李 季
安徽廣播電視臺,安徽合肥 230000
文化類節(jié)目的定位及發(fā)展反思
李 季
安徽廣播電視臺,安徽合肥 230000
文化類節(jié)目與娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目等節(jié)目相比,其具有特定的標(biāo)準(zhǔn)。由于文化類節(jié)目的特點(diǎn)與大眾心理有很大的差距,進(jìn)而造成“曲高和寡”的尷尬現(xiàn)象。怎么才能夠突破瓶頸,尋找文化類節(jié)目的發(fā)展方向,這是每一個制作人必須思考的問題。
文化類節(jié)目;定位分類;發(fā)展反思
在人類發(fā)展史上,人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富總和稱之為文化。文化主要包含三方面:人類與自然之間形成物質(zhì)文化,人類與社會之間形成制度文化,人類與自身之間形成精神文化。
隨著社會的不斷發(fā)展,文化類節(jié)目對文化的宣傳作用越來越重要,不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上,還表現(xiàn)在主題特征上。文化類節(jié)目在陶冶人們的情操,提高人們的文化水平方面具有重要的作用。文化類節(jié)目有廣義和狹義之分,從廣義上看,文化類節(jié)目包括所有的節(jié)目,因?yàn)槊總€節(jié)目都包含文化信息。從狹義上看,文化類節(jié)目主要以藝術(shù)、文化等各類文化信息為背景,內(nèi)容主要包括以下幾個方面:對人文理念的探討、對社會進(jìn)步現(xiàn)象的關(guān)注、對社會萬象進(jìn)行把脈、對現(xiàn)代思想的傳播、對歷史文化的傳承、對優(yōu)良傳統(tǒng)的深入挖掘、對各種時尚現(xiàn)象的追蹤、對人類視野的開拓、有效提高人類的素養(yǎng)等等。文化類節(jié)目不僅形式多樣、內(nèi)涵豐富,而且具有藝術(shù)品位。我們一般所說的文化類節(jié)目便是指狹義的文化類節(jié)目。文化類節(jié)目的宗旨是傳播知識,弘揚(yáng)中華文化,從而提高全民族的素質(zhì);文化類節(jié)目必須具備長久的影響力和生命力,文化類節(jié)目必須將人類文化的精華展示給廣大群眾。
文化類節(jié)目的核心便是“文化”,對文化類節(jié)目的定義必須借助文化的定義。對于任何節(jié)目,我們首先不應(yīng)該關(guān)注其表現(xiàn)手法和表現(xiàn)技巧,而是要用心品味節(jié)目帶來的感受,體會其是否傳遞文化信息,是否具有文化底蘊(yùn)。只有這樣,我們才能夠有效的辨別出“偽文化節(jié)目”,發(fā)現(xiàn)真正的文化類節(jié)目。根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn),文化類節(jié)目主要包括以下幾方面。
2.1講座類文化節(jié)目
就節(jié)目的表現(xiàn)形式來看,講座類文化節(jié)目便是典型的文化類節(jié)目。該節(jié)目通過講座的形式直接傳遞文化,主要對歷史、宗教等文化進(jìn)行分析和探討,最終達(dá)到宣傳的效果?!栋偌抑v壇》《世紀(jì)大講壇》便是這類節(jié)目的代表。
2.2讀書類文化節(jié)目
讀書類文化節(jié)目最具文化特點(diǎn),這類文化通過對各類書籍的解讀傳播文化,通過具體的節(jié)目,引導(dǎo)大眾獲取書籍的文化信息。最近,讀書類節(jié)目發(fā)展迅速,代表性節(jié)目主要有《子午書簡》《開卷八分鐘》《讀書》等等。
2.3紀(jì)實(shí)類文化節(jié)目
文化類紀(jì)錄片主要通過對自然、歷史、文化典籍、宗教等方面的記錄,生動、深刻的傳播文化。紀(jì)錄片具有重要的文化功能:對歷史和生活進(jìn)行記錄,傳播知識。最直接的作用便是真實(shí)的記錄各種社會現(xiàn)象,表現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容。我們所熟知的經(jīng)典記錄片主要有《望長城》《森林之歌》《再說長江》等等。
2.4鑒寶類文化節(jié)目
鑒寶類節(jié)目通過邀請專家對藏品進(jìn)行鑒賞,然后介紹文物的歷史背景、表現(xiàn)藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)價值和收藏價值,從而使大眾更加了解中華文明。近年來,鑒寶類節(jié)目發(fā)展迅速,代表性節(jié)目主要為《鑒寶》《華豫之門》《天下收藏》等等。
2.5綜藝類文化節(jié)目
