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      2009年—2015年中國(guó)電影市場(chǎng)賣座電影成功要素分析

      2016-08-10 21:50:41楊靜
      2016年26期
      關(guān)鍵詞:內(nèi)容分析法要素

      楊靜

      摘要:據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年中國(guó)電影總票房突破440億,中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆程度盛況空前,81部電影票房過億。2009年是中國(guó)電影井噴的一年,總票房突破57億。種種跡象表明09年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)脫胎換骨的一年。因此筆者決定運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)2009—2015年中國(guó)內(nèi)地票房排名前30的電影進(jìn)行分析,從制作到營(yíng)銷提煉出10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電影進(jìn)行評(píng)估,其中包括:類型、上映年份、題材、主演、導(dǎo)演、排檔、敘事技巧、主流價(jià)值觀、主要營(yíng)銷手段、觀眾的電影信息獲取渠道等進(jìn)行比較分析。另外筆者還對(duì)觀眾群體做了數(shù)據(jù)分析,觀眾要素(包括年齡、性別、地理分布、教育背景、收入水品)、以更準(zhǔn)確的確定電影市場(chǎng)。量化認(rèn)識(shí)這些要素對(duì)電影票房影響程度,進(jìn)一步推動(dòng)電影制作的發(fā)展,促進(jìn)電影事業(yè)的良性循環(huán)。

      關(guān)鍵詞:內(nèi)容分析法;商業(yè)電影;要素

      一、 我國(guó)高票房電影特征

      票房數(shù)據(jù)來(lái)自于“電影票房”

      2015年度票房冠軍《美人魚》由周星馳擔(dān)任導(dǎo)演,張雨綺、羅志祥等明星主演的古裝玄幻動(dòng)作片喜劇片,上映檔期定在大年初一。該片敘事技巧多元,情結(jié)跌宕起伏,沿襲周星馳一貫風(fēng)格。主要的營(yíng)銷手段是結(jié)合微博微信進(jìn)行話題炒作,提前大半年開始為電影上映預(yù)熱。

      年度排行榜第二名的《捉妖記》為劇情,喜劇,奇幻片,由白百合,井柏然,曾志偉,吳君如,姜武等主演。片子最終票房在24.38億元,上映時(shí)間為2015年7月16日(暑期檔),上映63天。主要播放平臺(tái)有愛奇藝和優(yōu)酷。

      第三名的《速度與激情7》與第四名《變形金剛4絕跡重生》都為系列電影,都為動(dòng)作,犯罪,劇情片,好萊塢。前者由范迪塞爾,保羅沃克,杰森斯坦森德等主演。2015年4月12號(hào)在大陸上映。后者由馬克沃爾伯格,妮可拉佩爾茨,李冰冰等中外明星共同出演。兩部片子的成功同一點(diǎn)在于系列電影培養(yǎng)出的龐大影迷團(tuán)?!端偌ぁ返脑趦?nèi)地的營(yíng)銷策略上主要是制片方對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的重視。另外在檔期安排上,《速激》避開強(qiáng)片集中的暑期寒假檔,而是放在清明前后的周末上映,而同時(shí)期的片子主要是《王牌特工》《狼戰(zhàn)》等,沒有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

      第五名的《尋龍?jiān)E》是一部動(dòng)作,懸疑,驚悚,奇幻,冒險(xiǎn)電影,由陳坤,黃渤,舒淇,楊穎,夏雨等主演,是天下霸唱的系列小說《鬼吹燈》中的一部。片子的成功一部分得益于《鬼吹燈》小說系列積攢下來(lái)的忠實(shí)粉絲群,對(duì)于小說拍成電影的呼聲較高,這是票房的一大保障。

      由以上高票房電影特點(diǎn)我們可以大致得出,一部電影的要素大致可以歸納出一下幾個(gè):類型、題材、導(dǎo)演、主演、排檔、敘事技巧、主流價(jià)值觀、以及營(yíng)銷手段等8大要素進(jìn)行對(duì)比分析。本片將對(duì)票房前30名電影這8項(xiàng)要素進(jìn)數(shù)據(jù)分析,成功的商業(yè)電影需要哪些充分不必要條件。

      二、 內(nèi)容分析

      (一)抽取樣本。從中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影統(tǒng)計(jì)平臺(tái)得到票房前三十的電影有:美人魚、捉妖記、激情與速度7、變形金剛4:絕跡重生、尋龍?jiān)E、港囧、復(fù)仇者聯(lián)盟、港囧、夏洛特?zé)赖?0部影片,筆者將其作為樣本。

      (二)確定編碼體系

      編碼表

      基本信息,電影按照排名編號(hào)為①、②、③........

      電影題材:1、動(dòng)作 2、劇情 3、犯罪 4、冒險(xiǎn) 5、喜劇 6、愛情 7、戰(zhàn)爭(zhēng) 8、科幻 9、恐怖 10、動(dòng)畫 11、歷史 12、驚悚 13、其他

      上映時(shí)間:1、暑期檔 2、賀歲檔 3、五一檔 4、國(guó)慶檔 5、清明檔 6、三八檔 7、端午檔 8、情人節(jié)檔 9、十一檔 10、其他

      上映年份:無(wú)需編碼

      電影結(jié)局:1、圓滿 2、悲劇 3、開放 4、其他

      敘事技巧:1、常規(guī)線性敘事 2、多線性敘事 3、回憶敘事 4、環(huán)形結(jié)構(gòu)敘事 5、倒敘線性敘事 6、亂線性敘事 7、重復(fù)線性敘事 8、其他

