李 瑞

中國青年政治學(xué)院，北京 100089

新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究

李 瑞

中國青年政治學(xué)院，北京 100089

基于新媒體語境下，全媒體時(shí)代的到來促使我國傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，基于傳統(tǒng)電視新聞媒體下，傳者本位這一理念嚴(yán)重束縛了電視新聞媒體的發(fā)展步伐，并與新媒體語境下以受眾為本位的思想背道而馳，顯然與媒體時(shí)代發(fā)展之需不符。而對于我國電視新聞媒體而言，在新媒體語境下如何實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的與時(shí)俱進(jìn)，抓住融合發(fā)展之機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，亟待解決。文章基于新媒體語境下，對我國電視新聞生產(chǎn)問題進(jìn)行了研究與剖析，以供參考。

新媒體語境；我國；電視新聞；生產(chǎn)；研究

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息化時(shí)代的到來促使人們的生活隨之發(fā)生巨大改變，在此背景下，面對新媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，在處于弱勢競爭地位的過程中，需要意識到受眾的主體性地位，并結(jié)合受眾在新媒體環(huán)境下所呈現(xiàn)出的需求特點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新。而電視新聞生產(chǎn)在新媒體環(huán)境下，需要借助媒介融合之優(yōu)勢，逐漸過渡到全媒體時(shí)代，以通過電視新聞載體、技術(shù)手段與內(nèi)容等的創(chuàng)新，來滿足受眾的個(gè)性化需求。

1　新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)所面臨的全新變化

電視新聞媒體作為黨和群眾的喉舌，承擔(dān)著宣傳教育與輿論監(jiān)督之功能，在新媒體語境下，全媒體時(shí)代的帶來，促使電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，基于受眾本位思想下，要想滿足受眾的實(shí)際需求特點(diǎn)，就需要向新媒體的優(yōu)勢靠攏，借助對電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新來促使電視新聞具備良好的即時(shí)性、互動性。

1.1海量信息內(nèi)容為實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)

基于多媒體語境下，全媒體時(shí)代的到來促使信息的來源越加的廣泛，借助手機(jī)以及電腦，下載不同的App就能夠獲取信息，信息途徑的增多也就使得實(shí)現(xiàn)對電視新聞媒體生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。在此工程中，對節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)化以形成數(shù)據(jù)流，能夠打破線性實(shí)踐的束縛，促使人們隨時(shí)隨地接收到這一新聞信息。

1.2受眾需求呈現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)并對交互性提出了更高的要求

基于新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)的普及促使人們能夠借助手機(jī)以及電腦進(jìn)行連網(wǎng)，進(jìn)而隨時(shí)隨地上網(wǎng)，并有針對性的選擇自身感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看，并針對新聞內(nèi)容發(fā)表出自身的個(gè)性化見解，進(jìn)而強(qiáng)化與受眾間的互動性。而對于電視新聞媒體而言，則就需要在生產(chǎn)節(jié)目的過程中，積極借助網(wǎng)絡(luò)融合之趨勢，將新媒體下的技術(shù)手段以及傳播載體、傳播內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新。

1.3大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值與輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮

基于新媒體環(huán)境下，對于電視新聞而言，需要在生產(chǎn)的過程中實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的充分利用，借助對大數(shù)據(jù)技術(shù)價(jià)值的充分挖掘，實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，并豐富電視新聞的內(nèi)容。同時(shí)，基于新媒體的影響，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的自由性使得信息變得更加的復(fù)雜，且信息傳播速度極快，在此過程中，負(fù)面信息的迅速擴(kuò)展與發(fā)酵一旦占據(jù)新聞信息熱點(diǎn)地位，就使得電視新聞的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。因此，如何在自由的新媒體環(huán)境下，以電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新來充分發(fā)揮出自身的輿論導(dǎo)向作用，是傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的一大挑戰(zhàn)。

2　新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與發(fā)展之路

在新媒體語境下，電視新聞生產(chǎn)鏈條發(fā)生了較大的變化，新聞產(chǎn)品逐漸多樣化且傳播渠道越加立體化的特點(diǎn)下，對于電視新聞媒體而言，就需要基于新媒體傳播特征下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對自身優(yōu)勢的充分挖掘，在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中，要在不斷加強(qiáng)自身新聞生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，提升新聞信息的獲取、整合能力，以更好的服務(wù)于新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)對新聞信息的科學(xué)解讀，以此來強(qiáng)化新聞的輿論導(dǎo)向作用。具體而言，在電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新上，可采取如下對策。

