新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的冷思考

馬永明

淄博市淄川區(qū)廣播電視局，山東淄博 255000

新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的冷思考

馬永明

淄博市淄川區(qū)廣播電視局，山東淄博 255000

縣級(jí)電視臺(tái)位于國(guó)內(nèi)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)中最低層，在多年的發(fā)展下，面臨著電視臺(tái)內(nèi)部技術(shù)、資金和管理等方面的問(wèn)題，再加上在現(xiàn)代媒體的沖擊下，致使傳統(tǒng)媒體處于舉步維艱的狀態(tài)中。基于此，探討和分析在當(dāng)今新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)該如何繼續(xù)發(fā)展和生存，這對(duì)于提高傳統(tǒng)電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力起到重要作用。

縣級(jí)電視臺(tái)；生存與發(fā)展；思考與應(yīng)對(duì)

在現(xiàn)代新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，這既給縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？h級(jí)電視臺(tái)位于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)最底層部分，其發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到限制，但是其作為與人們結(jié)合最為頻繁、密切的電視系統(tǒng)，仍然是人民群眾獲取信息的主要途徑。如何在新媒體的沖擊下，讓縣級(jí)電視臺(tái)能夠繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，這是我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)制作部門應(yīng)重點(diǎn)研究的問(wèn)題。

1　國(guó)內(nèi)縣級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)電視的收視率逐漸下降

隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，智能化產(chǎn)品已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋夭豢缮俚纳畋匦杵?。從而加快了現(xiàn)代媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的變革，特別是PAD、智能電視機(jī)頂盒、電腦等操作系統(tǒng)的開發(fā)以及應(yīng)用。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的大規(guī)模增加，越來(lái)越多的人開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)觀看視頻，直接沖擊了傳統(tǒng)媒介。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究表明，在2013年觀看網(wǎng)絡(luò)電視視頻人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.34億人，網(wǎng)絡(luò)使用視頻率已達(dá)70%。據(jù)HIS公司發(fā)布的預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)4G用戶將在2016年達(dá)到6.7億。這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)電視沖擊著傳統(tǒng)電視，二者呈現(xiàn)出反比例關(guān)系。所以在某段時(shí)間內(nèi)，信息需求增量和媒體消費(fèi)總量是固定的，隨著接觸電腦、手機(jī)用戶的增多，必然會(huì)造成傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)“冷落”的狀況。

1.2傳統(tǒng)電視盈利空間越發(fā)狹窄

在傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)部，需要通過(guò)大量的人力資源來(lái)進(jìn)行各個(gè)頻道的維護(hù)與運(yùn)營(yíng)。還需要投入大量的資金來(lái)購(gòu)進(jìn)支撐電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的高端設(shè)備，但這些高端設(shè)備淘汰速度過(guò)快，大約每三年就要淘汰一次。同時(shí)無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是相關(guān)設(shè)備維修費(fèi)及使用費(fèi)成本都非常高，電視臺(tái)的收入也只是單一性的通過(guò)廣告來(lái)獲取收益。此外，傳統(tǒng)電視臺(tái)由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要制作優(yōu)秀的電視節(jié)目才能夠吸引觀眾，在進(jìn)行制作與引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目時(shí)，同樣需要投入非常高的成本。因此，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)投入成本，顯然新媒體要比傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的少。一是有的商業(yè)網(wǎng)站并未具有采訪新聞權(quán)的資格，導(dǎo)致很多商業(yè)網(wǎng)站是可以不用配置記者，只需配置編輯人員就可以，人員配置少，其成本就少。二是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷多年的發(fā)展，積累了大量的用戶，這樣的一種發(fā)展趨勢(shì)也吸引了許多的廣告投入商，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。

1.3傳統(tǒng)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力趨于下降趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體而言，具有很多優(yōu)勢(shì)，其最大優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體有一批業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的人才，人才作為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，也是媒體可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在節(jié)目制定層面上，傳統(tǒng)媒體依然保存著非常大的實(shí)力，也正是存在這些優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上具有專業(yè)性、權(quán)威性。但在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用下，新媒體開始將其發(fā)展領(lǐng)域拓展到新聞媒體上，與傳統(tǒng)電視臺(tái)形成了對(duì)抗的局面。加上新媒體的發(fā)展勢(shì)頭正猛，許多高端技術(shù)人員紛紛轉(zhuǎn)型到新媒體當(dāng)中，讓傳統(tǒng)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力有一定的削弱。

