周冬火,熊 清
南昌日?qǐng)?bào)社,江西南昌 330000
媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)
周冬火,熊 清
南昌日?qǐng)?bào)社,江西南昌 330000
隨著科技的不斷發(fā)展,傳播媒介也不斷發(fā)生著變化,使得當(dāng)今的傳媒環(huán)境出現(xiàn)了新型的格局形式“媒介融合”——將其傳統(tǒng)的紙媒采編力量與其新媒體的傳播渠道相融合。所以說(shuō),媒體的相互融合已成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì),這也意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新型媒體的沖擊下也面臨著巨大的生存發(fā)展挑戰(zhàn),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若想更好的生存下去就必須把握住發(fā)展機(jī)遇,并不斷創(chuàng)新其報(bào)道形式?;诖?,文章主要以當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手,進(jìn)一步探討媒體融合背景下阻礙其傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的因素,最后提出創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的渠道。
媒體融合;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的不斷盛行,包含傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體已逐步與新媒體相互融合?;诖诵蝿?shì)下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若想在新媒體不斷發(fā)展的背景之下立足與生存,就必須不斷改善其傳統(tǒng)的傳播及其采編等方式上的革新。通俗來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最終是否融合發(fā)展,又是以什么樣的形式、朝著什么樣的方法發(fā)展皆取決于新聞產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r,而新聞產(chǎn)品的最終質(zhì)量也決定著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存與否。因此,在數(shù)字信息化時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何尋求一條適合自身生存發(fā)展的道路,以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的時(shí)代就顯得要尤為重要。
一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)及其數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體也迅速發(fā)展起來(lái),而在數(shù)字信息化的沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也遭受著前所未有的生存危機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,1964年,美國(guó)大致有80%的人訂閱報(bào)紙,而現(xiàn)今只占據(jù)不到50%,其中年輕人所占比例不超過(guò)20%。同種形勢(shì)下,中國(guó)的報(bào)紙訂閱量也逐步降低,越來(lái)越多的人更傾向于通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等媒介來(lái)閱讀新聞,傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀也逐漸淡出眾人的視線。就比如2012年底,全球報(bào)業(yè)面臨著史上最大的危機(jī),報(bào)業(yè)銷(xiāo)售量急劇下降,壞消息接二連三,甚至是德國(guó)最為古老的《法蘭克福評(píng)論報(bào)》也都提出了破產(chǎn)申請(qǐng),由此可見(jiàn),新媒體的出現(xiàn),致使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受到嚴(yán)重的打擊。另一方面,由于受到新媒體的沖擊,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也逐步走向了媒體融合之路,全球各大報(bào)社為了能夠維持自身的生存發(fā)展,不斷借助其網(wǎng)絡(luò)傳媒等途徑來(lái)改變困境,然而,這也意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的地位逐漸縮小,其競(jìng)爭(zhēng)力逐漸削弱。據(jù)我國(guó)研究顯示,截至2012年底,我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告銷(xiāo)售量就下降了8個(gè)百分點(diǎn),就連東北較為發(fā)達(dá)的省份報(bào)社銷(xiāo)量也急速下降。種種現(xiàn)象都意味著,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在逐漸的衰退,尤其是在新媒體的不斷沖擊下,其發(fā)展更是舉步維艱,致使我國(guó)乃至全球報(bào)業(yè)的媒體格局被打亂,因此,尋求一條適合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展的科學(xué)道路刻不容緩。
2.1信息量有限,缺乏趣味性
新媒體信息傳播主要依靠手機(jī)微博、瀏覽器等多方面來(lái)進(jìn)行傳播,其發(fā)布的信息量堪比傳統(tǒng)報(bào)業(yè)幾周的信息,且傳統(tǒng)報(bào)業(yè)大多受限于版面及其出版時(shí)間等因素,因此,在其信息量上就尤顯不足。除此之外,傳統(tǒng)的報(bào)紙版塊設(shè)置大都以民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)及其體育等方面為主,不僅限制了傳播內(nèi)容,更增添了枯燥性,而新媒體不僅包含了傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容板塊,更增添了社會(huì)各個(gè)層面及其各行各業(yè)的海量信息,并以不同的形式展現(xiàn)在人們的眼前,比如動(dòng)畫(huà)視頻、動(dòng)態(tài)圖等,因此,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)較之新媒體缺乏一定的可讀性和趣味性。
2.2時(shí)效性不足
新媒體最主要的特征之一便是傳播時(shí)效快,能夠讓受眾第一時(shí)間掌握新聞媒體消息。雖然傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在以往,具有一定的攜帶便捷性,方便獲取媒體信息,然而,在媒體融合時(shí)代下,報(bào)紙的信息傳播速度已逐漸落后于新媒體信息傳播,不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求,較之報(bào)紙,人們更愿意攜帶手機(jī)、平板電腦等新媒體,以便及時(shí)獲取相關(guān)信息,因此,新媒體極受大家的熱衷喜愛(ài)。除此之外,傳統(tǒng)的報(bào)紙還需要進(jìn)行印刷、排版等工序制作,而新媒體只需通過(guò)網(wǎng)上排版、編輯、文字校對(duì)等就能夠迅速的發(fā)布出去,其傳播速度是傳統(tǒng)報(bào)紙的幾倍,尤其是對(duì)于突發(fā)性的新聞,新媒體所發(fā)揮的作用就尤為突出?;诖耍瑐鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)大多受眾都是年齡較大的老者,許多年輕人更是放棄了紙質(zhì)閱讀,然而,隨著科技的不斷進(jìn)步,其老齡受眾者也不斷在流失。
