挖掘平臺(tái)資源拓展技術(shù)類期刊傳播新途徑*

□文│應(yīng)向偉

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挖掘平臺(tái)資源拓展技術(shù)類期刊傳播新途徑*

□文│應(yīng)向偉

[摘 要]以浙江省科技期刊的傳播途徑和經(jīng)營(yíng)方式及行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)為例，探討了在“互聯(lián)網(wǎng)+”和產(chǎn)業(yè)鏈思維下，技術(shù)類期刊應(yīng)積極與行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)融合，拓展技術(shù)類期刊的技術(shù)傳播和知識(shí)服務(wù)的新途徑及其意義。

[關(guān)鍵詞]技術(shù)類期刊 行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái) 行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站 融合

目前，技術(shù)類期刊的傳播途徑主要是一靠紙質(zhì)媒體的發(fā)行渠道，二靠自建網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。[1,2]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各地的區(qū)域性行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)正在普及，支撐和引領(lǐng)行業(yè)的科技發(fā)展和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)作用。從行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新思維來看，信息獲取和技術(shù)支撐已成為整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中技術(shù)類期刊中的政策解讀、信息傳遞、經(jīng)驗(yàn)交流、專利發(fā)布、科技成果的應(yīng)用轉(zhuǎn)化等為行業(yè)和企業(yè)的提升發(fā)展起著十分重要的作用。然而，瀏覽國(guó)內(nèi)的一些行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，很難看到該行業(yè)的技術(shù)類期刊與這些網(wǎng)站和平臺(tái)的資源共享、多媒體融合，借以拓展技術(shù)類期刊的技術(shù)傳播和知識(shí)服務(wù)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和產(chǎn)業(yè)鏈思維的大背景下，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為主線，探索技術(shù)類期刊如何與行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)融合，拓展科技期刊多渠道的現(xiàn)代傳播體系，值得理論探索和試點(diǎn)實(shí)踐。本文以浙江省為例，略作探索和思考。

一、浙江省技術(shù)類期刊信息傳播主要途徑和經(jīng)營(yíng)方式

浙江省現(xiàn)有科技期刊118種，基本上是學(xué)術(shù)類期刊和技術(shù)類期刊各占一半，其中季刊約占24%、雙月刊占40%、月刊占27%、半月刊占7%、旬刊占1%。浙江省技術(shù)類期刊信息傳播的傳統(tǒng)途徑主要以郵局發(fā)行為主，兼有代理、自發(fā)、網(wǎng)上訂閱等相結(jié)合。據(jù)調(diào)查，浙江科協(xié)主辦的期刊中，90.91%的期刊實(shí)施了期刊發(fā)行宣傳，50.00%的期刊通過參加國(guó)內(nèi)期刊展會(huì)進(jìn)行宣傳，45.45%的期刊采用廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，還有27.27%的期刊采用其他品牌宣傳推廣方式。數(shù)字化傳播方面，雖有部分技術(shù)類期刊自辦網(wǎng)站，但普及率低，約占50%，如浙江科協(xié)主辦的22本期刊建有獨(dú)立網(wǎng)站的約占41%，其中僅有3本期刊的網(wǎng)站有中英文雙語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)，僅有1個(gè)期刊開通了期刊微博和微信平臺(tái)，依靠自身的傳播力有限。[3,4]浙江省技術(shù)類期刊大多以“錄入數(shù)據(jù)庫(kù)”方式網(wǎng)上傳播，如借助中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等。中國(guó)知網(wǎng)顯示：2011—2013年間，浙江省科技工作者在國(guó)內(nèi)期刊上的發(fā)文總量為202862篇，3年間發(fā)文在前10名的地區(qū)和學(xué)科見表1。[5]