2.1針對跨界信息進(jìn)行整合以強(qiáng)化信息的共享性

對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中，從新聞策劃采編，到新聞節(jié)目的制作播出，整個(gè)生產(chǎn)流程需要投入大量的精力與成本，并且以傳者本位思想為引導(dǎo)，進(jìn)而將新聞信息傳遞給受眾。而基于新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體原有生產(chǎn)模式顯然存在著極大的弊端，在信源有限的同時(shí)，傳播渠道單一，且難以滿足受眾的個(gè)性化、多元化需求特點(diǎn)。而全媒體時(shí)代的到來，就意味著電視媒體可借助媒介融合之趨勢，在整合自身內(nèi)部資源的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，并以跨界競爭思想為引導(dǎo)，強(qiáng)化與其他媒體的合作，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)信息共享的同時(shí)，豐富電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容，并集中優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的精細(xì)化制作，在迎合受眾之需的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新。

2.2基于受眾本位下來實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，新聞內(nèi)容的焦點(diǎn)在于國際與國內(nèi)政治走向以及國內(nèi)外大的新聞事件等，對于民生類的新聞內(nèi)容報(bào)道的并不多，進(jìn)而也就使得電視新聞逐漸與群眾生活實(shí)際脫軌。而在新媒體語境下，其能夠提供豐富的新聞信息，除了政治經(jīng)濟(jì)類新聞外，民生類新聞成為了熱點(diǎn)，并極大地滿足了受眾群體之需。而要想滿足受眾體驗(yàn)需求，就要求傳統(tǒng)電視媒體要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，要在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)，積極的將民眾關(guān)系的熱點(diǎn)話題進(jìn)行融入，借助民生類新聞等來體現(xiàn)出電視新聞的民生關(guān)懷理念，強(qiáng)化電視新聞生產(chǎn)的受眾意識理念，并借助多媒體渠道來實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的開辟，并根據(jù)不同傳播平臺渠道下受眾群體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞信息的推薦，以此來滿足受眾的個(gè)性化需求特點(diǎn)。比如借助手機(jī)客戶端、微博等進(jìn)行新聞信息的推送。

2.3實(shí)現(xiàn)對受眾信息的深度挖掘以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值生產(chǎn)

基于新媒體語境下，電視新聞的生產(chǎn)需要在立足于滿足受眾需求這一目標(biāo)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對受眾信息的充分挖掘，以此來提升新聞內(nèi)容的價(jià)值生產(chǎn)。在實(shí)際踐行的過程中，可借助對用戶在微博以及公眾微信等平臺的留言信息等進(jìn)行搜集整理與分析，進(jìn)而需求到電視新聞與受眾興趣需求的共同點(diǎn)，并以碎片語言的形式來融入到新聞播音主持的稿件中，實(shí)現(xiàn)對電視新聞傳統(tǒng)表達(dá)落實(shí)與模式的創(chuàng)新。同時(shí)，針對受眾的觀點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在達(dá)成一定數(shù)量后，可以專題的形式進(jìn)行推廣，以此來強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用與價(jià)值。

2.4進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞媒體的權(quán)威性

在新媒體語境下，電視新聞生產(chǎn)需要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，站穩(wěn)輿論的導(dǎo)向地位，強(qiáng)化自身的影響力與權(quán)威性，以促使受眾在收看新聞節(jié)目的過程中，能夠感受到電視新聞的價(jià)值與意義。在此過程中，就要求要基于當(dāng)前大眾文化多元化發(fā)展趨勢下，媒體新聞極端的娛樂化傾向致使社會道德與責(zé)任感逐漸淡薄，而電視新聞媒體在生產(chǎn)的過程中，就需要始終沿著正確的輿論導(dǎo)向，對新聞是將進(jìn)行全方位解讀，客觀的將新聞信息傳遞給受眾，并注重將積極向上的正能量進(jìn)行傳遞，以此來強(qiáng)化與受眾的粘合性，促使電視新聞媒體在受眾群體中通過生產(chǎn)的創(chuàng)新來站穩(wěn)腳跟。

3　總結(jié)

綜上，基于新媒體語境下，我國電視新聞在面對新媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，就需要積極抓住媒體融合之優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的創(chuàng)新。在此過程中，需要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，并引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，基于受眾本位的思想下，以信息的跨界整合來強(qiáng)化信息共享，并實(shí)現(xiàn)對受眾信息的深度挖掘，以滿足受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)，要進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞媒體的權(quán)威性，確保通過對新聞的全方位解讀來強(qiáng)化與受眾間的粘合性。

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2096-0360（2016）17-0095-02

李 瑞，研究方向?yàn)樾旅襟w。