姚婷

[關(guān)鍵詞]專(zhuān)業(yè)性廣播節(jié)目；社會(huì)熱點(diǎn)話題；切入方法

為迎合受眾細(xì)分化的信息需求，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目已成了廣播頻率經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的重要平臺(tái)，也變成了各地電臺(tái)爭(zhēng)奪受眾和市場(chǎng)的一張王牌。健康類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、法律類(lèi)節(jié)目是我國(guó)聽(tīng)眾較早接觸的專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目。而隨著我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化和聽(tīng)眾消費(fèi)需求的多樣化，旅游、數(shù)碼、烹飪、汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目逐漸走進(jìn)了人們的生活。？

出于受眾多元化信息需求和媒體自身專(zhuān)業(yè)化的傳播需求，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目必須適時(shí)將節(jié)目與社會(huì)熱點(diǎn)話題相結(jié)合，從而產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)效應(yīng)，它更要注重從節(jié)目本身的專(zhuān)業(yè)視角審視當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)話題，第一時(shí)間向廣大聽(tīng)眾傳播看問(wèn)題的視角和觀點(diǎn)，為他們排憂解難。

一、節(jié)目選題的前提條件：主動(dòng)出擊，積極尋找“專(zhuān)業(yè)性”話題切入點(diǎn)

與新聞?lì)?、綜合類(lèi)廣播節(jié)目相比，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目在社會(huì)熱點(diǎn)話題中的討論顯得略微消極，甚至變得怯而卻步或顯得“無(wú)能為力”。原因在于，當(dāng)其他節(jié)目利用幾期或更長(zhǎng)的節(jié)目時(shí)間大篇幅報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)話題的方方面面時(shí)，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目卻容易陷入尷尬局面，即其專(zhuān)業(yè)化節(jié)目定位與當(dāng)下的傳播需求和理念發(fā)生了沖突。

專(zhuān)業(yè)性是專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目的靈魂所在，如失去專(zhuān)業(yè)性也就不能稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目，也就是說(shuō)，這類(lèi)節(jié)目始終要依托專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，面向特定的聽(tīng)眾，提供專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。但從另一方面講，在特殊時(shí)期，這類(lèi)節(jié)目因過(guò)于強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性，反而容易忽略節(jié)目的新聞性和時(shí)效性，變得內(nèi)容脫離實(shí)際、遠(yuǎn)離群眾。只有發(fā)現(xiàn)合適的切入點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目才能夠從“被動(dòng)”參與社會(huì)熱點(diǎn)話題報(bào)道轉(zhuǎn)變成“主動(dòng)”參與，進(jìn)而才有可能以專(zhuān)業(yè)視角審視新聞事件，達(dá)到既不失去專(zhuān)業(yè)性也不忽略時(shí)效性的最佳效果。只有這樣，才能使節(jié)目有更好的傳播效果，并且更好地發(fā)揮廣播節(jié)目的公共服務(wù)功能。

二、節(jié)目成功的核心因素：立足專(zhuān)業(yè)性，圍繞社會(huì)話題提供專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)

筆者認(rèn)為，在選擇社會(huì)熱點(diǎn)話題為切入點(diǎn)的前提下，專(zhuān)業(yè)型廣播若想取得進(jìn)一步成功，必須準(zhǔn)確把握“社會(huì)功能”與“專(zhuān)業(yè)化服務(wù)功能”二者之間的關(guān)系，應(yīng)立足專(zhuān)業(yè)性，緊緊圍繞社會(huì)話題提供專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)，只有這樣才能使其區(qū)別于其他類(lèi)型的廣播節(jié)目，最大程度地提高節(jié)目收聽(tīng)率。

從廣播媒體最基本的社會(huì)功能來(lái)看，它作為社會(huì)傳聲筒，要以最快的速度向廣大聽(tīng)眾提供最有價(jià)值的信息，從而正確引導(dǎo)輿論、維護(hù)社會(huì)安定和諧。專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目兼具社會(huì)功能和專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)功能，也就是說(shuō)，它既要發(fā)揮媒介最基本的社會(huì)功能，同時(shí)也要注重內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。

