樊巍

內(nèi)容提要 避免反轉(zhuǎn)新聞，《新聞晨報》的實踐經(jīng)驗有三條：一是認識上，增強媒體社會責任感；二是路徑上，秉持專業(yè)精神，深入調(diào)查核實，堅持“走轉(zhuǎn)改”；三是機制上，堅守報社規(guī)章，從三審制、編前會入手，用好的新聞生產(chǎn)機制，確保真實、高質(zhì)量的新聞報道生產(chǎn)。

關(guān)鍵詞 社會責任 專業(yè)精神 機制

一、認識上：增強媒體社會責任感，不跟著網(wǎng)紅玩“反轉(zhuǎn)”

首先要保證對信源進行反復確認。反轉(zhuǎn)新聞背后，很大原因是媒體為了追求速度、博取眼球和閱讀率，盲目跟著“網(wǎng)紅”走。新聞的生命是真實性。避免反轉(zhuǎn)新聞，《新聞晨報》首先從提高認識著手，通過樹立堅定的社會責任感，堅持內(nèi)容底線，堅持實事求是。

即使在《新聞晨報》的“兩微一端”新媒體上，也是反復確認信源，以確保新聞的真實。

今年4月下旬出現(xiàn)了一個網(wǎng)絡熱點，說一個女白領(lǐng)年入20萬元，日均只花5元錢，攢下來的錢在北京買了套300萬元的房子。當天各大微信號都在推。

《新聞晨報》“兩微”新媒體編輯看稿子，第一眼沒發(fā)現(xiàn)問題。再看最早轉(zhuǎn)這個消息的幾個微信號，落款是北京某報。再一搜索，編輯的確看到北京某報的版面網(wǎng)頁截圖，似乎真的是報紙刊發(fā)的消息。編輯沒有直接援引網(wǎng)絡，而是找到北京某報當天這個版，發(fā)現(xiàn)是廣告欄的稿子，稿件里面有一個房產(chǎn)廣告植入。通過找到報紙版面，晨報新媒體沒有跟著走，避免了虛假新聞。

在日常工作中，《新聞晨報》編輯發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少網(wǎng)紅是在借新媒體進行營銷，對這一類廣告文案需要特別謹慎。例如，4月初有一個網(wǎng)絡熱點，內(nèi)容是“500萬買不了一套學區(qū)房，北漂爸爸憤然移民美國”。編輯從最早的微信信息源頭入手，發(fā)現(xiàn)文章里面藏了移民機構(gòu)的廣告，于是棄用。

對信源的有效把控，能有效避免網(wǎng)紅反轉(zhuǎn)新聞?！缎侣劤繄蟆穲蠹?、新媒體對“5個W不全”（即時間、地點、人物、事件、原因不全）的稿件持懷疑態(tài)度，盡可能查到母報、相關(guān)照片和視頻加以確認。因為，相比單純微信微博的文字內(nèi)容，母報、照片、視頻相對來說造假的可能性低一些，如果有這些來印證，反轉(zhuǎn)的概率會降低。

當然，新媒體時代，即便有照片、視頻等為證，有時也不能完全“眼見為實”，編輯引用前還需要多打幾個“問號”。例如，2014年10月前后，廣州、深圳、溫州、紹興、廈門、福州、九江、合肥等多地網(wǎng)曝駱駝乞討照片，被動物保護組織說是駱駝被截肢后行乞。它們真的被砍了四肢嗎？這么巨大的動物是如何運到街頭的？駱駝是國家一級保護動物，為何無人過問？這些疑問出來后，《新聞晨報》的編輯通過反復核實網(wǎng)傳照片，最后發(fā)現(xiàn)只是拍攝角度問題，造成駱駝好像被砍腿的假象。之后，通過《新聞晨報》官方微博進行辟謠。

