宗 昊

北京電視臺(tái)，北京 100022

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專業(yè)電視財(cái)經(jīng)平臺(tái)上的民生節(jié)目之特點(diǎn)分析

宗 昊

北京電視臺(tái)，北京 100022

摘 要文章對(duì)當(dāng)前電視財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體平臺(tái)上的特定節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了研究分析。在研究和調(diào)查了北京、湖南、江蘇、浙江等多家地方電視經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目樣本的基礎(chǔ)上，進(jìn)行對(duì)比，同時(shí)研究了美國財(cái)經(jīng)媒體、中國財(cái)經(jīng)平面媒體的報(bào)道樣態(tài)，對(duì)具有北京民生特色的電視財(cái)經(jīng)報(bào)道節(jié)目進(jìn)行了分析。對(duì)于當(dāng)前以北京電視臺(tái)《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為主要典型的北京電視財(cái)經(jīng)民生類節(jié)目的特點(diǎn)、發(fā)展瓶頸進(jìn)行研究剖析，對(duì)于該節(jié)目的現(xiàn)狀和未來做出了思考。關(guān)鍵詞 電視財(cái)經(jīng)頻道；民生節(jié)目；《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》；民生新聞；電視節(jié)目的必看性與實(shí)用性

現(xiàn)階段，我國對(duì)于財(cái)經(jīng)類節(jié)目的受眾人群較為模糊，居民的經(jīng)濟(jì)水平存在很大的差異性。而財(cái)經(jīng)類節(jié)目在進(jìn)行媒介傳媒時(shí)的主要作用是為相關(guān)人員提供財(cái)經(jīng)類信息，為受眾人群提供決策建議。然而財(cái)經(jīng)類的新聞主要是為了將財(cái)經(jīng)類的最新消息與變動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的傳送。北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在夾縫中求生存，確立了“以經(jīng)濟(jì)資訊欄目和證券節(jié)目為主干、以深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道和理財(cái)服務(wù)欄目為主體”的節(jié)目框架，目標(biāo)是使之成為集權(quán)威性、時(shí)效性、服務(wù)性和趣味性為一體的專業(yè)化頻道?！妒锥冀?jīng)濟(jì)報(bào)道》立足于大眾財(cái)經(jīng)，少有對(duì)資本市場(chǎng)的解讀和對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的研究，主要報(bào)道市場(chǎng)和消費(fèi)，緊貼民生，獨(dú)具特色。以“有用的經(jīng)濟(jì)信息”實(shí)現(xiàn)節(jié)目的“必看性”；以“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”培養(yǎng)現(xiàn)代社會(huì)的公民素養(yǎng)。

北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道成立于2002年1月，這是從成立之初就帶有明確專業(yè)定位的頻道。歷經(jīng)多年探索，財(cái)經(jīng)頻道確立了“以經(jīng)濟(jì)資訊欄目和證券節(jié)目為主干、以深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道和理財(cái)服務(wù)欄目為主體”的節(jié)目框架，目標(biāo)是使之成為集權(quán)威性、時(shí)效性、服務(wù)性和趣味性為一體的專業(yè)化頻道。

在目前的財(cái)經(jīng)頻道的編排中，《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為唯一一檔民生類財(cái)經(jīng)資訊節(jié)目立足于每天的19：00檔，負(fù)責(zé)開啟財(cái)經(jīng)頻道每天首播報(bào)道的序幕。該欄目從成立之初就確立了帶有很深京味烙印的新聞脫口秀風(fēng)格，立足于本土化的民生財(cái)經(jīng)資訊，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，以貼近性和服務(wù)性著稱，曾是北京電視臺(tái)最有名的本土化節(jié)目之一。

該欄目的著眼點(diǎn)立足于大眾財(cái)經(jīng)，少有對(duì)資本市場(chǎng)的解讀和對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的研究，主要報(bào)道市場(chǎng)和消費(fèi)。在經(jīng)歷了15年的滄桑變革之后，目前這檔節(jié)目依然活躍在財(cái)經(jīng)頻道的熒屏上，但是無論從定位道內(nèi)容，都呈現(xiàn)出了一定的頹勢(shì)。這種趨勢(shì)一方面是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境作用下的必然；一方面是受眾對(duì)于電視媒體、尤其是專業(yè)媒體的的收看需求更加有針對(duì)性和目標(biāo)性的結(jié)果。

