□文│張軍輝

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從“數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”：數(shù)據(jù)新聞敘事模式解構(gòu)與重構(gòu)*

□文│張軍輝

[摘 要]數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)的新領(lǐng)域，促使了新聞敘事從“數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”的模式轉(zhuǎn)移。從敘事聲音、敘事語(yǔ)法、敘事話語(yǔ)和敘事接受四個(gè)維度，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，可以豐富傳統(tǒng)新聞敘事學(xué)的研究成果，也能幫助我們理解數(shù)據(jù)新聞敘事的演進(jìn)脈絡(luò)，掌握數(shù)據(jù)新聞的敘事模式和規(guī)律，促進(jìn)這一新生事物的良性發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]數(shù)據(jù)新聞 新聞敘事 敘事模式 新聞生產(chǎn)

新聞敘事是新聞實(shí)務(wù)的核心環(huán)節(jié)，其通過(guò)“對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的有時(shí)間或因果關(guān)系的一個(gè)或一系列事件的符號(hào)再現(xiàn)”，[1]進(jìn)而影響著受眾對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的意義構(gòu)建。媒介技術(shù)的革新，不僅改變了信息生產(chǎn)方式與傳播格局，也不斷沖擊著傳統(tǒng)新聞敘事模式。2012年全球編輯網(wǎng)絡(luò)（Global Editors Network）發(fā)起了首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”評(píng)選，數(shù)據(jù)新聞這一新型新聞報(bào)道形式進(jìn)入人們的視野，引發(fā)了業(yè)界、學(xué)界的高度關(guān)注。相較于數(shù)據(jù)新聞業(yè)界實(shí)踐的風(fēng)起云涌，學(xué)界關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的學(xué)理探討仍處于起步階段。對(duì)數(shù)據(jù)新聞的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，不僅可以豐富傳統(tǒng)新聞敘事學(xué)的研究成果，也能幫助我們理解和掌握數(shù)據(jù)新聞的敘事模式和規(guī)律。

一、數(shù)據(jù)新聞敘事模式的轉(zhuǎn)移

綜觀學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的溯源，計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道、精確新聞、數(shù)據(jù)可視化是我們不能回避的概念，它們之間既存在延續(xù)性又互有差異。新聞敘事在這一過(guò)程中也完成了從 “數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”的轉(zhuǎn)移。

20世紀(jì)50年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，大大提升了新聞數(shù)據(jù)處理的效率，美國(guó)新聞業(yè)開(kāi)始利用計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)素材進(jìn)行處理，于是誕生了計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道雖然使機(jī)器介入了新聞生產(chǎn)，但此時(shí)的計(jì)算機(jī)僅是傳統(tǒng)新聞素材加工的輔助工具，并未對(duì)新聞敘事理念和流程產(chǎn)生根本的影響。20世紀(jì)60年代，美國(guó)民意調(diào)查業(yè)興起，社會(huì)科學(xué)研究方法和工具被引入新聞業(yè)，精確新聞的概念被菲利普?邁耶（Philip Meyer）教授首次提出，這種通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行量化處理，將“數(shù)字化”符號(hào)表達(dá)引入新聞敘事的模式，隨之成為美國(guó)新聞界普遍重視的一種新聞報(bào)道方式。[2]這種“數(shù)字（Number）+文本（Character）”的敘事話語(yǔ)，無(wú)論是從生產(chǎn)方式、傳播渠道還是內(nèi)容呈現(xiàn)形式上都與現(xiàn)代意義上的“數(shù)據(jù)（Data）”相去甚遠(yuǎn)。20世紀(jì)80年代，數(shù)字圖像技術(shù)的出現(xiàn)使數(shù)據(jù)更為直觀、易讀，新聞敘事開(kāi)始了從“數(shù)字化”向“前數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)向。之所以稱之為“前數(shù)據(jù)化”的新聞敘事，是因?yàn)檫@一時(shí)期的新聞敘事僅實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道呈現(xiàn)形式上的數(shù)據(jù)化，但仍未觸及新聞來(lái)源和生產(chǎn)模式等核心環(huán)節(jié)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)逐漸成為人們獲得新知、創(chuàng)造新價(jià)值的源泉。[3]從新聞敘事的維度來(lái)說(shuō)，數(shù)字與數(shù)據(jù)的區(qū)別在于數(shù)字是一種統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的符號(hào)，而數(shù)據(jù)可以承載現(xiàn)實(shí)社會(huì)變動(dòng)和人類的思維和情感，數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著大量的新聞線索。2012年，首部數(shù)據(jù)新聞的著作《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》（DataJournalism Handbook）線上發(fā)布，數(shù)據(jù)新聞這種“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式”，[4]迅速被推廣至全球，議題也涉及到金融、醫(yī)療、娛樂(lè)、民生等眾多行業(yè)，開(kāi)啟了從數(shù)據(jù)中挖掘新聞線索、利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞表達(dá)的“數(shù)據(jù)化”敘事模式。