二、路徑上：秉持專業(yè)精神，中立客觀深入呈現(xiàn)事實

“人人都是媒體”，正因如此，專業(yè)新聞媒體機構(gòu)更應秉持專業(yè)精神，深入調(diào)查事件前因后果、來龍去脈，挖掘背后真相，中立、客觀、深入地呈現(xiàn)事件各方事實，引導輿論。實際操作中，具體有四個方法。

（一）采訪原則——孤證不成證

采訪只有一個目擊證人，或者受害者就是唯一的目擊者，記者不輕易采信，特別是要避免被同情心帶入。記者采訪信源必須兩個以上，尤其是輿論監(jiān)督稿件，更要重視信源的多面印證，避免被利益群體利用。

4月25日，《新聞晨報》記者在網(wǎng)上看到一個女車主的自述，說她大白天在松江遭冒充警察的歹徒用警棍襲擊，疑是“彎彎第二”。記者沒有“網(wǎng)來網(wǎng)去”，而是通過好聲音劇組輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上女車主，獨家采訪。之后，記者沒有被同情心帶入，為了確認有這樣的事實，跑到醫(yī)院、派出所，分別采訪了醫(yī)生、保安、警方，多方印證此事。采訪核實后，4月27日，以整版篇幅刊登《女車主大白天在松江一醫(yī)院露天停車場遭冒充警察的歹徒用電擊棍襲擊》。

（二）找到最核心的事件當事人

2015年9月下旬出現(xiàn)了一則網(wǎng)絡熱點，內(nèi)容是“上海女游客因旅歐洲記錄不文明被美遣返”，除了文字還上傳了該游客的簽證，據(jù)說是外媒報道，在朋友圈瘋轉(zhuǎn)。

《新聞晨報》記者看了報道發(fā)現(xiàn)，這個稿子只有現(xiàn)象，沒有信源、出處，最重要的是，沒聯(lián)系到當事人。從找到事件的最核心當事人出發(fā)，記者通過微博聯(lián)系上這個網(wǎng)上曝光的女游客。對自己的“不文明”，她一頭霧水。她表示自己從來沒有去過歐洲，不是被遣返。記者再深入了解，得知她是因為沒有預定返程機票，被美國移民官懷疑有移民傾向，被拒入境美國，并取消十年簽證。

之后，記者又聯(lián)系上導游、旅游業(yè)知情人士，確認該游客被取消十年簽證，并非因為不文明行為。核心當事人的采訪完成后，推出獨家辟謠稿《女游客因旅歐洲記錄不文明被遣返，假的！》，還原事實真相。

（三）盡可能面對面地采訪

《新聞晨報》今年4月15日以頭版轉(zhuǎn)A4、A5兩個整版，報道了《妙齡女“徒手整形”后臉歪腰斜》《徒手整形“大師”：自創(chuàng)協(xié)會自授獎》。

這則整形大師的輿論監(jiān)督稿的報料人是個武漢女孩，今年年初就向《新聞晨報》報料，說她在上海一家徒手整形診所整容不成反被毀容。接到報料，記者感覺是一個猛料，首先與女孩進行事實方面的初步了解，之后記者對這家被投訴的中脊眾承（上海）生物科技有限公司做了初步暗訪和了解。但記者并沒有依靠電話、微信的內(nèi)容寫稿子，而是一直等到4月5日這個女孩本人來到上海，進行直接的面對面采訪、印證事件的真實性之后才發(fā)稿。發(fā)稿前，記者花了整整兩天，與這個女孩一起找到做整容的診所，一起去衛(wèi)計委投訴，一起將相關(guān)的報道采訪流程全部走完。從接到報料到稿件見報，先后歷時兩個多月。

今年春節(jié)期間，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”這則新聞出來后，晨報熱線記者試圖尋找發(fā)帖人，尋找這位上海女孩。在網(wǎng)上發(fā)信息后一直沒有收到回應。誰發(fā)的帖子？她本人是誰？一時找不到這個女孩面對面，本地熱線部門沒有對此跟進。雖然當時感覺錯過了一波熱點，在報社也有些爭議，但之后的新聞反轉(zhuǎn)，證明當時“不搶一時”的決定是正確的。