綜藝類文化節(jié)目雖然屬于綜藝類節(jié)目,但其設(shè)計的內(nèi)容和信息都屬于文化。例如:《歡樂中國行》向大眾展示了我國各個城市魅力及地域文化等,突出表現(xiàn)地方特色,展示我國的風(fēng)采。
2.6旅游類文化節(jié)目
旅游類節(jié)目通過對師姐各地的文化特色、風(fēng)土人情及人文氣息的介紹傳播文化,使我們足不出戶便可以了解全國的信息。這類節(jié)目主要有《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《玩轉(zhuǎn)地球》等等。
2.7競賽類文化節(jié)目
競賽類文化節(jié)目通過競賽的形式,將中華民族各類文化展現(xiàn)給大眾,讓人們充分了解我國各地的民間藝術(shù)并深入了解,這是典型的文化類節(jié)目。例如:傳播音樂文化的《中國原聲民歌大賽》和相聲文化的《中央臺相聲大賽》,還有傳播戲劇文化的《梨園春》和武術(shù)文化的《武林風(fēng)》等等。
目前,文化類節(jié)目雖然眾多,但真正具有文化類的節(jié)目卻很少,供需雙方對文化類節(jié)目的認(rèn)識存在很大的差異,從而使文化類節(jié)目發(fā)展處于瓶頸時期。但是,在節(jié)目錄制過程中,必須追求精致和品味,因此,文化類節(jié)目必須定位準(zhǔn)確,突破瓶頸,尋求發(fā)展。
3.1文化類節(jié)目與大眾需求有一定的差異
目前,所有節(jié)目的通過取悅大眾達(dá)到聚集關(guān)注度和人氣的目的,并不是以其自身的內(nèi)涵來吸引觀眾。這些節(jié)目通過采取刺激的表現(xiàn)形式,迅速抓住觀眾的注意力,提高節(jié)目的收視率,但這種不正當(dāng)競爭和急于求成的心態(tài)使文化節(jié)目成為一種“文化快餐”,雖然供應(yīng)充足,能夠使大眾快速接受,但是卻經(jīng)不起推敲,更不能真正的吸引大眾、傳播文化。文化類節(jié)目必須要經(jīng)過時間的沉淀,具備深入品味的經(jīng)典,同時要具備嚴(yán)肅、平實(shí)的表現(xiàn)方式,所以文化類節(jié)目給人一種慢節(jié)奏的感覺。與當(dāng)今快速發(fā)展的社會格格不入,與人們快速娛樂的價值取向不符,不符合大眾的品味。
3.2文化類節(jié)目的受眾面很窄
目前,文化類節(jié)目的受眾面很窄。
首先,文化類節(jié)目的表現(xiàn)形式單一,大量觀眾流失,只有那些真正熱愛文化的觀眾會持續(xù)關(guān)注。文化類節(jié)目具有非主流的特點(diǎn),其制作和播出的量比較少,更別提收視率了,這樣很難使觀眾在娛樂節(jié)目的包圍中找到符合自己的文化節(jié)目。
其次,就目前制片水平來看,必須切實(shí)提高。不能因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容限制就將整個風(fēng)格嚴(yán)重弱化,過于平實(shí),這樣很難得到長期的觀眾。
最后,很多人因?yàn)槲幕仞B(yǎng)不高,導(dǎo)致其不能真正理解文化節(jié)目的內(nèi)涵和重要性,認(rèn)為文化節(jié)目是“陽春白雪”,從而對其置之不理,沒有強(qiáng)烈的愿望追求文化節(jié)目。這些原因?qū)е挛覈奈幕惞?jié)目的觀眾較少。
3.3文化類節(jié)目承受很大的生存壓力
根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查分析,目前戲曲類、鑒寶類節(jié)目在老年中發(fā)展較好,綜藝類文化節(jié)目在年輕人中發(fā)展較好,其他類的節(jié)目便面臨著很大的生存壓力,例如講座類、紀(jì)實(shí)類和讀書類等。以央視頻道為例,CCTV-1加強(qiáng)改革,實(shí)行“末位淘汰制”。將收視率較高的《藝術(shù)人生》等節(jié)目加入“金牌欄目”,但《美術(shù)星空》《讀書時間》和《文化周刊》等節(jié)目卻長期排名靠后,其中《讀書時間》已經(jīng)被警告了兩次。這些節(jié)目雖然沒有被淘汰,但處境很差。通過分析,我們可以得出這樣的結(jié)論:具備娛樂性質(zhì)的文化節(jié)目更容易得到大眾的關(guān)注,在保證收視率的前提下大力發(fā)展,而一些樸實(shí)、嚴(yán)肅的節(jié)目生存環(huán)境越來越差。
總之,目前不是文化類節(jié)目快速發(fā)展的時期,文化類節(jié)目只能在保證收視率的前提下勉強(qiáng)生存。只有人們的精神文化進(jìn)一步得到提高,文化類節(jié)目向更高的境界拓展,文化類節(jié)目才能夠快速發(fā)展。
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2096-0360(2016)17-0146-02
李 季,安徽廣播電視臺。