王煒華，孫瑞良

（天津體育學(xué)院， 天津 300381）

CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽的策劃與運(yùn)作

王煒華，孫瑞良

（天津體育學(xué)院， 天津 300381）

回顧中國青少年籃球賽事的發(fā)展歷程，中國青少年籃球的水平和世界諸強(qiáng)還存在很大的差距。籃球的發(fā)展想要取得突破，需要得到社會各階層的支持和關(guān)注，由于我國市場條件下商業(yè)化運(yùn)作起步晚、基礎(chǔ)差、環(huán)境惡劣，在這種條件下，國家為了鼓勵(lì)和促進(jìn)籃球事業(yè)的發(fā)展，搭建了全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽，簡稱為“CAAU”（ China Amateur Athletic Union），直屬國家體育總局監(jiān)督指導(dǎo)。CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽的宗旨是為了更多的籃球愛好者參與籃球運(yùn)動，慢慢步入正規(guī)的5V5籃球比賽。以“力量”“激情”“希望”“堅(jiān)持”為主題，以“我要上場”為口號。激發(fā)表達(dá)出來每位青少年心中積極進(jìn)取和敢于表現(xiàn)與男子漢擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感。CAAU，是集比賽、培訓(xùn)、選拔、交流、互動、輸送為一體的籃球業(yè)余競賽體系。CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽的啟動將對中國未來的兒童、青少年籃球發(fā)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而積極的影響。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽的策劃與運(yùn)作。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 根據(jù)研究目的和研究內(nèi)容的需要，從中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫、中國博士論文全文數(shù)據(jù)庫、中國基礎(chǔ)教育期刊全文數(shù)據(jù)庫等科研數(shù)據(jù)中心查閱了有關(guān)市場化籃球聯(lián)賽的運(yùn)營和策劃的相關(guān)資料。

1.2.2 專家訪談法 通過訪談專家，了解市場化籃球聯(lián)賽的運(yùn)營方式和如何發(fā)展運(yùn)作一個(gè)成功的籃球聯(lián)賽。

1.2.3 邏輯分析法 運(yùn)用研究方法對CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽策劃與運(yùn)作的相關(guān)資料進(jìn)行整理、分析、總結(jié)。

2 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展概況

2.1 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽現(xiàn)狀

2012年，12支球隊(duì)近200人參加第1屆CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽。2013年12月22日，在北京大學(xué)舉行了以“激戰(zhàn)七小時(shí)”為主題的冬季聯(lián)賽，共有來自全國各地十幾個(gè)省市的300多名球員共計(jì)18個(gè)隊(duì)伍參與了比賽。2013年8月，第2屆CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽在順義殘聯(lián)中心如期舉行，參賽球隊(duì)和人數(shù)已呈翻倍之勢，全國超過9個(gè)地區(qū)16支球隊(duì)共計(jì)300余人。齊聚北京角逐全國冠軍，實(shí)現(xiàn)前往美國的籃球夢想。

2014年6月2日，CAAU聯(lián)賽北京選拔賽在天壇體育中心打響，共有16支球隊(duì)，將近200余人參賽。2014年7月5日，CAAU寧波地區(qū)選拔賽共有20支球隊(duì)參賽，參賽選手超過200人；2014年7 月12—7月14日，CAAU廣西選拔賽在南寧市進(jìn)行，由青少年籃球教育專家——武國政教師帶領(lǐng)的廣西躬肯健隊(duì)獲得了該地區(qū)的冠軍，取得了全國總決賽的參賽資格；2014年7月15日，CAAU廣州選拔賽共有12支球隊(duì)參賽，經(jīng)過激烈的角逐，廣州虎之隊(duì)取得了冠軍，將代表廣州賽區(qū)赴北京參加全國總決賽；2014年7 月15日，CAAU上海選拔賽，是2014年度CAAU的最后一站，球員們竭盡全力，最終上海FOX獲得了本年最后一張全國總決賽的入場券；2014年8月5日—8月11日，CAAU2014年全國總決賽在殘聯(lián)體管中心打響，共有來自北京、烏魯木齊、鞍山、佳木斯、上海、廣州、廣西以及香港共16支球隊(duì)，200名球員參賽，同時(shí)，八一U15青年隊(duì)受邀也參加了總決賽。