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視新時期意識形態(tài)工作。近年來，習近平同志多次重點談及新媒體發(fā)展態(tài)勢和新聞輿論工作創(chuàng)新，從黨和國家工作大局高度、從意識形態(tài)工作全局高度，深刻闡述了新的時代背景下新聞宣傳面臨的一系列重大理論和實踐問題。當中既有對新情況、新趨勢做出的科學研判，也有就適應傳播格局和輿論環(huán)境變化、推進創(chuàng)新發(fā)展做出的明確指示。今天，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳播平臺已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，更是黨的輿論工作的新陣地；扎實深入地學習領(lǐng)會、貫徹實踐好習近平同志新時期新聞宣傳思想的精髓，對于積極應對傳媒變革、在新常態(tài)新要求下做好新聞輿論工作具有重大意義。

一、深刻認識、準確把握傳媒變革新趨勢，找準新媒體環(huán)境下改進新聞輿論工作的思想方法

堅持馬克思主義新聞觀，以科學的思想方法指導新聞實踐，是我們黨各個時期新聞工作的根本方法?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛已成為當今社會發(fā)展“大勢”所在，前所未有地改變著傳統(tǒng)的思維方式、行為方式，并對新聞傳播模式、社會輿論生成機制和話語體系產(chǎn)生了極大影響。面對黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境的新變化、新特征，習近平同志作出了具體深入的分析判斷，他強調(diào)，要“尊重新聞傳播規(guī)律”，重視網(wǎng)上輿論宣傳，運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，明確指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?！?/p>

習近平同志這些基于時代特征對新媒體語境下新聞輿論工作做出的戰(zhàn)略考量，正是秉承馬克思主義新聞觀，深入當前實際，用辯證唯物主義和歷史唯物主義看待和分析問題的成果，豐富了黨的新聞理論，使馬克思主義新聞思想精髓在新時期得到了繼承與發(fā)展，為做好新傳播環(huán)境中的宣傳思想工作提供了切實有效的理論指導。

回答“怎么看”的同時，習近平同志審時度勢，適時作出了“融合發(fā)展”的頂層設計，為新媒體環(huán)境下新聞輿論工作改革創(chuàng)新提供了思想方法。2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，習近平同志明確提出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點的創(chuàng)新發(fā)展思路。他強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這一戰(zhàn)略部署來自對互聯(lián)網(wǎng)時代新聞信息傳播特征的深刻認識，來自對新時期新聞輿論工作內(nèi)在規(guī)律的準確把握，為傳統(tǒng)新聞輿論工作進一步強化傳播力、引導力、影響力、公信力，構(gòu)建輿論引導新格局指明了方向。

二、明確互聯(lián)網(wǎng)作為輿論宣傳主陣地的重要地位，從信息時代特征規(guī)律入手做好網(wǎng)絡發(fā)展與治理

互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)平臺幾乎已全面融入社會生活各個方面，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。2014年2月，習近平總書記在中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組第一次會議上提出了“努力把我國建設成為網(wǎng)絡強國”的戰(zhàn)略目標，明確互聯(lián)網(wǎng)作為當前和今后一段時期新聞輿論的主戰(zhàn)場。他強調(diào)，“建設網(wǎng)絡強國的戰(zhàn)略部署要與‘兩個一百年奮斗目標同步推進，向著網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施基本普及、自主創(chuàng)新能力顯著增強、信息經(jīng)濟全面發(fā)展、網(wǎng)絡安全保障有力的目標不斷前進?！?/p>

戰(zhàn)略部署之外，習近平同志圍繞培育良好網(wǎng)絡輿論環(huán)境、建設健康網(wǎng)絡文化、創(chuàng)新網(wǎng)絡核心技術(shù)、完善信息基礎(chǔ)設施等提出了具體要求。他多次強調(diào)根據(jù)形勢發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，同時也在一系列重要論述中強調(diào)了網(wǎng)絡安全在國家治理體系和治理能力建設中的關(guān)鍵地位。這反復提示我們，網(wǎng)絡文化內(nèi)容建設和網(wǎng)絡空間治理是互聯(lián)網(wǎng)建設發(fā)展的兩翼，打造新時期網(wǎng)上輿論宣傳主陣地需多方聯(lián)動、多措并舉：