如何提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)？雖說(shuō)專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目需要有一位專(zhuān)業(yè)型主持人的引導(dǎo)，但是僅靠主持人“單槍匹馬”肯定不能如聽(tīng)眾所愿，我們更需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為聽(tīng)眾講述專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。在筆者看來(lái)，這里的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)要與平日的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)有所不同。有傳播學(xué)學(xué)者曾說(shuō)過(guò)，廣播是最能傳遞感情的一種媒介，聽(tīng)眾可以通過(guò)聲音感受到說(shuō)話人的心情和感情。我們深知，在災(zāi)難來(lái)臨之時(shí)，人們最需要的是心靈上的撫慰和幫助，如何通過(guò)電波傳送心靈上的幫助同時(shí)又能傳達(dá)我們專(zhuān)業(yè)的服務(wù)？我們需要一個(gè)“有感情的專(zhuān)家”團(tuán)隊(duì)，這樣才更能夠打動(dòng)人，更容易被他人所接受，最終的傳播效果才是最佳的。

三、延展節(jié)目深度和廣度的必要方法：注重節(jié)目包裝和社會(huì)公益性

毋庸置疑，有了專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)話題的支撐，就足以使這類(lèi)節(jié)目具有一定的深度和廣度。但是筆者認(rèn)為，相比綜合類(lèi)、資訊類(lèi)節(jié)目，為了使專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目達(dá)成更深更廣的傳播效果，我們還應(yīng)該注重節(jié)目包裝和社會(huì)公益性。

首先，這里所說(shuō)的廣播節(jié)目包裝，是指廣播電臺(tái)為吸引和引導(dǎo)廣大聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播，從業(yè)者有計(jì)劃地采用各種手段美化廣播節(jié)目，推廣廣播節(jié)目，使之更深入人心的一種手段。廣播節(jié)目的推廣包裝，除了以總臺(tái)及頻率、欄目名義舉辦各種大型活動(dòng)，通過(guò)和電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒合作擴(kuò)大影響，與各文化企業(yè)聯(lián)手舉辦公益演出，在地鐵、路牌、燈箱等用不同的宣傳方式來(lái)提升廣播節(jié)目的影響力之外，另一個(gè)重要手段就是對(duì)廣播頻率以及所含欄目的包裝。一般說(shuō)來(lái)，欄目的開(kāi)始曲、回報(bào)片花是由文字和音樂(lè)組成，制作完成后通常會(huì)在一年之中固定使用（不改版的情形下）。而在特殊時(shí)期，也就是說(shuō)，在特別的日子或者發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，廣播節(jié)目往往會(huì)對(duì)節(jié)目包裝進(jìn)行不同程度的改版，因此常規(guī)的節(jié)目包裝也要隨之發(fā)生變化，通過(guò)豐富節(jié)目組成元素突出節(jié)目的核心。

除了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目構(gòu)造進(jìn)行特殊包裝外，主持人同樣需要一定的包裝。莊重、凝練的播音主持風(fēng)格是專(zhuān)業(yè)型主持人面對(duì)突發(fā)事件時(shí)準(zhǔn)確傳遞信息的前提。根據(jù)自身?xiàng)l件，快速調(diào)整主持人的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)，建立與常態(tài)主持不同的突發(fā)事件主持風(fēng)格，是專(zhuān)業(yè)型節(jié)目主持人駕馭突發(fā)事件節(jié)目的重要保證。

其次，筆者認(rèn)為專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題時(shí)，要具有更深層次的意義和影響力，節(jié)目必須注重社會(huì)公益性。對(duì)于常規(guī)專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目而言，因多以行業(yè)類(lèi)話題為主，想運(yùn)作和實(shí)踐公益性具有一定的難度。但是在特殊時(shí)期，專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目要利用節(jié)目的影響力主動(dòng)影響整個(gè)行業(yè)去承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，達(dá)到公益的目的，這是一舉兩得的好事。

專(zhuān)業(yè)型廣播節(jié)目一直以來(lái)都有著廣闊的發(fā)展空間，但前提是必須發(fā)現(xiàn)并突破自身局限性，使節(jié)目變得“專(zhuān)而廣”，從而實(shí)現(xiàn)更高的傳播價(jià)值。