馬良

本文的研究目的是希望大學(xué)生博物館旅游發(fā)展得到拓展和提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都登記備案的國有博物館44家，民辦博物館69家，成都的博物館總數(shù)量達(dá)到113家，博物館總數(shù)量和民辦博物館數(shù)量均位居全國城市第一位。從全國范圍來看，成都地區(qū)的博物館勝在“博”，門類齊全，在質(zhì)量和規(guī)模上都名列前茅。本文通過研究發(fā)現(xiàn)成都博物館旅游存在的問題，了解到大學(xué)生對(duì)博物館旅游的需求，提出了相應(yīng)的對(duì)策。

一、成都地區(qū)博物館旅游的資源與大學(xué)生市場

到目前為止，成都共有歷史考古、地質(zhì)、名人紀(jì)念、民風(fēng)民俗、酒文化、醫(yī)學(xué)、鐘表等專題門類博物館約 86 家，其中，國有博物館 5 家，民辦博物館 36 家。這 86 家基本涵蓋了目前成都所有面向公眾開放的博物館、收藏館、陳列館、藝術(shù)館。成都博物館業(yè)藏品豐富、種類齊全、且富有特色。

成都市40多所高校，在校大學(xué)生人數(shù)約61萬人（包括大專，本科，研究生）。據(jù)了解，文、史、哲、藝、旅游、設(shè)計(jì)、土木等專業(yè)的學(xué)生都與博物館有相關(guān)實(shí)習(xí)的項(xiàng)目。成都博物館旅游資源豐富，大學(xué)生數(shù)量龐大，換言之潛在旅游人數(shù)眾多，市場龐大。研究大學(xué)生博物館旅游需求對(duì)博物館旅游的發(fā)展，甚至對(duì)文化的宣傳及文化的保護(hù)都大有裨益。因此，成都地區(qū)大學(xué)生博物館旅游發(fā)展前景良好，文化旅游在全國乃至全球都是趨勢。

二、存在問題

大學(xué)生博物館旅游有以下問題：旅游宣傳渠道少，力度弱，缺少重視；旅游產(chǎn)品單一，缺少特色，對(duì)大學(xué)生沒有吸引力；博物館基礎(chǔ)設(shè)施，輔助設(shè)施陳舊，需要更新?lián)Q代。

產(chǎn)生這些問題的原因也是多方面的：經(jīng)營者自身經(jīng)營水平有限，發(fā)展較為滯后，對(duì)博物館旅游產(chǎn)品的特色并未深度挖掘與開發(fā)；旅游者自身對(duì)博物館旅游關(guān)注較少，同時(shí)對(duì)文化旅游的興趣不高，導(dǎo)致旅游動(dòng)機(jī)不迫切，出游率低；政府不夠重視，應(yīng)加大對(duì)博物館旅游的宣傳與投入，將其發(fā)展成文化旅游的重要產(chǎn)品。

三、大學(xué)生博物館旅游開發(fā)策略

（一）針對(duì)博物館旅游開發(fā)策略

1、設(shè)計(jì)有特色的旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生的心理需求

開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，比如加大高科技的投入使博物館旅游融入現(xiàn)代社會(huì)，不再老套沉悶，展品的展示力求實(shí)物真品，并投入聲光設(shè)備使人們加深對(duì)展品的印象，提高解說系統(tǒng)的能力以及解說人員的專業(yè)素質(zhì)，使人們參觀博物館后能清晰的記住主要展品的基本特征，避免走馬觀花；開展合理的互動(dòng)活動(dòng)吸引大學(xué)生游覽如作家簽售會(huì)，著名學(xué)者講壇，鎮(zhèn)館之寶展示活動(dòng)等。

2、提供優(yōu)惠政策，推出性價(jià)比高的旅游產(chǎn)品

針對(duì)大學(xué)生博物館旅游，博物館可以推出許多優(yōu)惠政策，如學(xué)生票半價(jià)；學(xué)生結(jié)伴旅游人數(shù)越多票價(jià)越低；旅游后寫游覽感受，提出發(fā)展意見，改善意見，正面宣傳博物館可以抵扣票價(jià)等。所謂性價(jià)比高的旅游產(chǎn)品，即游客投入少，回報(bào)高，感覺游有所值，說到底還是旅游產(chǎn)品更豐富，更具吸引力，更貼合時(shí)代以及游客的需求。

