• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      地方法治類微信內(nèi)容分析及建設(shè)

      2016-08-08 11:34:13趙新菊
      新媒體研究 2016年17期
      關(guān)鍵詞:政法原創(chuàng)河南

      趙新菊

      河南法制報(bào),河南鄭州 450003

      地方法治類微信內(nèi)容分析及建設(shè)

      趙新菊

      河南法制報(bào),河南鄭州 450003

      地方法治類微信公眾號(hào)建設(shè)突飛猛進(jìn),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上卻普遍存在著工作動(dòng)態(tài)報(bào)道多、改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多、技術(shù)手段單一化等問(wèn)題;雖然一些公眾號(hào)堅(jiān)持用戶有用原則,在服務(wù)類內(nèi)容推介上下功夫獲贊賞、不斷拓寬報(bào)道的深度廣度等,但從整體來(lái)看,地方法治類微信公眾號(hào)內(nèi)容亟需重建:定位準(zhǔn)確突出個(gè)性,增大原創(chuàng)內(nèi)容占比,才能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音并占有自己的一席之地,進(jìn)而形成合力,打造地方政法系統(tǒng)的良好形象。

      地方法治類微信公眾號(hào);原創(chuàng);服務(wù);深度

      報(bào)業(yè)寒冬論提出10年來(lái),全民日益見(jiàn)證了紙媒的衰落和各類新媒體平臺(tái)的興起。在人人都是自媒體,人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代,地方法治類媒體和政法機(jī)關(guān)不甘人后,各類地方法治類微信公眾號(hào)不斷涌現(xiàn),在各自的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)揮了以往各傳統(tǒng)媒體不可替代的作用。

      仔細(xì)觀察這些地方法治類微信公眾號(hào),普遍存在著工作動(dòng)態(tài)報(bào)道多,改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多,技術(shù)手段單一化等問(wèn)題,雖然其中不乏服務(wù)內(nèi)容獲贊多、深度報(bào)道傳播廣等亮點(diǎn),但從整體來(lái)看,原創(chuàng)內(nèi)容占比還是太少。原創(chuàng)和深度報(bào)道,應(yīng)成為地方法治類微信運(yùn)營(yíng)的不二法門。

      1 地方法治類微信運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

      河南法制報(bào)從2015年9月起,推出“河南政法微信排行榜”,每周一根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù),公布上周河南區(qū)域內(nèi)地方法治類微信公眾號(hào)的打榜情況。“河南政法微信排行榜”后臺(tái)容納了全省目前已經(jīng)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的300多家地方法治類微信公眾號(hào),分為兩種:一種由法治類媒體或媒體法治類版塊運(yùn)營(yíng),另一種由全省政法系統(tǒng)各單位運(yùn)營(yíng)。

      分析40多期“河南政法微信排行榜”的大數(shù)據(jù),可以看出河南區(qū)域內(nèi)地方法治類微信公眾號(hào),普遍存在以下問(wèn)題。

      1.1領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道多

      政法系統(tǒng)各單位建設(shè)的微信公眾號(hào),多冠以自己?jiǎn)挝坏拿Q,這類公眾號(hào),儼然就是一個(gè)小內(nèi)刊,頭條多是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)或系統(tǒng)會(huì)議,存在“模式化”“八股化”“材料化”,內(nèi)容也大多盲目比照中央或全國(guó)性會(huì)議的規(guī)格來(lái)寫(xiě),導(dǎo)語(yǔ)多是X月X日,召開(kāi)XX會(huì)議,“領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”“領(lǐng)導(dǎo)指出”占據(jù)內(nèi)容的絕大部分。這種千篇一律的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道,通篇就會(huì)論會(huì),報(bào)的是會(huì),寫(xiě)的是領(lǐng)導(dǎo),完全背離了新聞傳播的價(jià)值規(guī)律。傳統(tǒng)媒體的這種千篇一律的報(bào)道風(fēng)格,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的政務(wù)微信報(bào)道中,不僅沒(méi)有改觀,反而在媒體數(shù)量上得到加強(qiáng),這些傳播效果不佳的內(nèi)容,容易讓用戶產(chǎn)生逆反心理,反過(guò)來(lái)?yè)p害政法機(jī)關(guān)的形象。

