趙　賢

（國(guó)家新聞出版廣電總局 二九二臺(tái)，山東 青島 266200）

BBC涉華紀(jì)錄片研究及中國(guó)形象建構(gòu)

趙賢

（國(guó)家新聞出版廣電總局 二九二臺(tái)，山東 青島 266200）

隨著中國(guó)的迅速崛起，英國(guó)等媒體大國(guó)紛紛標(biāo)榜真實(shí)與客觀，制作了大量中國(guó)題材紀(jì)錄片，試圖全方位記錄和再現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。BBC作為優(yōu)良紀(jì)錄片的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，通過研究其制作的涉華紀(jì)錄片可以管中窺豹了解中國(guó)在異國(guó)眼中的形象。本文通過研究電視或網(wǎng)絡(luò)中流通的紀(jì)錄片，探討中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)。

BBC；涉華紀(jì)錄片；中國(guó)形象

一、引言

紀(jì)錄片作為真實(shí)客觀又內(nèi)容豐滿的大眾傳播手段，是境外媒體涉足中國(guó)較多的一個(gè)途徑，同時(shí)也是了解異國(guó)眼中中國(guó)形象的一面鏡子。英國(guó)BBC作為享譽(yù)全球的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，中國(guó)題材的內(nèi)容已經(jīng)成為BBC紀(jì)錄片的重要主題之一，其參考價(jià)值不容小覷。

二、BBC涉華紀(jì)錄片的研究

（一）BBC涉華紀(jì)錄片的大眾傳播

紀(jì)錄片的拍攝、播放與反饋是一個(gè)完整的傳播過程，它依托電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播途徑向受眾傳達(dá)拍攝者所期望表達(dá)的意象，受眾根據(jù)自身的認(rèn)知習(xí)慣、意識(shí)形態(tài)、世界觀等，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行自發(fā)的解讀與反饋，從而形成各自的鏡中之像。

（二）BBC涉華紀(jì)錄片內(nèi)容及題材分析

本文選取以英國(guó)BBC近十年來（2006～2016）共10部紀(jì)錄片為研究對(duì)象，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史文化等維度探究境外紀(jì)錄片中的中國(guó)形象。

新世紀(jì)以來BBC涉華紀(jì)錄片如表1。

表1

（三）BBC涉華紀(jì)錄片中的中國(guó)形象研究

1.政治——詭譎而復(fù)雜的態(tài)度。在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)無疑成為世界上舉足輕重的大國(guó)。對(duì)此BBC涉華紀(jì)錄片的態(tài)度詭譎而復(fù)雜。一方面，他們表現(xiàn)出充分肯定的態(tài)度和希望尋求更多合作機(jī)會(huì)的意圖；另一方面，從自身利益考慮，害怕中國(guó)的崛起所造成的威脅。例如，《中國(guó)人要來了》，將中國(guó)對(duì)非洲、南美洲的合法投資建設(shè)抹黑成肆意的資源掠奪與環(huán)境破壞；《中國(guó)是如何愚弄世界的》惡意唱空中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性持強(qiáng)烈懷疑態(tài)度。

在國(guó)內(nèi)政治制度建設(shè)中，記錄鏡頭集中于中國(guó)政治改革的諸多難題。腐敗、宗教、人權(quán)、法制等改革深水區(qū)問題被放大，同時(shí)記錄角度過于負(fù)面化。例如，《今日中國(guó)》《中國(guó)的動(dòng)蕩與崛起》等紀(jì)錄片中都將鏡頭聚焦到中國(guó)政治制度建設(shè)所面臨的困境，卻并未過多涉及中國(guó)政府為解決問題所作的努力以及取得的進(jìn)步。

2.經(jīng)濟(jì)——發(fā)展失衡的經(jīng)濟(jì)巨人。2011年中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并持續(xù)以較高的增長(zhǎng)速度帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的繁榮。BBC對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨人的形象呈現(xiàn)驚嘆與艷羨心理，《中國(guó)秘密》系列之《如何致富》開篇甚至稱“中國(guó)即將取代美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體”，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，BBC從不吝嗇溢美之詞。

