鄧亞輝

山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟(jì)寧 272100

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析

鄧亞輝

山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟(jì)寧 272100

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，其發(fā)展呈現(xiàn)出萎靡的局勢(shì)，為進(jìn)一步改善這一局面，需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。文章簡(jiǎn)要分析傳統(tǒng)媒體與新媒體，并對(duì)其融合發(fā)展的方法展開分析與討論。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

近幾年，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人事生活節(jié)奏的加快，快餐式文化逐漸成為了人們生活中不可或缺的組成部分，面對(duì)21世紀(jì)大量的數(shù)據(jù)以及信息，我國(guó)傳統(tǒng)媒體如果仍舊采取傳統(tǒng)方式則無法保證自身的利益，并且會(huì)受到新媒體的影響與沖擊，逐漸形成下滑的發(fā)展趨勢(shì)［1］。眾所周知，當(dāng)前新媒體在社會(huì)中扮演了十分重要的地位，可以說新媒體逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。

1　傳統(tǒng)媒體的基本概述

傳統(tǒng)媒體所涉及的范圍比較廣，其中最具代表性的便是人們?cè)谌粘Ｉ钪兴佑|到的報(bào)刊、廣播以及電視等，其受眾以大眾群體為主。在社會(huì)的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體占據(jù)了十分重要的地位，具有權(quán)威性，并且對(duì)信息的發(fā)展形成制約與局限。其中在談到傳統(tǒng)媒體時(shí)最典型的便是紙質(zhì)媒體，因紙質(zhì)媒體具有攜帶方便、存放性、隨時(shí)隨地閱讀等特點(diǎn)受到人們的青睞，但是在新媒體時(shí)代，紙媒的發(fā)展受到制約，并形成三方面的發(fā)展困境，其一是信息傳播呈現(xiàn)滯后性，其二是信息傳播中忽視了對(duì)自身內(nèi)容的深度打造，其三是在新媒體時(shí)代缺乏創(chuàng)新性，經(jīng)營(yíng)模式存在單一性。從某種意義上分析，正是這一系列的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸走向下坡路，如不加以創(chuàng)新變革，便會(huì)落后于媒體市場(chǎng)，甚至消聲匿跡。

2　新媒體的基本概述

在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體成為了21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)物之一，并逐漸演變?yōu)樯鐣?huì)發(fā)展中不可或缺的內(nèi)容，現(xiàn)階段，新媒體也在發(fā)展中進(jìn)步，其中出現(xiàn)在人們身邊的包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等，這一類新媒體的出現(xiàn)從根本上改變了人們的生活，改變了信息傳播的方式與渠道，并推動(dòng)社會(huì)逐漸邁入了新媒體時(shí)代。其中在新媒體時(shí)代信息與科學(xué)技術(shù)得到變更，新媒體的傳播形式也呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的發(fā)展趨勢(shì)，如此一來傳播的深度以及廣度得到增加。與傳統(tǒng)媒體不同的是新媒體具有靈活性，不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，能夠隨意傳播［2］。以微博為例，作為新媒體的主要代表產(chǎn)物，當(dāng)人們利用微博發(fā)布消息之后，在短短的幾秒時(shí)間內(nèi)便可以在海內(nèi)外進(jìn)行傳播，這一現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，從另外一個(gè)角度分析，新媒體在發(fā)展中同樣會(huì)面臨眾多的問題，各類虛假信息、色情消息、暴力內(nèi)容會(huì)帶給受眾影響，尤其是青少年如不加以指導(dǎo)與辨識(shí)，會(huì)在海量的信息中迷失方向。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的方法

誠(chéng)如上文所言，在新媒體時(shí)代中傳統(tǒng)媒體面臨非常大的沖擊，不僅導(dǎo)致受眾群體減少，并且與面臨著被取締的危險(xiǎn)，在此發(fā)展趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體需要清楚認(rèn)識(shí)到自身的定位，加強(qiáng)包裝，從根本上打破傳統(tǒng)的局面以及表現(xiàn)形式［3］。換而言之，在新媒體持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展中，仍舊存在局限性，最具代表性的便是缺乏權(quán)威性，所以在新形勢(shì)下積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

另外，從消費(fèi)者心理角度分析，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有時(shí)代性，在兩者的融合發(fā)展中能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)以及缺點(diǎn)的改善，如此一來不僅可以充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，并且也能夠發(fā)揮出媒體輿論的導(dǎo)向，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)中，向受眾傳遞品牌影響力，保持在受眾心中的良好形象。

當(dāng)然，還可以進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離拉近。比如，可以利用新媒體自身信息量比較大的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的整合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)資料的有效利用。還可以利用新媒體比較強(qiáng)的互動(dòng)性收集民意信息以及相關(guān)的新聞素材，對(duì)信息進(jìn)行加工與創(chuàng)作，通過新媒體多渠道的形式傳遞最新的信息動(dòng)態(tài)，從而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體的輔助下創(chuàng)新發(fā)展。筆者認(rèn)為，在未來的發(fā)展進(jìn)程中將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的同時(shí)還需要做到以下三點(diǎn)。第一點(diǎn)要改變傳媒公司傳統(tǒng)的理念，并且要針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者的實(shí)際情況發(fā)布消息，并且傳統(tǒng)媒體需要做好信息追蹤報(bào)告等內(nèi)容，形成良好的新聞鏈，將新聞事件做好、做足。第二點(diǎn)是要積極借助傳統(tǒng)媒體改變新媒體所存在的虛假信息的不足，能夠利用傳統(tǒng)媒體將真實(shí)的信息更加快捷的傳遞給受眾，讓廣大受眾在第一時(shí)間內(nèi)了解到相關(guān)信息，這樣一來能夠減少各種社會(huì)謠傳，能夠凈化新聞傳播市場(chǎng)［4-5］。第三點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)積極打造全新的發(fā)展格局，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中需要給予自身準(zhǔn)確的定位，并且要了解到只有進(jìn)行改革，并且只有將新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播到傳統(tǒng)媒體中，才能為自己日后的發(fā)展開辟全新的道路，比如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造網(wǎng)站，開辦微博公眾號(hào)與微信公眾平臺(tái)，擴(kuò)大受眾人數(shù)，將傳統(tǒng)媒體推向新媒體發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展與進(jìn)步。

4　結(jié)束語

綜上所述，在科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，人們已經(jīng)邁入了新媒體時(shí)代，在該時(shí)代中傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，其影響力已經(jīng)使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)受到影響，要想積極改善這一發(fā)展局面，最為主要的內(nèi)容便是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，在理論聯(lián)系實(shí)際的過程中，加強(qiáng)媒體信息的影響力以及吸引力，爭(zhēng)取能夠以更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)抓住受眾的心理。另外，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代中面臨挑戰(zhàn)，新媒體在發(fā)展中也受到諸多因素的影響，受到虛假信息的局限，在此發(fā)展趨勢(shì)下，積極提高新媒體在社會(huì)中的良好形象，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合與融合，才能推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步。

［1］侯瑞.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——“以央視新聞”官方微博、微信為例［J］.開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014 （9）：294-296.

［2］曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：14-18.

［3］彭晨.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合［J］.新聞知識(shí)，2015 （7）：95-96.

［4］陳琳.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（9）：22.

［5］周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

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2096-0360（2016）17-0080-02

鄧亞輝，山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視中心。