網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)

孫韶晶

煙臺(tái)市萊山有線電視管理處，山東煙臺(tái) 264003

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)

孫韶晶

煙臺(tái)市萊山有線電視管理處，山東煙臺(tái) 264003

隨著信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體以迅雷不及掩耳之勢成為社會(huì)信息傳播的主要途徑之一。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體更加多元化、親民化、互動(dòng)化、即時(shí)化?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為重要的信息傳播媒介，與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)也越來越頻繁。文章針對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的作用及方式，探討了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)的策略。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；議程互動(dòng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是信息的傳播主要方式，也在很大程度上決定了社會(huì)輿論的導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，也各有不足，二者之間有效的、良性的議程互動(dòng)，能夠使二者得到最大程度的互補(bǔ)，幫助構(gòu)建更加理性，更加和諧，更加客觀的社會(huì)輿論環(huán)境。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的作用分析

議程從傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體以及從網(wǎng)絡(luò)媒體流向傳統(tǒng)媒體的兩種方式，都在互動(dòng)中有深遠(yuǎn)的影響。但是從影響的作用來看，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)主導(dǎo)作用。

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用分析

網(wǎng)絡(luò)媒體屬于新型媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，國內(nèi)外大量的用戶在網(wǎng)絡(luò)上查看新聞，因此網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息屬于自由、開放的形式，這也是傳播信息的根本。現(xiàn)今步入微時(shí)代，每個(gè)人都是發(fā)聲器，通過各種媒體渠道和平臺(tái)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和信息。在保證不違法的情況下，進(jìn)行公開自由的話題討論。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有匿名性、開放性以及低信息準(zhǔn)入的門檻特點(diǎn)，這些特點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中迅速發(fā)展。但是，這種方式也會(huì)導(dǎo)致信息的泛濫，需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行規(guī)范和把關(guān)。

1.2傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)作用分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過不斷的發(fā)展，具有專業(yè)、便利、權(quán)威的特點(diǎn)。對某事件進(jìn)行報(bào)道后，會(huì)受到廣大群眾的關(guān)注，這就是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

對于新聞事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體擁有完全的采訪權(quán)，能夠在得知新聞事件的第一時(shí)間擁有信息資料。所以，將傳統(tǒng)媒體專業(yè)、便利的特點(diǎn)，運(yùn)用在和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)中，能夠強(qiáng)化新聞的真實(shí)性，也就是在新聞傳播中，除去網(wǎng)絡(luò)媒體夸大的內(nèi)容，對事件真相進(jìn)行還原，在事件發(fā)展中對群眾產(chǎn)生的輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的方式分析

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道的新聞、話題，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行擴(kuò)散、傳播，引發(fā)大量網(wǎng)友的評論，成為主體話語的機(jī)制，從客觀的方面促進(jìn)社會(huì)效應(yīng)和輿論參與。話語機(jī)制的互動(dòng)，是兩方信息進(jìn)行相互交流的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體兩者間的話題進(jìn)行互動(dòng)、引入，實(shí)際上是媒介經(jīng)過雙方的互動(dòng)，在話題上進(jìn)行的雙向交流和影響。從兩者發(fā)展來看，互動(dòng)的方式有兩種最為主要，下文以微博為例進(jìn)行分析。

2.1議程從網(wǎng)絡(luò)媒體到傳統(tǒng)媒體的流向方式

議程通過網(wǎng)絡(luò)媒體流向于傳統(tǒng)媒體，即網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)和看法，通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，甚至更深層的報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)民對話題再次進(jìn)行討論和關(guān)注，最終成為社會(huì)較為認(rèn)同的輿論結(jié)論。

例如，2015年，記者在微博中進(jìn)行爆料，某地城管和本地的商販發(fā)生沖突，導(dǎo)致小販死亡。兩小時(shí)后，網(wǎng)友發(fā)布城管和當(dāng)?shù)毓限r(nóng)發(fā)生沖突的微博。隨后人民日報(bào)、中央新聞等微博媒體也對這類事件進(jìn)行轉(zhuǎn)播。第二日，當(dāng)?shù)匚渚瘬寠Z死亡小販的尸體，法制媒體記者在事件發(fā)生后立刻發(fā)布多條微博，詳細(xì)曝光武警搶奪尸體的事件以及過程。多個(gè)記者在之后的幾小時(shí)內(nèi)對該事件進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道，直到一周后，這條微博消息已經(jīng)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論33萬次。瓜農(nóng)女兒在第三日發(fā)表微博，對政府處理本次事件方式感到滿意。該事件在微博被引爆，多家傳統(tǒng)媒體對該事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

該事件是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程互動(dòng)的典型案例。首先通過微博對瓜農(nóng)死亡、被搶尸的過程進(jìn)行曝光，緊接著傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道；微博繼續(xù)跟進(jìn)，該事件的消息在微博被轉(zhuǎn)載幾十萬次，社會(huì)輿論混亂；最后相關(guān)部門出面調(diào)查，得出權(quán)威結(jié)果，不僅使得事件得到合理解決，并通過微博和傳統(tǒng)媒體向大眾傳遞這一信息，使輿論平息，并引申出對該事件的深度思考。