自2012年的首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”評(píng)選以來(lái)，該獎(jiǎng)項(xiàng)已舉辦4屆，共有37項(xiàng)作品獲獎(jiǎng)。我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞尚處于起步階段，以網(wǎng)易“數(shù)讀”、新浪“圖解新聞”和新華網(wǎng)的“炫數(shù)據(jù)”等為代表的媒體，揭開(kāi)了數(shù)據(jù)新聞在中國(guó)實(shí)踐的序幕。

二、數(shù)據(jù)新聞敘事模式的創(chuàng)新

倒金字塔結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)新聞敘事的典型模式，梵?迪克（Van Dijk）用樹(shù)形圖示對(duì)這一模式進(jìn)行闡釋。這種模式的特征是按照信息的重要性而非事件發(fā)生的時(shí)間順利進(jìn)行新聞敘事，如先有標(biāo)題，進(jìn)而導(dǎo)語(yǔ)，然后是情節(jié)、背景和評(píng)論等。新媒體時(shí)代，新的敘事語(yǔ)境不斷沖擊著新聞敘事的結(jié)構(gòu)。曾慶香教授借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果，將新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事歸納為蜂巢型、菱形和鉆石型敘事模式。新媒體語(yǔ)境下，人們的發(fā)聲渠道大大增加，這就帶來(lái)了信息的碎片化，蜂巢型敘事模式正是指通過(guò)無(wú)數(shù)的碎片堆積形成的一個(gè)完整的新聞報(bào)道。菱形敘事模式指利用新媒體的時(shí)效性特征，通過(guò)簡(jiǎn)訊、反應(yīng)（結(jié)果）、事件、背景、評(píng)論、延伸事件、互動(dòng)與定制等完成對(duì)新聞事件的追蹤報(bào)道，這種模式兼顧了新聞報(bào)道的速度與深度。鉆石型的新聞敘事模式指充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)采納各種媒體元素對(duì)事件進(jìn)行完整、深刻、多維的報(bào)道。[5]

《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)歸結(jié)為：獲取數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)和傳達(dá)數(shù)據(jù)。[6]從現(xiàn)有較為成功的數(shù)據(jù)新聞案例來(lái)看，其題材多“集中于政治（主要是選舉活動(dòng)）、財(cái)經(jīng)、能源、環(huán)境、體育等領(lǐng)域的相關(guān)選題”。[7]從最新的（2015年）數(shù)據(jù)新聞評(píng)選來(lái)看，獎(jiǎng)項(xiàng)分為最佳數(shù)據(jù)可視化、最佳調(diào)查新聞、最佳新聞應(yīng)用、最佳新聞網(wǎng)站、年度開(kāi)放數(shù)據(jù)等類型。這都與傳統(tǒng)的新聞敘事有著明顯的不同，這種敘事模式的創(chuàng)新在于以下三點(diǎn)。

