韓 麗

人民美術(shù)出版社，北京 100062

如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性對接

韓 麗

人民美術(shù)出版社，北京 100062

通過分析我國數(shù)字出版的具體發(fā)展?fàn)顩r以及國家“十三五”時期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標(biāo)，旨在在定位轉(zhuǎn)變、技術(shù)合作、內(nèi)容加工、體制改革、盈利模式等方面對實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的良性對接提供合理有效的策略，進(jìn)而為我國文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；發(fā)展現(xiàn)狀；良性對接

隨著IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境也不斷發(fā)生著變化，全球范圍的數(shù)字時代已然來臨，出版行業(yè)開始進(jìn)入數(shù)字化時代。然而在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)出版社逐漸處于被動地位，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，為更好地貫徹實施新聞出版行業(yè)的“十三五規(guī)劃”，傳統(tǒng)出版必須與數(shù)字出版有效溝通融合。

1　我國數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r

目前我國數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的時期，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國的數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2005年開始不斷擴(kuò)大，有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是日趨完善。例如僅2013年一年，我國的數(shù)字出版總營業(yè)收入就高達(dá)2 540.4億元，比2012年增加了604.9億元，也就是增長了31.3%，其中僅在線音樂和網(wǎng)絡(luò)動漫營業(yè)部分的收入增長了1.5倍，就目前增長形勢判斷，我國數(shù)字出版行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長。

于出版業(yè)而言，數(shù)字出版是時代潮流，早在“十一五”期間就已明確把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版等列入科技創(chuàng)新的重點，“十三五”規(guī)劃更是明確提出要實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級基本完成，并具體提出了系列細(xì)化指標(biāo)。我國政府近年來也出臺了一系列相關(guān)文件以促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。如國家新聞出版廣電總局和財政部于2015年4月聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，就明確指出了二者具體的融合方式和發(fā)展方向。

整體看來，目前我國很多出版社都開始建立數(shù)字出版部門，產(chǎn)品的種類也越來越豐富，包括電子書、數(shù)據(jù)庫等多個種類，PC端、手機(jī)等各種終端都有所涉及，且電子書和數(shù)據(jù)庫已有了相對成熟的盈利模式，如中國知網(wǎng)、維普期刊等的會員收費(fèi)制。當(dāng)然，我國的數(shù)字出版發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國、加拿大等信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的國家，比如美國目前互聯(lián)網(wǎng)用戶早已超過全國人口的65%，如紐約時報、時代等國際知名出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也是集聚在美國、加拿大等北美地區(qū)。

2　加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是“十三五”時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)

近年來，我國的新聞出版行業(yè)發(fā)展迅猛，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫、電子競技、電子書、手機(jī)出版等新興出版業(yè)態(tài)快速發(fā)展，新的閱讀消費(fèi)理念已經(jīng)形成。

信息技術(shù)等的發(fā)展推動著全球的出版行業(yè)的觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是發(fā)達(dá)國家對數(shù)字出版可謂高度重視，其傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合程度不斷加深，新的多元化閱讀方式和消費(fèi)理念也逐漸成為主流。這其中，以美國為首的北美地區(qū)的出版?zhèn)髅綌?shù)字化進(jìn)程在一定程度上可以說反映著世界出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的變化趨勢，比如僅在2007年美國書展（BEA）上，互聯(lián)網(wǎng)和出版數(shù)字化就已經(jīng)成為最重要的主題之一；又如約翰·威立出版集團(tuán)開發(fā)的Interscience作為專業(yè)期刊和圖書的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營非常成功。對發(fā)達(dá)國家的數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行系統(tǒng)分析，有效推動我國的傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展，是我們當(dāng)前必須要研究的重大課題，也是“十三五”時期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標(biāo)。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為重要支柱性產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)?！笆濉币?guī)劃指出要確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實質(zhì)性進(jìn)展，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；在此基礎(chǔ)上，廣電總局出版的《新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級基本完成，新興業(yè)態(tài)多元化、融合發(fā)展的模式創(chuàng)新取得突破的總體目標(biāo)。為此，作為文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)必須要進(jìn)行升級和改革，要重視發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，使其與傳統(tǒng)出版打破桎梏，有機(jī)融合。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為轉(zhuǎn)變我國新聞出版業(yè)的發(fā)展方式提供重要舉措。在“十三五”這一關(guān)鍵時期，我國要想實現(xiàn)新聞出版大國向強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，就必須推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在內(nèi)容和技術(shù)等方面有效融合，深入推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，形成發(fā)展特色。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為提升我國國際競爭力提供條件。目前，我國的文化軟實力亟需提升，為此，作為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的新聞出版行業(yè)必須加快整改力度，充分利用數(shù)字化、信息化時代的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行深度融合，建設(shè)新聞出版行業(yè)的云平臺。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為我國人民精神文化需求的滿足提供選擇和條件。隨著網(wǎng)絡(luò)的普遍覆蓋和快速發(fā)展，人們逐漸形成了數(shù)字閱讀、手機(jī)閱讀等新的消費(fèi)理念和生活學(xué)習(xí)觀念，這就要求傳統(tǒng)出版業(yè)必須進(jìn)行改革，融合數(shù)字產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)全民閱讀公共服務(wù)平臺。