浙江省技術(shù)類期刊目前大多走的都是內(nèi)容、發(fā)行、廣告和活動(dòng)四位一體的經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)調(diào)查，其營(yíng)銷模式上，版面費(fèi)占72.73%，紙本發(fā)行占68.18%，主辦單位或上級(jí)單位撥款占59.09%，協(xié)辦單位贊助占59.09%，數(shù)字出版僅占13.64%。從延伸經(jīng)營(yíng)方式來看，廣告占59.09%，提供科技信息咨詢服務(wù)占27.27%，主辦學(xué)術(shù)性會(huì)議占22.73%，科技人員培訓(xùn)工作占22.73%，合作辦刊占22.73%，版權(quán)合作占13.64%。[6]大多數(shù)技術(shù)類期刊的最終產(chǎn)品仍主要以廣告、發(fā)行和版面費(fèi)為有形體現(xiàn)，多元化經(jīng)營(yíng)收入占比很少。

可見，浙江省技術(shù)類期刊的傳播途徑和經(jīng)營(yíng)方式較為單一，傳播途徑上，除傳統(tǒng)發(fā)行和交換外主要依靠國(guó)內(nèi)幾大期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的全文上網(wǎng)，通過自己網(wǎng)站和當(dāng)?shù)氐母鞣N數(shù)字平臺(tái)如行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站和行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字出版的很少。媒體融合上，僅僅是從期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中領(lǐng)取一些稿酬，很少有該行業(yè)的技術(shù)類期刊與行業(yè)網(wǎng)站和區(qū)域創(chuàng)新平臺(tái)的多媒體融合，向各平臺(tái)滲透期刊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建學(xué)科欄目，將技術(shù)類文章分類聚合，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)資源，借以拓展技術(shù)類期刊的技術(shù)傳播和知識(shí)服務(wù)而促使知識(shí)增值并匯聚新一代的網(wǎng)上行業(yè)或企業(yè)受眾。

表1 2011－2013年CNKI收錄排名前10位的地區(qū)和學(xué)科（n=202862）

二、浙江省區(qū)域創(chuàng)新平臺(tái)與行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和欠缺

作為經(jīng)濟(jì)大省和科技大省，近十多年來，浙江省圍繞產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，按照“整合、共享、服務(wù)、創(chuàng)新”的基本思路，目前已創(chuàng)建有33個(gè)行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)和20多個(gè)各類行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

1.浙江省區(qū)域創(chuàng)新平臺(tái)與行業(yè)網(wǎng)站

這些平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)式服務(wù)、窗口式服務(wù)、對(duì)接式服務(wù)、一條龍服務(wù)等形式為浙江省廣大中小企業(yè)的各類創(chuàng)新活動(dòng)提供支撐，同時(shí)自身也得到了較好發(fā)展，成長(zhǎng)為浙江省區(qū)域科技創(chuàng)新體系建設(shè)的重要組成部分和企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、技術(shù)創(chuàng)新的好參謀、好幫手。例如浙江省新藥創(chuàng)制科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)通過制藥工程碩士班、國(guó)內(nèi)外制藥領(lǐng)域知名專家舉辦的專題講座對(duì)企業(yè)研發(fā)人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，并先后研發(fā)反應(yīng)方式與路徑的綠色設(shè)計(jì)、現(xiàn)代緩控釋制劑技術(shù)等一批綠色制藥關(guān)鍵共性技術(shù)，開發(fā)阿托伐他汀等治療重大疾病的仿制藥，這些技術(shù)服務(wù)和科技成果有效提升了浙江省制藥企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有力促進(jìn)了浙江省制藥產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。[7]這些創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天用戶在搜約占22%。

2.行業(yè)網(wǎng)站與行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)在技術(shù)傳播和知識(shí)服務(wù)上的欠缺