在湖南、江蘇、浙江等地，電視媒體作為強(qiáng)勢(shì)媒體的本土化特點(diǎn)非常明晰，上述幾個(gè)地方頻道的經(jīng)濟(jì)臺(tái)都是具有相當(dāng)?shù)鼐墐?yōu)勢(shì)、聚攏頗多人氣的優(yōu)質(zhì)頻道。在這些省級(jí)電視臺(tái)中，“經(jīng)濟(jì)”與“生活”密不可分，兩者內(nèi)容兼容，共同形成有本地特色的“經(jīng)濟(jì)臺(tái)”，例如湖南經(jīng)視。而對(duì)于北京電視臺(tái)，已經(jīng)形成了既有生活頻道又有財(cái)經(jīng)頻道的格局，這就要求兩個(gè)頻道從內(nèi)容到定位都要形成差異，避免同質(zhì)化。

一方面，要緊緊依托本地資源、服務(wù)本地受眾；另一方面，又要立足專業(yè)定位，博取更大的收視份額。在走訪、研究了一系列財(cái)經(jīng)頻道、專業(yè)媒體以及新媒體之后，不難得出這樣的結(jié)論：在專業(yè)財(cái)經(jīng)平臺(tái)上打造普世大眾都想看的資訊節(jié)目，《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》必須要營造“大視野、小新聞”的格局。

受眾群決定資訊節(jié)目內(nèi)容要有普世熱點(diǎn)。

作為電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道，這個(gè)受眾平臺(tái)和專業(yè)的平面媒體、新媒體都不同。道瓊斯公司全球副總裁理查德·托佛在北京接受采訪時(shí)曾表示：“對(duì)我們而言，在工作的同時(shí)，重點(diǎn)只有一個(gè)，那便是‘讀者’。能夠找到正確的讀者，得到廣告便是輕而易舉的事情，因?yàn)橹皬V告商也在找尋讀者。”由此可見，在財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)展過程中，能夠?qū)撛谀繕?biāo)讀者進(jìn)行確定具有至關(guān)重要的作用。

財(cái)經(jīng)類節(jié)目在進(jìn)行媒介傳媒時(shí)的主要作用是為相關(guān)人員提供財(cái)經(jīng)類信息，為受眾人群提供決策建議。然而財(cái)經(jīng)類的新聞主要是為了將財(cái)經(jīng)類的最新消息與變動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的傳送，其中涵蓋了國家在宏觀政策方面的調(diào)整、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、以及股市的動(dòng)態(tài)航行等內(nèi)容，全方位的深入人們的日常生活。專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的受眾單一，不是業(yè)內(nèi)人士不會(huì)買一份專業(yè)性頗強(qiáng)的報(bào)紙。接下來我們對(duì)我國財(cái)經(jīng)類報(bào)道的受眾人群進(jìn)行分析，經(jīng)過相關(guān)調(diào)查表明，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的受眾人群普遍為高端人群，擁有較高的知識(shí)涵養(yǎng)。但《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的受眾人群則主要為“四有新人”，受眾人群的年齡較小?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》的受眾人群則主要以年齡大致在25～40歲之間的男性企業(yè)管理人員為主，對(duì)于此階段的受眾人群提出了人生理念的相關(guān)需求。而對(duì)于《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》來說，其受眾人群主要是以影響力比較大的“三最”人群為主。

由此可見，在我國范圍內(nèi)的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊均有固定的受眾人群，但是看財(cái)經(jīng)頻道的觀眾不一樣，電視的收看不是針對(duì)性強(qiáng)的給予和接受，而是在伴隨狀態(tài)下的弱化針對(duì)性的選擇行為。這種現(xiàn)象在國內(nèi)的電視媒體環(huán)境中尤為凸顯。道瓊斯公司與美國國家廣播公司聯(lián)合推出的CNBC（ConsulneP News a.nd BusinessChannel）財(cái)經(jīng)頻道對(duì)自身的受眾有極為細(xì)化和明確的定位。他們將受眾人群目標(biāo)定為歐洲地區(qū)最為富有的人群，此類人群的凈資產(chǎn)總值高達(dá)168萬英鎊，其投資總值數(shù)額可達(dá)132萬英鎊，其年收入平均數(shù)額約為15萬英鎊左右。在此階段的受眾人群中，出任首席執(zhí)行官等高等職位的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的30％，房產(chǎn)有3處以上的占總?cè)藬?shù)的44％左右。

CNBC電視臺(tái)的固定受眾人群中，行業(yè)主要分布在建筑、汽車，金融、交通、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)中，其自身對(duì)于資本支出具有一定的控制權(quán)力。由于電視臺(tái)自身擁有明確的受眾人群，才會(huì)進(jìn)一步明確電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)的定位，全面統(tǒng)一電視節(jié)目的風(fēng)格，逐漸形成屬于自己的電視節(jié)目品牌。

