)現(xiàn)信息的快速傳達(dá)，限制了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

（1）推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。提高電話、有線電視的普及率，提高寬帶服務(wù)水平，并降低上網(wǎng)成本，減少費(fèi)用。

（2）完善物流的配送體系。打通農(nóng)村的最后一公里。阿里巴巴致力于發(fā)展自己的物流實(shí)現(xiàn)朝發(fā)夕至，鼓勵(lì)大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。

（3）大力宣傳電子商務(wù)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。通過農(nóng)村廣播、電視、墻體廣告等進(jìn)行宣傳取得村民的信任。培養(yǎng)大批電子商務(wù)的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)亍?/p>

（4）加大政府扶持力度，多方合作。在政府的支持下，棲霞等三縣市都與阿里巴巴簽訂了“千村萬縣”計(jì)劃。政府可以增加與電商平臺(tái)的合作，使農(nóng)產(chǎn)品依托網(wǎng)絡(luò)銷售，使更多人參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中來。

（5）建立多個(gè)淘寶服務(wù)點(diǎn)。阿里巴巴推出的“千村萬縣”計(jì)劃旨在建立淘寶村，已經(jīng)在棲霞和萊陽等多地出現(xiàn)淘寶服務(wù)點(diǎn)，淘寶服務(wù)點(diǎn)既可以為村民提供便利，也可以解決村民就業(yè)問題，使得大學(xué)生或者專業(yè)的電商人才下鄉(xiāng)服務(wù)。與此同時(shí)，在農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)，如果遇到資金問題可以求助農(nóng)村淘寶服務(wù)站，服務(wù)站會(huì)幫助農(nóng)戶進(jìn)行金融貸款來生產(chǎn)；生產(chǎn)出來之后，服務(wù)站直接聯(lián)系食品廠家，把農(nóng)戶的作物統(tǒng)一匯集起來送到廠家，這樣既節(jié)省了運(yùn)輸成本，又保證了作物的品質(zhì)，確保農(nóng)戶的收入，減少了傳統(tǒng)上散收的弊端。

（6）以村為單位成立商貿(mào)公司作為商家被村淘招商進(jìn)平臺(tái)。以村為單位被招商，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，實(shí)現(xiàn)集中化減少中間環(huán)節(jié)成本。

（7）通過電商售賣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品和其副業(yè)。利用現(xiàn)代化技術(shù)在農(nóng)村實(shí)行大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，生產(chǎn)原生態(tài)鄉(xiāng)土化特色農(nóng)產(chǎn)品。如萊陽梨，讓其搭建上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，利用消費(fèi)者喜愛天然健康農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

（8）加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)。在網(wǎng)站的數(shù)量上繼續(xù)增加，增加數(shù)量的同時(shí)保證網(wǎng)站的質(zhì)量建設(shè)，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督控制，保證上傳的內(nèi)容具有時(shí)效性、針對(duì)性。增加網(wǎng)站的實(shí)用性、信息的全面性。

4農(nóng)村電子商務(wù)機(jī)會(huì)和威脅

政治方面，在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議開幕式上，李克強(qiáng)總理在報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政治環(huán)境；基礎(chǔ)建設(shè)方面，近年農(nóng)村致力于公路的修建，為物流下鄉(xiāng)奠定了基礎(chǔ)；宣傳方面，京東、淘寶作為先行者已經(jīng)在棲霞、萊陽等村進(jìn)行了宣傳試點(diǎn)，效果顯著；消費(fèi)者需求方面，消費(fèi)者信賴并愿意購(gòu)買農(nóng)村綠色無污染的產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了廣闊的市場(chǎng)空間。隨之而來的還有一系列的挑戰(zhàn)，由于農(nóng)村受教育程度低，接受新事物的速度相對(duì)較慢，怎樣說服村民、建立與村民之間的信任至關(guān)重要。且農(nóng)村地處偏僻之地，高成本高費(fèi)用阻礙了多數(shù)物流的進(jìn)入，只有少數(shù)如郵政下鄉(xiāng)服務(wù)村民，速度較慢效率較低，不能滿足村民的需要。同時(shí)通過網(wǎng)上銷售會(huì)面臨差異化小的同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，不利于產(chǎn)品銷售。我們應(yīng)該正確看待農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅，跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，展現(xiàn)農(nóng)村活力。

5結(jié)論

農(nóng)村電子商務(wù)作為未來一個(gè)富有活力的項(xiàng)目，會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，致力于農(nóng)村脫貧，服務(wù)于三農(nóng)問題。不僅是歷史潮流與世界潮流，而且也是中國(guó)農(nóng)村的機(jī)遇。電子商務(wù)正處于一個(gè)過渡的階段，農(nóng)村群眾有的已經(jīng)適應(yīng)而有的接受新事物慢，我們應(yīng)該對(duì)他們進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，讓電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，更好地服務(wù)農(nóng)村。

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