⊙田志平　田啟濤［寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院， 浙江　寧波　315211］

院校平臺(tái)·貴州師范大學(xué)

寧波樓盤(pán)名稱語(yǔ)言研究

⊙田志平田啟濤［寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院， 浙江寧波315211］

我們以搜集到的1521個(gè)寧波市樓盤(pán)名稱作為研究對(duì)象，從語(yǔ)音、詞匯等方面對(duì)這些名稱進(jìn)行了細(xì)致分析。研究發(fā)現(xiàn)，早期的樓盤(pán)多以四音節(jié)為主，而近幾年的樓盤(pán)名稱呈現(xiàn)復(fù)雜多變的形勢(shì)，在詞語(yǔ)選用方面逐漸凸顯了人們對(duì)環(huán)境的關(guān)切以及對(duì)文化品位的心理需求。

寧波樓盤(pán)名稱語(yǔ)言

本文采用實(shí)地調(diào)查與網(wǎng)上檢索相結(jié)合的方法，搜集到寧波樓盤(pán)名1521個(gè)（調(diào)查對(duì)象以民用住宅名稱為主體，考慮到語(yǔ)料的準(zhǔn)確性、分析的科學(xué)性，只研究已售和在售樓盤(pán)，不考慮待售樓盤(pán)）。我們對(duì)搜集到的這些樓盤(pán)名稱進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)分析，分析層次主要包括語(yǔ)音、詞匯兩個(gè)方面，而在語(yǔ)言分析的同時(shí)，緊密聯(lián)系社會(huì)文化。

一、語(yǔ)音特點(diǎn)

（一）音節(jié)數(shù)量寧波市樓盤(pán)名稱的音節(jié)數(shù)量分布，最少的是兩音節(jié)（例如“荷園”），最多的是十音節(jié)（如“香格國(guó)際廣場(chǎng)皇冠公寓”），具體情況如下：

音節(jié)　數(shù)量　百分比　例證二音節(jié)　13　0.85%　明園、紫郡、瑞園三音節(jié)　126　8.28%　新時(shí)代、新華園、佳家苑四音節(jié)　962　63.25%　孔雀小區(qū)、天海華庭、泰和家園五音節(jié)　154　10.12%　江東新世紀(jì)、安居恒富苑六音節(jié)　184　12.10%　海華六和嘉園、龍成翠柏花園七音節(jié)　52　3.42%　中山西苑廣安里、雅戈?duì)枛|湖花園八音節(jié)及以上　30　1.10%　格林生活廣場(chǎng)橘園、東錢(qián)湖比華利別墅

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，樓盤(pán)名稱以四音節(jié)居多。中國(guó)傳統(tǒng)文化講究對(duì)稱美、結(jié)構(gòu)美，早期文學(xué)代表《詩(shī)經(jīng)》以四字句為主，魏晉南北朝時(shí)期盛行的駢體文常用四字、六字句，故被稱為“四六文”。我們?nèi)粘Ｉ钪械脑S多四字成語(yǔ)，很多是由較長(zhǎng)的句子縮略而來(lái)，如“懲前毖后”出自“予其懲而毖后患”（《詩(shī)經(jīng)·周訟·小毖》）；“耳提面命”出自“匪面命之，言提其耳”（《詩(shī)經(jīng)·大雅·抑》）。體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)四音節(jié)的偏愛(ài)。如果從發(fā)聲學(xué)角度探究原因，語(yǔ)言的發(fā)聲講究節(jié)奏，恰到好處的節(jié)奏可以使人發(fā)音時(shí)氣息平衡，而漢語(yǔ)中兩字節(jié)是最佳的節(jié)奏，二二相承的名稱更符合人們的話語(yǔ)習(xí)慣。

（二）平仄搭配在樓盤(pán)名稱中，韻律搭配也是非常重要的因素，平仄的起伏變化可以使名稱說(shuō)起來(lái)朗朗上口，有助于加深其在語(yǔ)言受眾心中的印象。寧波樓盤(pán)名稱的平仄分布情況見(jiàn)《寧波市樓盤(pán)名稱的平仄搭配》表：

