《承德日報》：舞好“指揮棒”定好“風(fēng)向標(biāo)”提升傳播力

張青龍

內(nèi)容提要 近年來，作為承德市委機(jī)關(guān)報，《承德日報》更新觀念，改變滯后的新聞操作手段，在增強(qiáng)傳播力上下功夫，在提升引導(dǎo)力上求突破，舞好黨委中心工作的“指揮棒”，定好黨報主流輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，全力塑造“主流輿論引導(dǎo)者、社會思想引領(lǐng)者”的媒體品格，走出了一條地市黨報提升傳播力與引導(dǎo)力的改革創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞 承德日報 傳播力 引導(dǎo)力 創(chuàng)新

一、成立“總編輯課題組”，吃透精神，多層面、多角度挖掘和深化主題

市委機(jī)關(guān)報的重要任務(wù)是圍繞市委中心工作，服務(wù)服從于工作大局。中心工作往往主線明晰，主題多元，如何使多元主題有機(jī)統(tǒng)一于一條主線，形成鮮明的宣傳節(jié)奏，成為《承德日報》改革創(chuàng)新的關(guān)鍵。針對過去“新聞宣傳一般化、可讀性偏低、影響力偏弱”等突出問題，《承德日報》進(jìn)行大刀闊斧的改革，牢牢把握建設(shè)京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)和國家綠色發(fā)展先行示范區(qū)這一定位，緊緊圍繞加快建設(shè)“生態(tài)強(qiáng)市、魅力承德”這條主線，在大事、大題材的報道中強(qiáng)調(diào)深度制作，將一版作為重中之重，將深度報道作為要中之要，做到規(guī)定動作保質(zhì)保量，自選動作出新出彩。

專門成立“總編輯課題組”，總編輯親自掛帥，圍繞市委、政府中心工作吃透精神，從多層面、多角度挖掘和深化主題。在具體操作中，精心策劃安排、分解實(shí)施步驟和總結(jié)研討評估，以整合新聞力量、新聞資源和版面布局，從而使戰(zhàn)役性報道既有聲勢，又有密度；既有廣度，又有深度；既形式多樣，又重點(diǎn)突出。

例如，2014年2月26日，習(xí)近平總書記在北京主持召開座談會，專題聽取京津冀協(xié)同發(fā)展工作匯報，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展，是一個重大國家戰(zhàn)略，要堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏、扎實(shí)推進(jìn)，加快走出一條科學(xué)持續(xù)的協(xié)同發(fā)展路子來。兩年來，《承德日報》緊緊圍繞“京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，同步考慮解決京津周邊貧困問題”這一功能定位，大主題、小切口、新視角、深挖掘，連續(xù)刊發(fā)了《在京津冀協(xié)同發(fā)展中實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展》《一泓清水潤京津》《協(xié)同發(fā)展看承德》等系列深度報道，做到濃墨重彩、高潮迭起，導(dǎo)向正確，引導(dǎo)有力。特別是在今年京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略實(shí)施兩周年之際，重磅推出了《京津冀協(xié)同發(fā)展兩年回眸》系列報道，全面展示了交通一體化、生態(tài)環(huán)保、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移三大率先突破的重點(diǎn)領(lǐng)域，三地加快協(xié)同發(fā)展取得的可喜成績，引發(fā)強(qiáng)烈的社會反響。同時，重點(diǎn)打造“在新的起點(diǎn)上加快開放創(chuàng)新綠色崛起”“反對四風(fēng)服務(wù)群眾”“扎實(shí)開展兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育建設(shè)生態(tài)強(qiáng)市魅力承德”“推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)加快綠色崛起”等精品專欄，緊緊鎖定市委、政府關(guān)注，百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，形成強(qiáng)大輿論沖擊波。