3　如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性對接

為切實有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有效融合與良性對接，出版行業(yè)需要做出具體調(diào)整，采取恰當(dāng)策略。

3.1轉(zhuǎn)變定位，努力成為產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者——實現(xiàn)對接的前提基礎(chǔ)

出版行業(yè)的市場判斷力對于其發(fā)展而言至關(guān)重要，傳統(tǒng)出版業(yè)要想成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，改變目前的尷尬狀況，就必須要在發(fā)揮自身的內(nèi)容資源等優(yōu)勢的前提下，轉(zhuǎn)變以往的市場定位，在數(shù)字圖書、期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺打造等方面進(jìn)行重點發(fā)展，由單一的紙介質(zhì)向多元化的介質(zhì)發(fā)展，大力扶持企業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，實現(xiàn)與數(shù)字出版的對接。

3.2與技術(shù)廠商合作，拓展運(yùn)營平臺——實現(xiàn)對接的重要條件

在信息化時代，出版社只有重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺才能夠在競爭中占有一席之地，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要有效利用網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)，與技術(shù)廠商合作，積極打造網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺，以數(shù)字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，而不是僅僅把數(shù)字出版作為推動傳統(tǒng)出版發(fā)展的手段之一，實現(xiàn)傳統(tǒng)單一的運(yùn)營模式向多元化運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變。比如運(yùn)用微信微博等新媒體平臺，運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)，以此來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高盈利效果。

3.3專注于內(nèi)容資源深度加工——實現(xiàn)對接的優(yōu)勢條件

內(nèi)容是出版行業(yè)的首要優(yōu)勢，而且對數(shù)字化出版而言更為重要。傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容供應(yīng)者，而傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容資源必須要與手機(jī)端、PC端等多種平臺進(jìn)行有效對接，形成一種復(fù)合出版模式。比如美國的Kindle閱讀器及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)使得亞馬遜的閱讀終端和內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)，寡頭地位不受影響。

3.4建立適合數(shù)字出版的體制及工作流程——實現(xiàn)對接的制度保障

在內(nèi)容整合的同時，出版社必須要對其體制及工作流程進(jìn)行改革，用數(shù)字印刷取代傳統(tǒng)印刷，數(shù)字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，真正完成傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。具體而言，傳統(tǒng)出版社可以設(shè)立明確的獎勵機(jī)制，對于原創(chuàng)內(nèi)容、高新產(chǎn)品等的成功研發(fā)給予恰當(dāng)獎勵；與高科技企業(yè)進(jìn)行有效合作，共同投資開發(fā)新項目等系列細(xì)化舉措。比如可以借鑒美國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，以渠道為基礎(chǔ)，以讀者為核心。

3.5尋求新的盈利模式——實現(xiàn)對接的利益所在

傳統(tǒng)出版僅僅以紙質(zhì)印刷品出售為主要盈利模式，然而與數(shù)字出版進(jìn)行有效對接，不同類型的出版社應(yīng)采取適合自身發(fā)展的不同盈利模式，比如大眾出版可以以產(chǎn)品本身為重點，同時與技術(shù)廠商深度合作，利用內(nèi)容運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺，大力開發(fā)電子書產(chǎn)品，以增加收益；科技類出版則需要對專業(yè)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行系統(tǒng)化構(gòu)建，注意學(xué)科、專業(yè)等的細(xì)化，這其中典型的代表就是CNKI（中國知網(wǎng)），它已然成為國內(nèi)學(xué)術(shù)資源的數(shù)據(jù)庫；教育類出版則可以針對諸如在線學(xué)習(xí)指導(dǎo)、電子書及音視頻等進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品打造，以此提高收益，比如外研社的在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

4　結(jié)束語

綜上所述，隨著全球信息化時代的來臨，數(shù)字出版是大勢所趨，傳統(tǒng)出版業(yè)要想站穩(wěn)腳跟就必須進(jìn)行全面改革，與數(shù)字出版進(jìn)行深度融合和良性對接，這不僅對新聞出版業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，而且關(guān)乎我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

［1］鄭愛玲.傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版現(xiàn)狀與發(fā)展策略［J］.科技與出版，2013（5）：82-84.

［2］陳曉宏.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的思考［J］.中共福建省委黨校學(xué)報，2009（1）：87-91.

［3］蔣宏.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實困惑與發(fā)展方向［J］.現(xiàn)代出版，2011（2）：30-42.

［4］柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展［J］.中國出版，2011（11）：5-8.

［5］袁立凡，宋淑云，王薇.論數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版［J］.中國傳媒科技，2012（10）.

G2

A

2096-0360（2016）17-0089-02

韓 麗，人民美術(shù)出版社。