2015年6月27日，北京夏季賽在北京籃球“圣地”東單體育中心舉行，28支球隊(duì)，300名球員齊聚東單，共赴一場籃球的盛宴。2015—2016賽季的CAAU北京冬季聯(lián)賽于2015年12月19日在北京體育大學(xué)大鵬館舉行，40支球隊(duì)、413名球員經(jīng)過15小時(shí)的激烈對抗，圓滿謝幕。2015年，全國共舉辦了24場分站賽，共326支隊(duì)伍參與了比賽，直接參與人數(shù)達(dá)到了4132人。2015年的總決賽，經(jīng)過6天5夜，25支球隊(duì)代表了各地方城市，匯聚在北京，完成CAAU全國最高榮譽(yù)的爭奪。往屆CAAU總決賽，參賽球隊(duì)多數(shù)是以邀請或外卡的形式來參加，而今年的總決賽，除了新疆地區(qū)的球隊(duì)之外，其余球隊(duì)全部是通過選拔來參賽的，這說明CAAU的賽事體系逐步完善，慢慢走向成熟。并且邀請了美國AAU一支隊(duì)伍來到中國，與全國冠軍隊(duì)伍進(jìn)行了比賽 。

2.2 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽特征

從2012—2015年，CAAU經(jīng)歷了快速的發(fā)展。CAAU全國青少年籃球聯(lián)賽已經(jīng)逐漸成為了我國大部分地區(qū)的青少年籃球的第一賽事，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。

2.2.1 參賽人數(shù)眾多。CAAU已經(jīng)在全國30多座城市成功舉辦了100余次賽事，覆蓋青少年人數(shù)已達(dá)到10萬人左右。

2.2.2 曝光度日益增長。累計(jì)參與媒體有：人民日報(bào)、CCTV5、體壇周報(bào)、籃球先鋒報(bào)、北京衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、樂視網(wǎng)、網(wǎng)易、優(yōu)酷、搜狐、PPTV、扣籃雜志、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、熊貓TV。15名記者參與了賽事的報(bào)道、編發(fā)了賽事的報(bào)答和專題文章。其中樂視網(wǎng)和熊貓TV更是在2015年CAAU全國精英賽上實(shí)現(xiàn)了全程直播。直播在線人數(shù)最高達(dá)到24 810人。新華網(wǎng)主編徐濟(jì)成、央視主持人于嘉和CBA北京首鋼隊(duì)現(xiàn)場主持人劉芳宇以及中國男籃職業(yè)隊(duì)員西熱力江、丁彥雨航等多名隊(duì)員多次參與現(xiàn)場活動，使更多的青少年了解了CAAU，增強(qiáng)了影響力。

2.2.3 在按照企業(yè)參與、市場化運(yùn)作的辦賽原則下，賽事的招商力度和市場化運(yùn)作水平得到了較大提高，耐克、李寧、安踏、邁克達(dá)威、寶礦力水特先后成為賽事合作伙伴和贊助商。

2.3 CAAU賽新模式發(fā)展情況

2.3.1 CAAU2015年全國總決賽嘉年華活動CAAU2015年全國總決賽嘉年華活動主要包括扣籃大賽、技巧挑戰(zhàn)賽、3分球大賽、中外球隊(duì)對抗賽、明星扣籃表演、球隊(duì)才藝展示等。

2.3.2 CAAU社區(qū)賽 2015年5月23日，首屆CAAU方莊集群籃球賽在芳古園小學(xué)室外籃球場如期舉行。來自方莊教育集群的6所小學(xué)均參與了本次比賽。本次比賽受到了集群領(lǐng)導(dǎo)的重視，為CAAU進(jìn)入校園奠定了基礎(chǔ)，也是CAAU的一種新型比賽模式。

2.3.3 全國精英賽 全國精英賽，是CAAU賽事體系中的重要一環(huán)，參賽球隊(duì)匯集了來自全國各省市的重點(diǎn)學(xué)校校隊(duì)，基本代表了國內(nèi)高中生最高水平。舉辦時(shí)間：2015年12月30日—2016年1 月4日。舉辦地點(diǎn)：中國民航大學(xué)。參與球隊(duì)：沈陽市三十一中學(xué)、北京五中、河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)、天津南開中學(xué)等全國重點(diǎn)學(xué)校男子籃球隊(duì)。促進(jìn)了整個(gè)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展，全國精英賽培養(yǎng)了大批青少年籃球運(yùn)動員，成為了全國性質(zhì)的具有獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵的典型賽事，大大提高了青少年后備人才培養(yǎng)的效率。