1.4傳統(tǒng)電視媒體人的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)包括服務(wù)意識(shí)、人才意識(shí)、品牌意識(shí)等多方面，但是，很多傳統(tǒng)電視媒體對(duì)自身已經(jīng)形成的新聞精品、品牌欄目缺乏維護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致很多有創(chuàng)意的品牌節(jié)目慢慢脫離群眾的視線。另外，新媒體用戶始終堅(jiān)持傳播和分享的理念，每一個(gè)都是傳播者、接受者，在接受和傳播的同時(shí)，也會(huì)將信息分享出去，用戶充分享有選擇新聞的權(quán)力；但傳統(tǒng)電視媒體人慣性思維為“我只負(fù)責(zé)播出、觀眾負(fù)責(zé)收看”單向傳播信息，造成傳統(tǒng)電視媒體人并不重視記者作為傳播新聞信息主體，很難滿足現(xiàn)代受眾對(duì)新聞信息的需求，所以，傳統(tǒng)媒體在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，被處于弱勢(shì)地位。

2　在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展的策略

2.1充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視業(yè)的權(quán)威作用

1）真實(shí)作為新聞主要力量，唯有將社會(huì)現(xiàn)實(shí)真實(shí)反映出，才能將新聞的作用充分發(fā)揮，重新維護(hù)起新聞具有的公信力、權(quán)威性。2）傳統(tǒng)媒體與權(quán)威部門之間有著很大的聯(lián)系，能夠通過(guò)雙方之間良好的關(guān)系進(jìn)入到一線進(jìn)行相關(guān)權(quán)威信息的收集，然后將其信息制作成為電視節(jié)目進(jìn)行發(fā)布，這種公信力來(lái)源于傳統(tǒng)媒體信息的可信度。3）可信基礎(chǔ)來(lái)源于傳統(tǒng)媒體具有的事實(shí)信息。4）可信來(lái)源于傳統(tǒng)媒體所具有的理性分析能力。5）傳統(tǒng)媒體具有的社會(huì)影響力與專業(yè)性是密切相關(guān)的，電視媒體具有的社會(huì)影響力、專業(yè)性，不僅為電視受眾闡述新聞事件真相，同時(shí)還能夠發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)及時(shí)地引導(dǎo)和掌握媒介話語(yǔ)權(quán)，在引導(dǎo)網(wǎng)上民間輿論、社會(huì)思潮等方面都發(fā)揮著現(xiàn)代媒體所不具有的作用。

2.2創(chuàng)設(shè)出精品知名的欄目

我國(guó)各縣區(qū)電視臺(tái)想要取得更好的發(fā)展，受到當(dāng)?shù)厝藗兊钠毡殛P(guān)注，必須要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，充分彰顯地方特色，創(chuàng)辦出幾個(gè)知名的欄目品牌。欄目既需要滿足本地發(fā)展需求，也要在題材上將事、人和物的變遷與新聞報(bào)道內(nèi)容融合，讓當(dāng)?shù)匕傩樟私夂椭獣栽谧陨碇車l(fā)生的事情，切實(shí)報(bào)道出與百姓生活有關(guān)的實(shí)事，真正幫助百姓解決生活問(wèn)題，唯有做到這樣，才能在激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，才能獲取到令人滿意的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，在關(guān)注民生中，要結(jié)合當(dāng)?shù)厣罹用竦膶?shí)際情況，真正傳播居民感興趣、關(guān)心的事情，這也是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，要發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，需要在定位上體現(xiàn)內(nèi)容包容性，并注重體現(xiàn)欄目特色，使欄目?jī)?nèi)容既包括國(guó)家大事，也有人們生活小事；既能夠反映當(dāng)前焦點(diǎn)，也能符合平常百姓的口味；既莊重，又幽默，這樣的一種“接地氣”的節(jié)目形式，很容易受到民眾的喜愛(ài)與關(guān)注。此外，為了能夠滿足當(dāng)前觀眾對(duì)新聞信息的需求，每一名傳統(tǒng)媒體新聞工作人員需要通過(guò)不斷提升新聞采編能力，結(jié)合先進(jìn)的采編理念，專注于提高傳統(tǒng)電視新聞收視率而不斷努力。

