里約奧運(yùn)會凸顯電視與新媒體消漲

本報特約記者 王一茗

美國全國廣播公司（NBC）CEO史蒂夫·伯克曾做過一個噩夢，“有一天醒來，發(fā)現(xiàn)收視率下降了20%”。盡管在今年的里約奧運(yùn)會直播中，這個噩夢沒有成真，但也差不太多了。

據(jù)彭博社報道，拿下美國奧運(yùn)會獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC，本屆奧運(yùn)會黃金時段收視率相比倫敦奧運(yùn)下跌了17%。在廣告主看重的18-49歲年齡段，情況更加糟糕，與2012年相比，這一年齡組中的觀眾減少了25%。就連最重要的開幕式NBC也只吸引了2060萬人觀看，而這遠(yuǎn)低于倫敦奧運(yùn)會2910萬的觀看人數(shù)。

美國《芝加哥論壇報》稱，這是奧運(yùn)會收視率自2000年以來首次下滑。此前，人們一直相信，體育賽事直播無論如何都會有大量并不斷增長的觀眾，這導(dǎo)致NBC的母公司豪擲120億美元買下2032年前美國的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。

但現(xiàn)實(shí)無疑令NBC相當(dāng)失落。對此，彭博社稱，一個重要原因是很多粉絲的年紀(jì)已經(jīng)變大了。分析人士稱，“運(yùn)動在年輕人群中不那么根深蒂固了，他們的需求被其他東西取代了，比如電視游戲和社交軟件?！?/p>

與收視率下滑形成對比的是，用戶正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。彭博社稱，僅16日，就有7800萬用戶瀏覽了NBC的手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)站，比倫敦奧運(yùn)同期增長24%。對此，NBC也采取了措施，例如將超過6000小時的直播放到網(wǎng)上，并允許Buzzfeed網(wǎng)站運(yùn)營其奧運(yùn)Snapchat（一款視頻分享應(yīng)用）頻道。NBC體育主管拉扎魯斯稱，“我們明白對于年輕觀眾，黃金時間是真正的‘我的時間?！薄?/p>