二、建立新聞評論策劃機(jī)制，以策劃提升稿件新聞價值，提高輿論引導(dǎo)能力

黨報評論，表達(dá)的是黨委機(jī)關(guān)報對某個事件、某項(xiàng)決策的立場、觀點(diǎn)和態(tài)度，黨委的重大工作部署只有通過黨報新聞評論的權(quán)威引導(dǎo)，才能形成共識，統(tǒng)一意志。實(shí)踐中，《承德日報》牢牢把握新聞評論輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，始終保持理性的態(tài)度、客觀的維度，主動、及時亮明觀點(diǎn)，表明態(tài)度，凝聚發(fā)展共識。從創(chuàng)新評論工作機(jī)制入手，建立起新聞評論策劃機(jī)制，以策劃提升稿件新聞價值，提高輿論引導(dǎo)能力。實(shí)行總編輯親自掛帥，主管總編、編委、部門主任和記者各負(fù)其責(zé)、分工采寫為依托的聯(lián)合運(yùn)行機(jī)制?？偩庉嫇?dān)任總策劃，強(qiáng)化一級策劃（總編或主管總編策劃），提升二級策劃（編委和部門主任策劃），抓好三級策劃（采編人員策劃）。在此基礎(chǔ)上，還建立起由十余名骨干記者組成的相對穩(wěn)定的策劃撰寫小組，總編輯、主管總編以及資深編輯記者定期對采編人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。為鼓勵采編人員樹立策劃意識，及時撰寫新聞評論，還在每月好稿評選中設(shè)立“總編輯特別獎”，重獎評論精品。同時把評論策劃撰寫列入部門考評體系，與個人評優(yōu)和晉級職稱掛鉤。

近年來，《承德日報》在新聞評論工作中不斷探索創(chuàng)新，并逐步形成了“快、新、實(shí)、深、活”等特點(diǎn)。快速反應(yīng)：黨的十八大閉幕后，承德市委立即召開常委（擴(kuò)大）會議傳達(dá)貫徹全會精神，《承德日報》于次日率全省黨報之先，迅速刊發(fā)了“論迅速掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神熱潮”系列的首篇評論員文章《首要的政治任務(wù)重大的戰(zhàn)略部署》。觀點(diǎn)新穎：《踏石留印 抓鐵有痕》一文，標(biāo)題亮明觀點(diǎn)，文章內(nèi)容思辨地闡釋了“踏石留印、抓鐵有痕”體現(xiàn)的是力度，凝聚的是責(zé)任，凸顯的是作風(fēng)。聯(lián)系實(shí)際：《善行河北積善承德的典范》以圍場哈里哈鄉(xiāng)中學(xué)教師鄭愛華立遺愿捐全身器官的鮮活事例切入，并生發(fā)開去，由點(diǎn)及面、以事說理，增強(qiáng)了新聞評論的表現(xiàn)力和說服力。理性深入：“扎實(shí)開展兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育推進(jìn)生態(tài)強(qiáng)市魅力承德建設(shè)”這組評論員文章，立足承德實(shí)際，緊扣發(fā)展主題，立意高遠(yuǎn)，分析深刻，闡述透徹，以深入的思考和建設(shè)性觀點(diǎn)凸顯主題。靈活多樣：《承德日報》新聞評論無論是文章內(nèi)涵還是外在形式，活而不僵、靈活多樣、引人入勝，尤其是今年以來，圍繞中央、省市重要會議和工作部署推出的幾組評論員文章，創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新方法，生動活潑、引人入勝的表現(xiàn)形式吸引了受眾，贏得了好評。

三、調(diào)整新聞“俯視”眼光，深度分析、理性思維，做好民生報道

《承德日報》要求記者一改過去“打個電話要新聞，敲擊鍵盤抄新聞”的工作積習(xí)，調(diào)整新聞“俯視”的眼光，自覺將“走轉(zhuǎn)改”作為實(shí)現(xiàn)“三貼近”的重要抓手。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，《承德日報》派出11路“下基層小分隊(duì)”，緊緊圍繞民生熱點(diǎn)，常年策劃在一線、采寫在一線，材料一線獲取、觀點(diǎn)一線提煉。出臺相關(guān)制度，明確要求堅(jiān)決杜絕記者泡在會上“等”新聞、點(diǎn)擊鼠標(biāo)“摘”新聞、坐等通訊員“報”新聞，而是要撲下身子到基層“采”新聞；要求編輯們樹立精編意識，努力做到“化腐朽為神奇”，點(diǎn)石成金。

機(jī)制進(jìn)發(fā)活力。《山溝里的現(xiàn)代教育》《土地流轉(zhuǎn)激活產(chǎn)業(yè)》《山水之間不了的情緣》《綠水青山就是金飯碗》等一大批反映廣大百姓心聲，散發(fā)著泥土芬芳的新聞“活魚”呈現(xiàn)在讀者面前；“建設(shè)國際旅游城市惠民生”“民心工程惠在何處、惠從何來”“開局之年話民生”等一系列冒著熱氣兒、帶著露珠兒，有溫度有品質(zhì)的新聞作品深受讀者好評。