2.3傳統(tǒng)媒體加快與新媒體融合

在互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶后，電視媒體已被人們逐漸拋之腦后，尤其是城市居民，針對(duì)于這一狀況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)認(rèn)真仔細(xì)地對(duì)受眾群體需求進(jìn)行分析，真正意義上的樹立“用戶至上”經(jīng)營(yíng)管理理念，提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)品質(zhì)。要改變傳統(tǒng)電視節(jié)目制作粗狂式的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“以用戶為本”的管理機(jī)制來(lái)制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，加快與新媒體融合進(jìn)程，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行用戶習(xí)慣及需求的數(shù)據(jù)挖掘和生產(chǎn)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。尤其是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，需要認(rèn)真進(jìn)行全方位的用戶分析，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，提升數(shù)據(jù)分析效率，結(jié)合每一位用戶的受教育程度、興趣愛(ài)好等特征，對(duì)信息內(nèi)容實(shí)施個(gè)性化加工和服務(wù)，并在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行推送。

2.4重視節(jié)目?jī)?nèi)容，深度挖掘信息

現(xiàn)代媒體傳播新聞速度是非?？斓?，在發(fā)生事件時(shí)，新聞信息就能夠傳播出去，但所傳播的新聞都是表象的、簡(jiǎn)單的，并不能滿足社會(huì)公眾滿足了解新聞事實(shí)的需求，而職業(yè)化、專業(yè)性的新聞團(tuán)隊(duì)卻能夠挖掘到更多有價(jià)值的新聞，在第一時(shí)間內(nèi)滿足社會(huì)公眾的需求。將新聞節(jié)目從最初的簡(jiǎn)單播報(bào)向深層次擴(kuò)展和延伸，在挖掘和了解新聞表象后，深入研究新聞的本質(zhì)，讓廣大觀眾體會(huì)到電視新聞節(jié)目與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新聞的不同之處。另外，新媒體最大優(yōu)勢(shì)在于能夠與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，既能夠吸引觀眾的注意力，也能讓廣大受眾更為喜愛(ài)和認(rèn)可。因此，在縣級(jí)電視臺(tái)在制作電視節(jié)目中，也應(yīng)適當(dāng)加入與觀眾活動(dòng)的內(nèi)容，互動(dòng)內(nèi)容和形式應(yīng)豐富化、多樣化，不能過(guò)于簡(jiǎn)單，這樣才能吸引廣大受眾的眼球，真正成為農(nóng)民的貼心節(jié)目，這將是現(xiàn)代媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)。在最近幾年來(lái)，新聞深度報(bào)道、新聞評(píng)述、策劃新聞主題等節(jié)目受到了社會(huì)公眾的喜愛(ài)和追求，有著較為廣泛的應(yīng)用前景。

3　結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新媒體的沖擊下，縣級(jí)電視臺(tái)繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變當(dāng)前發(fā)展模式，應(yīng)以先進(jìn)理念作為先導(dǎo)，以創(chuàng)新傳播模式為關(guān)鍵，結(jié)合受眾的實(shí)際需求，遵循傳播新聞信息的規(guī)律，堅(jiān)持先進(jìn)、科學(xué)的技術(shù)作支撐，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體的融合，才能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

［1］韓俊麗.論電視新聞中同期聲的有效運(yùn)用［J］.新聞傳播，2013（12）：98-99，101.

［2］徐聯(lián)鳴，張林.從《莊稼院》的個(gè)案看地方臺(tái)如何辦好對(duì)農(nóng)欄目［J］.當(dāng)代電視，2013（11）：81-82.

［3］張進(jìn)斌.數(shù)字時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)——淺析地方電視臺(tái)的生存發(fā)展策略［J］.當(dāng)代電視，2013（10）：38-39.

G2

A

2096-0360（2016）17-0158-02

馬永明，淄博市淄川區(qū)廣播電視局。