      營(yíng)銷方式(宣傳方式):1、電視廣告 2、首映禮 3、觀眾見面會(huì) 4、新聞炒作 5、戶外廣告 6、網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片 7、微博8、微信 9、其他

      三、資料分析

      (一)對(duì)電影題材的分析。按照編碼表,對(duì)排名前三十的電影類型進(jìn)行標(biāo)注,圖標(biāo)反應(yīng)不同類型出現(xiàn)頻次。劇情30次;動(dòng)作24次;冒險(xiǎn)17次;科幻15次;喜劇9次;其他均在5次以下。

      由數(shù)據(jù)可知,排名前三十的電影大多為動(dòng)作片,科幻片,說明在今天的中國(guó)電影市場(chǎng),劇情、動(dòng)作,冒險(xiǎn)科幻題材的片子更受觀眾的喜愛。動(dòng)作科幻片在制作成本上往往投入較大,這類電影的呈現(xiàn)在影院才能得到充分展現(xiàn)。由此可見,影迷在選擇影片是,也會(huì)間接的看投資成本,一般大制作的電影比較能吸引觀眾。

      (二)對(duì)電影檔期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出:暑期檔6部;賀歲檔7部;端午檔5部;其他排片較分散,沒有一定規(guī)律。

      賀歲檔、暑期檔、端午檔電影票房更加可觀,原因在于,賀歲檔和暑期檔不難分析,廣大在校生放假在家,尤其賀歲檔電影,新年前后,多數(shù)人放假在家。而端午,清明檔期這種特殊時(shí)期,主要是因?yàn)閲?guó)外大片上映時(shí)期,對(duì)應(yīng)的是國(guó)外的假期,這兩個(gè)特殊檔期存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少,因此,制作優(yōu)良的電影較容易成為票房翹楚。

      (三)對(duì)電影結(jié)局的分析。據(jù)統(tǒng)計(jì),圓滿結(jié)局占到87%,悲劇結(jié)尾僅為6%;開放式結(jié)尾占到7%。在院線交收歡迎的影片大多為美好結(jié)局的,中國(guó)大陸觀眾比較能接受好的結(jié)局的電影,圓滿的結(jié)局是觀眾普遍追求的價(jià)值傾向。電影結(jié)局反應(yīng)了電影創(chuàng)作的價(jià)值取向,而商業(yè)電影的最終價(jià)值是滿足市場(chǎng)觀眾的需求。

      (四)敘事技巧。敘事技巧對(duì)電影藝術(shù)效果的影響是重大的,它決定著影片的整體架構(gòu),精彩的敘述技巧能夠使影片充滿趣味。敘述技巧的運(yùn)用得當(dāng),是一部影片重要的因素之一。筆者通過分析前三十電影敘述結(jié)構(gòu),總結(jié)出什么樣的敘事方式是大眾所喜愛的。其中多線性敘事有7部,常規(guī)性敘事、倒敘分別出現(xiàn)5部,回憶敘事出現(xiàn)4部,其他出現(xiàn)頻率均低于3。

      (五)營(yíng)銷方式分析。關(guān)于電影的營(yíng)銷方式分析起來(lái)因素較復(fù)雜,不適合做內(nèi)容分析。筆者打算轉(zhuǎn)變一種呈現(xiàn)方式,營(yíng)銷方式的最終效果在于如何傳達(dá)到電影觀眾,筆者通過分發(fā)問卷,收集觀眾從什么渠道獲取電影信息,從而體現(xiàn)營(yíng)銷方式是否有效。

      由統(tǒng)計(jì)得,觀眾最多是通過微信和微博獲取電影信息,也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的宣傳是最有效的。如今微博與微信的深入人心,線上傳播效果突出,微信朋友圈的人際傳播,熟人效應(yīng),往往一部相對(duì)較好的電影一經(jīng)推薦,作用是強(qiáng)大的。

      四、總結(jié)

      在我國(guó)電影市場(chǎng)中較為受歡迎的片子具備的要素是:動(dòng)作的玄幻科幻的、由知名一線明星主演的、排片為賀歲暑假檔的、劇情跌宕的、電影結(jié)局美好的、依靠微博微信等社交媒體營(yíng)銷做的好等六項(xiàng)核心要素。

      結(jié)合對(duì)我國(guó)觀影人群的受眾分析可以看出,目前我國(guó)票房的主力軍為70,80,90后;由于三四線城市基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá),市民文化生活水平不夠豐富,看電影成為一個(gè)很好的消遣娛樂方式,他們對(duì)的票房貢獻(xiàn)異軍突起,與往年的增長(zhǎng)相比,一線城市影迷增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于較不發(fā)達(dá)城市。以上因素僅僅是一部電影的充分不必要因素,滿足以上條件的電影不一定取得票房成功,但沒有這些因素,一部電影很難獲取影迷青睞。(作者單位:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

      參考文獻(xiàn):

      [1]周凱,徐理文.基于 5T 理論視角下的企業(yè)微博營(yíng)銷策略及應(yīng)用分析———以歐萊雅的微博營(yíng)銷為個(gè)案研究[J]. 圖書與情報(bào),2012,05:120-127.

      [2]李璐.基于 PRAC 法則的圖書館服務(wù)營(yíng)銷策略探究[J].圖書館學(xué)研究,2012,02:54-56+32.

      [3]彭丹妮,基于內(nèi)容分析法的國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷研究現(xiàn)狀分析[J]。時(shí)代金融,2015,02:315-317

      [4]余莉. 中國(guó)電影市場(chǎng)高票房影片研究(1994-2007年)[J]. 北京電影學(xué)院學(xué)報(bào), 2009(1):16-23.

      [5]陳共德. 中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究[J]. 現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào), 2010(2):93-98.

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