2.3缺乏互動(dòng)性
傳統(tǒng)報(bào)紙最明顯的特征就是單向傳播,只負(fù)責(zé)將信息傳播給大眾,卻缺少與讀者的溝通互動(dòng),雖然部分報(bào)社開(kāi)設(shè)了讀者來(lái)信互動(dòng)的板塊,但在新媒體的沖擊下,其互動(dòng)大都只流于形式,失去其原有的意義。比如新媒體可以通過(guò)手機(jī)微博發(fā)布新聞消息,讀者若是有什么意見(jiàn)、看法就能通過(guò)評(píng)論及時(shí)反映,而編輯者也能夠迅速的回復(fù),與其進(jìn)行互動(dòng)。相較于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者來(lái)信互動(dòng),新媒體的互動(dòng)模式更受大眾的喜愛(ài),也較為方便迅捷。此外,由于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單向傳播的特點(diǎn),也導(dǎo)致信息傳播時(shí),讀者不能有選擇的接受自己想要閱讀的信息,只能一味的接受各式各樣的新聞,而新媒體的消息傳播則讓讀者有了選擇的權(quán)利。
3.1定位明確,開(kāi)設(shè)特色報(bào)業(yè)
在新型的媒體格局下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不應(yīng)只局限于原始的報(bào)紙新聞傳播,而要不斷轉(zhuǎn)變其思維模式,明確的意識(shí)到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合中的地位和發(fā)展?fàn)顩r,在充分了解媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)后,開(kāi)設(shè)富有個(gè)性和自身特色的報(bào)紙,以吸引更多的讀者來(lái)進(jìn)行閱讀。此外,由于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受限于版面內(nèi)容限制,因此,在發(fā)布報(bào)紙時(shí),應(yīng)注重對(duì)其內(nèi)容上的選擇,不應(yīng)局限傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、體育、民生等內(nèi)容,而是要在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新,增添具有報(bào)社特色的內(nèi)容,做到內(nèi)容豐富多彩,此外,讀者是獨(dú)立的個(gè)體,在信息媒介的選擇上有自我主觀意識(shí),所以,傳統(tǒng)報(bào)紙也要明確自身所要吸引的讀者群體,根據(jù)不同的年齡段、不同階層的讀者群體,來(lái)進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容設(shè)計(jì),更好地滿(mǎn)足讀者的信息需求。
3.2善用網(wǎng)絡(luò),采用數(shù)字技術(shù)編寫(xiě)新聞
在媒體融合的新形勢(shì)下,要求傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該善用網(wǎng)絡(luò),開(kāi)展新聞傳播,并利用其數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞采編。一方面,網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性和高效性,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到?jīng)_擊的主要原因,而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的相融合,就意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)的報(bào)紙來(lái)進(jìn)行消息傳播,還要借助其互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺(tái)來(lái)展開(kāi)新聞報(bào)道,突破原始的紙質(zhì)平面?zhèn)鞑ィ蛊涓邥r(shí)效性。另一方面,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,也使得新媒體的新聞更容易傳播出去,其具有較高的信息價(jià)值,因此,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還應(yīng)該善用數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞編寫(xiě),減少只單純依靠文字和圖文來(lái)開(kāi)展新聞報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞采寫(xiě)。
3.3良好傳統(tǒng),拒絕庸俗信息傳播
新媒體除了新聞消息豐富多彩,同樣帶有的特征是,不能很好地屏蔽不良信息的傳播。因此,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與新媒體融合時(shí),還應(yīng)保持自身所特有的良好傳統(tǒng),以真實(shí)客觀的態(tài)度去報(bào)道新聞、編寫(xiě)報(bào)道,不能只為了在媒體市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地,或是只為了迎合讀者的口味,而發(fā)布不真實(shí)的新聞報(bào)道。與新媒體的融合,更重要的是找尋一條適合自身生存發(fā)展的科學(xué)道路,而不單是為了發(fā)展而發(fā)展,這也意味著傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谔剿靼l(fā)展道路的過(guò)程中,要堅(jiān)持自我,并不斷創(chuàng)新報(bào)社出版,以此形成傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所具有的特色媒體信息傳播途徑。
在媒體融合的背景之下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展仍存在較多限制發(fā)展的因素,為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展,使其不被埋沒(méi)于歷史的長(zhǎng)河中,就應(yīng)該重新審視傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r,不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的聯(lián)系,借助科技來(lái)轉(zhuǎn)變當(dāng)前的困境,這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)得以生存的并轉(zhuǎn)型的重要途徑。因此,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、形成獨(dú)具特色的報(bào)社是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)發(fā)展所應(yīng)著重考慮的問(wèn)題。
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2096-0360(2016)17-0117-02
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