二　三　四　五　六　七　八　小計(jì)比例例證全平　3　26　175　7　8　1　0　220　14%　聯(lián)豐紅樓全仄　3　6　9　3　0　0　0　21　1%　御景苑平仄相間　7　94　778　144　176　51　30　1280　84%　新都美地音節(jié)類型

從以上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，在1521個(gè)樓盤(pán)名稱中，平仄相間的樓盤(pán)名稱有1280個(gè)，占樓盤(pán)名稱總數(shù)的84%，具有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。

二、詞匯特點(diǎn)

樓盤(pán)名稱屬于特殊地名，由專名和通名兩部分組成。通名是反映樓盤(pán)屬性的名稱，具有穩(wěn)定性。專名是樓盤(pán)專有的名稱，用來(lái)區(qū)分不同的樓盤(pán)，具有靈活性。專名常置于通名之前，對(duì)通名起修飾作用。開(kāi)發(fā)商常用專名標(biāo)新立異，區(qū)別于其他樓盤(pán)，吸引顧客，而通名往往體現(xiàn)樓盤(pán)位置的優(yōu)越性或住房品位。

（一）樓盤(pán)通名特點(diǎn)

1521個(gè)樓盤(pán)名稱，有43個(gè)通名，具體情況見(jiàn)《寧波市樓盤(pán)名稱的通名》表：

通名　出現(xiàn)次數(shù)　通名　出現(xiàn)次數(shù)　通名　出現(xiàn)次數(shù)園　287　場(chǎng)　16　市　3區(qū)　156　郡　14　第　3苑　147　地　12　坊　2村　121　景　12　街　2庭　57　院　12　宅　2城　54　座　10　塘　1墅　47　莊　9　天地1 寓46　樓8　廷1 灣41　里7　鎮(zhèn)1 府39　居6　舍1 館25　邸6　堡1 家23　閣5　間1 都22　洲5　弄1廈　18　筑　4岸　17　巷　3

寧波樓盤(pán)43個(gè)通名呈現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：

寧波早期的樓盤(pán)名稱用“XX小區(qū)”的比較多，如“矮柳小區(qū)”“孔雀小區(qū)”等，而在近幾年的樓盤(pán)名稱中很少出現(xiàn)這類名稱。這表明隨著樓盤(pán)商業(yè)化的速度加快，開(kāi)發(fā)商已經(jīng)注意到樓盤(pán)名稱巨大的盈利價(jià)值，而更加謹(jǐn)慎地采用體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和品位的通名。

在樓盤(pán)通名中，有大量的現(xiàn)在社會(huì)不常用的古語(yǔ)詞作為通名而出現(xiàn)。例如“苑”從，聲。本義為養(yǎng)禽獸植樹(shù)木的地方，后來(lái)多指帝王游樂(lè)打獵的地方，如“鹿苑”“御苑”；“園”從囗，袁聲。形符為“囗”，表示范圍，本義為種蔬菜、花果、樹(shù)木的地方；“邸”從邑，氐聲，本義：戰(zhàn)國(guó)時(shí)諸侯或朝見(jiàn)皇帝時(shí)在京城的住所，也泛指官員辦事或居住的處所；“城”本指都邑四周用作防御的城垣，且古代王朝國(guó)都、諸侯封地、卿大夫采邑，都以有城垣的都邑為中心；“庭”本指廳堂和庭院，也可指官署，政府辦公的地方；“府”指從廣，付聲，古時(shí)指國(guó)家收藏文書(shū)或財(cái)物的地方，漢至南北朝多指高級(jí)官員及諸王治事之所，也指地方行政長(zhǎng)官或達(dá)官貴人的官?。弧伴w”指一種架空的小樓房，它是中國(guó)傳統(tǒng)建筑物的一種，其特點(diǎn)是通常四周設(shè)隔扇或欄桿回廊，供遠(yuǎn)眺、游憩、藏書(shū)和供佛之用，如寧波的“天一閣”；“第”指大官的住宅，古代按一定品級(jí)為王侯功臣建造大宅院，后也通稱上等房屋為第；“公館”本指諸侯的宮室或離宮別館，可泛稱大官或富家的住所；“墅”在本宅之外營(yíng)建的田莊園林?，F(xiàn)在這些詞出現(xiàn)于樓盤(pán)名稱中作為通名使用，如：“萬(wàn)安花苑”“半島名邸”“太古城”“東方閣”……。