在版面語言上，《承德日報》將原來的“群眾來信”改為“民生關(guān)注”，增設(shè)“民生速遞”“民生視點(diǎn)”“昨日新聞”等欄目。一版推出“走基層·記者見聞”“走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研”“走基層·新聞?wù){(diào)查”“京津冀協(xié)同發(fā)展記者一線行”等欄目。二版推出“紫塞漫筆”“走基層·一線日記”“農(nóng)村新事”“民聲民意”等欄目。在采編人員考評上，由重數(shù)量向重質(zhì)量和反映基層生活稿件傾斜，增加績效分值比重。

做好社會新聞報道，強(qiáng)調(diào)新聞深度?！冻械氯請蟆芬笥浾咭悦翡J的洞察力和對社會大局的準(zhǔn)確把握，瞄準(zhǔn)那些有利于社會風(fēng)氣的全面好轉(zhuǎn)、有利于某些社會問題的圓滿解決、有利于安定團(tuán)結(jié)的好題材，進(jìn)行深度分析和理性思維，同時用獨(dú)特的版式編排，吸引讀者的“眼球”，首先讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望，再通過版面元素的組合。使報道有聲音，有色彩，有表情，有動感，有細(xì)節(jié)，使讀者產(chǎn)生閱讀快感。《承德日報》的“社會視點(diǎn)”先后刊發(fā)《承德不夜城何時點(diǎn)亮》《奉獻(xiàn)真情無限譜寫大愛無疆》等一系列有特點(diǎn)、有影響、精耕細(xì)作的報道，贏得了廣泛的社會認(rèn)可。近年來來，《承德日報》在第一時間、重要版面推出了諸如保障房建設(shè)、食品安全、出行難、醫(yī)保、養(yǎng)老等一系列急群眾所急，想群眾所想的新聞報道、新聞?wù){(diào)查和民生專題，異軍突起的民生報道成為《承德日報》的一個“亮點(diǎn)”。

四、突出地域特色，樹起一個典型，引導(dǎo)一方群眾，彰顯“媒體力量”

地方黨報的重要職能之一是做好典型報道，以典型引路，用典型教育人、鼓舞人、引導(dǎo)人。過去由于典型報道尤其是重大典型，不少是上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)要求媒體組織報道的，報紙往往機(jī)械地去完成報道任務(wù)，缺乏主動性和深入采訪，造成典型人物不豐滿，典型事跡不感人，群眾不買賬。

為增強(qiáng)典型報道的權(quán)威性，真正起到“樹起一個典型，引導(dǎo)一方群眾”的作用，《承德日報》把發(fā)現(xiàn)、挖掘重大典型報道列入重要議事日程，開辟“紫塞先鋒”“身邊的感動”等專欄，要求記者深入生活，突出地域特色，挖掘身邊的先進(jìn)典型。在寫作方法上不概念化、公式化，把握人物的先進(jìn)性和時代性，突出個性、情感，多層次多側(cè)面地表現(xiàn)人物，從而推出了一批批有影響力的典型報道。

如2014年3月3日，《承德日報》在頭版顯著位置首家重磅推出了通訊《功勛樹》，報道了河北塞罕壩林場三代英雄群體在高寒荒漠地區(qū)52載艱苦創(chuàng)業(yè)植造世界最大人工林奇跡的先進(jìn)事跡，這一深度報道引起中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。中共中央政治局常委劉云山、中宣部部長劉奇葆分別做出重要批示。2014年4月28日，中宣部授予塞罕壩先進(jìn)集體“時代楷?！睒s譽(yù)稱號，5月l目，河北塞罕壩林場被中華全國總工會授予“五一”勞動獎?wù)?，全國各地形成了學(xué)習(xí)塞罕壩先進(jìn)群體的高潮。近年來，諸如《山村教師李金滿ls載甘搭“愛心鵲橋”籌款逾百萬救助1310名失學(xué)兒童返校園》《豐寧農(nóng)民袁成6年尋子路上解救百余名“黑磚窯”少年奴工》《10年帶起400人“農(nóng)民獻(xiàn)血團(tuán)隊(duì)”》《承德老兵4l載“故鄉(xiāng)助學(xué)感召百人傳愛心》等一大批典型任務(wù)報道，勾畫出了一個個立體的、真實(shí)的、有血有肉有淚的典型人物，為人們樹立了思想道德“標(biāo)桿”，向社會注入了強(qiáng)勁的精神動力。