2.2議程從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的流向方式

議程從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的流向方式，即傳統(tǒng)媒體對某信息先行報(bào)道，使得網(wǎng)友在微博上對此事件進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載，形成網(wǎng)絡(luò)的話題，通過公開的討論，使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)行后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道。

例如，2015年，《舌尖上的中國》第二季系列節(jié)目在中央電視臺(tái)視播出，由于第一季系列節(jié)目的大獲成功，許多觀眾都對節(jié)目翹首以待。節(jié)目更新后，大多數(shù)觀眾在第一時(shí)間將其轉(zhuǎn)載到微博，和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中國》第二季節(jié)目播出后，微博相關(guān)話題就達(dá)11萬條以上，不僅創(chuàng)下收視記錄，徹底引爆了大眾輿論，也給微博的點(diǎn)擊、評論、話題帶來了更為廣泛的影響。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道和評論，并且對節(jié)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行了深度挖掘，使得傳播效果更加的積極正面。

3　優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)的策略分析

3.1優(yōu)勢互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸成為信息時(shí)代下傳播媒介的主流發(fā)展趨勢，信息傳播的方式與邏輯都將基于網(wǎng)絡(luò)理念框架之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體需要以此為切入點(diǎn)尋求共同發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。

網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻低、信息制作簡單、成本較低，傳播速度快、傳播范圍廣且不受時(shí)間、空間的限制。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的互動(dòng)性和多元性，每一個(gè)人既可以是信息的發(fā)布者、傳播者，也可以是信息的接受者。傳統(tǒng)媒體需充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，提升競爭力。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也需借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、客觀的新聞態(tài)度。

傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)媒體，逐步擴(kuò)充對原創(chuàng)新聞素材的收集渠道與范圍，同時(shí)利用自身對信息資源整合及表達(dá)方面的優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞資源發(fā)布的及時(shí)性，并圍繞新聞事件展開立體、全面的報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體對信息資源地整合能力強(qiáng)、更具權(quán)威性，有效信息更為豐富。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大，無效信息多、資訊消息良莠不齊、謠言泛濫現(xiàn)象嚴(yán)重。因而網(wǎng)絡(luò)媒體需借助傳統(tǒng)媒體突出新聞信息的真實(shí)性，減少無效信息，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)立或合作打造個(gè)性化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制，構(gòu)建屬于品牌媒體網(wǎng)站。這樣不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)最大化，同時(shí)傳統(tǒng)媒體加入網(wǎng)絡(luò)陣營，也為網(wǎng)絡(luò)媒體注入新的活力和生命。二者的融合發(fā)展，將會(huì)成我國媒體行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢和新方向。

3.2合作共贏

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體需深化合作，加強(qiáng)議程互動(dòng)，共謀發(fā)展，尋求共贏。在以往的諸多案例中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體深度合作，實(shí)現(xiàn)共贏的例子比比皆是。如2015年的年度熱點(diǎn)事件“青島天價(jià)蝦”“北京地鐵哺乳風(fēng)波”，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體先后介入，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的議程互動(dòng)，為事件帶來廣泛輿論熱度的同時(shí)，也對我國社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了深入的討論和深刻的反思。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微博、微信等多種渠道對新聞事件進(jìn)行集中式報(bào)道，用戶則通過評論、跟帖、刷話題等方式參與新聞事件，傳統(tǒng)媒體的適時(shí)介入和跟進(jìn)，可以使得事件輿論的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。二者通過相互合作，共同引導(dǎo)社會(huì)輿論，形成強(qiáng)勢傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作首先應(yīng)首先設(shè)置議程，并實(shí)行主動(dòng)型議程互動(dòng)。其次，議程互動(dòng)應(yīng)結(jié)合多種媒體形式，如傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)紙等，網(wǎng)絡(luò)媒體中的微博、微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等。最后，二者的議程互動(dòng)應(yīng)具備良好的沖擊力和感染力，將熱點(diǎn)事件做大、做透的同時(shí)，必須保持理性與客觀。

4　結(jié)束語

我國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)在優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的同時(shí)，還需與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，才能夠真正促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展，保證和諧社會(huì)的建設(shè)發(fā)展。

［1］楊佳秋.媒介間議程設(shè)置：突發(fā)公共事件中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)［D］.南京：南京大學(xué)，2014.

［2］劉林果.論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)［J］.新聞愛好者，2012（1）：43-44.

［3］李凌彤.論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在議程設(shè)置中的互動(dòng)［J］.蘭州工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（6）：108-111.

［4］胡榮.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合作用探析——從議程設(shè)置角度分析［J］.今傳媒，2015（12）：147-148.

G2

A

2096-0360（2016）17-0029-02

孫韶晶，記者，研究方向?yàn)樾侣劜删帯?/p>