胡愛嘉

中國石油天然氣管道局新聞中心，河北廊坊 065000

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢研究

胡愛嘉

中國石油天然氣管道局新聞中心，河北廊坊 065000

電視新聞類節(jié)目自創(chuàng)辦以來，為廣大觀眾提供了海量的新聞資訊，是人們獲得信息的一種重要途徑。隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，衍生出了新的媒體環(huán)境，這為廣大觀眾提供了多種形式的新聞資訊。新媒介的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的考驗，同時也在一定程度上為電視新聞類節(jié)目提供了新的發(fā)展契機(jī)。因此，文章對新媒體環(huán)境下電視新聞類節(jié)目的發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳細(xì)的研究，本次研究旨在促進(jìn)電視新聞類節(jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)而使電視新聞類節(jié)目能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

電視新聞類節(jié)目；新媒體；發(fā)展趨勢

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展下，人們進(jìn)入了信息化時代。智能電子終端的普及以及成熟網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，使得人們能實時的掌握最新的新聞資訊。但是由于新媒體發(fā)展的時間較短，雖然先進(jìn)的技術(shù)使新媒體傳播的范圍較廣、傳播速度較快，但是在新聞資訊的內(nèi)容方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視新聞類節(jié)目。因此，在這樣的狀況下，電視新聞類節(jié)目，首先應(yīng)明確在新媒體環(huán)境下自身的優(yōu)勢和劣勢，并進(jìn)行針對性的創(chuàng)新，以此來適應(yīng)新媒體環(huán)境，尋求更適合自身的運營和發(fā)展模式。

1　新媒體環(huán)境對電視新聞類節(jié)目影響

1.1改變了信息傳播的模式

在傳統(tǒng)的電視新聞類節(jié)目中，新聞資訊的內(nèi)容受電視臺意識導(dǎo)向的影響，對新聞內(nèi)容的選擇主要分為：社會精英類、國家意志類、普通民眾類。長期以來，在電視新聞類的節(jié)目中，其內(nèi)容的選擇過于注重社會精英類和國家意志類主題的報道，普通民眾類主題的內(nèi)容較少。但是新媒體更注重對民生新聞的播報，這樣就增加了新媒體的受眾人數(shù)。基于這樣的狀況，很多的電視臺的新聞類節(jié)目中逐漸增加了民生類的新聞。此外，以往的電視新聞類節(jié)目在對新聞資訊進(jìn)行報道時，主要是采用單一的模式，而很多新媒體在對新聞資訊進(jìn)行播報時，則利用使用輕松的方式，將新聞內(nèi)容進(jìn)行播報?；诳菰锓ξ兜膱蟮啦荒芤鹩^眾的興趣，這就使得很多的地方電視臺在主持新聞類節(jié)目時，采用娛樂化的方式，對新聞資訊進(jìn)行報道［1］。

1.2電視新聞節(jié)目受眾人數(shù)發(fā)生了變化

在信息化時代，新媒體憑借自身信息傳播速度快的優(yōu)勢，受眾群體的隊伍不斷的壯大，這就使得電視新聞類節(jié)目的受眾群體在逐漸的減少?；诂F(xiàn)今人們的生活壓力和工作壓力較大，社會中很多人沒有閑暇的時間坐在電視機(jī)前，來觀看新聞資訊。此外，當(dāng)今社會的娛樂節(jié)目和娛樂項目較多，很多人為了有效的緩解和釋放壓力，采取不同的休閑和娛樂方式，從這一角度而言，電視新聞類節(jié)目的受眾群體隊伍在逐漸縮小。

2　新媒體環(huán)境下電視新聞類節(jié)目的困境

2.1缺乏先進(jìn)技術(shù)的支持

新媒體之所以具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，與應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)有很大的關(guān)聯(lián)。而電視媒體在近半個世紀(jì)的發(fā)展下，已經(jīng)取得了較好的成績。因此，在對新聞類節(jié)目制作時未能做到與時俱進(jìn)，對新聞素材的處理過于簡單，這樣就很難吸引觀眾的眼球。此外，電視新聞節(jié)目的播出方式屬于線性播出，在播出之后觀眾很難對該期節(jié)目進(jìn)行重復(fù)觀看。而新媒體中的新聞節(jié)目觀看之后，可以通過網(wǎng)絡(luò)資源，對某一期的節(jié)目進(jìn)行搜索，并能實現(xiàn)重復(fù)觀看。從這一角度而言，電視新聞節(jié)目和新媒體相比，電視新聞節(jié)目的技術(shù)不完善的短板凸顯出來［2］。

2.2傳播模式過于陳舊

主導(dǎo)電視新聞類節(jié)目資訊內(nèi)容的是國家和政府權(quán)利話語權(quán)，而新媒體在對新聞資訊內(nèi)容播報時，代表的是民眾的心聲，打破了原有的模式，呈現(xiàn)了百家爭鳴和眾說紛紜的局面，不同階層和社會地位的民眾，對同一事物能表達(dá)自己不同的見解。此外，在電視新聞類節(jié)目中，很多國家政策和國際方面的資訊，對普通民眾的影響較少，很多觀眾對這類的新聞信息的關(guān)注度較弱。而新媒體在對新聞內(nèi)容進(jìn)行播報時，會開設(shè)觀眾交流平臺，充分的調(diào)動了觀眾的參與性。從這一角度進(jìn)行比較，電視新聞類節(jié)目對信息傳播的模式過于陳舊，而互動性較強(qiáng)的新媒體則在媒體領(lǐng)域中占據(jù)了更多的市場份額［3］。

