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      網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)

      2016-08-08 11:34:13孫韶晶
      新媒體研究 2016年17期
      關(guān)鍵詞:議程網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體

      孫韶晶

      煙臺(tái)市萊山有線電視管理處,山東煙臺(tái) 264003

      網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)

      孫韶晶

      煙臺(tái)市萊山有線電視管理處,山東煙臺(tái) 264003

      隨著信息時(shí)代的來臨,網(wǎng)絡(luò)媒體以迅雷不及掩耳之勢成為社會(huì)信息傳播的主要途徑之一。相較于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體更加多元化、親民化、互動(dòng)化、即時(shí)化?,F(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)媒體已成為重要的信息傳播媒介,與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)也越來越頻繁。文章針對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的作用及方式,探討了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)的策略。

      網(wǎng)絡(luò)媒體;傳統(tǒng)媒體;議程互動(dòng)

      現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是信息的傳播主要方式,也在很大程度上決定了社會(huì)輿論的導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢,也各有不足,二者之間有效的、良性的議程互動(dòng),能夠使二者得到最大程度的互補(bǔ),幫助構(gòu)建更加理性,更加和諧,更加客觀的社會(huì)輿論環(huán)境。

      1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的作用分析

      議程從傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體以及從網(wǎng)絡(luò)媒體流向傳統(tǒng)媒體的兩種方式,都在互動(dòng)中有深遠(yuǎn)的影響。但是從影響的作用來看,網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)主導(dǎo)作用。

      1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用分析

      網(wǎng)絡(luò)媒體屬于新型媒體,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起,國內(nèi)外大量的用戶在網(wǎng)絡(luò)上查看新聞,因此網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息屬于自由、開放的形式,這也是傳播信息的根本。現(xiàn)今步入微時(shí)代,每個(gè)人都是發(fā)聲器,通過各種媒體渠道和平臺(tái),發(fā)表自己的觀點(diǎn)和信息。在保證不違法的情況下,進(jìn)行公開自由的話題討論。

      網(wǎng)絡(luò)媒體具有匿名性、開放性以及低信息準(zhǔn)入的門檻特點(diǎn),這些特點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中迅速發(fā)展。但是,這種方式也會(huì)導(dǎo)致信息的泛濫,需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行規(guī)范和把關(guān)。

      1.2傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)作用分析

      傳統(tǒng)媒體經(jīng)過不斷的發(fā)展,具有專業(yè)、便利、權(quán)威的特點(diǎn)。對某事件進(jìn)行報(bào)道后,會(huì)受到廣大群眾的關(guān)注,這就是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

      對于新聞事件的報(bào)道,傳統(tǒng)媒體擁有完全的采訪權(quán),能夠在得知新聞事件的第一時(shí)間擁有信息資料。所以,將傳統(tǒng)媒體專業(yè)、便利的特點(diǎn),運(yùn)用在和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)中,能夠強(qiáng)化新聞的真實(shí)性,也就是在新聞傳播中,除去網(wǎng)絡(luò)媒體夸大的內(nèi)容,對事件真相進(jìn)行還原,在事件發(fā)展中對群眾產(chǎn)生的輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

      2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)中的方式分析

      傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道的新聞、話題,通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行擴(kuò)散、傳播,引發(fā)大量網(wǎng)友的評論,成為主體話語的機(jī)制,從客觀的方面促進(jìn)社會(huì)效應(yīng)和輿論參與。話語機(jī)制的互動(dòng),是兩方信息進(jìn)行相互交流的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體兩者間的話題進(jìn)行互動(dòng)、引入,實(shí)際上是媒介經(jīng)過雙方的互動(dòng),在話題上進(jìn)行的雙向交流和影響。從兩者發(fā)展來看,互動(dòng)的方式有兩種最為主要,下文以微博為例進(jìn)行分析。

      2.1議程從網(wǎng)絡(luò)媒體到傳統(tǒng)媒體的流向方式

      議程通過網(wǎng)絡(luò)媒體流向于傳統(tǒng)媒體,即網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)和看法,通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載,甚至更深層的報(bào)道,引發(fā)網(wǎng)民對話題再次進(jìn)行討論和關(guān)注,最終成為社會(huì)較為認(rèn)同的輿論結(jié)論。

      例如,2015年,記者在微博中進(jìn)行爆料,某地城管和本地的商販發(fā)生沖突,導(dǎo)致小販死亡。兩小時(shí)后,網(wǎng)友發(fā)布城管和當(dāng)?shù)毓限r(nóng)發(fā)生沖突的微博。隨后人民日報(bào)、中央新聞等微博媒體也對這類事件進(jìn)行轉(zhuǎn)播。第二日,當(dāng)?shù)匚渚瘬寠Z死亡小販的尸體,法制媒體記者在事件發(fā)生后立刻發(fā)布多條微博,詳細(xì)曝光武警搶奪尸體的事件以及過程。多個(gè)記者在之后的幾小時(shí)內(nèi)對該事件進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道,直到一周后,這條微博消息已經(jīng)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論33萬次。瓜農(nóng)女兒在第三日發(fā)表微博,對政府處理本次事件方式感到滿意。該事件在微博被引爆,多家傳統(tǒng)媒體對該事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