還有一些詞，其本意并不表示房屋居舍，而被用于樓盤(pán)名稱中，如“紫郡”“錢(qián)湖灣”等，這些詞是其詞義發(fā)生了轉(zhuǎn)移。例如“郡”從邑，君聲。本是古代的行政區(qū)域名稱，如“象郡”；“灣”從水，彎聲。本義是水流彎曲處、海灣。

（二）樓盤(pán)專名特點(diǎn)

1.具體名詞

（1）以植物命名：樓盤(pán)名詞經(jīng)常會(huì)使用植物名詞來(lái)說(shuō)明樓盤(pán)綠化程度和特點(diǎn)，而且往往是具有象征意義的植物，例如“銀杏四季”“銀桂公寓”“翠柏新村”“梅園小區(qū)”“竹福園”“荷花新村”。銀杏、銀桂和翠柏都是四季常青的樹(shù)木，用其命名體現(xiàn)出樓盤(pán)的環(huán)境優(yōu)美，居住適宜。梅、蘭、竹、荷自古以來(lái)為文人墨客所贊頌，它們是君子的代表，為中國(guó)文化所推崇。

（2）以動(dòng)物命名：我國(guó)文化傳統(tǒng)中有些動(dòng)物或以美麗體貌或以珍貴稀少或以政治化象征等而具有吉祥神圣、富貴美好之意，例如“孔雀小區(qū)”“鳳凰新村”“萬(wàn)科云鷺灣”“龍鼎花園”“蟠龍新村”等。

（3）以景物命名：也有相當(dāng)一部分樓盤(pán)以優(yōu)美的自然景物命名，例如“山水麗景”“海景花園”“南都綠洲”“曙光大地”“景湖水岸”“濱海錦園”等。寧波是濱海城市，所以在寧波樓盤(pán)的名稱中，以江海湖泊命名較多。

（4）以地域命名：這里面包括客觀地理位置和具有象征性的地域名稱。前者如“余姚萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”“慈溪金水灣”“錢(qián)湖灣”“象山世紀(jì)花園”等，這些樓盤(pán)在名稱中直接指出樓盤(pán)所在地理位置。還有一些樓盤(pán)名稱中的地域詞語(yǔ)沒(méi)有實(shí)際意義，僅是取其象征意義。例如“麗江名庭”“米蘭逸墅”“英倫水岸”“康橋風(fēng)尚”等。這些地域詞語(yǔ)多是環(huán)境優(yōu)美高雅或富麗堂皇的著名地區(qū)，以此顯示出或環(huán)境優(yōu)美或高端大氣或時(shí)尚奢華的特質(zhì)。

（5）以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司命名：有些樓盤(pán)直接以其開(kāi)發(fā)公司命名，例如“華恒中心”“雅戈?duì)枛|湖馨園”等。

2.抽象詞語(yǔ)。

（1）祝福語(yǔ)和寄托美好意義的詞語(yǔ)：許多樓盤(pán)名稱選取寄托美好意義的詞語(yǔ)和祝福語(yǔ)命名，或是現(xiàn)有詞匯，或是自造詞匯，例如“錦繡花園”“凱旋明天”“幸福苑”“安泰社區(qū)”“德馨園”“怡陽(yáng)公寓”“寧馨園”等。

（2）彰顯奢華霸氣的詞語(yǔ)：樓盤(pán)中許多名稱以彰顯其豪華霸氣的詞語(yǔ)命名，如“天一豪景”“凱德匯豪天下”“酷派公寓”“黃金海岸”“冠城晶典”等。

