媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑探討

唐 詠

吉林日報社，吉林長春 130033

媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑探討

唐 詠

吉林日報社，吉林長春 130033

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。在新媒體格局之下的黨報也面臨著新的發(fā)展，要獲得全新的發(fā)展需要與當(dāng)下的新媒體相結(jié)合，做出戰(zhàn)略上的調(diào)整，緊跟時代發(fā)展的步伐，促進媒介格局下黨報與新媒體的融合。文章從媒介格局下黨報發(fā)展存在的問題以及面臨的現(xiàn)狀還有媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑兩個方面進行研究和探索，對黨報在新時代的發(fā)展有著積極地現(xiàn)實作用和意義。

媒體；黨報；融合路徑；格局

新時代在不斷地發(fā)生日新月異的發(fā)展，新媒體作為新時代的代表事物之一，也獲得了快速的發(fā)展，其傳播速度和效率也受到了人們的更多矚目。新媒體在快速的發(fā)展，并且獲得了良好的評價，給人們帶來了豐富多彩的生活，同時也給人們帶來很多的方便。黨報作為一種傳統(tǒng)的媒體方式，應(yīng)該在新時代的發(fā)展之下，融合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)發(fā)展。但是在目前的媒介新格局之下，黨報的發(fā)展仍然存在很多的問題，面臨的現(xiàn)狀不容樂觀，那么黨報如何才能進一步獲得發(fā)展，并且在當(dāng)下新媒體的發(fā)展之下依舊可以保持其特色，已經(jīng)成為萬人矚目的話題，展開了廣泛的熱議。

1　媒介新格局下黨報發(fā)展存在的問題及面臨的現(xiàn)狀

在媒介新格局下黨報發(fā)展存在的問題及面臨的現(xiàn)狀是比較嚴(yán)峻的，主要表現(xiàn)在三個方面，第一，受到地域的限制。包括在政治經(jīng)濟以及地域方面的限制，特別是在經(jīng)濟上，地市級黨報長期依靠財政補貼，缺乏市場活力，市場的預(yù)見性比較差，同時，黨報在引進專業(yè)人才方面做得不夠好，而且沒有迎合大眾市場的需要，從而導(dǎo)致黨報的質(zhì)量不高。第二，增強內(nèi)容方面的創(chuàng)新，內(nèi)容還只是停留在之前的風(fēng)格方面，比較死板，缺乏一定的活力與創(chuàng)新。有的地方黨報和新聞聯(lián)播一樣，死板，不夠活潑，沒有充分的凸顯出黨報的特殊性和黨報的時代發(fā)展性，與民眾和讀者聯(lián)系的甚少，與民眾的貼合度不高。第三，黨報的經(jīng)營方式單一。只是在局部的地域，其他市場沒有打開。

2　媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑

黨報作為傳統(tǒng)媒體的報紙之一，在新媒體時代下，需要創(chuàng)新和改變，只有這樣才能夠跟上時代發(fā)展的步伐。實現(xiàn)黨報的新時代發(fā)展，不僅需要媒體形態(tài)進行一定的改變，而且需要在媒體格局方面進行一定的改變，無論是中央黨報還是地方黨報都應(yīng)該與新媒體時代相結(jié)合，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚長避短，還應(yīng)該站在未來的方向上，立足現(xiàn)在的發(fā)展，做出合理的規(guī)劃。

2.1結(jié)合地方優(yōu)勢，創(chuàng)新黨報新格局

媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑，首先就表現(xiàn)在結(jié)合地方優(yōu)勢，創(chuàng)新黨報新格局。地方黨報所采集的信息與新媒體所注重的核心是有所不同的，地方黨報作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，注重的更多的是內(nèi)容，而新媒體這是注重更多的效率。所以兩者在結(jié)合的時候應(yīng)該注重結(jié)合黨報自身的地方優(yōu)勢，創(chuàng)建新的格局。例如：地方黨報因為其獨特的地域環(huán)境，尤其地方優(yōu)勢，能夠掌握第一手資料，了解到讀者的喜好與需求，因為地域的不同，民眾的喜好也會具有地方色彩，所以黨報能夠把握住讀者的心理，向讀者傳達最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢。而新媒體更加注重快捷性，更容易忽視深入報道，這是與黨報無法相比的，所以需要借助多媒體發(fā)揮其效率，運用最快的效率做出需要的稿件數(shù)量，形成黨報的一種新格局，從而進一步樹立黨報在地方的影響力。