雖然行業(yè)網(wǎng)站與行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)為行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，但是在技術(shù)傳播和知識(shí)服務(wù)上仍存在一定欠缺。目前，行業(yè)協(xié)會(huì)的門戶網(wǎng)站的窗口大多是以宣傳為主，如協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介、政策法規(guī)、領(lǐng)導(dǎo)講話、企業(yè)風(fēng)采、行業(yè)動(dòng)態(tài)、招標(biāo)采購(gòu)、培訓(xùn)交流、展會(huì)信息等，大多數(shù)行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的窗口也是主要介紹行業(yè)資訊、科研動(dòng)態(tài)、科研成果、儀器設(shè)備和專家人才等信息，少數(shù)幾個(gè)行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)提供行業(yè)相關(guān)國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的查詢，共性的不足是在“授人以漁”方面做得不夠，缺乏新技術(shù)、新工藝、新試驗(yàn)方法、新應(yīng)用、新經(jīng)驗(yàn)等信息資源以支撐企業(yè)進(jìn)行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和技術(shù)升級(jí)改造，缺乏政策解讀、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等創(chuàng)新服務(wù)以支撐企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也缺乏與行業(yè)內(nèi)技術(shù)類期刊網(wǎng)站的鏈接和互動(dòng)。[8,9]這也限制了行業(yè)網(wǎng)站與行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的發(fā)展和有效利用。

三、挖掘平臺(tái)資源拓展技術(shù)類期刊傳播途徑及意義

張春強(qiáng)等認(rèn)為，要提升科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要在科技傳播與知識(shí)服務(wù)上下功夫。[10]通過科技傳播放大知識(shí)服務(wù)價(jià)值，通過知識(shí)服務(wù)提升科技傳播價(jià)值，在傳播與服務(wù)中去實(shí)現(xiàn)科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。技術(shù)類期刊的許多欄目和內(nèi)容如試驗(yàn)研究、技術(shù)推廣、應(yīng)用實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)技巧、分析測(cè)試、新產(chǎn)品新工藝、經(jīng)營(yíng)管理等正是這些行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)門戶網(wǎng)站所欠缺的。

因此，技術(shù)類期刊應(yīng)積極與行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站融合，借助行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)門戶網(wǎng)站窗口，合力為建設(shè)創(chuàng)新型省份服務(wù)。這符合習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要講話精神，為技術(shù)類期刊加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高傳播能力開辟了一種新的道路。其主要意義在于拓展技術(shù)類期刊的傳播和服務(wù)途徑，提升技術(shù)類期刊的社會(huì)影響和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站來說，則是進(jìn)一步提供其服務(wù)的廣度和深度，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

就技術(shù)類期刊而言，通過挖掘平臺(tái)資源，可拓展技術(shù)類期刊的信息傳播和知識(shí)服務(wù)新途徑。通過網(wǎng)站和平臺(tái)的窗口，采集并掌握企業(yè)需求，提供有針對(duì)性的定制服務(wù)，如與行業(yè)和企業(yè)對(duì)口的學(xué)科文章的打包推送，對(duì)應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新不同階段（基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、小試、中試、生產(chǎn)等）的不同類型文章的分類推送，涉及技術(shù)、市場(chǎng)、展會(huì)、政策法規(guī)等的行業(yè)資訊與動(dòng)態(tài)的發(fā)布，行業(yè)專刊與企業(yè)?？亩ㄖ?、電子版?zhèn)€性期刊的定制等。通過挖掘平臺(tái)資源，可提升技術(shù)類期刊的內(nèi)容質(zhì)量和拓展經(jīng)營(yíng)方式。如應(yīng)用平臺(tái)內(nèi)的各種供需信息，做好欄目和專題策劃，與行業(yè)開展合作，全面總結(jié)和分析全產(chǎn)業(yè)鏈中各分支技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，也可與企業(yè)開展合作，有針對(duì)性地集中總結(jié)某一技術(shù)（或產(chǎn)品）的應(yīng)用和推廣經(jīng)驗(yàn)，一方面使技術(shù)類期刊更能獲得同行的認(rèn)可，另一方面也使技術(shù)類期刊更容易獲得廣告客戶的青睞。

