任蓉蓉

江南晚報(bào)，江蘇無錫 214000

紙媒的實(shí)驗(yàn)新聞實(shí)踐

任蓉蓉

江南晚報(bào)，江蘇無錫 214000

實(shí)驗(yàn)新聞是紙媒近年來在報(bào)道類型上一種新嘗試，文章通過對(duì)實(shí)驗(yàn)新聞現(xiàn)狀、背景、特點(diǎn)等方面的分析，對(duì)其實(shí)踐意義和注意點(diǎn)進(jìn)行探討。

實(shí)驗(yàn)新聞；紙媒

實(shí)驗(yàn)新聞，顧名思義是采用科學(xué)實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等方式進(jìn)行采寫的新聞。在新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體異軍突起的當(dāng)下，具有極高參與度和生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感的實(shí)驗(yàn)新聞，開創(chuàng)了求證新聞、服務(wù)新聞與新媒體技術(shù)相結(jié)合的一個(gè)新領(lǐng)域。

1　實(shí)驗(yàn)新聞的興起與現(xiàn)狀

實(shí)驗(yàn)新聞在國(guó)內(nèi)紙媒上興起不算很早，之前電視中有實(shí)驗(yàn)類節(jié)目。2003年起播放的《流言終結(jié)者》是Discovery探索頻道最受歡迎的節(jié)目之一，經(jīng)典的實(shí)驗(yàn)風(fēng)格，測(cè)試熱傳流言的做法，與新聞追求真相、服務(wù)大眾的精神有異曲同工之處。數(shù)百期《流言終結(jié)者》展示了一連串驚險(xiǎn)有趣的實(shí)驗(yàn)，其中不乏生活化課題。如汽車落水逃生的實(shí)驗(yàn)視頻，在2012年北京暴雨內(nèi)澇導(dǎo)致一名車主溺亡車中后，就被不少網(wǎng)友搜索出來“溫習(xí)”。

如今，從央視到地方電視臺(tái)或多或少都有實(shí)驗(yàn)新聞，實(shí)驗(yàn)新聞進(jìn)入紙媒視野后，又發(fā)揮出文字細(xì)讀的優(yōu)點(diǎn)。有的紙媒堅(jiān)持?jǐn)?shù)年做實(shí)驗(yàn)新聞，已形成一定品牌。

都市快報(bào)：《好奇實(shí)驗(yàn)室》欄目形成時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容較成熟，報(bào)道處理靈活。該報(bào)將不同記者整合到欄目下，敘述者不是記者而是好奇實(shí)驗(yàn)室，如“好奇實(shí)驗(yàn)室在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)了一圈”等，很具欄目意識(shí)。近年來該報(bào)給文字配上視頻，創(chuàng)新推出電視欄目，在知名視頻網(wǎng)上設(shè)置專區(qū)，全方位推廣此品牌。

新文化報(bào)：開辟了《一起來較真》欄目，邀請(qǐng)市民成立“較真團(tuán)”，對(duì)許多秘訣、竅門、傳言等進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。欄目也配發(fā)視頻，并向讀者征集線索。欄目口號(hào)為“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，在網(wǎng)頁(yè)上，每期都加上包含欄目名稱、聯(lián)系方式等內(nèi)容的LOGO，強(qiáng)化宣傳效果。

揚(yáng)子晚報(bào)：該報(bào)以事件關(guān)鍵詞為版口，實(shí)驗(yàn)新聞不以欄目出現(xiàn)，但文中會(huì)出現(xiàn)“揚(yáng)子實(shí)驗(yàn)室”。近兩年該報(bào)增加了實(shí)驗(yàn)新聞數(shù)量，還結(jié)合版面處理特點(diǎn)，把熱門影視劇話題，以及權(quán)威電視節(jié)目中的實(shí)驗(yàn)落到新聞中，提高關(guān)注度。

2　實(shí)驗(yàn)新聞活躍的背后

對(duì)于紙媒來說，實(shí)驗(yàn)新聞的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，是內(nèi)外因共同推動(dòng)的結(jié)果。

首先，不管時(shí)代如何變化，報(bào)紙都要服務(wù)大眾，通過求新求變不斷滿足讀者需求。不少新聞需要做深做透做實(shí)，調(diào)查驗(yàn)證問題時(shí)，比起大量數(shù)據(jù)分析和專家講解，如果有條件做個(gè)實(shí)驗(yàn)，報(bào)道將更加生動(dòng)直觀。同時(shí)，實(shí)驗(yàn)新聞文字、照片和視頻搭配，能讓讀者收獲更多“悅讀感”。

其次，傳統(tǒng)媒體間競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，特別是微博、微信的廣泛使用，更讓紙媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，實(shí)驗(yàn)新聞讓紙媒有更多發(fā)揮空間，更易彰顯報(bào)紙?zhí)厣?。另一方面，雖然紙媒在時(shí)效性上喪失優(yōu)勢(shì)，但新聞權(quán)威性、真實(shí)性以及讀者信任度，仍是網(wǎng)絡(luò)無法替代的。實(shí)驗(yàn)新聞?dòng)兄诎l(fā)揮紙媒追求真相、公正客觀等優(yōu)勢(shì)，有助于樹立和保持權(quán)威。