      1.2改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多

      大家都知道微信運(yùn)營(yíng)更多的是內(nèi)容為王,但在實(shí)際操作中,真正把微信公眾號(hào)當(dāng)成產(chǎn)品來(lái)對(duì)待的并不多,大多只是作為一個(gè)平臺(tái)而已。這種惰性的一個(gè)直接表現(xiàn)就是“拿來(lái)主義”,今天在這個(gè)號(hào)看到一篇“駐馬店警方提醒你:身份證復(fù)印件不加這幾個(gè)字,可能讓你傾家蕩產(chǎn)!”,很快就能在其他幾個(gè)號(hào)上看到同樣的文章,只不過(guò)“駐馬店警方”改成了“xx警方”。這種改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)的文章,在缺乏版權(quán)保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)上,似乎已經(jīng)泛濫成災(zāi),造成閱讀浪費(fèi)。

      1.3技術(shù)手段單一化

      內(nèi)容的簡(jiǎn)單化,必然導(dǎo)致形式的單一化,統(tǒng)攬地方法治類微信公眾號(hào),熟練使用PS技術(shù)和符合微信傳播規(guī)律的新型表述方式的并不多,能制作發(fā)布H5、微視頻、微電影的更是寥寥,大多呈現(xiàn)給用戶的是簡(jiǎn)單圖文版的頁(yè)面,排版也缺乏藝術(shù)美感。2016年河南省兩會(huì)期間,河南法制報(bào)著力打造并第一時(shí)間推出了兩個(gè)H5作品——《數(shù)說(shuō)河南高院工作報(bào)告》《圖解河南檢察院報(bào)告》,之后的省轄市兩會(huì)期間,《數(shù)說(shuō)xx中院工作報(bào)告》《圖解xx檢察院報(bào)告》竟出現(xiàn)了近10個(gè)類似版本,從標(biāo)題到內(nèi)文頁(yè)面,甚至有的頁(yè)面都一模一樣,只是數(shù)字和詳細(xì)案例做個(gè)一些改變。這種技術(shù)的單一化和簡(jiǎn)單模仿,讓人哭笑不得。

      2 地方法治類微信運(yùn)營(yíng)中的亮點(diǎn)

      問(wèn)題雖多,但全河南范圍內(nèi),有理想有創(chuàng)意的政法類微信公眾號(hào)也有很多,這些微信號(hào)大多以原創(chuàng)為主,變簡(jiǎn)單的編輯包裝為深加工,力求給用戶送上豐富的視覺(jué)大餐和細(xì)膩的閱讀享受。

      2.1服務(wù)內(nèi)容獲贊多

      “河南消防”一直注重原創(chuàng)的高質(zhì)量,2015年以來(lái)在影響力方面大幅提升。2016年6月7日,結(jié)合高考,他們推出的《史上最嚴(yán)高考在這里,看完照片我信了……》一文閱讀量破萬(wàn);結(jié)合河南6月以來(lái)降雨頻繁,他們及時(shí)做出預(yù)警,發(fā)布的服務(wù)類稿件《緊急通知!河南的老鄉(xiāng)們,未來(lái)三天這些壞消息你必須知道……》貼近且實(shí)用;將消防宣傳融入新媒體傳播規(guī)律制作的《愛(ài)去二七廣場(chǎng)逛街的人注意啦!此行為已有7人被拘留……》也讓人耳目一新?!班嵵蒈嚬芩倍啻我?0萬(wàn)+的閱讀量領(lǐng)跑河南公安系統(tǒng)排行榜,《好可怕!看完這條的河南人應(yīng)該馬上查查自己的駕駛證!》這篇提醒,收獲了10萬(wàn)+的閱讀量,并獲得極大關(guān)注。

      2.2深度報(bào)道傳播廣

      深度報(bào)道,西方新聞界習(xí)慣稱之為釋義性新聞或分析性報(bào)道,其演繹方式多種多樣,比如新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)論、專題(系列)報(bào)道、長(zhǎng)篇通訊等等。有人說(shuō)深度報(bào)道是新媒體之短、傳統(tǒng)媒體之長(zhǎng)[1],在碎片化的微博上,確實(shí)很難獲得新聞事件的更多內(nèi)幕,并對(duì)其作出具有宏觀視野、符合事物發(fā)展規(guī)律的解讀。但微信不同,微信一天一次的發(fā)布限制,倒逼后臺(tái)編采人員更多地追求新聞和內(nèi)容的深度廣度,以確立自己的風(fēng)格,彰顯其專業(yè)價(jià)值。鄭州中院曾多次以大比分領(lǐng)跑河南政法微信排行版法院系統(tǒng)榜單,其中,《最高法此判決一出,全國(guó)數(shù)萬(wàn)被掛靠的公司都哭了!》一文結(jié)合最新判例,從不同角度分析解讀與生活有關(guān)的內(nèi)容,精準(zhǔn)獨(dú)到,不失為一篇優(yōu)秀的深度報(bào)道。