3 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽運(yùn)作情況案例分析

以全國精英賽為例，全國精英賽集結(jié)了我國目前高中生內(nèi)最高水平的參賽隊(duì)伍，基本可以說代表了我國青少年籃球的最高水平。

本次比賽受到了全國各地高水平男子籃球隊(duì)的積極響應(yīng)。共23只隊(duì)伍參賽，其中包括邀請的中國國家青年男子籃球隊(duì)和CUBA全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽2015年亞軍隊(duì)——中國民航大學(xué)男子籃球隊(duì)參加此次聯(lián)賽。直播首日，最高在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到24 810人，同時(shí)與樂視網(wǎng)絡(luò)直播平臺達(dá)成合作，CAAU正式登陸直播平臺。

在我國，目前正式比賽模式的高水平籃球聯(lián)賽只有一個(gè)全國高中男子籃球聯(lián)賽。 CAAU全國精英賽的出現(xiàn)，與全國高中男子聯(lián)賽形成了競爭。但不同的是，CAAU全國精英賽是完全市場條件下的企業(yè)化運(yùn)作。在商業(yè)推廣上向真正的職業(yè)化聯(lián)賽跨出了堅(jiān)實(shí)的一步，市場化下的CAAU全國精英賽會更加被人群接受，相信會有更加廣闊的發(fā)展前景。

在策劃全國精英賽時(shí)，我們首先在保證賽事內(nèi)容和質(zhì)量為前提的基礎(chǔ)上，融入了技巧、3分、扣籃賽等嘉年華的活動模式。并且，實(shí)現(xiàn)了賽程的同步網(wǎng)絡(luò)直播。形成了一個(gè)以籃球?yàn)槠鯔C(jī)，全國各地?zé)釔刍@球的青少年聚會交流的大聚會。

4 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽推廣過程中存在的問題

CAAU從開始到現(xiàn)在已經(jīng)有4個(gè)年頭，2016年是第5個(gè)年頭，有了很多長遠(yuǎn)的發(fā)展。但是在市場化條件下，大量資本資金融入體育市場的今天。所做的這一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，暴露出來的問題有很多。

4.1 CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽競賽由單一的業(yè)余青少年賽事模式和地區(qū)起步，經(jīng)過發(fā)展，形成了多種賽事規(guī)模和地區(qū)共同主導(dǎo)的良好局面。在賽事規(guī)模、社會影響方面取得了好成績。在后備參賽人數(shù)上，也具有一定基礎(chǔ)，但在人才分布上呈現(xiàn)不均勻特征。在舉辦過CAAU比賽的城市，大多集中在華北、華南、華中和西南等地區(qū)，這些地區(qū)整體來說籃球氛圍以及經(jīng)濟(jì)條件都較為優(yōu)越。作為比賽初期的合作伙伴。這些城市雖然已經(jīng)成為CAAU穩(wěn)固的舉辦地點(diǎn)。但在我國內(nèi)陸的城市中由于經(jīng)濟(jì)水平相對落后，使市場條件下的CAAU很難進(jìn)入到這些城市，為后面的“CAAU 100座城市”目標(biāo)增加了很大的難度。

4.2 由于CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽，針對人群不進(jìn)行地域、專業(yè)水平、身體條件設(shè)限，只要符合年齡要求，身體健康的青少年就可以。雖然促進(jìn)了整個(gè)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展。然而，聯(lián)賽中存在著參賽隊(duì)伍選拔不科學(xué)現(xiàn)象，沒有明星球員，大大降低了聯(lián)賽的觀賞性和社會關(guān)注度，造成了后續(xù)的招商融資市場行為困難重重。

4.3 由于美國AAU籃球賽事（全美業(yè)余體育聯(lián)合會）參賽隊(duì)伍水平高，中美青少年籃球水平存在明顯差距。CAAU與AAU交流賽不能過多進(jìn)行，使CAAU這項(xiàng)賽事本身一個(gè)最吸引人的特點(diǎn)不能最大限度地發(fā)揮價(jià)值。同時(shí)，較之其他青少年籃球聯(lián)賽沒有更多創(chuàng)新的地方，不能滿足青少年日益增長的精神需求以及對賽事的要求。