但是對(duì)于我國財(cái)經(jīng)類的電視節(jié)目而言，在節(jié)目受眾人群的確定方面仍然比較模糊，因?yàn)榫用裨诮?jīng)濟(jì)水平方面存在很大的差異性，因此導(dǎo)致觀眾自身狀況比較復(fù)雜?，F(xiàn)階段我國在進(jìn)行職業(yè)分工時(shí)，并沒有按照興趣進(jìn)行工作，并且人們?yōu)榱松?jì)，收入較高的人士往往缺乏休息時(shí)間，由工作產(chǎn)生的壓力較大，很難形成觀看財(cái)經(jīng)類節(jié)目的習(xí)慣。

現(xiàn)階段我國的財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾人群主要為三種類型，即企業(yè)的管理人員、政府官員、愛好金融投資的普通居民。在這三種類型的受眾人群當(dāng)中，前二者人數(shù)一般來說占少數(shù)，而對(duì)于第三種人來說，由于我國近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的束縛，絕大部分人只是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，卻不進(jìn)行投資。所以，這種類的人群也占據(jù)少數(shù)。如果財(cái)經(jīng)類節(jié)目忽視多數(shù)觀眾的信息要求，只是將節(jié)目的受眾人群鎖定在小范圍之內(nèi)，其做法是非常不明智的。同時(shí)這也是一些擁有雄厚實(shí)力的電視臺(tái)仍然要以大眾路線為主做財(cái)經(jīng)節(jié)目的主要原因。

為此，如果我們用衡量專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)去辦該頻道的資訊，將會(huì)損失大部分固有受眾群；收看該節(jié)目的觀眾，在節(jié)目中的獲益也會(huì)很少。

民生新聞即以民生化角度與民生化的表達(dá)形式為主要為形態(tài)的新聞，通過民生新聞能夠引發(fā)更都受眾人群的認(rèn)可。但是需要注意的是民生新聞要以人民為主要核心。

“生”：在生產(chǎn)關(guān)系中，人是其中最為活躍的要素，因此對(duì)于人的關(guān)注要“生”為主要核心。而“生”則代表著“生命”，“生”作為人類生活的前提，通過不斷展開一系列生存活動(dòng)，進(jìn)而不斷發(fā)展自我，延續(xù)生命的一種狀態(tài)。因此，人們所產(chǎn)生的生存欲望以及生理情緒，都是以“生”為引線形成的，人類生存的基礎(chǔ)需求是為了生存、發(fā)展與享受，由此一來，就可以清晰的選擇電視節(jié)目的選題范圍：即圍繞著生活、生存、生計(jì)、生命展開的所有經(jīng)濟(jì)行為及事件。

而上述這些內(nèi)容無一例外都是百姓在本土化生存中必然關(guān)心的熱點(diǎn)。

北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》其節(jié)目的主要定位是以首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在演播室中進(jìn)行的脫口秀。其節(jié)目本身以百姓為主，發(fā)掘百姓身邊的經(jīng)濟(jì)事件，在事件的背后了解的經(jīng)濟(jì)，在分析的同時(shí)緊跟首都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展亮點(diǎn)，以此反映出首都在經(jīng)濟(jì)方面發(fā)生的變化。作為一個(gè)創(chuàng)辦15年的電視節(jié)目，《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》始終堅(jiān)守著首都經(jīng)濟(jì)新聞這塊貧瘠的土地，精心耕耘、默默開墾。說它貧瘠，是因?yàn)閺哪壳案魇〖?jí)衛(wèi)視頻道來看，財(cái)經(jīng)類節(jié)目始終是收視率的洼地，更何況《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是一檔在都市頻道播出的新聞節(jié)目。作為唯一一檔在財(cái)經(jīng)頻道播出的資訊節(jié)目，《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》要突出的是服務(wù)性，要立足于首都，發(fā)揮都市臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施基于受眾需求的精準(zhǔn)定位。要在保有現(xiàn)在受眾的基礎(chǔ)上，增加受眾范圍。傳統(tǒng)以年齡、性別、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素對(duì)受眾的定位過于粗放，新媒體環(huán)境下受眾分層標(biāo)準(zhǔn)已轉(zhuǎn)向興趣、價(jià)值觀、需求等要素。

《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》要以“有用的經(jīng)濟(jì)信息”實(shí)現(xiàn)節(jié)目的“必看性”；以“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”培養(yǎng)現(xiàn)代社會(huì)的公民素養(yǎng)；以“溫暖幫助”凝聚核心受眾群體，倡導(dǎo)社會(huì)和諧。概括為6個(gè)字就是信息、服務(wù)、溫暖。如此方能彰顯節(jié)目特色，避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

作者簡介：宗 昊，工作單位為北京電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0169-02