一是數(shù)據(jù)進(jìn)入新聞敘事的核心環(huán)節(jié)。從數(shù)據(jù)新聞的整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，新聞的五要素均蘊(yùn)含于數(shù)據(jù)之中，對(duì)數(shù)據(jù)的獲取和理解成為數(shù)據(jù)新聞敘事的核心環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量數(shù)據(jù)使得這些工作無(wú)法完全依靠人工能夠完成，計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)處理軟件已經(jīng)深度參與到了數(shù)據(jù)新聞敘事活動(dòng)。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞敘事融科學(xué)研究方法、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化藝術(shù)于一體，數(shù)據(jù)技術(shù)還是新聞敘事的重要工具。

二是關(guān)系成為提升新聞敘事傳播力的重要砝碼。數(shù)據(jù)新聞為實(shí)踐“開(kāi)放新聞”的理念提供了另一種可能。[8]開(kāi)放新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源不僅有國(guó)家機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，而且包含了受眾貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)（用戶生成內(nèi)容：UGC）。UGC中記錄著大量的行為信息，這為分析用戶的閱讀愛(ài)好提供了便捷的渠道，向不同層次用戶推送個(gè)性化定制新聞成為可能。對(duì)于數(shù)據(jù)從哪里來(lái)和數(shù)據(jù)新聞到哪里去的問(wèn)題，均有賴于媒介和受眾之間良好的關(guān)系。

三是去文本化是新聞敘事語(yǔ)言的新常態(tài)。傳統(tǒng)的新聞敘事主要依靠文字描述為主，為降低受眾的解碼難度或增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，常常也會(huì)配以圖表或插圖。數(shù)據(jù)新聞敘事中，可視化成為數(shù)據(jù)新聞的主要呈現(xiàn)形式，簡(jiǎn)潔、形象、精美和交互式的可視化效果圖成為新聞敘事的新型語(yǔ)言，文字成了效果圖的補(bǔ)充。去文本化成為數(shù)據(jù)新聞敘事語(yǔ)言的顯著特征。

三、數(shù)據(jù)新聞敘事模式的解構(gòu)

作為一種新穎的新聞報(bào)道形式，數(shù)據(jù)新聞在敘事聲音、敘事語(yǔ)法、敘事話語(yǔ)和敘事接受等方面均發(fā)生了變化。

1.敘事聲音：誰(shuí)是數(shù)據(jù)新聞的發(fā)聲者？

所謂敘事聲音，也就是由誰(shuí)來(lái)敘事，“既指敘述文本的講述者，也指敘述文本的寫(xiě)作者”。[9]傳統(tǒng)新聞敘事中，文本的講述者主要是新聞事件當(dāng)事人和專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)派出的現(xiàn)場(chǎng)采訪者，而文本的寫(xiě)作者則是由記者、編輯、終審的媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等組成的集合體。更多的時(shí)候，傳統(tǒng)新聞的講述者和寫(xiě)作者是重合的。這是由于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息獲取的代價(jià)較高，公眾不得不委托專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和職業(yè)新聞工作者對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度挖掘。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的數(shù)字化生存，人們可以使用PC電腦、智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，通過(guò)網(wǎng)站、社會(huì)化媒體以及APP客戶端等多種應(yīng)用軟件，方便快捷地獲取和上傳信息。新的媒介環(huán)境，使得數(shù)據(jù)新聞的敘事聲音發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

首先，文本寫(xiě)作者和文本講述者開(kāi)始分離。龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中蘊(yùn)含了大量的新聞議題，成為了新聞線索的主要來(lái)源，數(shù)據(jù)也不再是儲(chǔ)存于冷冰冰介質(zhì)中的信號(hào)，而成為了會(huì)說(shuō)話的講述者。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的挖掘正在逐漸代替記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪。數(shù)據(jù)新聞的文本寫(xiě)作者和文本講述者開(kāi)始呈現(xiàn)分離的趨向。