4.4CAAU賽事目前處于經(jīng)濟(jì)虧損狀態(tài)，對CAAU賽事的連續(xù)性和持久性，以及賽事的品牌塑造造成極大困難。

5 完善CAAU全國青少年業(yè)余籃球聯(lián)賽的對策

5.1 根據(jù)“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，市場化運(yùn)作”的新的原則，在原本的企業(yè)行為下，增加政府主導(dǎo)。

5.2 球星選拔：伴隨城市選拔賽進(jìn)行，在每座城市中選出一位或多位青少年球星，通過視頻、文章等方式在各類媒體上進(jìn)行包裝，講述他們的籃球故事，塑造籃球偶像。另外，創(chuàng)設(shè)分級制度，根據(jù)參賽隊(duì)伍的水平高低分為高水平組和業(yè)余組別。分區(qū)和分級不僅能使青少年聯(lián)賽有序化，更能優(yōu)化聯(lián)賽組織形式和人才輸送途徑。

5.3 創(chuàng)建CAAU產(chǎn)品特色，CAAU作為一款體育產(chǎn)品，創(chuàng)建全國排名系統(tǒng)。在CAAU官方平臺上，將同時(shí)擁有全國球隊(duì)排名和全國球員排名。

球隊(duì)排名：所有參加CAAU的球隊(duì)都將根據(jù)參賽組別進(jìn)入排名系統(tǒng)，通過對參賽成績的科學(xué)積分統(tǒng)計(jì)，排定全國名次，使每一位青少年稱霸全國的夢想不再遙遠(yuǎn)，而球隊(duì)的排名最大程度上會激發(fā)球隊(duì)的榮譽(yù)感和參賽渴望。

球員排名：所有參加CAAU的球員也都將根據(jù)參賽組別進(jìn)入排名系統(tǒng)，通過對參賽成績、個(gè)人表現(xiàn)等技術(shù)統(tǒng)計(jì)的科學(xué)計(jì)算，排定球員實(shí)力。而球員排名將會塑造一批球員明星，讓青少年擁有一種獨(dú)特的榮譽(yù)感，激發(fā)比賽潛能。同時(shí)，也將為球員之后的發(fā)展提供科學(xué)的技術(shù)統(tǒng)計(jì)保障。5.4CAAU盈利模式：賽事贊助：憑借對全國青少年籃球人口幾乎壟斷的CAAU將獲得可觀的賽事贊助。周邊商品：CAAU的周邊產(chǎn)品包括球衣、T恤、帽子、腕帶等傳統(tǒng)周邊，也將推出明星球員的個(gè)人產(chǎn)品。球員經(jīng)紀(jì)：CAAU將為渴望進(jìn)入CUBA（全國大學(xué)生男子籃球聯(lián)賽）甚至CBA的青少年提供專業(yè)的球員經(jīng)紀(jì)服務(wù)。粉絲經(jīng)濟(jì)：明星球員所帶來的粉絲效應(yīng)將會成為CAAU產(chǎn)品的一個(gè)重要贏利點(diǎn)。線上經(jīng)濟(jì)：線上廣告、線上商品、會員服務(wù)、合作機(jī)構(gòu)入駐。

［ 1 ］張星，曾玉華，許萬林，等.我國職業(yè)體育賽事服務(wù)質(zhì)量模型研究［ J ］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（11）：32-38.

［ 2 ］張瑞林.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化研究［ J ］.體育學(xué)刊，2011（2）：56-62.

［ 3 ］高曉波，陳小慧，劉幼珠.我國體育贊助企業(yè)品牌推廣的方略研究［ J ］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）：89-96.

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［ 5 ］何成蓮.我國體育賽事品牌推廣機(jī)制研究—兼議CBA賽事的品牌推介［ J ］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2010（2）：19-27.

［ 6 ］羅建英，叢湖平.商業(yè)性體育賽事網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其關(guān)系［ J ］.體育科學(xué)，2010（4）：38-42.

G841文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1674-151X（2016）06-034-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.11.019

投稿日期：2016-05-02

天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號：201410071036）。

王煒華（1980～），副教授，碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：足球教學(xué)與訓(xùn)練。