3　實(shí)驗(yàn)新聞的特色及功能

3.1來源豐富、操作靈活

實(shí)驗(yàn)新聞的素材既可由讀者提供，也可選自網(wǎng)絡(luò)及影視劇，實(shí)驗(yàn)操作方便。如揚(yáng)子晚報(bào)《記者實(shí)驗(yàn)“滴血認(rèn)親”》從《甄嬛傳》中找切入口，對(duì)古裝劇中見怪不怪的場(chǎng)景做驗(yàn)證，實(shí)驗(yàn)難度不大，卻以巧取勝，很吸引讀者。

3.2攻破謠言，求證事實(shí)

法國(guó)學(xué)者讓-諾埃爾·卡普費(fèi)雷有一本書叫《謠言：世界最古老的傳媒》，說到謠言經(jīng)過千百年，仍存在于日常生活中。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，人們?cè)熘{和解釋謠言的熱情、想象力與天賦在網(wǎng)絡(luò)上得以充分發(fā)展。如上文所提，紙媒的權(quán)威此時(shí)就成了“利器”。通過實(shí)驗(yàn)，有些傳言被辟謠，另外有些傳言雖被證實(shí)具有可信度，但紙媒由此表明了一個(gè)態(tài)度：不管傳言是對(duì)是錯(cuò)，請(qǐng)以報(bào)紙報(bào)道為準(zhǔn)。

3.3有趣生動(dòng)、服務(wù)性強(qiáng)

比起政務(wù)新聞、突發(fā)新聞等，實(shí)驗(yàn)新聞偏“軟”，所幸內(nèi)容服務(wù)性強(qiáng)，很有實(shí)用性。如新文化報(bào)的《糖度計(jì)測(cè)6種新鮮水果 含糖量冰鎮(zhèn)后反而下降》，針對(duì)很多人認(rèn)為冰鎮(zhèn)水果更甜的現(xiàn)象做實(shí)驗(yàn)，請(qǐng)農(nóng)業(yè)大學(xué)教師解釋了為何冰鎮(zhèn)后水果含糖量降低、食用者反而感覺甜的問題。

3.4將異地事件為我所用

2013年10月，四川發(fā)生一起“父親車內(nèi)與朋友聊天，女兒被天窗夾死”的悲劇，揚(yáng)子晚報(bào)和都市快報(bào)及時(shí)將新聞落地，圍繞汽車天窗夾力做了實(shí)驗(yàn)新聞。當(dāng)受困于本地新聞內(nèi)容平淡，或外地忽然發(fā)生關(guān)注度高的事件時(shí)，紙媒可利用網(wǎng)絡(luò)精確統(tǒng)計(jì)和排序功能，將熱門帖和熱門事件通過實(shí)驗(yàn)新聞的方式，呈現(xiàn)出富有現(xiàn)場(chǎng)感的地方新聞。

3.5適應(yīng)多媒體發(fā)展需求

傳統(tǒng)文字新聞多配圖片，很容易變成“文配圖”的攝影報(bào)道，實(shí)驗(yàn)新聞可以避免這樣的問題。而且不少報(bào)紙使用二維碼、開設(shè)網(wǎng)站，如果加上實(shí)驗(yàn)視頻，不僅能提高新聞可信度，還會(huì)增加報(bào)紙立體感。在這方面，都市快報(bào)、新文化報(bào)對(duì)其欄目的精心運(yùn)作值得借鑒。

4　實(shí)驗(yàn)新聞的采寫要求

筆者認(rèn)為，今后的實(shí)驗(yàn)新聞采寫，應(yīng)落實(shí)一系列專業(yè)要求，力求做出精品。

首先，發(fā)揚(yáng)專業(yè)求證精神。實(shí)驗(yàn)來不得半點(diǎn)馬虎，記者很多是學(xué)文科出身，要時(shí)刻細(xì)心冷靜，實(shí)驗(yàn)前設(shè)想多種方案和可能性，相關(guān)采訪必須嚴(yán)謹(jǐn)。假如實(shí)驗(yàn)單一、片面，結(jié)果出現(xiàn)偏差、錯(cuò)誤，那么報(bào)道不僅不能取信于人，還會(huì)反過來傷害報(bào)紙形象。

其次，儲(chǔ)備“專家?guī)臁?。關(guān)于實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象分析、結(jié)果解釋、延伸建議等，應(yīng)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士來闡釋。報(bào)紙需要將本地人才甚至一些外地高校、行業(yè)領(lǐng)域的專家納入“專家?guī)臁?，讓讀者從新聞中獲得科學(xué)解讀和正確知識(shí)。

最后，建立專業(yè)隊(duì)伍。實(shí)驗(yàn)新聞的操作與紙媒其他新聞的采寫流程不同，從題材場(chǎng)地和工具選定、實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置、攝影攝像和文字采寫，到與相關(guān)行業(yè)部門專家聯(lián)系，到版面設(shè)計(jì)與內(nèi)容呈現(xiàn)，都需要專人策劃、統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，才能做出成效，打出品牌。同時(shí)，紙媒還應(yīng)加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，紙媒可以邀請(qǐng)讀者參與實(shí)驗(yàn)，讓讀者出題目，提意見，從而提高紙媒的互動(dòng)性和影響力。

［1］菲利普·邁耶.正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)［M］.北京：新華出版社，2007.

［2］王晶卉.“求證新聞”大行其道的背后［J］.傳媒觀察，2012（2）： 44-45.

［3］謝佳瀝.實(shí)驗(yàn)性新聞：精確新聞的新發(fā)展——以《都市快報(bào)》“好奇實(shí)驗(yàn)室”欄目為例［J］.新聞世界，2012 （2）：44-45.

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2096-0360（2016）17-0023-01

任蓉蓉，江南晚報(bào)。