文│楊晨穎

童模生態(tài)圈打響保衛(wèi)戰(zhàn)

文│楊晨穎

隨著80后開始瘋狂曬娃，兒童經(jīng)濟(jì)迅速升溫。隨后，“二娃”政策的開放給這個(gè)燃燒正旺的火堆妥妥地添了一把柴，溫度越升越高，兒童消費(fèi)需求越來越大，服裝亦然。于是，兒童模特群體開始發(fā)展、壯大，直到現(xiàn)在被社會(huì)各界關(guān)注并走入時(shí)尚圈。

在第一屆“中國兒童”風(fēng)采模特大賽完美收官之后，《風(fēng)采童裝》對(duì)兒童模特的發(fā)展做了更深層次的思考，并繼續(xù)前行……

不可思議的市場(chǎng)

時(shí)尚圈本就是創(chuàng)造奇跡的地方，一些看似不可思議的事情頻頻發(fā)生。

去年，紐約頂尖童模特經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ilhelmina Kids &Teens主席Marlene Wallach表示：“人們開始競(jìng)相效仿明星子女的穿衣風(fēng)格來打扮自己的孩子，現(xiàn)在幾乎每個(gè)高端品牌都有自己的童裝副線。”所以，童模尤其受到電視廣告青睞，雜志和秀場(chǎng)也從不吝嗇花錢“雇傭”這些小可愛。據(jù)悉，一線童模拍一個(gè)廣告可獲得六位數(shù)的收入，走秀一天收入約為1500美元。

當(dāng)前，不少明星家庭的“星二代”都走上了童模的道路，其中最炙手可熱的莫過于貝克漢姆夫婦的二兒子羅密歐?貝克漢姆，他的廣告酬勞竟然高達(dá)900萬美元。而此前憑《爸爸去哪兒》走紅的李湘之女Angela王詩齡，也曾遠(yuǎn)赴紐約拍攝Armani Kids的廣告大片，有傳其廣告身價(jià)高達(dá)300萬元人民幣。

在童模市場(chǎng)上，大眾關(guān)注的焦點(diǎn)不僅只有身價(jià)。

10歲的法國童模戴蘭?布隆多曾為法國某雜志拍攝過一組時(shí)尚照片。片中她涂著唇膏、穿著深V上衣和三寸高跟鞋，擺出冷酷而誘人的姿勢(shì)，性感程度堪比成年模特。這一組照片引來不少非議，英國“母親聯(lián)盟”發(fā)言人稱，這樣的照片應(yīng)禁止在各種媒體，包括雜志、廣告牌上等出現(xiàn)。“這完全不是孩子應(yīng)該成為的樣子，成年人不能把孩子打扮成這樣來愉悅自己?！?/p>

雖然這些情況都是童模行業(yè)存在的問題，但從另一方面思考，他們也證明了童模市場(chǎng)的高需求和高關(guān)注度。

我們不妨把目光從時(shí)尚圈的金字塔尖向下移動(dòng)，直到全世界范圍的整個(gè)童裝市場(chǎng)，對(duì)童模的需求都是迫切的，中國市場(chǎng)也不例外。

記者采訪了多家市場(chǎng)認(rèn)可度高的童裝企業(yè)，綜合他們的意見——我們需要更多的童模，現(xiàn)有的童模市場(chǎng)還有很大增長空間。

喜憂參半的現(xiàn)狀

“我們需要更多的童模?！边@句話的意思是中國童模的數(shù)量稀少嗎？

怎么可能！雖然市場(chǎng)對(duì)童模的需求已經(jīng)達(dá)到“饑渴”的地步，但這些需求卻都存在于“高要求”的外衣之下。

換句話說，當(dāng)下的市場(chǎng)并非缺少童模，而是缺少“有職業(yè)素養(yǎng)的童?！薄Ｖ袊殬I(yè)模特委員會(huì)委員、著名童模經(jīng)紀(jì)人張平告訴記者：“根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，童模不歸類于職業(yè)模特領(lǐng)域，所以，我們提出了‘有職業(yè)素養(yǎng)的童?！@一概念?！?/p>

“坦白說，現(xiàn)在的市場(chǎng)有些亂，太多不專業(yè)的經(jīng)濟(jì)摻雜其中?！?/p>

WHO？

品牌想要的

中國十佳設(shè)計(jì)師、親子裝設(shè)計(jì)師劉嘉：

我對(duì)童模的要求綜合來講就是“有氣場(chǎng)”，T臺(tái)上的氣場(chǎng)包括顏值、氣質(zhì)、個(gè)人風(fēng)格等等。所以，我在挑選童模時(shí)不光看模特卡，還要看生活照，我希望他們有專業(yè)素養(yǎng)，但在T臺(tái)上呈現(xiàn)出孩子應(yīng)該有的自然和自信，可愛、高冷、呆萌、潮范都可以，只要不是僵硬的走著模特步，然后擺出一些神才會(huì)明白的動(dòng)作。

“一場(chǎng)發(fā)布會(huì)雖然展示的是產(chǎn)品，但我們更想給孩子傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀?，F(xiàn)在童模的素質(zhì)參差不齊，我們一直在尋找專業(yè)、靠譜的推薦平臺(tái)?！眲⒓稳缡钦f。