與此同時(shí)，BBC涉華紀(jì)錄片對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題充滿興趣。一是對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡的關(guān)注，如《全球變化最快的地方》中，講述重慶市巫溪縣白馬村的農(nóng)村城市化進(jìn)程，來探討農(nóng)村、農(nóng)民在中國(guó)快速城市化中的得與失；二是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)粗獷式發(fā)展所帶來的一系列后續(xù)問題的關(guān)注，如環(huán)境污染、貧富差距等。例如，《駕車游中國(guó)》兩名主持人選擇貧、富兩條截然不同的路線，以鮮明的二元對(duì)立方式來展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀；《今日中國(guó)》系列之《大自然的變遷》一集，通過民間環(huán)保人士的故事揭露中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來的環(huán)境污染問題。

3.社會(huì)——聚焦諸多社會(huì)矛盾。處在社會(huì)改革的深水區(qū)、攻堅(jiān)期的中國(guó)，各種社會(huì)問題層出不窮。境外媒體對(duì)中國(guó)當(dāng)前面臨的各種社會(huì)問題表現(xiàn)為居高臨下的審視態(tài)度。記錄主體多帶著資本主義國(guó)家的優(yōu)越感進(jìn)行挑剔，對(duì)于中國(guó)政府在社會(huì)體制改革方面做出的努力與成效，則選擇性過濾。例如，《中國(guó)的動(dòng)蕩與崛起》將中國(guó)描述為一個(gè)“動(dòng)蕩”中“崛起”的形象；《今日中國(guó)》系列之《權(quán)力與民眾》《農(nóng)村婦女》《自由與正義》，將社會(huì)改革攻堅(jiān)期的諸多問題，如基層民主制度、婦女權(quán)益、公民維權(quán)等，進(jìn)行解剖。

4.歷史文化——表象化的國(guó)際名片。中國(guó)悠久的歷史、文化歷來被世界所驚奇、贊嘆?！翱资ト恕薄皯蚯樧V”“萬里長(zhǎng)城”“中華美食”等辨識(shí)度極強(qiáng)的元素在境外涉華紀(jì)錄片中屢見不鮮。又如，《美麗中國(guó)》是BBC對(duì)中國(guó)自然人文景觀的成功記錄，將中國(guó)的富饒壯麗影像化為中國(guó)最好的國(guó)際名片。但因制作方認(rèn)知有限，上述表象背后蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵則往往無法被挖掘與闡述。例如，《中國(guó)故事》雖力求對(duì)中國(guó)歷史敘述完整全面，仍不乏遺漏與不足，致使中國(guó)博大精深的歷史文化流于表象化而無法為世界所理解。

三、中國(guó)國(guó)家形象架構(gòu)

（一）理性態(tài)度對(duì)待BBC涉華紀(jì)錄片中的中國(guó)形象

通過對(duì)境外涉華紀(jì)錄片進(jìn)行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，境外涉華紀(jì)錄片中塑造的中國(guó)形象與中國(guó)的實(shí)際形象是有很大出入的。究其原因，一是紀(jì)錄片中有限化的影像對(duì)于抽象化的國(guó)家形象的塑造本身就有很大的局限性，加之制作方的認(rèn)知局限、意識(shí)形態(tài)差異，主動(dòng)過濾一些信息。片面迎合市場(chǎng)需求的現(xiàn)象不可避免；二是因中國(guó)崛起引起部分國(guó)家的恐慌，其出于政治目的，利用強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳力創(chuàng)造國(guó)際輿論，設(shè)法扭曲、抹黑中國(guó)形象，打壓中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭。鑒于此，我們更應(yīng)以理性、克制的態(tài)度來面對(duì)境外涉華紀(jì)錄片，對(duì)于其扭曲事