（3）顏色詞：在樓盤(pán)名稱中，關(guān)于顏色的詞語(yǔ)也俯拾皆是。比如“紫郡”中的“紫”，紫在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是尊貴的顏色。表示尊貴的顏色還有“金”，如“金港華庭”“金東岸”等。除了一些表示尊貴的顏色，還有一些顏色詞是人們熱愛(ài)的，比如綠色是大自然的顏色，象征著青春、活力并一直為人們所喜愛(ài)。如“青林嘉園”“青林灣”中的“青”一詞為樓盤(pán)增添了色彩。

（4）數(shù)字詞：數(shù)字本身具有計(jì)數(shù)區(qū)別的功能。樓房名稱中運(yùn)用數(shù)字來(lái)分類，如高塘一村、高塘二村、高塘三村，數(shù)字的運(yùn)用既區(qū)別了不同的區(qū)域，也使這些區(qū)域相連，成為系統(tǒng)。除了分類的功能，數(shù)字本身也沾染了傳統(tǒng)文化的色彩。如“九”，“九”是單數(shù)中最高的數(shù)字，“九”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表尊貴、有地位，如北京天壇的梯級(jí)數(shù)都是九，古代皇帝身上繡著的是九條龍。

（5）外來(lái)詞語(yǔ)：樓盤(pán)名稱中也運(yùn)用了外來(lái)詞語(yǔ)，與國(guó)際接軌吸引眼球。如“銀桂公寓麗”“晶國(guó)際公寓”中的“公寓”，有的直接運(yùn)用英文單詞ego，有的借用外國(guó)地名如“陽(yáng)光威尼斯”“花香維也納”“萊茵堡別墅”。

語(yǔ)言是社會(huì)的產(chǎn)物，語(yǔ)言的發(fā)展和變化體現(xiàn)著社會(huì)的發(fā)展和變化。

早期的樓盤(pán)多以四音節(jié)為主，樓盤(pán)通名中以“園”“區(qū)”“村”居多，風(fēng)格上以樸實(shí)誠(chéng)信為主，例如“銀桂公寓”“海怡花園”“孔雀小區(qū)”等。而近幾年的樓盤(pán)名稱呈現(xiàn)復(fù)雜多變的形勢(shì)，有長(zhǎng)達(dá)十字的，也有短至二三字的，通名上以獨(dú)特新奇見(jiàn)長(zhǎng)，在詞語(yǔ)使用上也富麗多彩，語(yǔ)韻悠長(zhǎng)，如“星海廣場(chǎng)”“金色江南”“金地東城御院”等。樓盤(pán)名稱的這一變化一是反映出寧波房地產(chǎn)事業(yè)的蒸蒸日上，各種樓盤(pán)名稱爭(zhēng)奇斗艷，百花齊放；二是反映出寧波城市文化水平今非昔比，商業(yè)化市場(chǎng)中的商業(yè)文化顯示出其強(qiáng)大的生命力，給文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，促進(jìn)了寧波文化的多樣化和多元化。

在樓盤(pán)產(chǎn)業(yè)中，環(huán)境越來(lái)越成為一個(gè)不可忽視的重要因素。越來(lái)越多的寧波樓盤(pán)名稱中也出現(xiàn)了與環(huán)境相關(guān)的詞語(yǔ)，例如“云山麓池”“寶誠(chéng)星海灣”“錢(qián)湖沐橋”“開(kāi)元九龍湖畔”“萬(wàn)科云鷺灣”等，但是筆者這里建議，與其取一個(gè)“環(huán)境優(yōu)美”的名字，不如用實(shí)際行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的環(huán)境，讓美麗的名字變成現(xiàn)實(shí)。

［1］高磊.寧波樓盤(pán)名稱及其廣告語(yǔ)的文化闡釋［J］.寧波工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）.

［2］韓秋.樓盤(pán)名稱的語(yǔ)言運(yùn)用及規(guī)范策略研究［D］.華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

作者：田志平，寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院碩士研究生，研究對(duì)象：現(xiàn)代漢語(yǔ)；田啟濤，人文博士，寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院講師，研究對(duì)象：中古漢語(yǔ)。

編輯：張晴E-mail：zqmz0601@163.com

2013寧波大學(xué)SPIR項(xiàng)目重點(diǎn)課題