楊敬武

目前，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)日漸趨向于規(guī)范化和理性化，消費(fèi)者不僅對(duì)商品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)也提出了更多需求，其中尤以對(duì)個(gè)性化商品的追求最為典型。商家為滿足這種市場(chǎng)需求，紛紛推出了個(gè)性化定制服務(wù)，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化商品定制的包裝解決方案便逐漸多起來(lái)。本文，筆者將對(duì)當(dāng)前個(gè)性化白酒包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并分享白酒包裝個(gè)性化解決方案的案例，期望能為行業(yè)人士帶來(lái)一些啟發(fā)。

個(gè)性化白酒包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀

說(shuō)起個(gè)性化定制，在白酒行業(yè)并不是新鮮事情，從酒品到酒包裝的個(gè)性化定制，許多商家都做過(guò)嘗試和實(shí)踐，并且已經(jīng)在多方面取得長(zhǎng)足發(fā)展，如洞藏年份酒的定制、酒品釀造工藝和配方的定制、酒品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)方面的定制等，這些都逐漸由傳統(tǒng)的批量定制轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化定制，更加貼近生活，從而滿足更多層次消費(fèi)者的需求。

但科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，給包裝印刷企業(yè)在白酒包裝個(gè)性化解決方案的實(shí)施方面帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)閭€(gè)性化定制白酒包裝的數(shù)量門檻低；生產(chǎn)成本不能比普通批量酒包裝高太多；交貨周期短，一般在5天之內(nèi)。

這些就要求個(gè)性化白酒包裝的生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化程度、生產(chǎn)靈活性和訂單識(shí)別排產(chǎn)能力應(yīng)非常高。如何解決個(gè)性化定制和工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，就成為當(dāng)前我們需要研究解決的問(wèn)題。

個(gè)性化白酒包裝案例分享

制酒企業(yè)應(yīng)與包裝印刷企業(yè)進(jìn)行充分溝通，利用酒包裝的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，深度宣傳，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象與依賴性，促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)流通。同時(shí)，包裝印刷企業(yè)還要尋找工業(yè)化生產(chǎn)中的可利用環(huán)節(jié)，調(diào)整工藝制作方案，以滿足白酒包裝個(gè)性化定制的生產(chǎn)需求。

以個(gè)性化定制的西鳳酒為例，其是在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的個(gè)性化定制產(chǎn)品。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，喜慶和婚慶用酒、壽宴用酒、紀(jì)念用酒和宣傳用酒這幾大領(lǐng)域?qū)€(gè)性化包裝的需求最為旺盛，這些應(yīng)用的共同點(diǎn)是都需要凸顯主題內(nèi)容、都具有特殊的意義。此外，從細(xì)節(jié)來(lái)看這些應(yīng)用還具有各自的特點(diǎn)，即喜慶、婚慶用酒的包裝應(yīng)體現(xiàn)出具體日期、祝福語(yǔ)等信息。這樣的包裝就具有一定的紀(jì)念意義；用于壽宴的酒包裝要體現(xiàn)壽辰日期、祝壽語(yǔ)等，使其具有壽辰意義；紀(jì)念用酒的包裝要體現(xiàn)節(jié)日紀(jì)念，如國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)等，還要結(jié)合節(jié)日特點(diǎn)運(yùn)用恰當(dāng)?shù)淖Ｔ刚Z(yǔ)，比如精美、簡(jiǎn)潔、大氣的古語(yǔ)詩(shī)詞，美好、樸實(shí)、親切的祝愿用語(yǔ)等。綜合考慮這些應(yīng)用的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，再結(jié)合客戶的其他需求，我公司制定了個(gè)性化包裝定制方案。

在整體元素的選擇方面，可采用中國(guó)傳統(tǒng)文化思想中代表中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的元素，比如，天人合一、方圓相生、陰陽(yáng)太極等表現(xiàn)形式，也可選擇傳統(tǒng)書法，或?qū)⒛鼙磉_(dá)吉祥富貴意義的紫紅色、金黃色、古銅色等色彩融入其中。運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使中國(guó)傳統(tǒng)文化在個(gè)性化包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用得到進(jìn)一步的提煉與升華。

為了更好地滿足個(gè)性化定制的需求，我們將傳統(tǒng)西鳳酒包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)包裝的局部區(qū)域進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整和刪減，在包裝的左后側(cè)預(yù)留了空間，用于添加個(gè)性化定制內(nèi)容；右側(cè)設(shè)計(jì)了一個(gè)方型窗口，粘貼透明窗口，可以根據(jù)客戶要求放置照片、名片等實(shí)物。包裝可以統(tǒng)一采用定量為250g/m2的白卡紙進(jìn)行批量生產(chǎn)，同時(shí)完成覆膜、燙印、UV網(wǎng)印、壓凹凸、模切等工序。預(yù)成品完成后應(yīng)單獨(dú)放置，同時(shí)配套好相應(yīng)的灰板紙，準(zhǔn)備成盒。

然后根據(jù)實(shí)際訂單要求，采用燙印、網(wǎng)印等工藝，在包裝的預(yù)留空間上制作個(gè)性化定制內(nèi)容，圖1～圖5所示分別為用于婚慶、企業(yè)形象宣傳、私人定制、同學(xué)聚會(huì)紀(jì)念等個(gè)性化西鳳酒包裝。最后將制作了個(gè)性化定制內(nèi)容的面紙與灰板紙配套制成酒包裝成品，便可交付客戶。

這樣的方式便可很好地滿足客戶從1到無(wú)限數(shù)量的個(gè)性化定制需求，在包裝生產(chǎn)成本上與普通流通酒品也不會(huì)有太大差異，制作周期也可以縮短至5天，整體完全滿足個(gè)性化定制產(chǎn)品的要求。

此外，對(duì)于一些帶有透明罩等結(jié)構(gòu)、工藝比較復(fù)雜的酒包裝產(chǎn)品，則需要根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，單獨(dú)制作一個(gè)透明貼片，使用燙印、網(wǎng)印、激光雕刻、數(shù)字噴繪等工藝，制作出個(gè)性化定制內(nèi)容（如圖6所示），然后再粘貼在預(yù)包裝上，最后完成整體制作。

目前，白酒還是以批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和銷售為主，很多個(gè)性化定制白酒只能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，未來(lái)將可能會(huì)探索與制酒企業(yè)進(jìn)行合作，做到口感、酒水顏色等方面的個(gè)性化定制，從而滿足更高層次的消費(fèi)需求。作為包裝印刷企業(yè)，還需要與時(shí)俱進(jìn)，牢牢把握市場(chǎng)脈搏，逐漸掌握時(shí)代的動(dòng)向和白酒行業(yè)的發(fā)展方向，不斷學(xué)習(xí)，不斷推陳出新，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出更好的酒包裝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的更高需求。