（一）按新聞規(guī)律“建網(wǎng)”，掌握網(wǎng)上輿論引導主動權(quán)。

2016年4月19日，習近平同志在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上強調(diào)了建設網(wǎng)絡良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡引導輿論、反映民意的作用。他說，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”，網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。

將互聯(lián)網(wǎng)建設成為新時期黨的輿論傳播主陣地，應重點從互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容建設和網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設兩方面入手。

一是強化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，改善輿論生態(tài)、強化主流輿論。鞏固和壯大互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，營造積極健康向上的網(wǎng)上輿論，就是要通過新興媒體輿論場積極傳播社會主義核心價值觀，嘗試打通“兩個輿論場”，實現(xiàn)“聯(lián)接中外、溝通世界”。

習近平總書記對此提出了具體要求。2014年2月，他在中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組第一次會議上強調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來?！?015年12月在解放軍報社視察時，習近平同志指出，“要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通?！边@要求我們遵循客觀規(guī)律，堅持網(wǎng)上輿論引導的理性和建設性，把握輿論引導的時度效，提升內(nèi)容品質(zhì)、繁榮網(wǎng)絡文化，進一步提高網(wǎng)上輿論工作的能力和水平。

二是強化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設，提升信息技術(shù)水平。運用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢做好黨的輿論引導工作，硬件環(huán)境保障必不可少。

習近平總書記對技術(shù)要素在網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略中的重要地位給予高度肯定，他指出，“建設網(wǎng)絡強國，要有自己的技術(shù)，有過硬的技術(shù)；要有豐富全面的信息服務，繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡文化；要有良好的信息基礎(chǔ)設施，形成實力雄厚的信息經(jīng)濟?！?016年4月19日，習近平總書記在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上要求，要盡快在核心技術(shù)上取得突破。他說，要堅定不移實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，抓住基礎(chǔ)技術(shù)、通用技術(shù)、非對稱技術(shù)、前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)，把更多人力物力財力投向核心技術(shù)研發(fā)，集合精銳力量，作出戰(zhàn)略性安排。要在科研投入上集中力量辦大事、積極推動核心技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，推動強強聯(lián)合、協(xié)同攻關(guān)，探索組建產(chǎn)學研用聯(lián)盟。

面對當前我國信息基礎(chǔ)設施的差距，習近平總書記分析指出，我國雖然是網(wǎng)絡大國，但“區(qū)域和城鄉(xiāng)差異比較明顯，特別是人均帶寬與國際先進水平差距較大，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瓶頸仍然較為突出?！睂Υ?，他要求，“加快全球網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設，促進互聯(lián)互通。網(wǎng)絡的本質(zhì)在于互聯(lián)，信息的價值在于互通。只有加強信息基礎(chǔ)設施建設，鋪就信息暢通之路，不斷縮小不同國家、地區(qū)、人群間的信息鴻溝，才能讓信息資源充分涌流?！辈⒚鞔_指出，“信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度決定著信息化發(fā)展水平，要加強核心技術(shù)自主創(chuàng)新和基礎(chǔ)設施建設，提升信息采集、處理、傳播、利用、安全能力，更好惠及民生?！薄耙贫ㄈ娴男畔⒓夹g(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)研究發(fā)展戰(zhàn)略，下大氣力解決科研成果轉(zhuǎn)化問題。要出臺支持企業(yè)發(fā)展的政策，讓他們成為技術(shù)創(chuàng)新主體，成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體。”正如習近平主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上的講話中所主張的：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施是一切“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)，提升信息技術(shù)水平、發(fā)揮技術(shù)對內(nèi)容的支撐引領(lǐng)作用，將是建好網(wǎng)上輿論陣地、推進新時期新聞輿論工作的重要一環(huán)。