      3 地方法治類微信運(yùn)營(yíng)之道

      3.1保持個(gè)性,不做或少做“齊唱式”表達(dá)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)輿情復(fù)雜格局的出現(xiàn),黨和政府出于對(duì)輿論失控的擔(dān)心加劇,對(duì)于傳媒業(yè)的剛性控制愈演愈烈,導(dǎo)致傳媒在內(nèi)容表達(dá)上日趨用“千報(bào)一面”的方式來(lái)規(guī)避自己犯錯(cuò),而這直接導(dǎo)致了媒體內(nèi)容的同質(zhì)化①。規(guī)避傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì),是新媒體的自帶屬性。微信的傳播和表達(dá)實(shí)踐也已經(jīng)證明,越個(gè)性越網(wǎng)紅。作為地方法治類微信公眾號(hào),因其政務(wù)或媒體本質(zhì),不能游離于黨和政府的輿論管控之外,但保持個(gè)性,少做或不做“齊唱式”表達(dá),還是能夠自我選擇的。

      3.2保持原創(chuàng),種好自己的一畝三分地

      2015年,微信針對(duì)公眾平臺(tái)發(fā)生的抄襲等侵權(quán)行為,發(fā)布了抄襲5次將被永久封號(hào)的處罰規(guī)則;同時(shí)推出原創(chuàng)標(biāo)簽,支持并鼓勵(lì)有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。做好地方法治類微信公眾號(hào)的原創(chuàng),不在數(shù)在質(zhì),你可以兩天只推送一篇文章,但你的文章必須要善于抓住行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)和社會(huì)上的焦點(diǎn),并形成話題,配圖質(zhì)量要高,關(guān)鍵是還要尊重用戶,用開(kāi)放式的提問(wèn)而不是直接灌輸式的單向傳播?!胺勺x庫(kù)”是最高檢檢察官趙志剛創(chuàng)辦的一個(gè)微信公眾號(hào),4年來(lái),近百名學(xué)者、檢察官、律師、法官及媒體人士,把更多新聞專業(yè)主義的規(guī)范注入內(nèi)容生產(chǎn),原創(chuàng)率達(dá)到半數(shù)以上,對(duì)重大案事件的輿情綜述,以客觀性、全面性獲得用戶好評(píng),這些,都是地方法治類微信公眾號(hào)可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。

      注釋

      ①喻國(guó)明.中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)到了生死存亡的最危機(jī)時(shí)刻,微信公眾號(hào)@喻國(guó)明 2016-07-05.

      [1]趙亞光,劉萬(wàn)松.深度報(bào)道:揚(yáng)傳統(tǒng)媒體之優(yōu)長(zhǎng)[J].視聽(tīng)界,2013(6).

      G2

      A

      2096-0360(2016)17-0066-02

      趙新菊,河南法制報(bào)。

      猜你喜歡
      政法原創(chuàng)河南
      辦實(shí)事解難題 努力提升政法工作質(zhì)效
      公民與法治(2022年1期)2022-07-26 05:58:08
      2021年本刊原創(chuàng)題(二)
      政法科技創(chuàng)新支撐社會(huì)治理 賦能平安中國(guó)建設(shè)——國(guó)家政法智能化技術(shù)創(chuàng)新中心在京揭牌
      扎實(shí)開(kāi)展教育整頓,打造過(guò)硬政法鐵軍
      出彩河南
      青年歌聲(2019年7期)2019-07-26 08:34:58
      河南:過(guò)大年,逛廟會(huì)
      金橋(2018年3期)2018-12-06 09:05:34
      從題海中來(lái),到原創(chuàng)中去
      ——記我的原創(chuàng)感悟
      河南:走進(jìn)就業(yè)的春天
      放歌河南
      完形填空原創(chuàng)專練
      谢通门县| 玉龙| 商河县| 延寿县| 昆明市| 普格县| 界首市| 德格县| 邳州市| 金门县| 任丘市| 射洪县| 双江| 南京市| 四会市| 酒泉市| 怀柔区| 黄山市| 古田县| 中阳县| 桦南县| 平遥县| 迁安市| 团风县| 郓城县| 城步| 双流县| 甘肃省| 仁怀市| 彭州市| 温宿县| 通海县| 建德市| 赤峰市| 旬邑县| 万宁市| 凤阳县| 丹棱县| 区。| 泗水县| 通州区|