就行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站而言，通過技術(shù)類期刊的參與和文獻(xiàn)支撐，平臺(tái)和網(wǎng)站基于大數(shù)據(jù)分析，可提供有關(guān)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)走向、市場(chǎng)行情變化、政策法規(guī)前瞻的導(dǎo)向性信息，為行業(yè)和企業(yè)的決策提供科學(xué)依據(jù)。除了信息支撐外，平臺(tái)和網(wǎng)站還可借助技術(shù)類期刊的人脈、專家資源舉辦論壇、峰會(huì)、沙龍、培訓(xùn)班等展開技術(shù)交流和行業(yè)培訓(xùn)，提升研發(fā)人員的水平，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的進(jìn)步。期刊理事會(huì)和編委也可直接介入，為行業(yè)和企業(yè)的各種創(chuàng)新活動(dòng)如標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)評(píng)估和成果轉(zhuǎn)化等提供服務(wù)。這些舉措可使平臺(tái)和網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從“應(yīng)用”到“實(shí)用”的轉(zhuǎn)變。充分發(fā)揮平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)的屬性和功能，更利于行業(yè)協(xié)會(huì)依托其自身優(yōu)勢(shì)和智力資源參與社會(huì)公共服務(wù)活動(dòng)。

就行業(yè)和企業(yè)而言，技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和有效融合，可使行業(yè)和企業(yè)享受更加全面、更加深入、更加便捷、更加接地氣的服務(wù)，服務(wù)覆蓋行業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程，服務(wù)既著眼現(xiàn)在又助力未來，滿足行業(yè)和企業(yè)的各種實(shí)際需求，且通過一個(gè)統(tǒng)一渠道減少行業(yè)和企業(yè)尋找服務(wù)的時(shí)間，使行業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展得到更加有力的支撐。

表2列出了浙江省可供技術(shù)類期刊合作融合的行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站窗口。各技術(shù)類期刊可對(duì)口相應(yīng)的平臺(tái)和網(wǎng)站窗口進(jìn)行融合，如浙江省軟件協(xié)會(huì)+計(jì)算機(jī)時(shí)代，浙江省建筑行業(yè)協(xié)會(huì)+新型建筑材料，浙江省環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)+環(huán)境污染與防治等。

通過融合創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，信息互補(bǔ)，文獻(xiàn)上網(wǎng)，豐富行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站信息的多樣性，以滿足行業(yè)、企業(yè)對(duì)技術(shù)的需求；有利平臺(tái)和窗口利用期刊編委專家學(xué)者深入行業(yè)、企業(yè)開展科技服務(wù)、技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新等服務(wù)活動(dòng)。平臺(tái)與刊網(wǎng)鏈接，有利行業(yè)、企業(yè)直接在期刊中搜索企業(yè)所需信息，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新和技改。期刊利用平臺(tái)和窗口的互動(dòng)，有利于了解行業(yè)、企業(yè)對(duì)技術(shù)和信息的需求，根據(jù)自身的行業(yè)特點(diǎn)走市場(chǎng)化道路，利于雜志社或編輯部進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型或多元化經(jīng)營(yíng)。此外，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同承接政府職能轉(zhuǎn)移，協(xié)助政府開展專業(yè)技術(shù)職稱評(píng)定、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、績(jī)效評(píng)估和科技獎(jiǎng)勵(lì)推薦等。

表2 技術(shù)類期刊相關(guān)的行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站窗口及融合創(chuàng)新內(nèi)容

四、結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和產(chǎn)業(yè)鏈思維的新常態(tài)下，科技期刊特別是技術(shù)類期刊應(yīng)當(dāng)把自己當(dāng)作行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，積極適應(yīng)新常態(tài)，主動(dòng)與本地區(qū)的行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、時(shí)效性和多媒體等特性，拓展科技期刊的技術(shù)傳播途徑和知識(shí)服務(wù)意識(shí)，這也是新形勢(shì)下的一個(gè)新挑戰(zhàn)，值得理論和實(shí)踐的探索。

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*本文系浙江省科技計(jì)劃項(xiàng)目“全省科技創(chuàng)新跟蹤宣傳及數(shù)字化多媒體資料服務(wù)”（2014F30012）階段性成果

作者單位：（浙江省科技信息研究院）