其次，敘事人的“去職業(yè)化”和“角色轉(zhuǎn)移”。隨著數(shù)據(jù)公開(kāi)的程度越來(lái)越高，數(shù)據(jù)獲取的渠道越來(lái)越多元和便捷，加之?dāng)?shù)據(jù)分析的開(kāi)源軟件越來(lái)越普及。傳統(tǒng)需要職業(yè)記者才能進(jìn)行的新聞寫(xiě)作活動(dòng)，如今普通公眾也能根據(jù)自己的興趣進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)和發(fā)布，新聞敘事者呈現(xiàn)出“去職業(yè)化”的現(xiàn)象?！敖巧D(zhuǎn)移”體現(xiàn)在部分傳統(tǒng)新聞敘事人的職能轉(zhuǎn)移至機(jī)器。相對(duì)于早期谷歌通過(guò)算法排序進(jìn)行新聞聚合，如今的機(jī)器人新聞寫(xiě)作已不再是新鮮的事物。在我國(guó)，繼2015年9月10日騰訊開(kāi)發(fā)的Dreamwriter根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)發(fā)布了首篇全機(jī)器人撰寫(xiě)的報(bào)道《8月CPI同比上漲2.0% 創(chuàng)12個(gè)月新高》；2015年11月7日，新華社推出寫(xiě)作機(jī)器人“快筆小新”。職業(yè)記者、編輯等只需要進(jìn)行新聞敘事結(jié)構(gòu)規(guī)劃和新聞詞庫(kù)建設(shè)，機(jī)器就可通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行新聞寫(xiě)作和發(fā)布。

2.敘事語(yǔ)法：從二維到立體的“全景結(jié)構(gòu)”嬗變

新聞的敘事語(yǔ)法是“事件與事件的組接原則與規(guī)律”，[10]體現(xiàn)了新聞五要素“何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）”之間的關(guān)系。新聞敘事語(yǔ)法與新聞事件演進(jìn)有著密切的聯(lián)系。如圖1所示，新聞事件的演進(jìn)過(guò)程可能非常短暫，如一般的會(huì)議等通過(guò)簡(jiǎn)訊就能進(jìn)行完整的新聞敘事。當(dāng)新聞事件演進(jìn)過(guò)程很長(zhǎng)時(shí)，就需要通過(guò)如調(diào)查報(bào)告、深度報(bào)道等進(jìn)行新聞敘事。而有些新聞事件在演進(jìn)的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生次生事件，這就更適合通過(guò)連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道等進(jìn)行新聞敘事。對(duì)于不同的新聞事件，新聞敘事介入的時(shí)間點(diǎn)也有差異，會(huì)議短訊型的報(bào)道可能在會(huì)議前就已經(jīng)有新聞通稿，而深度報(bào)道則是在整個(gè)新聞事件完結(jié)以后，連續(xù)報(bào)道則是和新聞事件同步進(jìn)行的。這就產(chǎn)生了不同的新聞敘事語(yǔ)法原則。

圖1 新聞事件演進(jìn)過(guò)程圖

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的敘事語(yǔ)法來(lái)說(shuō)，最大的改變是突破了傳統(tǒng)樹(shù)形二維敘事結(jié)構(gòu)的局限，形成了立體的敘事法則，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

首先，數(shù)據(jù)新聞的敘事語(yǔ)法，是融倒金字塔結(jié)構(gòu)和鉆石結(jié)構(gòu)于一體的復(fù)合結(jié)構(gòu)，其更像是一顆結(jié)滿鉆石的樹(shù)，時(shí)間線是樹(shù)干，用于傳達(dá)事件的概貌，樹(shù)干分枝上的鉆石是對(duì)某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)事件的詳細(xì)報(bào)道。受眾可通過(guò)拖動(dòng)時(shí)間線了解事件的演進(jìn)趨勢(shì)，也可以點(diǎn)擊每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)瀏覽這一時(shí)刻新聞事件的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)或摘要，如果點(diǎn)擊導(dǎo)語(yǔ)中的鏈接就可以瀏覽這一時(shí)刻的完整報(bào)道和評(píng)論。這種敘事語(yǔ)法結(jié)構(gòu)如同一棵接滿鉆石的樹(shù)。