（二）依法依規(guī)“治網(wǎng)”，有力確保網(wǎng)絡信息傳播秩序和安全。

傳播技術(shù)的興起大大促進了人類社會的互聯(lián)互通，但也給網(wǎng)絡環(huán)境帶來諸多傳播亂象乃至安全威脅。針對全世界范圍內(nèi)信息流動方式和社會輿論環(huán)境的深刻變化，習近平同志指出：“網(wǎng)絡和信息安全牽涉國家安全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。從實踐看，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應用飛速發(fā)展，現(xiàn)行管理體制存在明顯弊端，主要是多頭管理、職能交叉、權(quán)責不一、效率不高。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠遠跟不上形勢發(fā)展變化。特別是面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的微客、微信等社交網(wǎng)絡和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強網(wǎng)絡法制建設和輿論引導，確保網(wǎng)絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實突出問題。”2016年4月19日，習近平同志在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上再次強調(diào)，“安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，安全和發(fā)展要同步推進?！彼蠹涌鞓?gòu)建關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設施安全保障體系，全天候全方位感知網(wǎng)絡安全態(tài)勢，增強網(wǎng)絡安全防御能力和威懾能力。

習近平指出，網(wǎng)絡空間治理的關(guān)鍵在于將其納入法制化軌道，健全法制并依法管理，方能“建久安之勢、成長治之業(yè)”，他多次明確要求加大依法管理網(wǎng)絡力度，完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導體制，形成從技術(shù)到內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)管理合力，確保網(wǎng)絡正確運用和安全。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話指出，“要依法加強網(wǎng)絡社會管理，加強網(wǎng)絡新技術(shù)新應用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡空間清朗起來。做這項工作不容易，但再難也要做。”2014年2月，習近平同志在中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組第一次會議上又特別強調(diào)：“要抓緊制定立法規(guī)劃，完善互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設施保護等法律法規(guī)，依法管理網(wǎng)絡空間，維護公民合法權(quán)益。”這些論述為依法依規(guī)開展網(wǎng)絡安全工作，推動全球網(wǎng)絡空間安全和平行動提供了原則和指南。

在強調(diào)依法依規(guī)維護網(wǎng)絡安全與秩序的同時，習近平同志要求尊重互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮人民群眾的主體作用。2016年4月19日，他在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上要求，“對廣大網(wǎng)民，要多一些包容和耐心，對建設_生意見要及時吸納，對困難要及時幫助，對不了解情況的要及時宣介，對模糊認識要及時廓清，對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導和糾正，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！彼麖娬{(diào)，要把網(wǎng)絡輿情當做各級領(lǐng)導干部深入基層了解民心的一項重要工作，建設一支專業(yè)的網(wǎng)絡監(jiān)督隊伍，既要對網(wǎng)絡輿情實施無縫監(jiān)管，又要允許一些情緒發(fā)泄，對網(wǎng)絡言論不要再犯“一統(tǒng)就死，一放就亂”的壞毛病。

三、以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，有效推進媒體深層次融合。積極占領(lǐng)新興輿論陣地

新的傳播環(huán)境中，輿論工作的環(huán)境、對象、平臺均發(fā)生了明顯變化。以互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播工具的開發(fā)應用，敢用、會用、善用新媒體，熟悉、關(guān)注、駕馭新媒體，是時代賦予我們的重要而緊迫的新課題、新挑戰(zhàn)。

實踐中，如何因勢而變，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)特征與傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)共融共贏？習近平同志明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！彼谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上的重要講話中強調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。我國網(wǎng)民有近6億人，手機網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了?！边@些論斷提出了新傳播環(huán)境下媒體融合創(chuàng)新的方法論，要求我們從受眾需求和體驗出發(fā)，充分運用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，按照新聞規(guī)律和網(wǎng)絡特性，開拓新的互動方式、搭建新的溝通渠道，提供差異化、分眾化的新聞信息服務，構(gòu)建輿論引導的全新格局。