讀者消費(fèi)少，書店變景點(diǎn)

香港《南華早報(bào)》8月22日文章，原題：中國書店艱難翻動(dòng)盈利的書頁在最近一個(gè)周末的傍晚，上海衡山路西頭的衡山·和集書店內(nèi)擠滿了年輕人，但他們大多在拍照而非閱讀。顯然，與其說這家?guī)в锌Х冉堑奈乃嚂晔情喿x場所，還不如說它已成為旅游目的地。

盡管一些類似的書店正在興起，但中國內(nèi)地實(shí)體書店仍在艱難度日，民眾的圖書消費(fèi)依然偏低。雖然中央已推出支持實(shí)體書店的具體計(jì)劃，且中國近年來對文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大筆投資，但書店還是面臨資金不足的狀況。

“前來買書和參觀的人數(shù)相去甚遠(yuǎn)。”衡山·和集創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊說。如今，這家去年開業(yè)的書店似乎已吸引不到足夠多的目標(biāo)顧客群——攝影師和其他創(chuàng)意專業(yè)人士——前來購買書籍。然而，不愿掏錢買書的并非只有上海人。在全國范圍內(nèi)，40%以上的成年人去年一本書都沒讀過。相比之下，美國2014年的這一比例僅為16%。

網(wǎng)上書店的表現(xiàn)也沒好多少。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年毛利潤增幅不到2%。去年下半年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將在未來3年內(nèi)開辦1000家實(shí)體書店，且大部分在縣級區(qū)域。該決定似乎契合中央政府的愿望。上個(gè)月，11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布支持實(shí)體書店尤其是中小城市和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展傳統(tǒng)書店的計(jì)劃。

然而，書店持續(xù)受到風(fēng)險(xiǎn)投資人的忽視。“從投資角度來看，它們很難壯大規(guī)模?！比A人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理李川表示。他認(rèn)為，紙質(zhì)書終將變?yōu)樯莩奁罚蟛糠謭D書將以電子或音頻形式存在。“如果不能成為小眾市場的奢侈品店，那么實(shí)體書店必須與食品、生活方式和社交等相結(jié)合?！彼f。例如，日本零售商無印良品去年在上海開辦的書店，既銷售雜貨又出售書籍?！?/p>

（作者左茂紅，王會(huì)聰譯）