其次，數(shù)據(jù)新聞敘事語(yǔ)法延伸了新聞敘事的時(shí)間線。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)已經(jīng)不是新鮮的事物，目前大數(shù)據(jù)在預(yù)測(cè)商業(yè)消費(fèi)、流行病爆發(fā)等領(lǐng)域已經(jīng)取得顯著成果。正如陳力丹教授所言：“大數(shù)據(jù)新聞的四個(gè)功能，即描述、判斷、預(yù)測(cè)、信息定制”。[11]數(shù)據(jù)新聞不僅是對(duì)發(fā)生過(guò)或者是正在發(fā)生事件的敘事，同時(shí)也能對(duì)未發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行預(yù)測(cè)，最大程度消除公眾的信息不確定性。如2015年數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《你最適合哪種運(yùn)動(dòng)？》和《二氧化碳的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)》，均是根據(jù)已知經(jīng)數(shù)據(jù)對(duì)未發(fā)生的“事實(shí)”進(jìn)行預(yù)測(cè)。

3.敘事話語(yǔ)：數(shù)據(jù)線索的再結(jié)構(gòu)化

新聞的敘事話語(yǔ)指“新聞怎么說(shuō)”和“如何制作新聞”，是對(duì)新聞敘事技術(shù)的探討。[12]傳統(tǒng)新聞通過(guò)修辭、遣詞造句形成敘事話語(yǔ)，是新聞敘事者通過(guò)文字對(duì)新聞事實(shí)的意義加工。而數(shù)據(jù)新聞的敘事話語(yǔ)不僅是從數(shù)據(jù)中來(lái)，而且是到數(shù)據(jù)中去，是數(shù)據(jù)線索的再結(jié)構(gòu)化建構(gòu)，這就帶來(lái)了話語(yǔ)表達(dá)和呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

首先，數(shù)據(jù)新聞敘事話語(yǔ)的生成，是對(duì)數(shù)據(jù)再結(jié)構(gòu)化的過(guò)程。對(duì)于一篇數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，無(wú)論其包涵的信息量多么豐富，最終目的都是為了服務(wù)敘事主題。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)自龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，這一數(shù)據(jù)庫(kù)中既包括政府、公司等組織發(fā)布的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也有用戶生成的大量半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞敘事者來(lái)說(shuō)，面臨的首要問(wèn)題是如何從龐雜的數(shù)據(jù)庫(kù)中挖掘新聞線索，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選、組織進(jìn)行新聞故事寫(xiě)作。由此，數(shù)據(jù)新聞敘事話語(yǔ)的生成是對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行二次篩選，對(duì)半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行重新建構(gòu)。其本質(zhì)上就是對(duì)數(shù)據(jù)再結(jié)構(gòu)化的構(gòu)建過(guò)程。

其次，新聞敘事話語(yǔ)呈現(xiàn)的可視化趨向?！靶侣勗趺凑f(shuō)”，即如何對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行有效編碼的問(wèn)題。早期的新聞依靠文字符號(hào)傳情表意，后又增加插圖、攝影等視覺(jué)元素，大大提升了敘事話語(yǔ)的現(xiàn)場(chǎng)感。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等元素的加入，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的易讀性。而數(shù)據(jù)新聞充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件、詞云軟件、互動(dòng)地圖等技術(shù)很容易實(shí)現(xiàn)敘事話語(yǔ)的可視化書(shū)寫(xiě)。這種數(shù)據(jù)新聞敘事話語(yǔ)的可視化轉(zhuǎn)向帶來(lái)的不僅僅是呈現(xiàn)形式上的轉(zhuǎn)變，其意義更在于減少了編碼與解碼過(guò)程中的信息損耗與失真程度，最大程度上保證客觀事實(shí)的還原。

4.敘事接受：從大眾傳播到定制傳播

無(wú)論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，新聞敘事都會(huì)同時(shí)受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等宏觀層面規(guī)制和受眾需求微觀層面的雙重影響。媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何滿足受眾需求成為制勝的重要砝碼。數(shù)據(jù)新聞在提升敘事接受方面有著較強(qiáng)的敘事需求和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