2.2借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺

媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑，其次還表現(xiàn)在借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺。新媒體所具備的優(yōu)勢就是快捷，高效，這是傳統(tǒng)的多媒體所無法比擬的，所以黨報要在多媒體的發(fā)展之下實現(xiàn)與多媒體的融合，就應(yīng)該借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺。與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢主要表現(xiàn)為時效性差和互動性弱。黨報有著嚴(yán)格的采編流程，通常在編輯與出版方面的速度是很遜色于新媒體的，這就在很大程度上影響到了讀者的閱讀量，進而在與讀者進行交流或者是互動的時候就會有所欠缺，也無法及時的獲取人們對黨報的建議和意見。所以，為了黨報的快速發(fā)展，就需要與多媒體很好的結(jié)合，充分的發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，利用多媒體的快速性和快捷性，彌補黨報在這方面的不足，取長補短，這樣才會促進新時代黨報的發(fā)展。

2.3借鑒新媒體的語言優(yōu)勢與特色

媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑，再者還表現(xiàn)在借鑒新媒體的語言優(yōu)勢與特色。黨報在發(fā)展的過程中，在語言方面應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)勢，慢慢地讓以前枯燥的黨報語言發(fā)生改變。還有就是黨報的新聞工作者，在采集新聞的時候，要精練新聞采集的主要觀點，盡量做到言簡意賅，這樣的新聞報道到了讀者手中的時候也會大受喜愛。這樣結(jié)合起來創(chuàng)作的黨報才更符合當(dāng)下市場的需要。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語，增強了文章的可讀性與趣味性，但是黨報與別的種類報紙不一樣，有其政治的特殊性，所以，在借鑒新媒體的時候應(yīng)該有所選擇，不能夠一概而論，也不能夠千篇一律，可以適當(dāng)?shù)纳愿闹暗膰?yán)肅性，注重一定的細(xì)節(jié)描寫，或者是借鑒新媒體之中的分層次描寫，這樣就會在很大程度上實現(xiàn)和增強文章的可讀性與趣味性。對于那些深度報道，可以采用散文性的寫法，改變過去新聞報道的呆板寫法，這樣的黨報不僅不會失去黨報的特色，而且還具有新時代的多媒體信息。

2.4與時代結(jié)合，創(chuàng)新生產(chǎn)流程

媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑，最后還表現(xiàn)在與時代結(jié)合，創(chuàng)新生產(chǎn)流程。在新媒體時代之下，提高黨報的創(chuàng)新能力是當(dāng)下最為重要的發(fā)展方向。如今黨報的新聞報道，單單只是在內(nèi)容上強調(diào)創(chuàng)新，但是在文字的加工還有生產(chǎn)流程上是沒有新意的，不能充分展現(xiàn)出黨報的魅力。只是單純的采集新聞材料，然后進行簡單的加工，最后決定發(fā)刊的形式。但是在新時代媒體的發(fā)展之下，黨報的發(fā)展需要以當(dāng)今的社會市場為依托，研究用戶的需求，并且擴大用戶的需求，還應(yīng)該以市場為紐帶，投資一定的資金獲得新技術(shù)。在創(chuàng)新生產(chǎn)流程方面，黨報的發(fā)展就是不單單要在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，而且還應(yīng)該在黨報的生產(chǎn)流程上做出創(chuàng)新。根據(jù)時代發(fā)展的需求以及時代發(fā)展的需要，在生產(chǎn)流程上進行整合，這樣可以促進黨報與當(dāng)下新媒體的結(jié)合。

3　結(jié)束語

總之，在新媒體的發(fā)展之下，要使得黨報的發(fā)展有所突破與創(chuàng)新，就應(yīng)該與新媒體的優(yōu)勢巧妙地結(jié)合在一起，這樣才能夠進一步的促進黨報的發(fā)展。特別是在地方黨報的發(fā)展過程之中，首先要結(jié)合自己地方黨報的地域特色，然后與新媒體技術(shù)相結(jié)合，這樣才能夠有效地促進地方黨報的發(fā)展。在新媒體的發(fā)展之下，黨報要獲得一定的發(fā)展，不僅應(yīng)該保持自己的特色以及特殊之處，還應(yīng)該在生產(chǎn)流程和閱讀形態(tài)以及閱讀方式上借鑒新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠在很大程度上實現(xiàn)新媒體與黨報的有效結(jié)合。重要的還有關(guān)于黨報對自身發(fā)展的定位，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，民眾的市場需求，做出相應(yīng)的調(diào)整。在與新媒體的結(jié)合過程中，適當(dāng)?shù)剡\用多媒體的優(yōu)勢，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價值，為社會傳播信息和服務(wù)大眾。

［1］溫潔.媒介新格局下黨報與新媒體的融合研究［D］.南昌：南昌大學(xué)，2015.

［2］姜翠英.媒介新生態(tài)下地市級黨報發(fā)展路徑探究——以《咸寧日報》為個案［D］.西安：西北大學(xué)，2013.

［3］陳慧娟.媒體融合時代下城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.杭州：浙江傳媒學(xué)院，2015.

［4］李婷婷.新媒體環(huán)境中黨報構(gòu)建政府形象劉靜研究——以《南方日報》為例［D］.山東：濟南大學(xué)，2014.

G2

A

2096-0360（2016）17-0107-02

唐 詠，吉林日報社。