3、加大旅游項(xiàng)目的宣傳力度，吸引大學(xué)生旅游

博物館旅游的宣傳可以分為虛擬宣傳與實(shí)際宣傳，虛擬宣傳即通過互聯(lián)網(wǎng)，電視，廣播進(jìn)行宣傳，其中最重要的是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，大部分學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)了解博物館旅游的相關(guān)信息，那么博物館就可以在各大門戶網(wǎng)站，學(xué)校的官網(wǎng)，社交網(wǎng)站上宣傳自己，加大在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳想必可以事半功倍；實(shí)際宣傳即博物館工作人員前往高校進(jìn)行宣傳，小到派發(fā)宣傳單，組織宣傳講座，大到帶一些展品到學(xué)校展示，直觀的宣傳博物館旅游。

（二）針對(duì)大學(xué)生旅游開發(fā)策略

1、在學(xué)校營造對(duì)文化知識(shí)追求的氛圍

針對(duì)大學(xué)生在學(xué)校營造對(duì)文化知識(shí)追求的氛圍，學(xué)校有計(jì)劃的組織與文化主題相關(guān)的活動(dòng)，如全校讀書日，鼓勵(lì)學(xué)生閱讀書籍，書寫感想同時(shí)交流心得；文化辯論大賽，篩選一些主題讓學(xué)生進(jìn)行辯論，交流；在大學(xué)里開辦博物館，為學(xué)生直接提供學(xué)習(xí)和了解博物館的場所，讓學(xué)生自己主動(dòng)對(duì)文化感興趣，不再被動(dòng)接受文化傳播。

2、創(chuàng)辦與博物館相關(guān)的社團(tuán)，加速相關(guān)旅游信息的傳播

創(chuàng)辦與博物館相關(guān)的社團(tuán)，加速信息的傳播，學(xué)校校級(jí)，院級(jí)學(xué)生會(huì)創(chuàng)辦與博物館相關(guān)的社團(tuán)，如文藝部，文化部，書法部等都可以增加與博物館相關(guān)的社團(tuán)，加大對(duì)博物館的宣傳交流，目的在于加速信息的傳播，達(dá)到普及的效果，增加博物館旅游的影響力。

3、學(xué)校定期組織學(xué)生前往博物館游覽學(xué)習(xí)

學(xué)校定期組織學(xué)生前往博物館游覽學(xué)習(xí)。力求讓學(xué)生自己對(duì)博物館產(chǎn)生興趣，自己愿意去博物館獲取知識(shí)，增長見識(shí)，形成一種良好的風(fēng)氣，讓大學(xué)生認(rèn)為去博物館旅游是一種潮流，不斷向朋友同學(xué)正面宣傳博物館，作為大學(xué)生還要保障自己文明游覽，最好還能夠監(jiān)督他人，使自己的言行舉止影響到他人，傳播正能量。

四、結(jié)論

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博物館旅游具有巨大的潛力但是缺少重視，原因在于沒有更好的宣傳自己，同時(shí)旅游產(chǎn)品單一，缺少特色及高科技元素，不具備吸引力，再加上紀(jì)念品價(jià)格高，俗套，造成紀(jì)念品銷售冷清，博物館沒有與游客的良性互動(dòng)。大學(xué)生作為特殊的群體，對(duì)事物充滿好奇心，對(duì)旅游的需求豐富，希望得到認(rèn)可實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。大學(xué)生在博物館旅游中旅游偏好豐富，要求多樣、有特色的旅游產(chǎn)品，對(duì)服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)專業(yè)程度要求高，希望博物館改善基礎(chǔ)設(shè)施，適當(dāng)增加與完善輔助設(shè)施，加大高科技產(chǎn)品的投入，迎合時(shí)代潮流，增加合理的互動(dòng)活動(dòng)，使博物館旅游不再枯燥沉悶。