實(shí)的言論要做到有效反擊，加強(qiáng)自塑國(guó)家形象的力度。

（二）構(gòu)建獨(dú)具魅力的中國(guó)形象

在傳播主體多元化而話語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重失衡的國(guó)際輿論格局中，英國(guó)等傳媒大國(guó)仍舊掌握著世界上最強(qiáng)大的輿論話語(yǔ)權(quán)，其塑造的中國(guó)形象在很大程度上影響著中國(guó)的國(guó)際形象。我國(guó)由于基礎(chǔ)薄弱以及傳播能力受限，紀(jì)錄片國(guó)際市場(chǎng)中充斥著外國(guó)人的作品，中國(guó)人制作的優(yōu)秀紀(jì)錄片寥寥無幾，中國(guó)的真實(shí)形象得不到有效傳播。因此，構(gòu)建獨(dú)具魅力的中國(guó)形象任重道遠(yuǎn)，主要應(yīng)從以下方面作出努力：

1.增強(qiáng)文化自信，巧妙植入文化元素。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，從上古神話到近代傳奇，從儒家精髓到飲食文化，甚至一個(gè)個(gè)鮮活的中國(guó)人形象都可以作為中國(guó)國(guó)際形象塑造的不竭源泉。作為將中國(guó)文化元素植入的成功例子，《舌尖上的中國(guó)》通過把美食當(dāng)做媒介，找到與之相關(guān)的傳統(tǒng)價(jià)值觀、人際關(guān)系、生存狀態(tài)甚至是哲學(xué)思考，從而塑造了中國(guó)良好的國(guó)際形象。

2.精心打造強(qiáng)勢(shì)國(guó)際媒體。與英國(guó)等傳媒大國(guó)相比，無論在設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、人員、規(guī)模等硬件方面，還是在制作理念、傳播技巧、宣傳銷售方面，中國(guó)的媒體仍舊處于相對(duì)落后、被動(dòng)的地位。只有精心打造強(qiáng)勢(shì)國(guó)際媒體，才能迅速有效地提升中國(guó)國(guó)際傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

一要加強(qiáng)政策扶持。在國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片必將迎來“大好時(shí)光”。相信在不久的將來，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片將走出國(guó)門走向世界，最真實(shí)的中國(guó)形象將展示于世界舞臺(tái)上。二要使用國(guó)際通用的影像語(yǔ)言。中國(guó)紀(jì)錄片要打破宣傳色彩濃厚、說教意味明顯、羅列鏡頭自說自話的老傳統(tǒng)，要靈活、幽默，在輕松的語(yǔ)境中傳遞信息。要熟練借助國(guó)際通用的影像符號(hào)，如美麗的風(fēng)景、生動(dòng)的人物等畫面語(yǔ)言，在展現(xiàn)國(guó)家風(fēng)土人情的同時(shí)，配以音樂的烘托和渲染，將抽象的國(guó)家形象和文化在大眾的意識(shí)中具體化、形象化、情感化。

3.加強(qiáng)國(guó)際合作。文化差異導(dǎo)致不同文化背景下的人們對(duì)同一事物的看法千差萬別，跨文化傳播往往面臨諸多模糊性和不確定性。在紀(jì)錄片領(lǐng)域加強(qiáng)國(guó)際合作，能夠在一定程度上消融這種文化認(rèn)同障礙，使得傳播內(nèi)容更符合受眾的習(xí)慣。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)際格局瞬息萬變，良好的國(guó)際形象對(duì)于中國(guó)在對(duì)外戰(zhàn)略層面的發(fā)展至關(guān)重要。國(guó)家形象的建構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的過程，中國(guó)成為一個(gè)全球性傳媒強(qiáng)國(guó)仍任重道遠(yuǎn)。紀(jì)錄片作為跨文化傳播領(lǐng)域的重頭戲，在塑造國(guó)家形象方面具有舉足輕重的地位。

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1674-8883（2016）13-0187-01