      該事件是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程互動(dòng)的典型案例。首先通過微博對瓜農(nóng)死亡、被搶尸的過程進(jìn)行曝光,緊接著傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道;微博繼續(xù)跟進(jìn),該事件的消息在微博被轉(zhuǎn)載幾十萬次,社會(huì)輿論混亂;最后相關(guān)部門出面調(diào)查,得出權(quán)威結(jié)果,不僅使得事件得到合理解決,并通過微博和傳統(tǒng)媒體向大眾傳遞這一信息,使輿論平息,并引申出對該事件的深度思考。

      2.2議程從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的流向方式

      議程從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的流向方式,即傳統(tǒng)媒體對某信息先行報(bào)道,使得網(wǎng)友在微博上對此事件進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載,形成網(wǎng)絡(luò)的話題,通過公開的討論,使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)行后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道。

      例如,2015年,《舌尖上的中國》第二季系列節(jié)目在中央電視臺(tái)視播出,由于第一季系列節(jié)目的大獲成功,許多觀眾都對節(jié)目翹首以待。節(jié)目更新后,大多數(shù)觀眾在第一時(shí)間將其轉(zhuǎn)載到微博,和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中國》第二季節(jié)目播出后,微博相關(guān)話題就達(dá)11萬條以上,不僅創(chuàng)下收視記錄,徹底引爆了大眾輿論,也給微博的點(diǎn)擊、評論、話題帶來了更為廣泛的影響。同時(shí),傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道和評論,并且對節(jié)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行了深度挖掘,使得傳播效果更加的積極正面。

      3 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程互動(dòng)的策略分析

      3.1優(yōu)勢互補(bǔ)

      網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸成為信息時(shí)代下傳播媒介的主流發(fā)展趨勢,信息傳播的方式與邏輯都將基于網(wǎng)絡(luò)理念框架之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體需要以此為切入點(diǎn)尋求共同發(fā)展,優(yōu)勢互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)共贏。

      網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻低、信息制作簡單、成本較低,傳播速度快、傳播范圍廣且不受時(shí)間、空間的限制。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的互動(dòng)性和多元性,每一個(gè)人既可以是信息的發(fā)布者、傳播者,也可以是信息的接受者。傳統(tǒng)媒體需充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,提升競爭力。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也需借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、客觀的新聞態(tài)度。

      傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)媒體,逐步擴(kuò)充對原創(chuàng)新聞素材的收集渠道與范圍,同時(shí)利用自身對信息資源整合及表達(dá)方面的優(yōu)勢,強(qiáng)化新聞資源發(fā)布的及時(shí)性,并圍繞新聞事件展開立體、全面的報(bào)道。

      傳統(tǒng)媒體對信息資源地整合能力強(qiáng)、更具權(quán)威性,有效信息更為豐富。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大,無效信息多、資訊消息良莠不齊、謠言泛濫現(xiàn)象嚴(yán)重。因而網(wǎng)絡(luò)媒體需借助傳統(tǒng)媒體突出新聞信息的真實(shí)性,減少無效信息,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

      傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)立或合作打造個(gè)性化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制,構(gòu)建屬于品牌媒體網(wǎng)站。這樣不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)最大化,同時(shí)傳統(tǒng)媒體加入網(wǎng)絡(luò)陣營,也為網(wǎng)絡(luò)媒體注入新的活力和生命。二者的融合發(fā)展,將會(huì)成我國媒體行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢和新方向。

      3.2合作共贏

      網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體需深化合作,加強(qiáng)議程互動(dòng),共謀發(fā)展,尋求共贏。在以往的諸多案例中,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體深度合作,實(shí)現(xiàn)共贏的例子比比皆是。如2015年的年度熱點(diǎn)事件“青島天價(jià)蝦”“北京地鐵哺乳風(fēng)波”,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體先后介入,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的議程互動(dòng),為事件帶來廣泛輿論熱度的同時(shí),也對我國社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了深入的討論和深刻的反思。

      現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微博、微信等多種渠道對新聞事件進(jìn)行集中式報(bào)道,用戶則通過評論、跟帖、刷話題等方式參與新聞事件,傳統(tǒng)媒體的適時(shí)介入和跟進(jìn),可以使得事件輿論的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。二者通過相互合作,共同引導(dǎo)社會(huì)輿論,形成強(qiáng)勢傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作首先應(yīng)首先設(shè)置議程,并實(shí)行主動(dòng)型議程互動(dòng)。其次,議程互動(dòng)應(yīng)結(jié)合多種媒體形式,如傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)紙等,網(wǎng)絡(luò)媒體中的微博、微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等。最后,二者的議程互動(dòng)應(yīng)具備良好的沖擊力和感染力,將熱點(diǎn)事件做大、做透的同時(shí),必須保持理性與客觀。

      4 結(jié)束語

      我國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)在優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的同時(shí),還需與時(shí)俱進(jìn),順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展潮流,不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新,才能夠真正促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展,保證和諧社會(huì)的建設(shè)發(fā)展。

      [1]楊佳秋.媒介間議程設(shè)置:突發(fā)公共事件中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)[D].南京:南京大學(xué),2014.

      [2]劉林果.論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)[J].新聞愛好者,2012(1):43-44.

      [3]李凌彤.論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在議程設(shè)置中的互動(dòng)[J].蘭州工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2014(6):108-111.

      [4]胡榮.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合作用探析——從議程設(shè)置角度分析[J].今傳媒,2015(12):147-148.

      G2

      A

      2096-0360(2016)17-0029-02

      孫韶晶,記者,研究方向?yàn)樾侣劜删帯?/p>

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