與“中國兒童”風(fēng)采模特大賽合作，是因?yàn)檫@個(gè)大賽足夠?qū)I(yè)，還有我們希望可以引導(dǎo)童模生態(tài)走向綠色、健康的道路，這份社會(huì)責(zé)任感與我們品牌的理念相互契合。

HOW？

需要扭轉(zhuǎn)的

中國職業(yè)模特委員會(huì)委員、著名童模經(jīng)紀(jì)人張平：

綜合觀察中國的童模市場(chǎng)，近3年進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，但坦白說，現(xiàn)在的市場(chǎng)有些亂，太多不專業(yè)的經(jīng)濟(jì)摻雜其中。

從培養(yǎng)的角度講，童模與成人模特完全是兩個(gè)不同的概念，做童模更多是為了培養(yǎng)孩子的審美和自信，讓孩子感知藝術(shù)、散發(fā)自然美。但市場(chǎng)魚龍混雜，這就需要家長明白自然美這個(gè)概念，然后擦亮眼睛，尋找專業(yè)的平臺(tái)，為孩子把關(guān)。

除此之外，我們亟需解決的就是導(dǎo)師問題。專業(yè)模特不懂幼教，專業(yè)老師又不懂模特知識(shí)，這是一個(gè)很要命的問題。所以，培養(yǎng)有專業(yè)素養(yǎng)的師資隊(duì)伍是我們下一步的目標(biāo)。

童模美育學(xué)

“建立一個(gè)綠色、健康的童模生態(tài)圈首先需要堅(jiān)定立場(chǎng)，培養(yǎng)童模的出發(fā)點(diǎn)在教育而非商業(yè)。”

1月29日，2015“中國兒童”風(fēng)采模特大賽圓滿落幕。作為主辦方之一，《風(fēng)采童裝》雜志在“營造健康的童模生態(tài)圈”這一問題上做足了思考，是時(shí)候扯出一面正能量的大旗了。樹立一個(gè)標(biāo)桿，推動(dòng)童模行業(yè)健康的成長，給“兒童美”一個(gè)不矯飾世界。

大賽的帷幕在歡呼聲中落下，但來自社會(huì)四面八方的聲音卻像潮水般涌來，企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)、家長等多方交流合作的意向源源不斷，大賽拋磚引玉的行為已經(jīng)取得了初步的成功。建立一個(gè)綠色、健康的童模生態(tài)圈首先需要堅(jiān)定立場(chǎng)，培養(yǎng)童模的出發(fā)點(diǎn)在教育而非商業(yè)。

“首先，為參加大賽的孩子做專業(yè)培訓(xùn)，除了教授模特的專業(yè)知識(shí)，更是為了培養(yǎng)其自信心，把美育與德育結(jié)合，引導(dǎo)孩子對(duì)時(shí)尚的審美和認(rèn)知。同時(shí)，在比賽中，挖掘表現(xiàn)優(yōu)異，含金量高的種子選手做重點(diǎn)培養(yǎng)，并主動(dòng)、免費(fèi)為這些優(yōu)秀的童模尋找適合的平臺(tái)，讓孩子在自己的特長與愛好上發(fā)光發(fā)熱，成為所有孩子的榜樣。”《風(fēng)采童裝》雜志總編鄒志萍表示。

隨著時(shí)裝周的臨近，童模圈冒出很多來路不明的消息。比如，給某一場(chǎng)秀明碼標(biāo)價(jià)，只要交錢，就可以保送時(shí)裝周的舞臺(tái)。這樣荒誕的消息引起了中國職業(yè)模特委員會(huì)等相關(guān)部門的注意，也在查究追責(zé)中。不可否認(rèn)，這是存在于行業(yè)陰暗面的潛規(guī)則，暫時(shí)沒有法律管制，所以需要社會(huì)各界一起努力清除這些污垢，給童模們營造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。

SHINING POINT

勿忘初心

《風(fēng)采童裝》雜志出版人遲宗君：

履行社會(huì)責(zé)任，著眼“美育”，提升孩子的綜合素質(zhì)，讓更多的社會(huì)組織參與進(jìn)來。

倡導(dǎo)全面發(fā)展，引導(dǎo)孩子的注意點(diǎn)從比賽技巧向全面發(fā)展轉(zhuǎn)移，為童模經(jīng)濟(jì)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

秉持人性化，在比賽中細(xì)分組別，采用準(zhǔn)細(xì)化評(píng)判標(biāo)。

堅(jiān)持權(quán)威性，全面整合權(quán)威和精英資源搭建大賽平臺(tái)。

伴隨2015“中國兒童”風(fēng)采模特大賽的落幕，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊紀(jì)朝在為冠軍選手頒獎(jiǎng)同時(shí)，宣布2016“中國兒童”風(fēng)采模特大賽正式啟動(dòng)，風(fēng)采模特大賽即將再次起航，駛向更遠(yuǎn)方……

中國紡織出版社原黨委書記、風(fēng)采童裝雜志出版人遲宗君表示，作為“根正苗紅”的時(shí)尚媒體，我們有責(zé)任為童模生態(tài)圈的健康成長營造良好的環(huán)境。2016年，大賽將繼續(xù)堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，為童模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，融入更多專家、學(xué)者的聲音，鞏固大賽的專業(yè)程度。同時(shí)，從科學(xué)的角度出發(fā)，完善大賽流程和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。