2.3節(jié)目運營模式滯后

隨著新媒體快速的發(fā)展，獲得了越來越多的受眾群體，這也使得市場經(jīng)濟(jì)中很多商家，利用新媒體傳播范圍廣和受眾群體多的優(yōu)勢，投入了大量的商品宣傳資金，這使得新媒體的運營和發(fā)展具有更廣闊的空間。而電視媒體在傳播速度和覆蓋面積上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體的運營模式，新媒體正迅速分化著電視新聞類節(jié)目的廣告資源，這樣的狀況使得電視媒體的運營和盈利形式受到嚴(yán)重的影響。目前，電視媒體怎樣在新媒體中獲得更多的廣告資源，已經(jīng)成為電視媒體要解決的問題。電視新聞節(jié)目作為電視媒體中較為重要的一部分，應(yīng)制定可行性的方案，有效的解決這樣的難題［4］。

3　新媒體環(huán)境下電視新聞類節(jié)目發(fā)展趨勢探究

3.1應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

電視新聞類節(jié)目在發(fā)展的過程中需要應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段，強(qiáng)化技術(shù)處理。對于電視新聞類節(jié)目題材完成深度、精細(xì)加工，也可以說先進(jìn)技術(shù)方面的應(yīng)用是進(jìn)行一次包裝，適當(dāng)運用新的技術(shù)手段優(yōu)化電視新聞類節(jié)目的發(fā)展環(huán)境，結(jié)合背景音樂、相關(guān)的圖片以及加工的視頻增強(qiáng)電視新聞類節(jié)目的豐富性。同時，播報的類型也應(yīng)該改變傳統(tǒng)平鋪直敘的呈現(xiàn)方式，避免節(jié)目過程流程化導(dǎo)致的索然無味。新媒體環(huán)境下，可通過技術(shù)處理的手段增強(qiáng)新聞的色彩美，讓大家感受到多元化的新聞傳播形式。例如，在進(jìn)行案件播報的過程中，可以通過制作動畫的方式進(jìn)行案件的重新演示，使得新聞呈現(xiàn)出動態(tài)化形態(tài)，必定能夠讓電視新聞類收視率得以提升［5］。

3.2增強(qiáng)受眾的互動性

新媒體環(huán)境下電視新聞類節(jié)目的發(fā)展與傳統(tǒng)節(jié)目類型具有一定差異，具體表現(xiàn)在互動性方面有所提升。一方面，電視新聞類節(jié)目在具體制作的過程中可以將新媒體作為發(fā)展平臺，例如以微博、微信等社交平臺為依托，將其作為新聞類節(jié)目與受眾群體之間的溝通平臺，真正意義上建立一條反饋與溝通的渠道，將觀眾的觀點在節(jié)目中呈現(xiàn)。這樣，在良好的互動與溝通條件下，電視新聞類節(jié)目勢必得到推動；另一方面，電視媒體在發(fā)展中可以充分借助自身專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的影響力，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開辟出一個全新的發(fā)展途徑，建立一個成果轉(zhuǎn)化以及公共輿論平臺，對節(jié)目內(nèi)容予以展示，最終展現(xiàn)出以觀眾收看需求為核心目標(biāo)。

3.3拓寬經(jīng)營范圍

傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營范圍十分狹窄，不利于電視新聞類節(jié)目的發(fā)展。而新媒體的出現(xiàn)恰恰為電視媒體拓寬了經(jīng)營范圍。從當(dāng)前電視臺的實踐來看，開展的活動越來越多。例如與商家聯(lián)手打造一系列活動，讓電視節(jié)目真正走入到日常生活之中，拉近與受眾之間的距離。同時，為滿足活動帶來良好的宣傳效果，可以運用網(wǎng)站、微博與微信等社交平臺發(fā)布信息，對現(xiàn)場內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，一場具有社會影響力與公益效應(yīng)的活動將得到推動［6］。

4　結(jié)論

通過本文的論述得知，在信息化時代新媒體的出現(xiàn)，對電視媒體產(chǎn)生很大影響。電視新聞類節(jié)目作為傳統(tǒng)電視媒體的一種形式，在過去的60年中，為人們的日常生活提供了便捷的服務(wù)。但是，在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展下，衍生出的新媒體對電視新聞類節(jié)目造成了巨大的沖擊。新媒體的傳播速度快、傳播的范圍廣，并且和觀眾具有較強(qiáng)的互動性，這樣的優(yōu)勢使新媒體的獲得了較多的廣告資源。因此，筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，電視新聞類節(jié)目應(yīng)運用先進(jìn)的技術(shù)、增強(qiáng)受眾的互動性、拓寬經(jīng)營范圍，進(jìn)而使電視新聞類節(jié)目能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

［1］李春陽.論新媒體環(huán)境下我國電視新聞的發(fā)展趨勢［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，9（23）：68.

［2］張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例［J］.今傳媒，2016，6 （2）：97-99.

［3］陳培芳.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （8）：282.

［4］牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革［J］.大舞臺，2010，8 （9）：157-158.

［5］董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對策［J］.新媒體研究，2015，7（2）：88-89.

［6］易睿佳.媒介融合環(huán)境下電視新聞評論類節(jié)目的優(yōu)化——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體大開講》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，5（15）：49.

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胡愛嘉，中國石油天然氣管道局新聞中心。