首先，用戶“投票”成為數(shù)據(jù)新聞敘事的驅(qū)動(dòng)力。消除信息不確定性是人們進(jìn)行新聞消費(fèi)的根本動(dòng)力，而接近性是受眾進(jìn)行新聞消費(fèi)選擇的重要價(jià)值依據(jù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾新聞消費(fèi)面臨訂閱費(fèi)用和信息檢索技能的雙重壓力，但新媒體低廉、多元的信息獲取渠道使受眾從無(wú)差別的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者。這種“去中心化”的傳播特征，使注意力成為稀缺資源，新聞價(jià)值的凸顯更依賴于受眾通過(guò)鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的“投票”。[13]因此，培養(yǎng)用戶黏度，形成傳播的“再中心化”，成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何向受眾解釋數(shù)據(jù)？向哪些受眾解釋數(shù)據(jù)？成為數(shù)據(jù)新聞敘事必須思考的問(wèn)題，而這一切都蘊(yùn)藏在用戶“投票”的數(shù)據(jù)中。

其次，數(shù)據(jù)新聞的“定制模式”提升了敘事接受的體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾的行為均以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過(guò)對(duì)受眾的點(diǎn)擊行為、瀏覽歷史進(jìn)行歸類分析，就可以為不同受眾“定制”不同內(nèi)容的新聞報(bào)道。如2015數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)（DJA）獲獎(jiǎng)作品《二十世紀(jì)以來(lái)和傳染病的斗爭(zhēng)：疫苗的影響》，這篇報(bào)道通過(guò)對(duì)10萬(wàn)人的病例數(shù)據(jù)分析，用交互式可視化圖形，展示了20世紀(jì)以來(lái)美國(guó)的疫苗接種對(duì)7種流行病的控制效果。交互式可視化圖形，不僅提供了總體上疫苗對(duì)抗傳染病的效果，也提供不同疫苗的接種效果，從而滿足不同家長(zhǎng)的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新了新聞敘事，推動(dòng)了新聞業(yè)的發(fā)展，但其本身也面臨著發(fā)展困境。這種新生事物的良性發(fā)展，仍需要我們冷靜地審視。

數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞敘事者的素養(yǎng)提出了新要求，但仍要警惕“技術(shù)決定論”的取向。數(shù)據(jù)新聞敘事需要敘事者熟練掌握數(shù)據(jù)挖掘、解析和寫(xiě)作工具，但新聞故事的生動(dòng)性和深度性遠(yuǎn)非機(jī)器所能代替?！皵?shù)據(jù)”只是敘事者手中的工具，警惕數(shù)據(jù)垃圾，發(fā)出真實(shí)的聲音才是根本。

通過(guò)靈活的數(shù)字新聞敘事語(yǔ)法，最大化數(shù)據(jù)的價(jià)值。立體的“全景結(jié)構(gòu)”既保證了新聞的時(shí)效性又保證了新聞的深度，也滿足了不同受眾的閱讀需求。這就需要將新聞敘事置于多方數(shù)據(jù)中審視，發(fā)現(xiàn)不同數(shù)據(jù)之間的結(jié)構(gòu)聯(lián)系，提升數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。

發(fā)揮敘事話語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性和可視化。數(shù)據(jù)新聞可視化并非對(duì)報(bào)道形式的簡(jiǎn)單美化，其根本應(yīng)是服務(wù)數(shù)據(jù)新聞敘事話語(yǔ)，減少信息耗散。目前，數(shù)據(jù)新聞重可視化輕互動(dòng)性現(xiàn)象普遍，仍存在“我說(shuō)你聽(tīng)”的敘事話語(yǔ)方式。

內(nèi)容與渠道建設(shè)并重，提高敘事接受的生命力。注意力稀缺的時(shí)代，“關(guān)系”正成為用戶黏度的代名詞。但“對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在”。[14]唯有內(nèi)容與渠道建設(shè)并重，才能真正提高數(shù)據(jù)新聞敘事接受的生命力。

綜觀數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐探索和理論建構(gòu)尚處于起步階段。數(shù)據(jù)新聞敘事的敘事人、敘事語(yǔ)法、敘事話語(yǔ)、敘事結(jié)構(gòu)等方面，仍需要業(yè)界和學(xué)界不斷總結(jié)和深入的思考。

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*本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目“突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)輿情研判與防控機(jī)制研究”（編號(hào)：12YJC860055）研究成果之一

作者單位：（安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）